09-10年表面材料流行趋势发布会
夏特装饰材料（上海）有限公司、深圳市家具行业协会
时间：2009年7月27日（星期一）下午13：30-17：00 地点：深圳市家具行业协会一楼多功能厅
【现场文字实录如下】
【主持人】各位家具界的朋友们，大家下午好！非常感谢大家能在百忙之中参加我们的会议，本次会议是由深圳市家具行业协会联合德国schattdecor公司共同举办的“09-10年表面材料流行趋势发布会”。
我们有幸邀请到了德国夏特公司的销售和市场总监周维均先生、出口经理吴先生，首席设计师Claudia小姐、销售经理罗郁先生、海外销售夏波先生，以及深圳市家具行业协会秘书长侯克鹏先生、会长黄伟业先生。
首先邀请深圳市家具行业协会侯克鹏秘书长为大家致辞。
【侯克鹏】首先十分欢迎德国夏特公司的这些代表朋友们到我们深圳来，周总也专程从上海赶过来，我们协会对此很重视，黄会长和秘书长本人都亲自参加这个会议。实际夏特公司是这个表面材料行业顶尖的生产商和供应商，他的首席设计师克劳蒂女士把新的设计趋势和材料趋势带过来，这一点是我们目前欠缺的，尤其是当前金融危机下进一步缓和的情况下他们会给我们带来一些新的启示，我希望在座的各位设计师、企业老板也好，耐心地听他们的讲座，我想将会对我
们的行业是一个极大地促进作用。谢谢！
【主持人】首先邀请夏特公司首席设计师Claudia小姐为我们作“09-10年表面材料流行趋势发布会及新品发布”的演讲。
（Ms.Claudia Kuethen作报告，周维均翻译）
【Ms.Claudia Kuethen】我是夏特集团的首席设计师Claudia，非常高兴能够和大家一起共享对趋势的分析。在全球夏特有十几个分公司和几十个办事处，我们的设计师会和不同的分支机构和办事处共同地分析产品，我主要的工作基地是在德国。
我们在做新的产品趋势发布之前我想跟大家解释一下，我们是怎样做的，为什么要这样做，为什么得到这种结果，我们想得到一个整体的趋势前提和基础之下我们在分析家居和家具的趋势。
作为夏特的首席设计师我们特别关心的是什么是最好的、最畅销的款式，什么是下一个季节最好的款式。对于哪一个款式好卖、哪一个款式会畅销，这是一个非常难以回答的问题，因为在消费者的消费心理和消费偏好都在个性化的今天，我们很难讲哪一个东西是非常好的、哪一个东西是一个款式和极少数的款式可以涵盖所有的消费需求，这是非常困难的，这也是为什么我们每年要开发150个款式的原因，因为我们要去满足不同的消费需求和消费偏好，这对我们来说是一个巨大的工作，但是我们必须做这样大量的工作，因为我们希望能够满足不同细分市场的需求。我们每年开发150多个款式，如果结合颜色的话可能有数千个。同时我们很多的竞争对手他也开发几百个或者是
上千个这种款式，针对我们的客户来说、对于我们的用户来说，他们面对的是成千上万的产品系列，对于我们的客户来说这有一个很大的挑战，就是他如何去选择。我们如何给客户和用户解决问题的呢？我们会把背后的故事、开发的过程以及把整个的产品大量地进行细分，我们展示这种产品它和什么配件、什么辅件进行配合和组合，会展示什么样的一种装饰效果，我们企图营造的是一种什么氛围呢？企图营造一种我们的客户和用户共同来进入到我们的研发思路、进入到我们的研发哲学里面来，这样让他们理解我们为什么这样做。理解了这样以后对他的产品研发、对他产品的开发就会有很大的帮助，这样我们和我们的客户就会进行共同地选择。所以说，我们经常在卖场里面讲，我上次看吉盛伟邦的一个广告我觉得那个广告做得非常不好“吉盛伟邦可以给你无穷的选择”，其实对于我们今天来说最痛苦的是什么？最痛苦的是选择。作为我们材料供应商我们应该针对不同的用户和客户我们和他共同来进行选择，我们来帮他们来一起做选择，这是很重要的。
