文献综述
一：前言
标志设计作为现代视觉传达系统中的一个重要组成部份，是将具体的事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。使人们在看到LOGO的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中，其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。纵观现代设计史，许多有创意的著名标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内涵。由此可见，标志对一个企业和团体有着不可低估的重要作用。
当今中国标志设计融现代感和信息传送于一体，具有强烈的国际色彩。但也暴露出缺少本民族文化韵味的弊端。在现代设计吸收外来文化的同时，应更强烈地意识到弘扬本民族传统文化的重要性，在传统与现代、东方与西方之间找到一条适合中华民族特色设计发展的方向。文化传承的生命力是创新，只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式，并与时代观念相结合，这样的设计才能被中国消费者和市场所接受。 二：标志的产生和发展
标志和文字同源，是由原始的符契、图腾发展而来。标志的产生和发展历程可以追溯到上古时代的“图腾”，那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊符号(即称之为图腾)。如女娲氏族以蛇为图腾；夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀时部族的标号，成为族旗、族徽，国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。
二十一世纪，国际化的公共标志开始在世界普及。国外标志设计的形式总的发展路径是由繁复渐趋单纯、明快；由沉重渐趋清秀、挺拔，表现手法上由绘画处理转向图形格式；由写实图形转向几何图形，其中用文字图形化占有很大的比重。在设计创意上，从具体的形象逐渐变化成以抽象的形式为主流，表达了可视的艺术特征。在组织构成中充分发挥了严谨、鲜明而又强烈的表现力，体现了纯朴、柔和而又完整的形式美，成为现代标志的艺术特色。中国传统图形艺术作为具有东方魅力的形式艺术发展到今天，对各种现代艺术都产生了重要影响。许多成功的现代标志设计，都因为其独具匠心的创作点放在了中国传统图形艺术与时代理念之间寻求审美融合，而实现了具有中华民族精神和时代特色的艺术创意。 三：现代标志设计与民族传统文化的融合
近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。设计师将传统图形艺术结合到现代标志的设计中，设计出具有个性、民族性和国际性的现代标志。这些标志不仅具有漂亮优美的形式感，而且设计师赋予它们一定深度的含义，使之更具文化识别性和审美时代性。通过传统图形艺术的渗透和融合，现代标志的设计创新有了更为宽泛的方向。如何将传统图形艺术与现代标志设计相结合，成为现在设计师探索的一个具有弘扬民族精神的创作方向。
从设计方法论的视角、用实证的方法寻求传统符号向现代标志演化的途径，通过对传统符号的归纳和阐释，运用现代标志设计的一般规律和方法，演化出具有传统符号特征的现代图形，从而实现诗意般的传统符号的凤凰涅槃。
四、把民族文化融入现代标志设计的重要意义
标志是品牌形象的象征符号，代表着企业和团体的特征、信誉和文化。体现出品牌的价值。优秀的标志不仅仅是企业的无形资产，其本身也具有大众认同的不菲身价，在消费者心目中有不可替代的地位。据一些统计资料显示：价值最高的标志是万宝路，值3l亿美元，相当于其年营业额的两倍。可口可乐的标志值24亿美元，高于其年营业额约3倍。凤凰卫视的标志，经专业机构评估价值已达到了228．32亿元。美国可口可乐公司的负责人曾说．即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他可凭借“可口可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂恢复生产。可见，对拥有名牌标志的企业来说，标志就是企业自身发展的一种依托和保证．是一笔巨大的无形资产。我们在今后的标志设计中，要充分以现代审美的全新视点去重新审视传统文化，就像靳埭强先生所说：不一定画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人看出我们是中国人。要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”，让传统文化在现代标志设计中得到更新和拓展，提升民族企业品牌形象。更可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话与互动。 五：总结
综上所述，在中华文明五千年的历史发展长河中，标志的产生和发展成为中华民族博大文化系统中不可缺失的重要一环。标志设计不断融入民族文化血脉中已成为民族文化发展的重要因素之一，我国艺术设计教育领域中更要加强对传统文化教育的力度，从源头上培养具有民族情结、国际视野的设计人才。在遭遇世界经济危机和我国经济迅速发展的今天，作为平面设计工作者，我们应该设计出既有民族特色．又具有国际化特点的更多更好的标志作品，为民族企业提升品牌价值产业升级贡献力量。 六：参考文献
[1]白雅红.中华民族传统文化元素在现代标志设计中的运用[D] .北京：中央民族大学出版社，2007 [2]左汉中.中国民间美术造型[M] .武汉：湖北美术出版社，1992.[3]闵周植.- 3 -全球化时代东方美学的角色[J].文史哲,2001,(1):16－18.[4]陈小勤.标志设计的美感特征[N] .杭州：美术报.2002年 [5]黄建平.标志创意设计[M].上海：上海人民美术出版社, 2006.[6]肖勇.2006国际视觉设计[M].北京：中国青年出版社，2006.4.[7]翁炳峰.论图形设计的传统文化与价值[C].福州：福建师范大学美术学院，2007.[8]靳埭强.中国平面设计3企业形象设计[M].上海：上海文艺出版社，2000.1 [9]金琳，赵海频.VI设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.[10]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.1 .[11]寻胜兰.继承民艺〔J〕.北京：艺术与设计，2002（6）.[12]谌德军.现代标志设计中图腾文化的应用[J] .北京：装饰.2005-07期.[13]张晓晴.全球化背景下的标志设计[D] .南京：南京艺术学院，2002.[14]万昌平.传承文脉 融汇现代[N] .杭州：美术报，2001.[15]周平.谈标志设计与图形创意.学校艺术教育与素质教育论坛文集
[C] .2004.[16]冯越峰.标志设计形式与风格的发展演变[D] .天津：天津工业大学， 2006.[17]王朝旭.标志与新时代[J] .北京：装饰，1994年04期.[18]田伟.标志设计发展新趋势中传统图形的应用[D].天津：天津工业大学，
2007.[19]周灿融.合与互动[D] .长沙：湖南师范大学.2006.[20]李道园.阐释期待对视觉符号阐释的影响[C].无锡：江南大学设计学院，2007.[21]李砚祖主编.中国艺术学研究——张道一教授七十年华诞暨从教五十年文集
[M].长沙:湖南美术出版社，2002年版.[22]李隆华编著.标志设计基础 [M].重庆:重庆出版社，1987年版.[23]李明君.中国美术字史图说 [M].北京:人民美术出版社，1997年版.[24]梁一儒、户晓辉、宫承波著.中国人审美心理研究 [M].济南:山东人民出版社，2002年版.[25]刘方.中国美学的基本精神及其现代意义 [M] .成都:巴蜀书社，2003年版.
