婴儿手推车行业调研报告
1、行业特性：
概述：婴儿手推车制造行业属于劳动密集型轻工业。在国内，该行业始于上世纪90年代，经过20年发展，逐步成熟。比对国外相同行业，该行业属于上升期。中低档产品主要消费市场为国内和中南美，中高档产品主要消费市场为欧美和日韩。近年来该行业受人民币升值和欧美反倾销的影响较大，外贸利润率明显下降，为规避反倾销影响，部分企业将产地更改为香港。同时，受国内消费者产品质量意识上升的影响，国内市场逐步扩大，中高端产品的销量开始上升。
行业竞争力：产品设计特色和产品质量。生产厂商主要分布与广东、华东、安徽、湖北和山东等地。广东区域为国内婴儿手推车的发源地，由于台湾生产商在广东地区建立制造企业而出现，发展时间较长，生产销售比较成熟；华东地区主要依靠好孩子儿童用品有限公司（昆山）带动苏浙地区市场而产生，产品外销对象主要为中南美和欧洲；安徽、湖北、山东地区主要依靠廉价劳动力实现低价销售，主要产品集中在中低端，靠低价占据市场。依据厂房是否自建和是否拥有自主设计和品牌，该行业可以划分为小、中、大三类企业。小型企业，生产厂房主要靠租用，设计主要依靠仿照品牌企业的产品；中型企业，生产厂房主要靠自建，设计主要依靠改进品牌企业的产品细节；大型企业，专注于自主品牌的设计，在研发上的投入很大。
苏州地区核心厂商：好孩子儿童用品有限公司（昆山），属于华东地区核心企业，企业生产规模大，有自主设计和测试部门，品牌价值中等。
2、资金特性：
概述：该行业资金主要投入于产品研发、模具制造和工艺流程上，生产设备投入较小，部分企业无具体生产设备，产品制造依赖外包实现，本身专注于产品设计和质量检测。 产品研发约占总资产的30%，按其流程可以分为，产品调研->产品设计->制造样品->制造模具->工艺流程。研发时间按低、中、高端产品可大致分为2个月、6个月、1年以上。产品研发主要的成果为模具，其主要材料为钢材，损耗时间为50万套以上。容易出现依靠转让产品研发成果虚增收入；修改模具损耗率，增加固定资产折旧隐藏企业收入。 现金流约占总资产的30%，主要为支付外包生产商和原料提供商的费用，付款通常以商票形式支付。产品生产周期为45天左右，销售回款周期为60天，原料供货周期为60天至90天，原料费用支付方式为30天、60天、90天付款，部分新近合作的供应商需缴纳20%的定金。对于自身无生产能力的企业，容易受上下游企业供货的影响，导致自身现金周转困难，在供销通道稳定的情况下，现金流应该比较小。
固定资产约占总资产的20%，主要为质量测试设备、生产设备和厂房。
利润率：中低端产品净利润率在10%左右，中高端产品净利润率在20%至30%，品牌产品净利润率在30%左右，其中品牌产品管理成本占比大，生产成本占比较小（好孩子产品售价为1000元，生产成本为200元，出去利润外为管理成本）。
3、产品特性：
产品设计主要考虑结构上的二次安全锁、婴儿乘坐的舒适、折叠后占用的空间、易拆卸和防震。新产品在初次制造的时候，由于工艺流程的不完善，会出现少量的不合格产品。 产品质量主要耐用性和考虑婴儿乘坐时的安全性。主要测试项目为跑步测试、色牢度测试。国内销售的产品主要遵守GB14748-2006《儿童推车安全要求》、GB14747-2006《儿童三
轮车安全要求》、GB14749-2006《婴儿学步车安全要求》、GB14746-2006《儿童自行车安全要求》和GB6675-2003《国家玩具安全技术规范》。外贸产品主要遵守国际规范，如3C认证、CE认证、ISO9001认证，和出口对应地区的规范，如欧洲EN1888测试。
产品原料主要为塑料、金属、布料。
塑料主要为用于产品支点和受力部位的优质塑料ABS（按成色由高到低可分为原料、原料中按一定百分数掺杂回料的掺料、碎料一次熔炼的一级回料、碎料二次熔炼的二次回料）；用于非受力部位的一般塑料PP（按其产地分为进口和国产）。
金属主要用于产品结构和承重，中高端产品采用铝合金，中低端产品采用Q95焊管（按质量可分为外壁进行抛光处理的高亮管和黑管）。
布料一般为牛津布，其质量与密度成正比，通常已纬线的密度来评价其质量，高质量牛津布为1680D，低质量为150D。