我们在企图营造一个款式背后的故事、款式背后的概念，这种背后的故事和背后的概念就是对于我们整个我昨天还在跟侯秘书长讲的整个过程的营造是非常重要的，要让我们的用户和客户加入到我们的研发产品过程当中来，而不是我们把这个结果给他，然后他去开发产品，而是能够有一个产品研发过程的营造，我经常在讲在3月份意大利的米兰家具展、1月份的德国科隆家具展中国的参观者非常多，5月份全球最大的家具材料展中国参观者是最少的。所以我经常想一个
问题，我们中国的家具制造商非常注重的是产品的形态而不是说产品怎么来的，这是一个很关键并且非常不利的问题，比如我们去意大利、德国展去拿着相机拿着几本书拿回来以后就开始山寨，山寨出来以后就便宜卖出去，这对整个产业是很不利的。我在意大利的米兰展上看到很多的日本和韩国的客户，他们在分析意大利的家具展产品是怎么来的，1月份的德国科隆展的家具是怎么来的，通过这个过程通过组合他们企业的特点来进行产品研发，他们研发这个过程，我们今天和客户共同来沟通产品背后的故事和概念，就是我们想让所有的用户明白我们的研发思路和我们的研究思路。过去很多年来我们对全球的客户非常喜欢夏特这种模式和这种方式，和我们的用户进行沟通，这样的话在很大的程度上激发了我们的用户和客户他的新产品研发的创意。
趋势是什么呢？趋势是一个总体的变化变得非常明显了，变得我们可以意识到或者是我们可以观察得到的时候它就是一种趋势，这是整个总体的变化，我们称之为这是趋势。对于趋势分析最重要的就是对于产品我们要得到一些概念、得到一些理念、得到一些信息，作为夏特的设计师们，我们花了非常大量的时间来研究趋势，来分析目前的形势、分析过去的形势、分析未来的形势。在研究趋势的时候我们不仅仅是要去分析室内装饰的趋势、室内装饰的变化、家具形态的变化和家具发展的趋势，我们还花了很多大量的时间，因为不管是室内装饰产品还是家具产品它都是来自于众多其他方面影响因素的变化，汇聚到家具、家居设计的变化上来，他是其他方面的一些反映，比如
说社会的变化，社会发展的趋势是什么呢？我想社会的发展趋势也会影响到产品的设计和产品的材料上面来。比如说人们的休闲方式是什么呢？这种也会影响到对产品的研发上面来，包括技术的发展也会影响到产品的研发。所以技术、社会、人们休闲的方式以及音乐、以及其他的电器产品、汽车所有等等的这些产品发展趋势都会或多或少地影响到家居和家具的设计趋势，所以我们在研究产品的时候不能够在非常窄的目光里面去看家具设计和室内设计，作为一个设计师和设计团队要把目光放得更宽一点、更远一点，我们设计的产品才更具有前瞻性。
我们在哪些地方可以得到信息呢？哪些地方可以得到更准确、更精确的、更贴近目前形势的信息呢？
对于产品的研发最重要的信息来源我们认为 观和材料的发展对于我们夏特设计师的工作影响是非常大的，它具体细节的变化是怎样的，我们通过产品去看汽车设计师他对时尚的理解、他对未来的理解是怎样的，这对我们的产品、装饰纸的设计也是有非常大的帮助和影响的。这种对于现存的趋势的分析我们认为正常的趋势分析或者是合乎逻辑的趋势分析我们认为是非常重要的，但是我们有一些非常规的、非传统的创意和设计对于我们创意的启发也是有很大的帮助的，比如伦敦100%的设计展和莫斯科的100%的设计展，很多的年轻人他们没有任何的传统的束缚和历史的积淀，但是他们会有一些新的创意和新的想法，这对我们的研发也是有非常大的帮助的。展览会另外一个重要的信息就是告诉我们如何展示产品，如何展示我们的产品这是一个非常重要的课题，我们的展厅设计、我们的卖场设计，或者是我们的企业内部的设计这是非常重要的。