浅析《朝闻天下》与《凤凰早班车》节目的策划特点
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摘要：从电视早间新闻中了解昨夜到今晨全球发生的新闻事件，已成为许多人必不可少的早餐。自《东方时空》开办以来，早间电视新闻节目以其轻松，贴近，实用等多种特点逐渐走入人们的视野，成为了解最新资讯的一种生活方式。我国早间电视新闻除借鉴西方新闻信息娱乐的模式外，也积累了不少宝贵经验。一批优秀的早间新闻栏目成长起来，中央电视台推出的早间新闻栏目《朝闻天下》以及凤凰卫视的《凤凰早班车》无论在内容上还是形式上都颇为引人瞩目。
【关键词】 早间新闻外在形象信息承载量节目形式互动性
随着数字电视的推开使用，每天将会有几十甚至上百个频道冲击着人们的视听神经，而频道中的每个栏目就像商品一样陈列在信息超市里，作为电视台，它的最大期望就是消费者端详过这个栏目之后，能把它放入收藏夹。这就要求电视节目制作人不仅要提高电视节目的可看性，更要追求节目的必看性，既要追求节目的收视率，更要追求节目的点击率。而要实现节目的必看性就必须打造独有的节目特色。近年来，各大电视台不断对其早间新闻节目“整容”，以求脱颖而出，然而有意思的是，早间节目越发“千人一面”，播出内容大同小异。在这种情况下，凤凰卫视资讯台的早间新闻节目《凤凰早班车》和中央电视台的《朝闻天下》在其服务范围有限的情况下，以其精准的节目定位为导向，在众多早间节目中脱颖而出，形成了特定的收视群体。下面我们将从“信息承载量”、“节目表现形式”、“主持人风格”、“演播室设计”以及“互动话题”等方面对这两个早间新闻节目的策划特点进行对比分析。
一、信息承载量的对比分析
无论是美国三大广播公司的《今日》、《今晨》、《早安，美国》，还是《朝闻天下》、《凤凰早班车》，早间节目大多以生活化为主主要包括新闻时事、生活服务和娱乐三大板块，突出大众化、通俗化特点，强调趣味性和吸引力。这一方面是由于不同媒体之间的竞争态势日益紧张，激烈的商业运作使传统的新闻价值取向受到挑战，新闻娱乐化倾向愈发明显。另一方面也和电视台的实际情况有关。在美国，尤其是在CNN、福克斯全天候专门供应新闻的频道提供不同形式的新闻服务的情形下，整个电视新闻信息量在一定程度上供大于求，处于激烈的甚至是过于残酷的市场竞争下的部分媒体必然采取娱乐化策略以求生存。国内情形也与之类似。
《朝闻天下》早上 6∶00 播出，并在 7∶00 与央视一套同时并机播出，一直持续到8∶30，时长两小时三十分钟，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的早间新闻板块整合成一个统一的新闻平台。在保持原有重大国内、国际新闻权威报道优势的基础上，增加了社会民生新闻、天气出行资讯、文化体育资讯、时尚生活资讯等领域的内容。
《朝闻天下》打通了早间的新闻时段，整合了早间时段资源，通过长达 3 个小时的直播，使新闻的滚动优势得到很好的发挥。新闻内容全面、涵盖面较为广泛。从国际新闻到国内时政、从文化消息到体育报道、从天气讯息到民生新闻，跨度广、时间长，决定了信息量的丰富，某种程度上起到了“不用换频道可知天下大事”的效果，有利于调动观众的收视兴趣，
培养观众对对节目的关注度以及对频道的忠实度，体现出了一种全新的新闻语态。
而《凤凰早班车》始终以凤凰卫视的新闻立台为标准，运用国内外庞大的新闻报道网络，力求为观众提供更多的信息资讯，除去每日的天气预报，生活类的内容少之又少，既符合整个电视台的风格，也形成了节目的另一大特色。
以2009年12月2日的一期节目为例，我们可以看出《凤凰早班车》的节目内容涵盖了政治、经济、文化、民生等热点新闻：
