网络经济对现代企业的影响
201303级 工商管理专业 兰州国际经济专修学院 蔡鸿艺
摘
要
摘要：随着产品市场供需矛盾的转化，护肤品市场已经由原来的卖方市场转变成了买方市场。各护肤品销售企业为了销售产品，采取各种措施提高产品的市场竞争力，市场竞争日益激烈。可以说，网上交易模式的出现不仅改变了传统的市场营销的方式，更重要的是企业的利润空间也得到了进一步的拓展，成本显著降低，在与同类的护肤品企业竞争中占有更大的竞争优势。在这样的背景下，我利用市场调查的和查阅相关文献材料的方法展开了网络经济对护肤品企业的影响，旨在对护肤品企业网络营销策略提出几点浅见。 关键字：网络经济 现代企业 影响
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目录
摘
要 .........................................................................................................1 第一部分 前言...........................................................................................3 第二部分 网络经济的相关理论 ..............................................................4
一、网络经济的概念 ..........................................................................4
二、网络经济的特点 ..........................................................................4
三、网络经济在中国的发展 ..............................................................5 第二部分 网络经济对在中国护肤品企业的影响 ..................................6
一、中国护肤品市场的现状 ..............................................................6
二、网络经济对护肤品企业文化建设的正负面影响 ......................6
二、对企业经营和管理方式的正面影响 ..........................................7 第三部分 护肤品企业适应网络经济的措施 ..........................................8
一、勇于面对负面影响，积极建设网络文化 ..................................8
二、提高对网络经济影响的认识，抓住机遇，防范风险 ..............8
三、实现信息化发展 ..........................................................................8
四、创新管理模式，发展电子商务 ..................................................9 参考文献： ...............................................................................................10
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第一部分 前言
网络经济概括为一种建立在计算机网络基础之上，以现代经济技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为可信的经济技术产业的兴起和快速增长，也包括以现在经济技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展。网络经济从上个世纪90 年代中期默默无闻的起步，直至近年来的迅猛发展，对我们的工作、生活都产生了意义深远的影响。它突破了时间和空间的限制，并且可以提高现代企业市场反应速度、降低成本，这些优势已经广泛被认同我国大部分的现代企业没有参与并且应用网络经济，网络经济应用水平不均衡，地区之间有差异，竞争强度、潜在收益、与商业合作伙伴的关系、均对我国现代企业参与网络经济有正向作用，且作用显著，政府政策对现代企业参与网络经济亦有影响。随着这个新兴网络技术在日常生活中的不断普及，网络购物迅速的崛起。根据2014年7月CNNIC发布的第34次《中国互联网络发展统计报告》，可以得知：截至2014年6月，我国网民规模达到了6.32亿，互联网普及率为46.9%（手机网民规模也上升到了5.27亿），其中网络购物用户规模达到了3.32亿，较2013年底增长了9.8%，与此同时，手机购物在移动商务市场发展迅速，用户规模已达2.05亿。另一方面，我国的经济发展水平不断提高，人们的收入也相应的增长，化妆品已逐渐由奢侈品转变为日常消费品，加上人们消费观念的不断变化，不同消费群体在护肤品上的消费都有所增加。