昨天侯秘书长跟我介绍说他们在全球请了很多有名的设计师，我觉得有名的设计师有一个最重要的工作之一来说，我有几个北京的朋友他们在欧洲请了几个有名的设计师花了几百万把产品设计出来了，但是最后产品不好卖，为什么？我们最后研究出来一个重要的因素就是卖场没有设计好，我跟那个北京那个老板说“你总在炒菜从来不洗锅，这个东西就串味了”。如何展示产品、如何营造产品的氛围这也是非常重要的。中国有一个最古老的成语叫做“买椟还珠”，一颗很漂亮的珍珠一定要放在一个很好的盒子里面，如何展示产品对于我们的趋势分析、对于我们的产品研究也是非常重要的课题。我们在参加展览会的时候除了这种工业产品的展览会之外我们还参加艺术品的展览会，我们一直在想我们的艺
术品其实是一种精神和理念的象征，我们在做工艺品的时候一定要把工业品把它赋予生命、赋予艺术的灵气，所以说我们在设计我们的家具、家居的时候不仅要看到我们工业化的一些产品，同时要把艺术的氛围和艺术的感觉要融入到我们的室内、家具、家居设计里面去。
除了 师从其他的领域得到的信息进行整理、进行梳理，然后我们可以把这种信息的大融合得出哪一种产品适合我们、哪一种产品适合我们的用户、哪一种产品适合未来。
的话说明我们的产品会非常难以销售。我们可以通过互联网进行最直接和最迅速的沟通，因为互联网是使全球化更加地深入，我们可以非常迅速地从互联网上得到信息。
未来是什么？未来意味着是什么？未来我们能做什么？这是我们整个趋势要解决的一些问题。所以我们要理解消费者未来的需求和未来的渴望，我们只有通过他未来的需求和渴望才能进行正确的商业行动。我们现在跟大家展示一下人们日常生活的变化，日常生活在今天他有一些什么样的变化，他对我们有一些什么样的影响。今天人们的日常生活是怎么变化的呢？我们发现有一个非常强烈的需求就是自然，这种强烈的对于自然的追求和愿望是我们过去很多年都没有看到过和没有发现过的，这种强烈的对自然的追求和愿望主要表现在他对于一种和谐生活的一种需求，这种和谐生活的需要来自于哪个方面呢？主要是来自于我们去年开始谈到的问题和这近十年谈到的问题，就是我们谈到了金融危机、我们谈到了气候，不管是金融危机还是气候都使我们每一个消费者谈到这些问题的时候都感觉到紧张，有时候感到绝望，如何使我们避免这种紧张和绝望的心情和这种生活呢？什么使我们感到轻松、感到平衡的心情？就是自然。消费者对于产品的自然感的追求和渴望是今天比过去任何一个时代和时候都明显的。人们在生活当中对于自然的追求和自然的渴望，人们就希望一种从自然当中得到能量、从自然当中获得力量，这种自然当中的力量就是使他能够希望他的环境感到温馨、居住的空间感到惬意，这样的话他在自然当中的温馨和惬意，同时需要他的食物是健康的食物，因为大家都
知道今天我们吃了非常多的非健康的食物，从自然温馨的空间和住所使自己的心灵得到平衡，使自己紧张的心情得到舒缓。
新的、现代的产品的设计很大程度上受纯自然产品的影响非常大，我们在谈到这种新的、现代感的设计里面，绿色是一个非常重要的颜色，在今天来说，尤其是这种新鲜的翠绿是今天家居和家具产品里面最受关注的一种色调，很多设计师谈到的“我们使用的是绿色设计”，绿色设计有很多概念了，是环保的也好、健康的也好都是绿色设计，色调上也是绿色的。所以说绿色的设计给人感觉是积极和乐观的，这种感觉从纯自然的影响产品来说对我们的影响也是蛮大的。
