市场调查与预测考试题
第一题：设计一份市场调查书。
XX市场调查设计书
一、调查目的 ：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点（理念、企业文化、优质产品等
品等）与社会各界沟通，让策划的行动被所有的人所了解同时感动所有的人，使以后策划的行动得以顺利进行。
二、调查地点：各地市场、经销商、经销点、商店，生活小区等
三、调查内容：
1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清楚以下几个主要问题：（1）您是否知道“xxxx”这一品牌？（2）“xxxx”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？（3）“xxxx“的消费心理价格订在多少合适？（4）您对”xxxx“最喜欢和担心的是什么？（5）您的消费心理是什么？有何购买习惯？（6）“xxxx”的独特卖点是什么？（7）“xxxx”的包装应该是怎样的合适？
2、次要调查内容：（用观察、分析法）（1）用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动情况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。（2）影响用户因素：购买力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购买特点购买什么样的产品。（3）用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未及时购买，未意识到但以后会购买，不购买。
（4）产品在销售区是独家不是多家，产品是否满意；诺不满意原因是什么；产品畅销还是贷销原因。（5）产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。（6）价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？ 哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大发展趋势如何。（7）企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道减少中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。（8）竟争环境笮样，竟争的力量，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本情况。
四、调查日期：
1、主要调查：9月1日一9月15日；
2、次要调查：9月16日一11月30日。（我们要进行为期7天的市场调查准备工作，60天的市场调研，确保万无一失）
五、进程对策：
（1）9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责安排，设计师主办。
（2）9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查原因和重要性，友好地与其配合搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料（客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存情况、产品成本等）进行调查登记，策划经理负责安排，策划主管主办。
（3）9月3日一9月4日，用观察法，直接到市场、经销商、经销点、商店观察、拍数码照片、行为记录调查。作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。
（4）9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责安排，策划主管主办。
谢谢你的参与，我们非常感激！
六、经费预算
策划费1500
交通费500
调查人员培训费500
公关费1000
访谈费1000
问卷调查费1000
统计费1000
报告费500
总计7000
七、附录
十参与人员：
项目负责人：
调查方案、问卷的设计：
调查方案、问卷的修改：
调查人员培训：
调查数据处理：
调查数据统计分析：
调查报告撰写：
论证人员：
调查计划书撰写：
第二题：设计一份问卷。
大学生就业状况
亲爱的同学：
你好！当前大学生就业形势依然严峻，为深入了解未就业毕业生的就业意向，为政府及学校进一步做好就业工作提供决策参考，以便更好地促进毕业生充分就业，特开展此次专项调查活动。我们正在进行一项关于大学生就业问题的调查，希望这一调查能对国家制定有关公共政策提供有价值的参考，更希望能够对解决大学生就业难问题产生现实的积极影响。谢谢你的理解和合作！
民盟中央参政议政部
本项调查主要针对2007年应届大学毕业生。问卷共有23个问题。请认真阅读和回答每个问题，并在对应选项前字母上划圈。如选项中没有合适的答案，请选择其他并直接填写自己的答案。调查问卷无须填写姓名，请根据实际情况回答每一个问题。你的回答将直接影响本项研究的可信度和有效性。
大学生求职与就业状况调查问卷
窗体顶端
你是
男生 女生
2、你来自
大城市 中小城市 农村
你的专业是（）
4、你的最后学历是
5、在大学学习期间，你对未来职业是否有所规划或思考，即有比较明确的职业方向？ 是 否
6、求职过程中，你优先考虑的因素是（可选一项或两项）
地域 薪酬与福利 个人发展机会 单位性质 家庭期望
舒适的环境
7、你能接受的工资起点是
