深圳市首届
“才艺家庭”社区邀请赛暨《家庭才艺坊》电视栏目
策划方案
（策划时间：2005年8月）
一、活动简介：
指导单位：深圳国际文化产业博览会组委会、深圳市群众文化学会
主办单位：深圳电视台、各大物业管理公司
协办单位：各赞助商
支持媒体：深圳电视台、深圳电台、深圳特区报、深圳商报、深圳晚报、晶报等
活动主题（口号）：家庭才艺坊精彩共分享
活动时间：贯穿全年的双休日、节假日，每年度一届。
活动对象：邀请深圳各区100个大型住宅社区的家庭参加
活动地点：选拔赛在各活动社区内进行，复赛在各大文化广场、商业广场集中进行，决赛在电视演播厅录播。
二、活动内容：
1、以家庭为单位参加的娱乐性、艺术性、趣味性、知识性的十大项才艺展示、选拔与评奖。
2、十大项分别是家庭小乐坊、家庭创意坊、家庭填词坊、家庭DV坊、家庭动漫坊、家庭美术坊、家庭游戏坊、家庭手工坊、家庭对联坊和家庭奇绝坊。（具体内容见随后简介）
3、每项比赛由一名或几名家庭成员参加，每个家庭可选择参加其中任几项，分项选拔、评奖。进入决赛阶段的“才艺家庭”的比赛实况均在深圳电视台公共频道《家庭才艺坊》栏目播出。
4、将开通活动专门网站，发布活动进展信息，展示进入复赛阶段的全部作品。
5、由专家评委会和电视、互联网观众（短信投票）评选，每小项分别评出金奖、银奖和优秀奖若干名。
6、组委会将为所有获金、银奖者建立才艺档案，并向全国各大媒体及相关社会团体推荐。
7、活动后期将组织部分金、银奖节目在社区巡回演出，金、银奖作品在社区巡回展示。
三、节目简介：
栏目名称：《家庭才艺坊》
节目时长：每周一期，每期60分钟。
节目播出：深圳电视台每周三晚8：30首播，周五晚8：30重播。
节目形式：演播室表演或展示，主持人、专家评委会、现场观众参与，观众短信投票。
节目内容：“才艺家庭”的各场决赛和总决赛，每期以一大项中的一个或几个小项为主。
——家庭小乐坊：钢琴、电子琴、二胡、笛子、小提琴、葫芦丝等各种器乐演奏。
——家庭创意坊：家庭（或联合几个家庭）自编自导自演的小品，要求创意独特，时间限5分钟内。
——家庭填词坊：从指定的10支名曲中，任选一曲填词、演唱。
——家庭DV坊：拍摄家庭生活中的趣事片段。
——家庭动漫坊：原创Flash动画、漫画作品。
——家庭美术坊：书法、绘画、摄影、设计任选一项
——家庭游戏坊：“24点”脑力操对抗赛、“斗地主”比赛、“拖拉机”比赛、“连连看”比赛
——家庭手工坊：手工制作工艺品、礼品，含剪纸、插花、风筝等。
——家庭对联坊：主题及命题对联写作。
——家庭奇绝坊：独有的绝活表演，内容形式不限。
四、活动及节目的意义：
1、每年一届的“才艺家庭” 社区邀请赛活动的举办及《家庭才艺坊》电视栏目的推出，是以实际行动响应市委、市政府“文化立市”号召，积极推动我市社区文化的健康、蓬勃发展，为建设和谐深圳做贡献。
2、常年举办“才艺家庭”社区邀请赛，并同步推出《家庭才艺坊》电视栏目，能有效配合深圳打造“两城一都一基地” 的城市文化名片，将形成深圳特色的社区文化，为深圳建设国际化城市增添一道亮丽的风景。
3、物业管理部门、社区居民也有经常举办各种社区文化活动的强烈需求，本活动和电视节目为多才多艺的家庭提供一个尽情展示的舞台，将极大地丰富社区的文化生活，产生良好的社会效益。
4、“才艺家庭” 社区邀请赛活动的成功举办，将为深圳电视台打造《家庭才艺坊》电视品牌栏目提供充足的优秀节目素材，能进一步提升与社区居民的亲和力，扩大在广大深圳市民中的影响力。
5、“才艺家庭” 社区邀请赛活动及《家庭才艺坊》节目过程中，将长期大力宣传“文博会”，不断强化“文博会”在深圳市民中的影响力。
6、同时，本活动及节目也为各大优秀企业深入社区提供了一个极好的平台，是知名品牌企业在社区开展终端渗透营销的绝佳良机，可谓一举多得。
五、活动宣传计划：
1、新闻发布会
2、活动正式启动仪式
3、深圳电视台：周播电视栏目《家庭才艺坊》、《新闻广场》栏目跟踪报道
4、活动海报：内容为活动宣传、预告等，不少于10000份，长期张贴到各大活动社区、文化广场的信息栏、文化墙、电梯口、楼道口等处。
5、活动横幅（每活动地点一至几幅）
6、活动手册（16开彩色印刷，每参赛家庭一册）
7、活动网站（全程跟踪活动进展）
8、年度颁奖晚会（深圳电视台公共频道录播）
六、活动组织与节目制作：
1、注册成立专业的文化传播公司，专门负责本活动的全程执行与节目制作。
2、成立活动组委会，邀请深圳文化艺术界权威人士担任顾问，提升活动的权威性，争取社会各界更多的支持。
3、成立专家评委会，对各项比赛提供指导，并进行评审。
各项目活动细则、评选规则、进度计划等具体的内容见《活动执行手册》，《家庭才艺坊》品牌的Logo、吉祥物设计中……
七、冠名赞助的广告价值评估：
1、定性分析：
在各项比赛活动的进行中，通过大量海报、横幅、活动手册、报名表等宣传途径，将广告信息直接传达到100多个高档住宅社区的高消费力家庭。
众多“才艺家庭”自己参加的表演或展示，必然引起家人、亲朋好友、同事们的高度、持续性的关注，通过《家庭才艺坊》电视栏目、《新闻广场》的跟踪报道和网站宣传，将广告信息有效地传达到千家万户。
广告信息的传达将渗透式地贯穿全年、覆盖全市，并波及全国。
有助于建立品牌与各社区、家庭消费者之间良好的公共关系，有效提升品牌的美誉度。
可借此良机迅速建立企业的社区终端渗透营销体系。
2、定量计算：
《家庭才艺坊》电视栏目冠名播出：全年52期，每期广告价值按30000元计算，价值156万元。
《家庭才艺坊》栏目片花及节目预告滚动播出：全年不少于600次，每次平均广告价值按2000元计算，价值120万元。
《新闻广场》跟踪报道：全年不少于60次，每次平均广告价值按3000元计算，价值18万元。
报纸、电台的新闻报道：全年不少于100条次，每次平均广告价值按1000元计算，价值10万元。
将为活动配套发布价值不少于100万元的电梯广告。
活动海报张贴：不少于10000张，每张广告价值按50元计算，价值50万元。
全年活动网站广告：价值50万元。
活动广告扑克：10000副，广告价值10万元。
活动手册（封面及内页）整版广告：计划印刷20000册，广告价值6万元。
其他：价值30万元。
总价值：不低于550万元
八、冠名赞助费用与广告回报：
总冠名费用：全年？万元
广告回报如下：
1、深圳电视台《家庭才艺坊》电视栏目冠名播出，全年52期，总播出不少于108次。
2、《家庭才艺坊》栏目片花滚动播出，全年不少于600次。
3、《新闻广场》跟踪报道：全年不少于60次。
4、在100个高档住宅社区，为活动配套发布价值不少于100万元的电梯广告。
5、张贴不少于10000张的活动海报。
6、活动网站全年首页旗帜广告。
7、活动广告扑克10000副。
8、活动手册封面及内页整版广告，印刷20000册。
9、新闻发布会、活动启动仪式、活动现场广告等
