篇一：3d打印产品市场营销方案 南京***3d打印产品市场营销方案
一、前言
（一）公司简介
南京***有限公司发展始于***年，公司主要业务方向为大数据和3d打印技术。
（二）3d打印简介
3d打印原是快速成型技术中的一种工艺(3dp)，通过喷墨的方法用液体黏结提前铺好的粉末，以“打印”横截面的方式逐层创建各部件。由于它采用“加法”形成物体，故又被称为“增材制造”。近年来媒体将这一形象称谓推广到所有快速成型工艺—其基本原理均是由“打印”无数横截面累积而成的叠层制造，区别在于实现横截面的方式不同，如液体黏结、激光“烧融”等。
南京***电子科技有限公司的3d打印产品，主要依托南京邮电大学先进技术研究院的3d打印实验室，面向市场，为客户提供多系列、个性化的系列3d打印产品。目前，实验室拥有3d打印设备1台，近期还将采购更为先进的设备。
二、市场分析
（一）市场现状
3d打印机的应用对象可以是任何行业，根据2012年统计据，全球3d打印的应用领域，主要分布在消费性产品(29%)、汽车(19%)、医疗(13%)、教育(10%)、太空(8%)及工业机械(7%)等领域，不同应用领域所使用的3d打印设备，可区分为生产制造用、专业领域用、工作室用三个等级，其中5000美元以下的机型，2010年的销售量仅为5900台，预估至2012年将大幅成长至3.5万台，两年内销售量成长将近六倍。目前，中国市场上的 3d 打印机主要有三大类，分别是桌面级、工业级和生物医学级。桌面级 3d 打印机是 3d 打印技术里面最简单、科技含量最低，而且是未来最有可能在大众中得到普及的 3d 打印机，主要是满足设计、创意类行业需求，国内价位大都在 1 万元人民币左右。而由于我国工业化起步较晚、工业基础比较薄弱，中国工业级 3d 打印机的稳定性、精密度、材料等领域与国外还是有一些差距的。不过，中国在大型金属结构件直接制造方面也有自己的优势，中国率先突破了在大型复杂金属结构件制造方面的障碍，走在世界的前列。罗军预测，中国的 3d 打印市场将在三年内从目前的约 10 亿元人民币增长到 100 亿元。3d 打印技术前景可期，已渐入寻常百姓家。国际品牌 cube3d 打印机近日在中国电商网站京东商城上成功开售，这是全球知名品牌 3d systems 最新推出的第二代3d 打印机，也是目前最贴近家庭、个人用户的消费级 3d 打印机。
此外，我国已经有部分新潮的企业开始使用 3d 打印技术，制造出玩具、家电等实体产品。3d 打印技术进入制造业的应用正逐步展开，促进产品走向精细化生产。
3d打印技术被称为第三次工业革命，其快速制造产品的模式为工业设计的发展带来了前所未有的机遇。可降低约 50%的制造费用，缩短 70%的加工周期，并能将复杂制造实现设计制造一体化。如果可以发展成熟，将极大的改变社会制造产业，因此现在关于3d打印的研究非常多，各大研究机构与企业都看好这一朝阳产业，以期在这一竞争中走在前面，获得更多的话语权！
（二）swot分析 目前，3d打印技术在我国仍属于一个新兴领域，其产业发展，必然会遇到众多的机遇和挑战，下面是有关3d打印产业发展swot分析： 面对新的全球化竞争条件，国内3d打印产业发展虽然面临着这样那样的问题，但从整体来看，3d打印产业发展所面临的机遇远大于挑战。因此，我们需要在抓住3d打印技术在国内各领域不断应用推广的新机遇，抓住政府宏观政策扶持所带来的利好，精确定位市场，牢牢把握机遇，通过市场的不断磨练，改善和提升产品开发和市场推广水平，以先人一步的姿态，站稳市场，创造一片属于自己的新蓝海。
三、营销目标