除了色调以外，从自然的造型也对我们的产品影响很大，左边的绿色的藤条（PPT）对椅子的设计是完全仿造的，给人感觉绿色的颜色、像这种藤条一样的椅子纯自然的感觉整个都出来了。我们可以看到中间的图片是鹅卵石，给人感觉是非常自然的、非常惬意的氛围的享受，人们为什么要追求自然呢？自然使我们自由，自然使我们轻松，自然使我们放松，这是非常重要的一种感觉，因为我们在今天总感觉到受压迫、受挤压，我们感到紧张、感到忧虑，我们喜欢自然目的是要放松自己、发泄自己，所以在产品设计的时候用了很多自然元素的鹅卵石的感觉，做沙发的时候我们就做出这种无规则、无规律的像鹅卵石一样的沙发。这种造型色和形对我们进行了暗示，这是一种自然的感觉，这种环境里面你可以轻松、可以放松。如果沙发做得非常有规律、有规则你会非常紧张，因为这个沙发给你暗示必须穿得非常整齐，不能够穿得非常随便。这种产品自然的感觉在暗示你你在这个空间里面
是自由的、放松的。所以从灰色的色调、沙发的造型完全仿生于鹅卵石，那边的枕头也是这样的，这种感觉是没有规律的东西。现在很多的设计里面越来越多使用无规律的元素，这种无规律的元素使用户感觉在比有规律的环境里面更舒适一些、更放松一些。
这种原生态的设计、原生态的物质，我们在家居和家具设计的时候尽量地模仿这种原生态的感觉，这种原生态的感觉对于我们整个家庭和家居氛围的营造是非常重要的。这种蜂房结构在建筑学上使用的很多，在我们家具上面也使用得越来越多了，蜂房结构也是一个典型的仿生结果，它的结构非常稳定，而且是一种有序的结构，但是我们在做仿生产品的时候用蜂房的结构没有完全模仿蜂房的有序，也是把蜂房的结构打乱了，这种结构也是为了营造一种自然的空间和氛围。这种蜂房结构在家居和家具设计里面使用得越来越多，因为它稳定、有自然的感觉。
参天大树给我们一种非常自然、非常舒适、非常轻松、非常放松的感觉，这个大树 种随意的感觉是产品设计里面非常高的境界。这是一个很有名的设计是斯堪蒂亚维亚设计的，这栋楼也是斯堪蒂亚维亚设计的，他有一个特点是用顶光不喜欢把屋顶全部封死，这个设计更现代一些，他是网格状的无规律的，光线从屋顶照射下来以后投射到地面的影子都是无规律的星星点点的，这种随机的斑斑点点在地面上形成的感觉就跟漫步在林荫大道上的感觉一样的，光都是随意的。我们在模仿营造这种纯自然感觉的时候这就是已经达到非常高的境界了。用有意的手段模仿出无意的效果出来。
作为我们夏特的设计师每天无时不刻地在想一点就是自然的材料和自然的感觉产品，无论是石头也好、原木也好，我们都追求自然的这种感觉和氛围。在这种设计里面大家可以看到这是一个很现代的产品设计，他使用的是原木状的墙纸，这个可以营造出既现代又温馨、舒适有厚重感的空间出来了，这种原木状的感觉在现代的感觉里面是既现代又自然的感觉出来了，这是很大胆的一种设计，但是这种设计是普遍受消费者和受众欢迎的设计。左边这个图给人感觉是硬质的材料、非常厚重的材料，但是它是印刷在布上面的，我们可以用这种布来做沙发，做布的凳子，但是给人的感觉是厚重感的、很自然、很舒适的。永远是的材料营造出一种视觉感觉和触觉的感觉是不一样的，在追求视觉和触觉感的时候，我们企图在视觉感上让他自然，在触觉感上让他柔软。两种感觉共同营造出让人在视觉上舒适在触觉上也感觉到舒适。
在未来的设计里面有一个非常大的趋势就是外景内置、内物外置，
比如说现在有一个室内和室外的桥梁就是我们的花园，而现在越来越多的花园的家具用在了室内，同时室内很多的家具材料用在了花园里面，所以说我们看到了上面的地毯，这个地毯给人感觉是很多的树叶凝聚在一起的一个地毯，好像我们站在树叶上面、坐在树叶上面的感觉，自然的感觉是非常舒适的。在很多现代建筑里面我们用了很多自然感觉的产品和设计，外景内置和内物外置这是说明我们不断跟大自然在交换，把自然的感觉拿到了室内，在家居和家具设计里面。同时把室内的材料、用品大量地放在了室外，目前的设计是逐渐地在模糊大自然与室内的界限，过去很多年是我们努力地把自己从大自然中隔离出来，而今天是努力地在营造把自己推向大自然。
