观2014中国旅游产业博览会实习心得
2014中国旅游产业博览会是9月19日至22日在梅江会展中心为期4天的全国性展览。由国家旅游局和天津市人民政府主办，中国旅游协会，中国旅游局等承办。参与合作的单位有天津市金泰联合会展服务公司，广东佛兴展览服务有限公司，天津星港会展策划公司，中国汽车工业协会，路尚（天津）房车俱乐部。
2014中国旅游产业博览会以旅游装备制造业为核心，展示房车、游艇、通用飞机等旅游装备；旅游景区设施设备、旅游酒店用品、旅游商品、旅游纪念品、智慧旅游电子信息技术；天津旅游发展成果、国家和地区旅游形象、旅游线路和产品等。博览会展览面积5万平方米，设标准展位3000个，按照展示内容分为6个展区：北方旅游交易会暨全国和地区旅游展区，房车及旅游户外装备展区，智慧旅游展区，国际和地区旅游展区，游艇、通用飞机展区，酒店用品及特色商品展区。根据展会最终统计，四天总计人流量是25万人次。在本次参观中，结合后期的调查和学习到专业知识我对自己的体会总结为以下几点。
一、政府是会展中的核心角色。政府在此次展会中影响力很大，首先是办会模式上，取消开幕式，酒会，一切从简就是体现之一，响应了国家正在号召的八项规定。另外还有对招展的影响。该展览从2009年的旅游产业节发展为现在的旅游产业博览会，目前共六届的发展历程实属不易。而且据新闻发布会上天津市旅游局副局长何智能介绍，本届展会已经出现展位供不应求的局面，说明发展潜力依然巨大势头依然强大。这么快的发展速度离不开政府的牵头作用，一是对个地方旅游局的吸引。本次展会中共有二十多个省、自治区的旅游局参展，仅仅靠企业的魅力是远远不够吸引力的。由于是国家旅游局主办，各地方旅游局在参展行政，财务审批上就一帆风顺了。还有就是对各协会的吸引，此次展会中一个最的大板块就是房车及旅游户外装备展区。而负责该展区的招商的单位就是中国汽车工业协会，该协会依靠自身的影响力不仅给此次博览会带来整个N2展厅的参展商，还赠送了场外8000平方米的户外展区。据该展会官方网站动态新闻，2014年5月份招商工作还未进入收尾工作，时间安排的比较紧张，正反映出组委会在往届基础上充分的自信，而这个自信大部分来自政府。
二、市场是会展业发展的动力。首先体现在市场化运作。目前会展业的迅速发展和经济带动能力越来越引起各地方政府的重视，同时也使得政府部门开始考虑如何使会展业发展的更快。政府对会展发展过程中起牵引作用的同时也有可能限制了它的发展，因为政府对市场的把握不是最敏感的。因此，政府开始适当给企业以自主权，据此次展会的新闻发布会上介绍，本次展会的亮点之一就是“市场运作的水平不断提升”。体现这一亮点最大的例子莫过于招商方面，金泰联合，汽车协会和房车协会发挥了巨大的作用，像N2，N6以及户外等展区都是经他们招过来的。除了市场化运作，会展业要紧随市场趋势，在我调查到的此类旅游展中，比如北京国际旅游博览会，中国（广东）国际旅游博览会，湖南旅游博览会，四川旅游博览会中都有一个不可或缺的展区“智慧旅游”
1 展区，而且“智慧旅游”也是这些展会相关会议中必不可少的议题关键词。互联网的应用使得旅游这一活动也变得更加方便，最近流行的智慧旅游，大数据等新兴词汇也在展览上得到了体现，并且有专门的峰会予以学术性讨论，并且得到参展观众的积极了解和广泛认同。
三、会展相关活动必不可少。如果说一场展览活动是一棵大树，那么展览就是大树的主干，是展览活动存在的基础;而相关活动就是大树的细枝绿叶，没有它，展览就显得枯燥干巴，没有生机与活力。在本次博览会中，组委会举办了很多相关活动，比如各种峰会，研讨会。有国内外学者，南开大学院长，企业高管，协会成员等人参加的会议，既具有实用性又增强了学术性。除此之外，还有一个天津旅游纪念品设计大赛。该比赛是由天津商业大学设计学院和天津市中亚博达文化发展有限公司共同承办，组委会还在六大展区外专门单设一个展区N7进行作品展览，丰富了展会内容，也增加了展会的文化方面的社会效益。与该活动类似，中国（广东）国际旅游产业博览会也举办了一个比赛“WBC咖啡师大赛”，此类比赛都借势得到了极大的宣传，也为展会吸引了大量观众。
四、创新是会展业保持活力的源泉。展览内容要随着市场变化而变化，要符合大众的口味，同样，展览会模式也要与时俱进。中国旅游产业博览会第一届原名旅游产业节，展览形式仅为展出。据一家来了六届的参展商说，“以前来参展主要是布布展发发传单，结束了就完事了。而近几年我们可以在展位上销售我们当地的特色产品，两天就能收入好几万”这种展销模式的结合既给参展观众提供了本地享受全国景区特色的便利，也给参展商增加了收入，同时也有利于招商部门招展，实现了三方共赢。而对这种模式做的最好的我觉得还是广东的旅游产业博览会，首先展览面积上达到了十万平方米，是天津的两倍；参观人数上达到了50万人次，也是天津的两倍。原因之一是，广东产业博览会有一个“旅游大卖场展区”，吸引了大量观众重复参观展览。尤其是在本应冷冷清清收场的最后一天，展会却迎来了人流量高潮。因为最后一天是卖场降价力度最大的一天，造成市民冲刺扫货热情不减的现象。除了展销模式结合外，天津和广东的博览会都有一系列的洽谈会，给参展商和采购商等专业观众提供一个交易平台，签订旅游相关协议，意向合同总金额达上千亿人民币，极大促进了地区经济交流与合作。
五、会展涉及不同人群，会展礼仪很重要。在此次展会中有很多会议，主席台领导的位置排序很有讲究。比如开幕式时有三位领导，局长坐中间，副局长和财务司副局长分别坐在局长左边和右边。在参展企业代表座谈会时只有两位领导，旅游局党组书记坐在左边，副局长坐在右边。我在展会资料的展位图中发现，展位编号受中国习惯影响。凡是有关旅游局或国际航空公司的展区都是没有“4”这个数字编号的，比如N1A01，N1A02，N1AO3，下面直接就N1A05了，没有N1A04。
在此次参展实习中，看到了很多，思考了很多也学到了不少知识。希望以后有更多的机会参观更大规模的展览。
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