◆《今日头条》：
奥巴马增兵三万到阿富汗
◆《环球聚焦》：
北韩推行货币改革
伊朗总统态度强硬：制裁无用
英帆船闯伊朗水域：5人被扣
英外交大臣致电伊朗要求放人
印度商务部长对中印关系感到乐观
欧盟领袖庆祝《里斯本条约》生效
联合国：全球防艾滋病或重大成功
联合国促发达国家承诺减排25%
伦敦前副市长成京奥期间被中国间谍色诱 资料遭窃取
◆《两岸三地》
中国圆明园小组美国寻宝（独家新闻）
凤凰卫视报道组兵分两路抵西沙
本驻台官员因发表“台湾未定论引咎辞职”
六陆银登台两岸都要挑
台湾县市长选举——彰化助选 马英九蔡英文打对台
华人女作曲家作品首次在台联演
◆《晨早财经》
迪拜酋长称当地经济强劲稳健
迪拜印度工人危机中丢饭碗
迪拜危机忧虑缓和 美股收高
迪拜事件淡化 欧股大幅升高
现场连线：香港石富证券研究部董事 李海——美股对港股的影响
◆《专线大观》
美专家谈奥巴马与增兵阿富汗策略
伊拉克扔鞋记者 险被鞋仍中
香港举行慈善跑 众星献爱心
紧凑的内容安排，明快的节目节奏，使观众在有限的时间内尽可能多的获得资讯信息，从提高节目的效率，赢得客观的广告收入。
二、节目表现形式的对比分析
《朝闻天下》发挥滚动优势，统治了早间时段。《朝闻天下》早上 6:00 播出，持续到 8:30，时长两小时三十分，节目整合新闻资讯、天气预报、读报等内容，将新闻频道改版之前零散的新闻板块整合成一个统一的新闻平台，如此大规模的早间节目，在国内的电视新闻界并不多见。 新闻节目注重“内容为王”，但是两个半小时持续不断播出新闻，信息量显然会相当大，并可能产生杂乱之感，这对于节目占据早间新闻时段，吸引观众关注将十分不利。因此，
《朝闻天下》将两个半小时的节目划分为三大部分，每一部分分别由“今天早知道”、“焦点新闻”、“时事新闻”、“民生新闻”、“天气预报”、“媒体广场”等小板块构成。三个部分构成了节目的三个段落，使早间每一时段收看节目的观众，都能够第一时间了解多方位的、最新的新闻资讯。《朝闻天下》在权威性、信息量、段落性和合理性上都做到了优化，节目有可能占据早间时段新闻性栏目的最高峰，成为早间新闻节目的一面旗帜。
另外，《朝闻天下》充分发挥滚动新闻持续播出、重复播出的特点，在强化视听的基础上，做到了滚动新闻之间信息、报道形式和手段的更新，体现了节目的动态感和信息递进性。从主持语言到报道内容，在新闻性与贴近性之间形成了协调的统一。现场直播手段的多次运用，突出了新闻报道“第一现场”的感觉。对新闻事件的直播，突出了新闻报道的行进行和动态感；对天气播报的直播，在主持人与天气播报员之间形成了交流，改变了观众对于天气信息播报形式死板、内容枯燥的一般认识。短信平台的使用使观众能与节目形成良好的互动，增强了观众的参与意识，也拉近了节目与观众之间的距离。
而《凤凰早班车》的节目表现形式只要体现在“表现手段多样”、“组合式报道”、“今日采访重点”三方面：
（一）、表现手段多样
《凤凰早班车》运用演播室的屏幕背景，将报纸和网站上的信息真实的呈现，实现了电子媒体和网络媒体的沟通，和电子媒体和印刷媒体符号化的方式链接，最终以电视播报的形式展示出来，使观众获得全方位的信息收入，了解其他媒体对某一事件的解读和所持的态度。
（二）、组合式报道。
组合式报道可以增强新闻的信息量，拓展报道的深度和广度，同时可以使新闻事件本身形成一种强大的舆论力量，加深观众的记忆。如在《今日头条》这个板块中，对于“美国增兵三万到阿富汗”这条消息，除了获得的画面新闻外，还通过与驻华盛顿的记者连线，漫画解读等方式综合报道多家媒体对此事件的报道情况。再如，关于“迪拜信用危机”的组合式报道，不仅关注“迪拜”事件本身，还添加相关评论“下一个赖债国在东欧”和“企业债务触发新危机”加深观众对此的印象。
（三）、今日采访重点
《凤凰早班车》的“今日采访重点”开了媒体之先河，通过电视台在各地的特派记者根据所在地区的新闻事件发展及新闻敏感度预测当天将关注的重点新闻，这不仅为一天的新闻报道提供蓝本，也为受众应关注哪些信息提供了专业帮助。如根据台湾县市长选举正酣，12月2日台湾地区的采访重点就放在了“马英九拼选举 宜兰屏东忙扫街”和“决战七十二小时 民进党搏胜选”。
三、主持人支持风格的对比分析
主持人不仅是新闻的播报者、新闻信息的传递者，更是一个新闻栏目风格的代表之一，主持人的主持风格，直接影响到新闻栏目的整体风格。
《朝闻天下》中，主持人的语气变了，服装、服饰变了。主持人大气、亲和而又不失生动主持风格，为节目增添了一道靓丽的风景，很快被广大观众接受并喜欢。《朝闻天下》的赵普是新人，在主持风格上比较清新、活泼，为新闻频道注入了新鲜的元素。赵普在接受记者的采访时曾经这样说：“我倾向于温和亲切的表达，主张在评述中强调个体体验，尽量不作过激之辞，温和其实也是一种力量”。播报新闻有了新风格，主持人语言表达更为通俗，
主持的语速加快了，平和、亲民，不呆板了。在《朝闻天下》中，主持人的整体主持风格获得了改善，体现在，语言表达更为通俗，主持的语速加快，新闻播报的节奏感得到加强以及主持人获得更多的自由发挥空间。主持人亦庄亦谐，对节目整体把握较为到位，主持人之间已经形成了一定的交流和配合，偶尔的一些玩笑式的话语和简单的点评，都是画龙点睛之笔。
与《朝闻天下》有一男一女两名主持人不同的是，《凤凰早班车》自开播以来一直用美女主播作为当家花旦，前有成熟知性的陈鲁豫，后有行云流水的陈晓楠，到现在青春靓丽的杨舒、刘芳，凤凰卫视打造“明星主持人”的特点在《凤凰早班车》得到了很好的体现。基于主持人的这种特点，使得整个节目的风格相对轻松，让观众在吸收资讯的同时保持清晨的一种愉悦的心情。
作为资讯台的王牌栏目主持人，要想成功单凭外表是绝对不够的，执掌早间信息节目，因为播报信息量的庞大和繁杂而对主持人的记忆力、现场反应力、语言组织能力都有较高的要求。《凤凰早班车》的几位主持人几乎全部毕业于中国传媒大学播音系英语播音专业。唯一例外的是现任主持人刘芳，在美国常青藤名校康奈尔大学毕业后，进入高盛公司实习，并以其资深的财经背景，同时执掌着资讯台其他几档财经栏目。最年轻的杨舒，也曾经在大三期间就担任了央视《希望英语》的主持人。
这几任美女主播都有着自己鲜明的风格，改变了新闻播报语气的沉闷拖沓，以更加口语的方式为早间新闻节目注入了简洁明快的活力。
四、演播室设计的对比分析
《凤凰早班车》的演播室采用了和“鱼缸式”演播室类似的手段。1994年，NBC《今天》节目先在纽约洛克菲勒广场建造了开放式的玻璃结构演播室，新的演播室不但利于行人一睹主持人的风采，看清演播室内工作人员的一举一动，以及节目的进展情况，也可以使演播室内的摄像机透过玻璃幕墙录下并播出围观游人的行为举动。从而吸引了更多的观众。无独有偶，《早班车》虽然没有将演播室建在广场，却以真实的维多利亚港湾作为屏幕背景，与“鱼缸”效应有着异曲同工之妙。
这种开放”式的演播室建筑，主持人轻松、愉悦的传递信息的方式(表情、姿势、语气、声调、谈话节奏)等，都是在运用非语言符号系统的非言语行为作为交流的手段。虽然非言语的交流手段在传播过程中是辅助性的，但有时突出非语言符号系统的使用可能比语言符号系统的使用的传播效果更好，为节目奠定“背景基调”，形成独具一格的外在形象特色。