为了更有效的推进销售工作的开展，根据方案实施的预期，设定1-5年所应达到的目标。公司未来3年或5年的销售收入预测： （单位：万元）
四、市场定位 近期大学生群体为主。在市场推广的初期，***产品的目标消费人群主要以仙林高校学生为主，这类人群年龄大多在18-25岁之间，大多为90后，是思想活跃、富有朝气的年轻人。他们时代特性强，追求个性，善于自我展示，对新鲜事物的易于接受，勇于尝试，且具有一定的消费能力。因此，公司在市场推广的初期，选择此部分人群做为目标消费群，有助于市场的快速拓展。中长期拓展到各个阶层及工业用户。随着市场的不断培育，单凭大学生群体的消费已经难以支撑公司的业务发展需求。同时，随着公司的设计、生产、营销等体系的不断建立和完善，已经可以具备拓展更多层次、更高消费群体的条件。因此，应适时扩大3d产品的目标消费人群，通过打造适合于婚礼、寿诞、宠物、庆典、小型促销等不同需求类别的产品，满足社会不同层次、不同类型消费群体的需求。
此外，也应适时启动工业级3d打印市场，通过与相关企事业单位进行合作，拓展3d打印的涉及领域，巩固市场占有率，提升经营业绩。
五、市场开发
就***3d打印产品而言，其产品的实用性并不突出，产品特性更多偏向于日常玩偶及小礼品类，而且与注塑模具大规模生产的可替代性产品相比，也并不具备价格优势和快速量产优势。新奇的3d打印技术，虽然可以做为产品的重要卖点，能在一定程度上弥补由于产品自身特性所带来的不足，但我们也应清楚的看到，消费者的这种“新鲜感”和“好奇心”，也会随着3d打印市场的不断发展和各种媒体对3d打印技术的曝光，渐渐褪却。
当然，产品的个性化定制，也具有相当程度的不可替代性，但仅凭这一优势，不足以、也不可能长久支撑市场的永续扩展。因此，公司在市场开发时，应将“文化营销”的理念，融入到品牌塑造、产品开发、产品定价、营销渠道和促销策略的各个环节。
（一）品牌塑造
品牌是凝聚在企业、产品中的无形力量，是消费者对某一企业所提供的产品、服务偏爱最有价值的体现，走品牌化发展的道路，是一个企业生存发展的必然选择。对于刚起步的***来说，需要将品牌化发展做为企业的发展战略，指导企业的发展。
cis体系是品牌的核心，当前，应尽快完善vi、bi体系建设，并适时推进mi体系建设，以完整的cis系统，支撑企业产品的市场拓展。并应随着企业的发展，对cis系统进行优化完善。
品牌宣传语是品牌传播的重要元素，应通过对品牌、产品的凝炼，制定易于接受、琅琅上口的品牌宣传语，如“精彩瞬间，私人典藏”。
同时，还应尽快启动公司网站平台建设，将其做为宣传展示公司品牌、产品、实力的网络阵地，并根据企业的发展需求，适时将其与营销、服务、产品开发等系统进行有效整合，提升网站平台综合效能，促进公司的信息化体系建设。篇二：3d打印机商业策划书 第一部分 公司概况 (一) 公司介绍
详细介绍公司背景、规模、团队、资本构成 1.主要股东
股东名称 出资额 出资形式 股份比例 联系人 联系电话 2.团队介绍 对每个核心团队成员在技术、运营或管理方面的经验和成功经历进行介绍 3.组织结构 4.员工情况
(二) 经营财务历史 (三) 外部公共关系 战略支持、合作伙伴等 (四) 公司经营战略
近期及未来3-5年的发展方向、发展战略和要实现的目标 第二部分 产品及服务
(一) 3d打印机产品、服务介绍
(二) 3d打印机核心竞争力或技术优势 (三) 3d打印机产品专利和注册商标 第三部分 行业及市场 (一) 行业情况
3d打印机行业发展历史及趋势，进入该行业的技术壁垒、贸易壁垒、政策限制 (二) 市场潜力
对3d打印机市场容量、市场发展前景、消费者接受程度和消费行为进行分析(三) 行业竞争分析
