中国传媒大学南广学院
电视栏目策划书——《lie to me》栏目剧策划书
系专班姓李丹
学
中国传媒大学南广学院
2010年 6 月19日
《lie to me》电视栏目策划书
——传播学（舆调），李丹 20091300
5一、前言
“栏目剧的概念从昨天到今天已经变成一次大展播、一次互动交流，同时也是一个学理性的概念拟定过程。因为我们现在多元制衡的评价体系，既要求市场份额，同时还要求很好的市场收入。在这样的夹缝中生存，只要做出来，能够生存就是好的，都是值得鼓励的。在今天对于所有的传媒人来讲，生存是本位。”而从某种意义上讲，侦探活动是一种捉摸事算计人的活动心理学家认为，人们的一切社会行为都有其相应的心理动机。人的心就好比一个‘黑匣子’，这个‘黑匣子’是无法用肉眼看透的。由于某种条件的刺激就会产生反应，通过对这种反应的观察分析，就可以对‘黑匣子’里边的东西推测出个大概了。因此许多人热衷于侦探职业。基于此，电视推理秀即自然成为一种恰如其分的补充方式。
二、节目类型
这是一档命名为《lie to me》的侦探类的栏目剧。通过再现案件或故事，提出悬念进行推理。观众通过虚拟主持人柯南引领进入特定的案例现场，运用柯南式的科学逻辑推理来侦破案例的真相。
三、目标受众
（一）性别：受众群体主要是青年人，尤以男性为主。
（二）年龄：15—25岁
很多青年都正在求知欲旺盛的年龄，有很多都是侦探小说迷。他们有知识、青春、朝气和活力，喜欢丰富刺激，喜欢偶像崇拜，并勇于向经典挑战。
（三）文化程度：横跨初中、高中、本科及以上
（四）经济收入：不定
（五）爱好：侦探迷，经常沉湎在福尔摩斯、波罗和柯南的世界里。有一定思维逻辑，能够随着剧情的发展跟着推理。
总体来说，这是一档推向广大男青年的栏目剧，主要定位于未婚，是侦探迷，对推理案件，寻找真相有浓厚的兴趣，有一定的思维逻辑能力，就像柯南说，真相只有一个。而这些男青年能根据线索随着主持人一起身临其境，破解一些灵异悬疑的案件。
四、已有竞争对手及其主要栏目特色
（一）竞争对手：
栏目剧只要有山东电视台《绝对故事》、江苏电视台的《百姓聊斋》、湖南经视的《故事会》、浙江电视台的《大侦探西门》、四川电视台的《麻辣烫》、吉林电视台的《北方故事》等栏目剧纷纷脱颖而出，并迅速在全国各地走红，且收视率不俗。
其中有竞争力的是同题材的浙江电视台的《大侦探西门》。
（二）其栏目主要特色：
栏目在定位上紧扣他们的收视特点，例如Flash这种新颖手段的运用和虚拟主持人类似日本卡通推理片主角的造型。在推理手法上，也有比较固定的套路：相对封闭的空间；少量的出场人物；发生刑事案件；侦探在第一时间登场；提供一些破案线索，也就是推理条件；凶手须在最后才被正确指出，中间允许推理错误。 “线性结构”是栏目新采用的叙事方式之一，编导以不知情者的身份进入剧情，他跟观众同步掌握所有的线索，跟观众一起来分析、推理。剧情随着时间的流逝而不断推进，新的线索不断出现，这就加快了故事的节奏。
五、栏目定位
（一）栏目风格的定位。
对于悬疑推理栏目剧《lie to me 》的风格我们考虑打破以往涉案剧严肃有余，活泼不足的形态，赋予其亲民性和活泼的风格，注重都市的特点和时代感,增强都市时尚元素.从而将栏目的风格定位于紧张、刺激、时尚、都市.增加了可看性
（二）更注重创造悬念，推出反转结局。
它以虚拟世界中的奇闻轶事、奇情奇恋为主要故事内容，由真人进行故事过程的精彩演绎，只要演绎近期的焦点案件并融合艺术创作，真虚结合，强调悬疑、奇异、惊悚等特点，同时结合反转剧的思维模式，在意料之外，情理之中给一个反转的结局。
（三）栏目剧极为强调时效性，往往紧跟新闻热点推出节日，与观众在时间上和空间上拉近距离，此栏目剧一般没有固定的主角和主题，一集一个故事，情节紧凑、短小精练。通常由非专业演员出演。
（四）以法制案例为题材，通过观众喜闻乐见的电视悬疑推理栏目剧的形式，弘扬社会主义的法制精神，提倡积极的道德观。鞭挞社会的丑恶现象，警示人生。为创建和谐社会鼓与呼。
（五）栏目剧强调观众的参与、互动。
六、栏目看点分析：