《朝闻天下》的演播室空间大气、开阔，主持人活动空间范围广。对于一档长时间的新闻节目来说，如果主持人局限在较小的空间内，始终坐着进行播报，显然容易给观众带来视觉上的疲劳感。因此，《朝闻天下》不仅设置了两位主持人的主“演播台”，还设置了“媒体广场”板块的小演播区。我们可以看到主持人在两个演播区之间的走动，这在以往的新闻节目中是不多见的，这个环节拓展了演播室内的“视野”，与节目的端庄大气又不失灵活机动的风格相匹配。特别值得一提的是，《朝闻天下》更为重视运用现场直播手段，比如对“世界环境日”北京二十五万名车友选择不开车的数次直播等，突出了新闻报道对“第一现场”的关注。这一点与《凤凰早班车》相类似。
五、互动话题的对比分析
《朝闻天下》的“互动话题”环节加强与观众互动。电视观众在获取信息的同时，也需要表达观点。“互动话题”给观众提供了这种机会和可能。“话题”聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到时事消息，几乎无所不包。《朝闻天下》设置了“互动话题”小板块，每天设置一个话题，通过短信、声讯电话等手段加强观众与节目的沟通。表现观众的一些观点，展现观众的经历和故事。电视观众一方面需要通过电视
来获取信息，而另一方面，在面对一些话题和一些事件的时候，天然的具有一种表现和表达的欲望。《朝闻天下》的“互动话题”板块，为观众开设了一个“窗口”，为观众建立了一个表达观点的途径。满足了观众的需求。
《朝闻天下》的“互动话题”板块具有以下几个特点：
第一，话题聚焦当日焦点和热点问题，受人瞩目。在世界爱眼日当天，话题是“爱眼日，是什么伤害了你的眼睛”；高考期间的话题是“高考，您想对正在考试的孩子说什么”等等。这些话题要么直接以焦点问题为探讨对象，要么建立在热点问题基础上进行发挥和引申，这些话题由于贴近热点，无论是对话题的参与者还是对信息接受者的普通观众都具有很强的关注兴趣，使观众“有话想讲”。第二，话题设置较为灵活，选题范围广，从民生到体育，从社会现象到实事消息，话题选择无所不包，不拘泥于某一方面，不僵硬，不死板，显示了节目很强的包容度和灵活性，让观众“有话能讲”。第三，话题贯穿节目始终，有利于加强观众对节目的持续关注。“互动话题”板块，实现了节目与观众的“互动”，使新闻节目由“单方”的信息传递转变为双方的“信息分享”，加强了观众的参与和认同。
反观《凤凰早班车》，在与观众互动方面跟《朝闻天下》相比做得比较少，这也是其今后要加强的地方。新闻是以服务大众为目的的，从单向传播向双向传播是社会发展的必然趋势，只有时刻把握时代的发展，抓住市场瞬息万变的机会，才能在激烈的竞争中占有一席之地。
综上所述，《朝闻天下》从内容上着力于拓展选题范围，确保原有重大国内、国际新闻报道权威的优势不丢，加大观众收视意愿更强的社会新闻、文化体育新闻和天气出行资讯、生活服务资讯的报道量；在形态上，从主持人表达、节目包装、演播室设计等元素入手，改进节目的形态，使节目形态更趋时尚。
而《凤凰早班车》的成功，印证了 “媒介即是信息”。运用形象包装的平台，打破新闻陈规而以事件的重要实用性对新闻排序，以电子媒体为核心实现和印刷媒体及网络媒体的链接，进行资讯的配比整合，并以多样化的节目形式作为外在表现形式，成为早间资讯的传播枢纽。作为早间的新闻节目，《凤凰早班车》所开创的节目风格，坚守的有品质，有内容，有个性的新闻素质，并由此所形成的节目特色，也是值得《朝闻天下》以及国内其他早间电视新闻节目所关注和学习的。
参考资料：
《中国早间电视新闻节目开发初探》
《早间电视新闻节目研究——以《凤凰早班车》节目为例》
《美国早间电视新闻节目透视——美国三大电视网早间新闻节目特色及背景分析》