主要竞争对手及其优劣势进行对比分析，包括性能、价格、服务等方面 (四) 收入（盈利）模式
业务收费、收入模式，从哪些业务环节、哪些客户群体获取收入和利润 (五) 市场规划
公司未来3-5年的销售收入预测（融资不成功情况下） 第四部分 营销策略
(一) 3d打印机目标市场分析 (二) 3d打印机客户行为分析 (三) 3d打印机营销业务计划
（1）建立销售网络、销售渠道、设立代理商、分销商方面的策略 （2）广告、促销方面的策略 （3）产品/服务的定价策略
（4）对销售队伍采取的激励机制 (四) 3d打印机服务质量控制 第五部分 财务计划
请提供如下财务预测，并说明预测依据： 未来3-5年3d打印机项目资产负债表 未来3-5年3d打印机项目现金流量表 未来3-5年损益表 第六部分 融资计划
(一) 融资方式详细说明未来阶段性的发展需要投入多少资金，公司能提供多少，需要投资多少。融资金额、参股比例、融资期限 (二) 资金用途 (三) 退出方式
第七部分 风险控制篇三：3d打印策划书财务部分 - 副本
七、资金管理及财务分析 7.1资本结构
假定公司2013年设立，设立时注册资本220万元，公司资本主要来源于创业者自筹和风险投资，具体规模情况如下表7-1：融资方案：
为了公司发展，本公司将寻求一下融资渠道。 （1）风险投资
公司的资金将近一半来自风险融资。风险资本是指由专业投资人提供的快速成长并且具有很大升值潜力的新兴公司的一种资本。我公司的项目有较大的发展前景和利润空间公司也会努力争最大量的风险资金，预计风险投资可达100万元。 （2）创业者自筹
考虑前期所需投入的资金并不算大，本公司可以采用合伙制或股份制进行公司成员集资120万元。这部分主要用于前期投入。赢利后，按照投资额所占的比例来享受利润分配。 （3）其他方式（如银行借款）
公司在运营时常会遇到资金不足的情况，这时适当的负债经营可以给公司带来巨大财务杠杆收益。前期本公司可用已建好的基地等固定资产质押取得80万元长期贷款，我公司的一项财务特点就是资金周转速度快，所以能及时偿还借款。 7.2资金运营计划 7.2.1资金支出计划 基于公司的发展计划与长期目标，安排设立初期、营业期的资金支出，见表7-2-1。该资金支出计划的编制依据是：（1）公司员工工资每年递增32%（包括人员递增20%，在职员工工资递增10%）；（2）为扩展业务广告费用每年递增20%；（3）因业务发展而增加店面、增购打印设备和原材料每年都递增20%；（4）水电、办公、电话等管理费用每年递增20%。资金支出方案如下。
表7-2-1公司设立初期资金支出计划表 单位：万元表7-2-1续表 公司设立及前五年资金支出计划表 单位：万元 前五年
7.2.2资金收入计划
根据本公司发展战略，作为新兴技术应用，前三年为了提高产品质量，打开销售渠道，公司业务以每年20%的速度稳定增长，后两年为了拓展市场，提升产品形象，以40%的速度快速增长。
注：店面每天每台机器可制造4个，每个平均定价555元。7.3财务分析 基本财务假设 1.3d打印技术应用为国家扶持项目，所得税税率为15%，5年期长期贷款利率设定为6%。 2.本公司从事加工生产，属于混销类服务型企业，不缴纳营业税，改交增值税，增值税税率为17%。
3.城市维护建设税为增值税的7%，教育费附加为增值税的3%。 4.办公设备计提折旧为5年，打印机设备计提折旧为8年，预计残值为5%。
5.盈利后，每年按税后利润的10%提取法定盈余公积金。 6.折现率i0=10%。 7.3.1公司报表数据预测
依据公司资金支出计划和资金收入计划，并根据基本财务假设编制财务报表如下： 表7-3-1-2 现金流量表