在未来的家居和家具设计里面一个非常大的趋势、非常强烈的一个趋势就是空间的融合，我们刚才谈了人们正在模糊住宅与大自然的界限，同时在今天另外一个革命来说，就是今天的家居和家具不再像过去那样厨房是厨房、卧室是卧室、客厅是客厅、餐厅是餐厅，把每一个空间都分成小格子，未来这些空间都会打通，因为大家会享受大空间带来的乐趣，过去很多年来我们是把所有的空间隔开了实际上在视觉上很不舒服，在触觉上让我们的行动受到限制，未来我们把整个的空间都打通联合在一起，这样使我们花的每一分钱在每一分钟都能够享受得到，就是空间的联合。一旦空间进行了联合，对于整个家居和家具设计未来都是一个非常大的挑战，下面我会讲为什么会带来挑战。
我们今天谈到的就是我们的消费者他的日常生活里面他需要一个
什么样的空间、他需要一个什么样的感受，我们谈到深圳也好、上海也好、北京也好，房价单位平米的价格是越来越贵，房子不可能买得很大，只能够买很小的房子，如果按照传统的模式70—90平米的房子再做出无数个格子来，就跟住在鸽子笼里面一样非常痛苦的。现代家居和家具设计里面我们 相匹配，所有的东西我们原来没有考虑到的，因为原来的家具是在不同的空间里面，不同的感觉、不同质感的东西不同设计的东西可以一个家庭里面摆，今天变成一个很大的挑战，把所有的空间打开以后使所有家具面对面的时候是我们做家具的时候要考虑的因素就更多了。
刚才讲的是整个变化趋势，现在谈谈我们夏特对于消费者的趋势分析，我们把消费者分成三个空间或者是三个群体。 配件和配饰。这个空间让人感觉到自然、温馨、舒适，但是要明亮。在这个空间里面的家具要满足自然、温馨、明亮、舒适的感觉，因为他是一个迎来送往跟大家聚众的地方。
做这个具有异域风格的非洲的檀木，这种深色调的檀木目前使用的方法是把它做一个高光的表面处理，这个不是整体家居使用的，而是做门使用的，其他部分是使用浅色的，我们还会谈到一个部分纹理的设计，这是一种深浅的结合、非常现代有价值的产品，表面高光的处理，旁板和背板使用布纹、麻面、哑光的处理，亮暗、深浅的结合使整个产品感觉非常舒适、整个产品感觉价值感非常强。
在这个“聚众堂”设计里面同时可以使用一些色调，我们称之为比较明快的色调，比如浅浅的绿色，图案用一些我们称之为像儿童画的作品一样的，这种感觉营造出来的也是一种自然、自由的、很和谐的空间的感觉作为主色调，以及它和白色之间进行组合。这种色调是一种热情、好客、自然、平衡、自由的感觉，同时我们再把这种很有自然感的橡木加进去做面板，这种感觉也是增加它的自然感和温馨的感觉放在“聚众堂”这个空间里面。
所以说在这个设计里面适合在办公家具，为什么很多人问会是办公家具呢？因为它营造的是一种有活力的自然的空间，尤其是一些新兴的行业，可以用在办公家具业可以用在儿童家具，也可以用在很多“聚众堂”的这种家具空间里面，他做后背板、做旁板，以及用哪种款式做面板和台面板，整个空间感觉是完全不同的、舒适的感觉。如果说这种款式做旁板的设计、做抽屉板的设计的话，整个产品的价格
感会大大提高，同时最重要的一点，原来因为我们做旁板很多的企业是用白色来做的，白色做背板和抽屉板给人感觉 助面呢？比如说黑檀、红檀、紫檀，这种自然的感觉配上非常高贵和典雅的硬质木材的话，它烘托出来基本上就是自然、名贵、舒适的气氛，视觉上感觉自然，但是触觉上感觉很舒适。
这也是意大利很有名的一块石头，这个石头像我们中国的水墨山水一样，非常自然、非常随意，但是在随意当中体现得非常精致，这块石头用在厨房、洗浴室里面做台面比例非常大，这也是非常流行的一个设计。
这一款柚木也是秉承刚才谈到的无规律，这个款式里面很少发现它有重复或者是有规律地在重复，给人感觉他从纹理、从色调表现出来的就是尽量地让人感觉到有一点点杂乱，有一点无规律的感觉，这种也是我们追求的一种自然感觉的一种表现。
