互联网团购促销活动策划方案
主题:你有双十
一、***有327
一、活动背景。
借***电子商务产业协会成立周年庆的契机,借鉴于双十一网络营销的成功案例,协会将谋划包装一次线上的网购日宣传活动,将3〃27定为***人自己的网购日,在协会网站打造一个“3〃27***网购日”专区页面,用于聚合展示各***企业、商家最优惠的产品,以及各本地电商平台的优惠,客户可以从该页面直接去往各商品所在的网店页面进行抢购,在带动本地电商品牌发展的同时,有力促进***市电子商务产业的建设和发展。
二、活动安排。
(一)媒体宣传推广
1、电视媒体:高接触度、高影响力,通过与《今日视线》或《消费1线》的栏目合作,渗透3.27网购日的概念推广,潜移默化影响受众 。
2、报纸媒体:对一周年庆典活动进行跟踪报道,扩大活动影响力及影响范围,对327网购节进行软性报道,口碑炒作,成果报道等。(计划***日报与都市报)
3、户外媒体:通过直白的广告画面,对受众进行条件反射式教育,营造3.27网购节的喜庆气氛,(公交横幅直接推荐宣传。)
4、网络媒体:年轻受众偏好,进行活动炒作及话题升温,主要利用
微博营销或网络视频炒作等。
(1)宣传网站:***;
(2)微博宣传:***、与***各大名人等20个***微博宣传。
5、短信:各大运营商用户短信群发宣传““***网购327”专区。
(二)地面启动仪式。
邀请所有参与专区活动企业参加地面启动仪式。
(三)参与目标企业要求:
1、需***企业生产的汕货。
2、在第三方平台上开店的汕货网店。
3、***本地交易平台,具备支付与配送功能。
(四)活动时间:
1、网购日正式时间定位3月27日,各网店需保证网购日该“爆款”产品有活动即可。
2、专区启动宣传为网购日前一周(即3月20日到27日),产品一上架,市民即可购买。
三、参与规则
(一)汕货网店:
1、每家店铺或企业必须有一个“爆款”产品,做为引流对象,同步成为网店的特价产品。该产品为企业历史最低价格。
2、整个“***网购327”专区宣传图片与店面互换链接。
3、“爆款”产品在网店的上挂活动日期必须在3月27日前。在“***网购327”专区上挂企业采用先提交先上架原则。
4、参与企业在专区展示外,协会将协同本地各大微博对“爆款”产品进行微博炒热现场。(自由官方微博可以先发,然后@协会官方微博转发。)
(二)本地交易平台、商城:
1、每个本地交易平台、商城可以以平台内“爆款”参与产品展示或平台整合方案参与活动展示。(如购满送或产品包)
2、本地平台参与应该有配送或取货途径的详细说明。
(三)申请上架内容: