简论大众传播的发展与影响
简论大众传播的发展与影响
一、大众传播的概念及产生、形成和特点
1、概念
1945年11月，在伦敦发表的联合国科教文宪章中首先使用了“大众传播”这个概念，“特定社会集团，利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送消息、知识的过程”。
后来的传播学学者不断对“大众传播”这个概念进行修正和发展，提出了各种各样的定义，如：大众传播是指通过报纸、杂志、广播、电视、电影等可能大量复制的媒介，将事实，意见、思想、感情、美等精神内容传播给大多数人的过程。它以不特定的多数大众为主要传播对象。
2、产生、形成
大众传播的形成是一个渐进的过程，大众传播是现代文明的衍生物，它是随着现代文明的兴起而兴起，随着现代文明的发展而发展。事实上，有史以来人类的传播活动已经经历了四个大的发展阶段，最早是口语传播，接着是突破了时间与空间限制的文字传播，然后是大规模复制信息的印刷传播，最后就是将全球日益连为一体的电子传播，而电子传播又经历了广播、电视和网络这样一个三级跳。这里，前两个阶段都发生在现代文明之前，而后两个阶段即印刷传播和电子传播则都隶属于现代文明,从15世纪末到
18、19世纪，在商业发展促成的信息规模化需求、印刷技术、受众、交通、语言、文化等条件不断满足和完善的情况下，大众传播才作为一种常态的传播类型遍及全球。
3、特点
（1）传播者既是个体又是团体，传播个体大多受过一定的专门传播训练；
（2）传播对象面广量大，分布广泛；
（3）传播者和受传者之间的联系是间接的、松散的；
（4）传播媒介日益复杂化和现代化，具有大量生产信息和复制信息的能力；
（5）对受传者的立场、观点、态度、行为、文化素养等方面能才产生积极或消极的影响。
二、大众传播的功能
1、信息传播
信息传播是大众传播的最基本的功能，其他功能是在此基础上的延伸和发挥。在当代信息飞速发展的当代社会，尤其是当下信息成为一种重要战略资源的信息社会，其功能对社会和个人的意义显得尤为重要。
2、监测环境
监测环境是大众传播最主要的功能。大众媒介不断地向人们提供关于社会上各种事件的信息，对于那些即将来临的自然灾害或战争威胁，大众媒介能够及时地向人们发出警告，促使他们及早防御。除此之外，大众传媒还提供有关人们生活环境的信息，更为重要的是，环境监视还可以把那些有违社会规范的行为在媒介上公开，激起社会的谴责，使社会规范得以巩固和加强。
3、社会协调
社会协调是一种组合功能，即大众传播通过对新闻信息的选择、解释与评论，提出相应的解决方案与策略，从而把人们的注意力集中到适应当前环境中最为重要的事情或事件上。通过解释与评论防止因报道某些事件和敏感问题造成的过度刺激；将公众的注意力集中于某些事件以使之广为传扬，成为公众的议论中心，这就是所谓“设置议题”。
4、文化传承
文化传递功能就是社会遗产传递功能。是指通过大众传播把文化传递给后代，并继续教育离开了学校的成年人，是社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产。可见，这是延续社会传统、传播社会经验与知识的教育功能。
5、提供娱乐
娱乐功能是大众传播最明显的一种功能。传播学研究已经越来越强调大众传播的娱乐功能。其原因是随着文化的发展和与外界环境的接触不断增多，人们越来越需要娱乐。而电子媒介特别是电视的飞速发展，使娱乐的需求得到了满足。
6、赋予人和物知名度
社会地位的赋予功能与大众传媒处于为数有限的信息源地位，是一种客观的传播效果，即认为，事物、人物、商品等一经大众传播报道就会获得知名度或社会地位。
7、“麻醉功能”