这是我们的一款非常有乡村风格的一个橡木，这是在做地板，感觉是营造出一种比较乡村的感觉，但不是对比很强烈的，给人感觉还是非常舒适的。左边和右边的感觉都是一样的，谈到了我们家具制造商做地板的时候我们的卖场怎么样布置，选择什么样的地面材料配合我们的家具这是非常关键的。这种地板适合配我们“聚众堂”的家具，给人各种非常自然的、非常舒适的感觉，这种地板给人感觉他对人不会进行排斥的，所以说我们不管是家具也好、做地板也好，在这个空间里面是很舒适的。
这两个都是橡木，这两个橡木都是遵循原来谈到的原则， 刚才我们谈到的是“聚众堂”，现在谈到的是“合家欢”，“聚众堂”是一个社会性的场合，有朋友、有同事、有客人的地方，而“合家欢”只是对于家庭自己的空间，他不是一个对外的场合，比较有私密性，同时在这个空间里面主要是针对自己家里面的感觉。这是“合家欢”系列里面主要是以灰色调作为主色调，刚才谈到“聚众堂”我们用白色做主色调，为什么在“合家欢”要用灰色调呢？因为在这个空间里面他要表现出家的宁静与舒适，所以说灰色调在这个系列里面用得是比较普遍和比较多一点的。松木做3D表现的感觉在“合家欢”里面用得比较多的手法。在“合家欢”里面我们需要的空间是舒适的、安宁要求比较多的，但是在木纹里面因为基色调有时候用灰色，在木纹里面也带一些灰调的颜色里面，在“合家欢”木纹设计里面我们要给他更多的有一点点沧桑感或者是一点点历史感，因为对于家的概念除了一个居住的空间还是一个历史的承载，所以在设计的时候对于色调上、纹理处理上面历史感和沧桑感要表现在产品里面去。
这种栗木也是使用的浅色的，刚才谈到了在“合家欢”里面的木纹系列这种感觉不管是深色调还是浅色调一定要有历史感、沧桑感，所以加进了一些灰调使人感觉用了很长时间的感觉。这个橡木也是一个比较自然、舒适感觉的橡木，他也是在“合家欢”里面做台面、做柜体都是非常漂亮的。在今天樱桃木并不是特别流行的款式，但是把樱桃木再一次进行颜色的诠释，做出意大利胡桃木的颜色还是非常受欢迎的。这个具有很强烈的乡村的有结和芯的地板，再碰上无缝的光板感觉视觉上和触觉上都非常舒适。
刚才我们谈到了这种具有非常强烈历史感或者是沧桑感的橡木，这是比较具有视觉冲击力，但是给人感觉真实感非常强，大家可以看看这就是我经常在想我们做家具的企业和做地板的企业，如何把各种元素放在一起，但是必须要平衡，这种感觉是非常重要的。
刚才我们谈到的是“合家欢”，“合家欢”系列他有一个最大的特点就是要营造出家的感觉，家的感觉并不是富丽堂皇的、五彩缤纷的，而是一种沧桑和历史感，“合家欢”的空间营造出来以后，下面我们要谈到的是对于一个人有更加私密的空间“一空间”。刚才 面，这也是一种价值感很强的空间。这种粗大的横纹设计在移门柜上做得比较多的，把这个横纹放在移门柜上很漂亮的，再放上我们刚才谈到的布纹的柜体，这是非常现代和漂亮的。这是带金黄色和红调的双拼的材料，给人感觉很经典。右边这个带了边材的胡桃木在现在使用得也是比较多的。这种檀木是用得比较多的，它和紫色的布艺配合感觉非常高贵和典雅的。
这就是我们在5月份在科隆展里面650平米的一个大展厅，这是我们进展厅的一个场景。这里面是我们各个展示的场景，这是我们做的一个仿生的有机的形式，这是我们在黑色的布纹做背景色，做旁背板，把布纹横做的这种感觉。这几个产品配合在一起给人感觉自然感和价值感都体现出来了。 谢谢大家！
【主持人】感谢Claudia小姐和周总给我们作的精彩报告，下面茶歇10分钟。
（茶歇10分钟）
【主持人】接下来的会议是由Mr.sebastianHunathey为大家带来“夏特 新产品、新时代、新战略”。