同时，网络经济必然会增加厂家和客户之间的联系，所以说无论双方是不是在同一个国家还是不是在同一个地区，只要有网络，就不存在空间上的局限，网络经济系统还能够使厂家和客户之间及时的了解最新的数据，而且电子数据的交换更加强了中小企业与中小企业之间的合作。网络经济的实施，使中小企业从常规的广告竞争、促销手段、产品设计与包装等领域的竞争扩大到无形的虚拟竞争空间，从而大幅度提高新中小企业进入竞争市场的初始成本。可以说互联网延伸到哪里，市场就能扩展到那里，使中小企业，包括护肤品企业，摆脱了原有的限制，随着更多的中国中小企业加入网络经济，并在未来几年内保持稳定的增长，这些中小企业采用网络经济应对经济危机不仅是一种选择，更是一种必然结果。网络经济可以每时每刻提供服务，使中小企业能更准确、及时、更加充分地掌握市场需求信息，按质、按时向客户提供所需的服务或商品，从而增强市场的竞争的能力。
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第二部分 网络经济的相关理论
一、网络经济的概念
网络经济，顾名思义，就是依托于网络而成形的一种经济形态。具体而言，网络经济是建立在国民经济信息化基础之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动，研发、制造、销售和管理活动所产生的经济。它建立在信息流、物流和资金流的基础之上，依靠网络实现经济。网络经济改变了企业的传统经营模式、经营理念。由于网络经济与传统实体经济在操作模式、运营模式、盈利模式等方面存在极大的不同，因而网络经济又被称为虚拟经济。从“虚拟”一词，我们也可以看出网络经济在其自身发展中具有自己的特殊性和一定规律。
二、网络经济的特点
网络经济是以信息为基础，以计算机网络为依托，以生成、分配、交换和消费网络产品为主要内容，以高科技为支持，以知识和技术创新为灵魂的经济关系。作为一种新型经济模式的网络经济，与以往的传统经济模式相比，有着自身的诸多特点：
第一，快捷性。它消除了时空差距，利用互联网突破了地区界限和时间的约束，以接近于实时的速度收集、处理和应用信息。因此，网络经济的发展趋势便是对市场变化发展高度灵敏的“即使经济”。
第二，高渗透性。因为它的出现使得信息服务业迅速的向第
一、第二产业扩展，所以出现了第
一、第二和第三产业相互融合的趋势。美国著名经济学家波拉持在1977年发表的《信息经济：定义和测量》中，第一次采用四分法把产业部门分为农业、工业、服务业、信息业，并把信息业按其产品或服务是否在市场上直接出售，划分为第一信息部门和第二信息部门。第一信息部门包含现在市场中生产和销售信息机械或信息服务的全部产业，诸如计算机制造、电子通讯、印刷、大众传播、广告宣传、会计、教育等；第二信息部门包括公共、官方机构的大部分和私人企业中的管理部门，除此之外，非信息部门的企业在内部生产并由内部消费的各种信息服务，也属于第二信息部门。从以上产业分类可以看出，作为网络经济的重要组成部分——信息产业已经广泛渗透到传统产业中去了。不仅如此，信息技术的高渗透性还催生了一些新兴的“边缘产业”，如光学电子产业、医疗电子器械产业、航空电子产业、汽车电子产业等。
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第三，自我膨胀性。这个特性突出表现在四大定律上，分别是摩尔定律、梅特卡夫法则、马太效应和吉尔德定律。摩尔定律中，预测到单片硅芯片的运算处理能力，每18个月就会翻一番，而与此同时，价格则减半，这一预测一直比较准确，预计在未来仍有较长时间的适用。梅特卡夫法则，则是说网络经济的价值等于网络节点数的平方，这说明网络产生和带来的效益将随着网络用户的增加而呈指数形式增长，就目前趋势来看，互联网的用户大约每隔半年就会增加1倍，这种大爆炸性的持续增长必然会带来网络价值的飞涨。马太效应反映了网络经济时代企业竞争中一个重要因素——主流化，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或劣势一旦出现并达到一定程度，就会导致不断加剧而自行强化，出现“强者更强，弱者更弱”的垄断局面。而吉尔德定律预测，在可预见的未来(未来10年)，通讯系统的总带宽将以每年3倍的速度增长，同时，随着通讯能力的不断提高，每比特传输价格朝着免费的方向下跃，费用的走势呈现出“渐进曲线”的规律，价格点将无限接近于零。
第四，边际效益递增性。由于网络经济边际成本的递减和累积增值性，使网络经济呈现边际收益递增的趋势。
第五，内部经济性和外部经济性能够得到很大的融合。按照新经济理论有关原理，一切经济活动都存在内部经济性和外部经济性之分。内部经济性，可以简单的理解为自身经济效益的最大化；外部经济性，即对社会价值和效益的实现。传统实体经济，由于各种原因，如果追求自身经济效益的最大化，将不可避免的损害社会价值和效益，比如高污染企业的排污行为，就是这一矛盾的最好注解。但网络经济不同，由于它本身是一种自我增强的虚拟循环，有助于形成螺旋型优势，从而最大化的实现外部经济性和内部经济性的和谐统一。