拉扎斯菲尔德提出的传媒的“麻醉功能”认为大众传媒庞杂的信息占有了大众有限的休闲时间，导致人们疏远了很多传统的社会关系，大众传媒提供的丰富的虚假信息满足了大众，使人们从积极参与事件到消极接受事件。
三、大众传播的社会影响
社会是一个有机体，大众传播媒介是其重要组成部分，二者向来互相影响。举凡社会的发展和环境的变迁，都会引起传媒的调整与变化；反之，大众传媒对社会的发展也有一定的促进作用，如培养大众的欣赏趣味、引导舆论及推动社会迈向文明等。
大众传播对社会的影响主要是指大众传播七大功能产生的负面效应：
1、拉扎斯菲尔德提出的传媒的“麻醉功能”的负面效应，即媒体为了商业利润，使“信息洪水泛滥”，导致人们失去心理承受能力，社会失去感知能力。打开电视机，不计其数的信息瞬间流逝，人们压根儿来不及思考或回味它们的内容。长此以往，汹涌的信息潮必将冲击社会的每一个角落，人们置身其中，只感觉它们的存在，却视若无睹，充耳不闻。尤有甚者，媒体对一些灾害或社会*信息不加解释地报道，往往引起社会的恐慌和不安。此时，大众媒介就完全丧失其应有的功能了。
2、大众传媒利用“议题设置”的方法，对新闻进行选择、评论，这种对新闻的过滤和解释，有时反而会造成大众传播对社会的负作用。因为经过加工、处理的观点、意见，作为信息接收者的个人无须再进行分析、评价，久而久之，大众的思维能力必会受到不同程度的影响，甚至还会削弱社会和个人自身的判断力。此外，大众传播媒介若对新闻信息的报道或解释不当，更会造成社会水平的偏差。例如对犯罪行为的报道有可能为潜在的犯罪者提供了犯罪方法和模仿行为。
3、近年来，某些记者的行为利用“公众知情权”大量的报道社会现象，却使“公众的知情权”陷入尴尬境地。这类滥用新闻自由、践踏新闻伦理道德的行为也是媒体社会功能失调的表现。固然，大众传媒在社会生活中发挥着巨大的作用，但媒体若自恃地位不可替代，罔顾社会责任，肆意行事，就会导致功能失调。
4、许多传播学者和社会学家都认为，社会信息化、电子传播时代的到来标志着“真正大众文化时代的开始。但与此同时，大众文化也呈现出为迎合大众口味，或追求商业利益而忽略社会利益的不良倾向。在西方社会，媒介的高度商业化，使其不再局限于制作一般的娱乐性节目，以满足人们休闲、娱乐的需要，媒体已然成为获取巨额商业利润的 “摇钱树”。大众文化的通俗性容易导致庸俗化。长远观之，通俗易懂、图文并茂、声色俱佳的大众文化，在一定程度上会造成人们文化水平降低和思维能力减退。大众文化的商业性和消遣娱乐性阻滞了其凝聚上升为精致文化的途径，前景堪忧。
四、大众传播发展方向
随着新技术的发展，大众传播的系统日趋先进，占有和利用传播的机会也越来越多。但是无论大众传播系统的的能力有多大，多么复杂，单靠其自身仍然无
法为人民提供均等的使用机会。对少部分人而言，他们可以借助新的大众传播系统增加自身控制信息环境的机会和能力，并会更加方便的参与到先进的传播网络中来。这些人在未来的信息社会中将会因为信息拥有量上的绝对优势而变得富有。但是大部分人，虽然大众传播的技术有着突飞猛进的进展，各种服务于消费者的技术与软件也不断出现，但是想要广泛而普遍地使用所有的传播手段，则是十分困难的。因为大众传播系统不仅仅包括技术层面，还涵盖着政治、经济和文化等诸多要素。这些要素相互作用和限制，使绝大多数人参与传播活动的机会受到限制。
同时，大众传播的大环境正在日趋成熟。社会大众的媒体意识形态因素减弱，在政府的推动下，私有化趋势方兴未艾，各国的“公共”广播电视网和国有的电信实体逐渐转向以赢利为目的。这种变化的结果直接影响到传播通讯产品的购买、大众传播通讯法规、知识产权问题、商业贸易和对文化侵略的恐惧。传播通讯大环境的改变，将使竞争更加激烈，并且加速了信息量的增长，人们对文化侵略将展开进一步讨论。因此，对未来大众传播系统的最大争议仍是建立公平的传播环境。