（一）“真相只有一个，lie to me”,反高潮的处理，在观众通常的印象里，已经习惯了某种结局的样式，而在原本的戏里的布局也似乎可以推出这样的结果，可是剧作家此时可以一反俗套，将结尾设计成出人意表却又合情合理，让大多数观众留下深刻的印象与重新思考的空间。
（二）平民化+好莱坞式叙事
事实上，电视栏目剧的取材开始就着力于选择生活中具有戏剧元素的内容，并在此基础上进行进一步提炼、加工、改造，运用艺术的手法进行改编，使它更集中、更且有戏剧效果。它具有一定的虚构成分，通过娱乐化、故事化提升事件的观赏性。即找到真实与虚拟的制衡点。一切从实际出发，但是要优于实际，高于实际，做到真虚转换的切合点没有任何的瑕疵。
（三）创新性和创造力。
我们有别于浙江卫视的《大侦探西门》，定期推出融合少量舞台剧和歌剧的内容，丰富栏目剧的形式。
（四）弱化地域性，强调全国性。
通过资料搜集和分析，我们知道了地域性是电视栏目剧成功的重要原因。例如，《经济麻辣烫》的成都方言、《经视故事会》的武汉活，《雾都夜话》和《生活麻辣烫》几乎所有剧情都来自重庆的真人真事。增强了节目的亲和力和认同感。然而随着电视市场竞争的加剧，为了照顾全国市场，逐渐开始弱化栏目剧的地域特征。因此我们湖南电
视台作为卫星频道更要以全国市场为目标，推出此档节目，进一步巩固和扩大市场份额。
（五）栏目将建一个专门网站（合作）并专设一个辅版，把所有播出的栏目剧放在此网上，让网友能够通过网络参与进来。以求与主版相辅相成，互为补充的效果。跟手机运营商合作，让节目进入3G市场，以多媒体的手段，加强跟受众的互动，同时也对产品价值进行多种形式的开发。
七、节目主持人（要求、风格）
（一）要求 主持人要能够调动现场气氛，吸引观众的注意力，能够把悬疑、灵异的气氛推向高潮。
（二）风格定位
主持人富有青春活力，主持语言诙谐幽默、平民化但不庸俗；善于调侃而又不失分寸给节目现场的紧张担忧的气氛带来一种轻松愉快。主持人也可以用自嘲的方式引出剧情或者调节一下氛围。
八、栏目构成（时长、板块设计/单元设计）
（一）《lie to me 》栏目将于2010年7月15日湖南电视台卫视频道强势推出。 时长：50分钟，每周星期
五、星期六晚上21：00准时播出。
（二）本栏目按宣传宗旨分为三大板块
1.疯狂真人秀
涵盖的面比较宽泛，就是发生在老百姓身边的焦点案件，悬疑为主，灵异案件为辅，经由艺术加工，把电视机前和现场的观众带入情节中去，让他们情不自禁的紧张、思考、推理。这是由普通群众参演，更加的逼真，灵动。
2.虚拟漫画秀
选取经典的福尔摩斯、柯南、怪盗基德的案例进行后期加工播放，使人们能够随着这些经典的案件回顾同时自身加入其中。
3.歌剧魅影秀
在一波几折的案件中，融入舞蹈，舞台剧以及歌剧的表现形式，让人们在紧张的
案件进程中，能够感受另一种艺术的表达，从而提升一定的艺术修养。
九、栏目投放广告的定位。
（一）投放广告的组成主要为：栏目冠名，栏目广告收入，栏目奖品的提供。
（二）投放广告的招商定位于以年轻人消费品为主，外延到其他相关的消费品，这样我们可以增加广告主对我们的节目对于广告品牌的塑造力的信心。
（三）对于插播广告过程中，最好对插播广告所需要的时间，用时间条来一点一点现实出来，即随着广告陆续的播出，广告时间条会一点一点减少，这样可以在一定程度上缓解观众对于广告的观看的心理，在心理因素上观众自我的等待广告的结束。
十、栏目初期的宣传推广方式
（一）市场运作：
主要以提升栏目的知名度及收视率为主要目标，其步骤首先是优化栏目资源，使之实现增值；其次，实现栏目的持续开发，并以之为平台，展开相关项目的拓展，最终形成以栏目为中心的立体的赢利格局。
（二）栏目的宣传：
1.主要以新闻广告在其他传媒的巨大优势与栏目进行呼应：
用新闻广告公司的新媒体资源，在《新浪网》和《湖南卫视官网》制作栏目专门的网页，同时发布相关的广告信息；
2.用手机短信平台及小区广播等开通参与案件的热线等服务，与栏目进行呼应；
3.湖南卫视电视台其他时段的栏目预告。
4.每周播出2集，是基于节目推广的考量，按每周播出2集计一个月将播出约8期，一个季度约24多期，当此栏目播出一个月后，即在全国进入热播佳期的时候，就可向外推广卖片。而这种栏目剧，正好迎合各缺乏制作力量和节目的二级电视台的需求。因此，可以预期卖片会有一个良好的市场。