（Mr.sebastianHunathey演讲有中文翻译）
【Mr.sebastianHunathey】我是夏特集团负责中国区的销售总监，我会在这里作一个简单的关于“新时期、新夏特”的演讲。
首先感谢侯秘书长、黄会长他们提供这样的一个机会给我来介绍夏特的新产品给大家。我们的Claudia小姐已经给大家作了一个趋势的演讲，我在这里会基于夏特在中国的一些业务来作一下报告，基于现在这样一个变化很快的环境，夏特也要随之进行一些调整。（PPT）
我们都知道现在我们正处在一个金融危机的状态中，作为夏特来说在这样的一个新的情况下我们必须要知道市场客户新的需求，我们有相应的改变来适合这样的一个情况。关于我们的业务我们必须要作一些调整，特别是在中国要适应这种情况，我们向大家展示一个夏特在全球范围内用在地板上的产品销售量，可以通过看这张图表发现，从01—07年我们有一个非常稳定的增长，但是也由于金融危机的缘故从去年开始我们的销量有所减缓，也许09年会更严重一些。这里是一个销售百分比的图，大家可以看到大部分占58%以上的还是欧洲的销量，从欧洲销往亚洲的只有2%左右。现在来了解一下全球范围内家具市场的一个情况，在过去的8个月中，家具的需求量减低了30%左右，如果是针对办公家具的话下降的情况会更严重一些，特别是在美国和欧洲的市场。亚洲市场来说情况还算好，因为亚洲市场本身也具有一定的消费力，人们现在会花钱在哪里呢？更多的是一些家里用的家具或者是一些厨房的家具。
我们在夏特上海的业务还是聚焦于核心的业务印刷，我们做印刷的业务按照我们的创始人WalterSchatt的说法是说“我们要做一个最
好的质量”，除了我们印刷纸的核心业务之外，我们还有其他的一些业务来支持这样的一个业务，比如说我们有完整的生产印刷机的企业，也有在瑞士做油墨的企业，我们在中国也有自己的底纸工厂。在这样的一个大的环境下，我们必须掌握一个机构在中国这样的市场上面，我们也会调整我们业务的方式，变得更自由、更有弹性。对于夏特来说未来我们还是继续要注重一个质量的问题，我们会坚持高的品质。我们坚持我们“Made by Schattdecor”质量体系的一个概念，我们的生产过程当中这样的概念是一个非常坚定的，关于“Made by Schattdecor”这样一个质量的概念其中一点是关于产品的质量，我们当然是使用一些品质非常好的底纸和油墨，包括可以抗褪色能力非常强的油墨这些性能在保证产品的质量。关于生产的过程当中我们也有很多的因素来决定质量的体系，我们有很强的开发能力、花色设计方面，还有丰富的经验来保证统一的生产过程，有一些订单和订单之间、颜色和颜色之间，这些方面都会控制得非常好。
服务也是“Made by Schattdecor”这样一个概念中非常重要的一环境，就像Claudia小姐在这里给大家作一个趋势的发布会，也是夏特的一种服务的体现。我们在世界各地有很多办公室、销售人员，我们通过这些网络来给世界各地的用户提供很好的服务。对于夏特来说坚持高标准的质量是必须的，我们在这一点上没有任何可以讨价还价的余地，这一贯是我们所要坚持的一个目标。过去的几年里我们的开发程度大大加强了，不像以前也许每年只有70、80款，但是现在有每年超过30款，这样从开发的角度我们更保证了“Made by
Schattdecor”这样的一个概念。所以在未来我们会坚持夏特高品质产品一贯的路线，然后在业务上面会有更多的弹性和更丰富的一些方法来执行我们的商业业务。