零工资 1000-20002000-30003000-40004000元以上
8、在求职过程中最困扰你的问题是（可选一项或两项）
个人能力不足 学校就业指导不够（包括就业信息不足）
求职方法技巧欠缺 缺乏工作经验 缺乏社会关系
用人单位选拔不公正 户籍问题
9、你在求职过程中遇到的与自身能力相关的主要问题是（可选一项或两项）
专业能力 自我表达能力 外语能力 人际交往能力
环境适应能力
10、你认为解决就业问题的有效方法是（可选一项或两项）
调整个人心态，降低择业标准学校与社会提供更好的就业指导和服务 在大学期间重视自身能力的全面培养政府相关政策的支持
11、你认为最有效的求职就业的途径是（可选一项或两项）
通过家庭和个人社会关系、托熟人 通过学校提供信息和推荐
人才招聘会和人才市场人才招聘网络
12、现在的学习生活结束后，你的选择是
出国深造在国内继续下一阶段的学历教育
自主创业求职就业
13、你认为就业困难是否与大学教育包括课程设置存在不同程度的关联？
是否
14、在你看来，学校应该在哪些方面提供就业服务？
建立与用人单位的稳定联系
提供就业信息
提供职业规划方面的教育或帮助学生制定职业规划
15、对于国家和各级地方政府部门出台的各项就业政策与鼓励措施，你
非常了解比较了解不太了解不了解
16、“大学生志愿服务西部计划”以及其他鼓励学生到基层、到农村等等作为促进大学生就业的举措已经实施多年了。你认为这些措施
对于解决大学生就业问题非常有帮助
比较有帮助没有什么帮助 根本没有帮助
17、近年来，大学生就业问题引发的关注远远超过其他社会人群的就业，你认为大学生就业 应得到国家政策的更多照顾 政府只需加以适当引导
与其他人群的就业一样，政府不必把大学生当作一个特殊就业群体加以考虑
18、根据你对相关促进就业政策与措施的了解，以及你所观察到的大学生对这些政策与措施的反应，你认为这些政策和措施与大学生的实际状况和需求
非常吻合比较吻合存在较大差距 存在很大差距
19、你认为自主创业对于解决大学生就业问题
有很大的帮助 有一些帮助帮助很小几乎没有帮助
20、对你而言，你对未来工作有怎样的预期或对你来说工作的意义在于
工作就是一种谋生手段
在工作中提升个人能力
通过工作实现个人的人生理想和抱负
您希望社会公共服务机构为困难大学生就业提供怎样的帮扶？__________________________________________________________
22、你有兴趣的话谈谈你对目前大学生就业状况的看法：___________________________________________________________
第三题：思考个税问题。
个人所得税是调整征税机关与自然人(居民、非居民人)之间在个人所得税的征纳与管理过程中所发生的社会关系的法律规范的总称。凡在中国境内有住所，或者无住所而在中国境内居住满一年的个人，从中国境内和境外取得所得的，以及在中国境内无住所又不居住或者无住所而在境内居住不满一年的个人，从中国境内取得所得的，均为个人所得税的纳税人。
一、我国个人所得税存在的突出问题
1、税制模式不公平合理。 我国现行个税制将个人所得税的应税所得项目分为多项，对不同类型的所得按照不同的税率和征收办法进行课征，采用这种课征模式适应了源泉课税的要求，防止了税源流失，但这样客观上造成了收入来源单一缴税较多，而收入多元化的高收入阶层反而缴税较少的不公平现象，另外容易被钻税法的空子，通过化整为零的办法达到避税和少纳税的目的。从而不能体现“多得多征，公平税赋”的立法原则，无法全面衡量纳税人的纳税能力。
2、税收征管制度不健全，征管手段落后 。现行税收制度由于对法律责任不够明确，使得一些责任难以落实，难以达到税源控制的目的，另外，自行申报制度也缺乏约束，让在实际征管过程当中高收入者的偷税现象普遍存在； 税务机关征管手段落后，由于计算机使用程度差异较大，税务机关没有与银行、财政、工商、证券、房产等各部门做到横向联网，加之各地信息化改革进程也不一致，信息不能共享，影响了税务部门对纳税人申报纳税情况的审核，降低了效率。
3、个税税率设计还不够完善。目前我国现行的个人所得税采取的是超额累进税率和比例税率两种形式，但在实际操作过程当中该形式存在着明显的不公平和税率上的税收歧视，并不利于调节收入差距，而且税率累进级距过多，在实际征管过程中并不利于征管。
4、纳税人的权利有限。我国目前政府的公共服务供给明显不足，使社会对于“取之于民，用之于民”的税务宣传多少抱有怀疑情绪；另一个方面，由于官僚主义非常严重、腐败也使得纳税人不想把钱交给政府。
二、我国个人所得税改革政策的建议
1、实行分类综合所得税制，充分发挥个人所得税调节收入分配的作用。
2、完善我国个人所得税的征管制度（1）完善相关的信用数据库来增强税务机关对纳税人的信息的掌握程度，同时加强公民的诚信意识教育与激励。（2）建立健全双向申报制度。它对于加强税源监控，有效地促进代扣代缴工作，提高征管水平，增强全社会依法纳税的意识，有着非常重要的现实意义。 （3）建立完善的计算机征管系统，使得对于纳税人信息能够完整并且比较准确地得到共享，加强对于个人所得税的全方位监控，有效控制偷税漏税的行为。
3、调整个人所得税税率及合理设计累进级。建议我国应适当将税率级次减少，并且可以适当地降低低档税率，提高高档税率、实现相同性质的所得税负相同，这既能够平衡税负又能调节高收入，最终缩小贫富差距，以体现公平税负。
4、实行政务公开 ，推进依法行政，优化纳税服务，扩大纳税人的知情权，优化公共服务供给，从而增强纳税人的主人翁意识以及对政府的信任感，进而从根本上提高纳税人自觉申报纳税的积极性。
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