第六，可持续性。随着人类社会的发展，各类威胁人类的问题频出，比如全球气候变暖、各种自然灾害不断出现、城市问题、能源危机等等，无不严重威胁到了我们人类社会的生存。网络经济，由于将很多环节放到互联网上进行，能有效杜绝传统工业生产对有形资源、能源的过度消耗，造成环境污染、生态恶化等危害，有利于人类资源的节约，有助于人类绿色环保理念的推进，因而较之传统实体经济更具有可持续。
第七，直接性。由于网络的发展，经济组织结构趋向薄平化，处于网络端点的生产者与消费者可直接联系，而降低了传统的中间商层次存在的必要性，从而显著降低了交易成本，提高了经济效益。
三、网络经济在中国的发展
中国网络经济发展还刚刚起步，无论是网民数目、网上交易量、配送手段、
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网络基础设施还是相应的外部环境，还不足以保证网络经济的正常运转，但随着电脑用户的激增和互联网的日益普及，中国的网络经济发展将呈现多样化、全球化、信息化、普及化、创新化和收益化等特征。目前，我国的网络经济发展趋势迅猛、发展速度惊人，并得到了各级政府的高度重视，使得相关产业和技术支撑有了保障，其中电子商务必将成为网络经济发展的主要方向。另外，由于中国网络终端很多，如有线、无线、手机、电脑、电视以及其它终端，多网融合式经济发展是我国网络经济发展的趋势之一。同时，我国网络经济的发展将与传统经济结合，并会进一步深化，给大众的社会生活带来更大范围和更加深层次的变革，带动我国的商业飞速发展。
第二部分 网络经济对在中国护肤品企业的影响
一、中国护肤品市场的现状
在中国，护肤品市场的发展存在着巨大的发展潜力，不仅品类繁多，就连许多外国品牌的护肤品销量也非常之大。一份调查结果显示，中国的护肤品已经成为了最为热销的商品，其销量在一定程度上已经超过了食品杂货，更多的女性朋友们将自己的资金投入到护肤品上来，这也促进了该行业的增涨。随着近几年来韩剧和韩流明星的带动，韩国的护肤品在中国的表现也非常的好，与国内的品牌相比更胜一筹。此时，也给网络经济带来了新的商机，因为网络经济的快捷性，打破了时空的限制，使人们足不出户，只要动动手指就能将国外的产品尽收囊中，代购成了时下最热门的消费方式之一。
从此，也看出中国的护肤品企业的产品存在着不可忽视的问题，比如产品集中定位在低端，各护肤品公司在产品结构、功能等方面大同小异，趋同性现象比较突出，往往是某一产品成为热点时，便会有几十家甚至上百家拼抢，竞争激烈。目前，合资、外资护肤品企业的利润都在10%以上，有的高达20%-30%，而国内的大宝、郁美净、百雀羚等却只有不到2%的利润空间；国内的企业轻研发，产品的组合也相对单一，
二、网络经济对护肤品企业文化建设的正负面影响
1.网络经济对护肤品企业文化建设的正面影响
首先，拉近了传统企业与社会的距离。现在各部委信息、行业动态（不是特别的国家机密），普通职工都能及时了解，对参与护肤品企业决策、提高民主意识，大有好处。话说“三个臭皮匠赛过诸葛亮”，网上信息与传统媒体对护肤品
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行业的发展反映得更深度、更有实用价值。
其次，相当大的程度上改变了护肤品行业企业员工的工作方式和经营理念。虽然一些IT专业网站设立电子商务平台的计划屡屡受挫，但是许多护肤品企业立足于自己的产品，使电子商务真正开展起来。比如现在时下最流行的微商，这个行业正以越来越迅猛的速度发展起来，利用其门槛低、零成本和其便捷性、普及性深受广大卖家、买家的青睐。
最后，一定程度上改变了传统产业职工的择业观。传统产业，在一个行业以至一个企业中就业的情况比较普遍，网络经济的出现造就了一大批IT行业从业人员的同时，也使职工学习新专业新知识更快了，从而使传统产业的职工尤其是年轻人有机会在职场上问鼎企业的主人，靠一台电脑，一两个员工起家闯天下。发展到现在，人们运用一部智能手机，开设微店，就可以建立交易平台，像护肤品这种体积小、品类多的产品便成了人们的首选货品。 2.网络经济对护肤品企业文化建设的负面影响
由于护肤品网络经济是传统市场营销方式与网络市场营销方式的整合，网络营销方式的起步较晚，制约其发展的瓶颈也较多，加上我国的护肤品市场，无论在资本实力、产业结构、技术含量、品牌影响和市场份额等方面都与世界发达国家存在相当大的差距。
其次，中国的护肤品企业原本继承并发扬着中华民族传统文化的精髓，有着自己“敬业乐群、仁义诚信”等道德准则。但在网络经济的影响下，本来就处于改革开放转型期、探索期的中国经济，又赶上了网络经济的潮流，必然会让众多企业家们迷茫无措。现今，世界500强几乎看不到中国企业的影子，中国护肤品的生产技术和营销方式均赶不上国际市场，企业领导人在大量信息的影响下产生观念的改变，有可能盲目的追赶新事物的潮流，认为外国的东西就是完全正确的，非要贴上进口、国外合资等标签，欺骗民众，这样对于企业的文化建设是极为有害的，因为企业的文化在一定程度上也可以说是企业家的文化。另一方面，长期处于网络世界中的企业员工，也在潜意识中纵容了自私自利的思想，而磨灭了集体主义、团队精神以及职业道德。