质量对于夏特意味着什么呢？我们坚持这样高的质量包含了三点因素。从20年前夏特开始做印刷机开始，我们就一贯坚持提供一个非常高质量的产品、完美的产品，在当时已经有很多的竞争者已经在做装饰纸的业务，夏特公司作为一个年轻的后来的装饰纸的印刷企业，现在已经成为一个世界上最大的装饰纸公司，我们的竞争对手也许他的规模或者是他的销售量只有到我们的一半左右。夏特一直是以追求一个长远利益上的成功，我们在长远的角度来看带给客户的也是一个长远的成功，所以夏特和客户的配合完全是基于长期合作的考虑，能够提供完美的、高质量的产品。我们提供稳定的、高质量的产品，也是提供给客户一个在激烈的竞争中这样一个有利的特征。我们不希望客户在讨论这个产品的时候永远只说到价格、说到低的价格，我们希望提供客户高质量产品的同时还有一些更多的附加值，是一个好的产品，在客户使用的时候能够给他带来更多的利益。
最后，我希望夏特会一贯地坚持这样一个高品质的路线，就像一个功夫熊猫一样，他会有很强的战斗力，他是一个有可爱的形象、有勇敢的心，他诚实并且谦虚，这代表了夏特今后的一个方向。谢谢大家！
【主持人】感谢Mr.sebastianHunathey，最后有请我们的黄会长为大家作一个小结。
【黄伟业】这是一个很难得的机会，今天我们在座的来了很多企业家、老板，还有很多的设计师，我觉得大家现在对于设计更重视了，我记得上一次我们是在酒店举办的活动，我跟周总说“应该到家协来，我们有一个很好的环境。”因为在这种环境上可能我们的首席设计师Claudia讲得更动听，我们的设计师在这个氛围下能够接受更多的信息，因为这是一个设计基地、一个研发院。确实设计对于我们非常重要，中国从04年变为一个制造大国，但是我们不是强国。现在金融危机中国是最早走出低谷的，但是如果我们客观地来说，家具行业也刚刚分析的一样全球家具业下降非常严重、办公家具业非常严重，但是在这种情况下也有一部分的企业在不断递增，我们刚刚跟侯秘书长23号到马来西亚去，晚上10点钟我跟他们参加完晚宴以后还到一个华裔工厂去参观，他们的工厂还在加班加点，他们说干到晚上12点太多的单做不完。为什么他们的单做不完？他们的有时在哪里？我们的同行业去了一些沙发厂，他说他们沙发设计的成本比他好得多，同一个经销商在中东，他们买了一套产品吓了一跳，他的材料、他的用料、他的做工、他的设计有独到之处。我们分析他的成本，马来西亚的工人8小时20马币相当于40块钱人民币，想想我们现在的工人是多少钱啊？有橡胶的优势、有人的优势，还有国际化的优势，马来西亚有
5、6种的语言，英语、马来语、汕头话、闽南话、广东话、客家话他们都懂，
所以国际贸易的能力非常强。
“中国制造”如果我们在座的设计师还沉迷于原来我们说的相对的成本优势，其实我们已经不复在了，中国要转变做事是要靠创意设计， 学习进取的愿望，你的个人、你的企业才能前进。
刚才谈到5月份的汉诺威展览和科隆展是连贯的，这种展览给我们带来的是新材料、新设计、新工艺，无框架的复合板的技术在科隆展2年前展出了，今年是09年，07年就展出了，这个新技术引导了未来的科技、环保可循环的利用。刚才Claudia所说的我们去科隆展的人甚少，去汉诺威的更少，去米兰展的中国去上千人都有的，我可能是其中一个，我每两年一届都去看了，我可能比大家掌握了更多的信息，所以有一种前瞻性。今天夏特再次带给了我们一种设计的背后故事，希望在座的设计师、老板们，关注未来、关注现在的生活，关注新技术、关注新材料。
我们再次以热烈的掌声感谢夏特公司！
【主持人】黄会长给我们总结本次会议的同时也给各位设计师提出了新的希望，感谢黄会长的总结，今天的会议到此结束，非常感谢夏特公司给我们带来了新的趋势，也带来了高品质的产品。会议结束以后大家如果愿意留下来做进一步的交流的话可以留下来做交流，再次感谢大家到访家协做本次的交流，如果下一次再有比较好的主题的会议我们会再次通知大家，欢迎大家再次参加，谢谢！
（完）