二、对企业经营和管理方式的正面影响
以网络化为基础的电子商务将极大地影响传统的企业经营方式，摆脱常规的交易模式和市场局限。电子商务将要求企业经营方式和经营活动按照电子商务的交易规律和模式进行重组。目前电子商务有三种较为流行的交易模式：第一种称为买方模式，可以利用买方强大的特点，向网络输送采购软件，通过网站与供应商保持固定联系，并向供应商收取佣金；第二种是卖方模式，即卖方建立供货网站，为购买者服务；第三种为单一产品供应商模式，许多销售通过网络促销同类
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产品。
电子商务将使企业内部机制和管理进一步电子化、信息化，最后达到企业经营管理技术的变革。通过因特网实现企业内部的信息沟通、形成内部的高度整合是电子化的第一步。第二步是上网寻找客户、扩大新的销售渠道，成为新的管理职能。第三步是对价值链或供应链进行全面整合，实现电子化管理的高效动作，使企业内部机制和管理进一步发生实质性的变化。最后是通过网上销售扩大相关的服务范围，使企业的经营管理进一步完善。在BTOB的电子商务中，还要完成供应商与客户之间不同生产经营流程或价值链的高度整合，从而使企业的经营管理技术和水平得以空前提高。
第三部分 护肤品企业适应网络经济的措施
一、勇于面对负面影响，积极建设网络文化
企业文化是企业在生产经营活动中，为了自身的生存和发展而形成的具有自身特色的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合反映，而在网络经济的企业模式下，更应该建立起网络文化。目前的护肤品企业中，由于大多人员都是学历较低的从业人员，员工素质较低，这就更需要企业建立起自己的网络文化，来约束员工和激励员工。
二、提高对网络经济影响的认识，抓住机遇，防范风险
我们必须从战略的高度提高认识，使我们对信息化和网络经济不能再有模糊的认识和肤浅的理解，而是尽快的适应和顺应国际潮流融入全球经济发展中不断增强竞争力。同理，中国的中小型护肤品企业既要主动抓住机遇，积极融入，又要稳妥的防范风险和躲避陷阱，利用信息技术和网络技术改造企业，以电子商务作为突破口，促进自身结构优化升级，大力发展微商事业。
三、实现信息化发展
伴随着电子商务模式的不断成熟，越来越多的商品参与到网上销售的过程中来，护肤品凭借其体积小、价值高、订购方便等特点，成为网上购物中仅次于图书和影像制品等少数几种在网上热卖的商品。这些大量的商品都可以冠以自己独有的信息，流通与淘宝、天猫、聚美，甚至是微店等交易平台，而与传统的先囤货后出售的区别开来，真正实现零成本、高利润、少人工的信息化特点。
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四、创新管理模式，发展电子商务
首先，提高大型护肤品企业的电子商务水平，提高网络集中采购水平和透明化程度，提升企业营销能力；其次，鼓励中小型护肤品企业应用第三方电子商务平台，开展在线销售、采购等活动，提高生产经营和流通效率；最后，鼓励护肤品的生产、流通和服务企业发展网络零售，培育一批信誉好、运作规范的网络零售骨干企业，发展交易安全、服务完善、管理规范和竞争有序的网络零售商城。同时，发展个人间的电子商务，通过微店等小型交易平台，为人们提供便利。
结束语
网络经济对现代企业的生存与发展，既是一种机遇，也是一种挑战。它的发展离不开实体经济，更离不开企业信誉，它是建立在国民经济信息化基础之上，扎根于实体经济之中，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动。而网络营销也不仅是一种技术上的革命，更是一种深层次的观念上的革命，需要我们去最大限度的挖掘和释放网络这一特殊新生代媒介对企业和消费者的价值。护肤品的特性决定了其有利于开展网上销售业务，因此，各大企业应该抓住网络经济冲击带来的营销方式转变的契机，创新企业的营销战略，利用好网络媒介树立起企业品牌，拓展市场、完善服务，创造更大的利润空间。
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参考文献：
[1]林健,李焕荣.基于核心能力的企业战略网络——网络经济时代的企业战略管理模式[J].中国软科学,2003,(12).[2]史书良.网络经济下的企业统计与企业决策[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2007,(2).[3]李向阳.网络经济对现代企业的影响及对策[J].科技情报开发与经济,2006,(4).[4]文丽萍.网络经济环境下企业的发展与变革[J].山西高等学校社会科学学报,2006,(11).
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