推荐第1篇：市场调查策划书
关于“如何向男性推销女性卫生用品”市场调查分析策划案
一、调查背景
随着中西方文化的交流以及国内经济文化的发展，消费观念逐渐发生转变，人们不再停留在单一商品的单一用途，而是放宽眼界，寻求产品的多种用途。新的消费观念，新的消费群体，新的消费方式，必然会带动消费市场的大变动。
男性购买女性卫生用品，这一“新的”消费方式，人们是如何看待？男性是否会购买女性卫生用品？由此做一次消费调查势在必行。
二、调查目的
1、进一步了解男性对女性卫生用品的看法，掌握男性对此用品
的消费理念；
2、了解女性卫生用品在男性方面的消费市场；
3、了解男性对女性生理周期的关怀程度；
4、通过调查得出切实有力的数据，便于产品推销的运作。
三、调查时间、地点
东校区校园4月29日（星期日）10：00----12：00
西校区校园4月29日（星期日）12：00----13：00
西校区寝室4月29日（星期日）20：00----21：00
学校外4月29日（星期日）8：00----16：00
四、调查对象
东、西校区在校男女学生（比例6:4）
校外青、中年男性
五、调查方式
随机调查
六、调查问题
见附录
七、调查活动安排
（一）前期准备
1、搜集相关资料，拟出调查问题
2拟定调查策划、调查方向
（二）实施细则
1、西校区：4月29日中午12:00，调查人员到主干道发放男、女调查表各10份，当时发放，当时收回，在发放调查表的同时，随机提一些问题；晚上8:00男女各自深入男生女生寝室，各自发放10份调查表
2、东校区：4月29日上午8：40出发去东校区，到达东校区进行考察，选取适宜发放调查表的地点。大概十点左右，开始调查表的发放，当时发放，当时收回。
3、学校外：8:00开始工作，对所处地点的人员进行观察，选取适合的人进行调查。
4、所有调查人员带好相机、手机等拍摄工具，对自己工作状况进行记录。
（三）后期工作
1、对调查结果进行分析，整理出准确、具有说服力的数据结果。
2、根据调查结果，确定下一步的运作方向。
八、人员分配
活动策划：左梦平
调查问题拟定：司柳（女性调查问题） 卢覃斌、廖涛（男性问题）
调查人员分配：
西校区 ——卢覃斌 左梦平
东校区 ——陈新用 司柳
学校外 ——廖涛
调查结果统计：廖涛 司柳 左梦平陈新用 卢覃斌
DV和照片的拍摄：随机选取
九、调查组织单位
团体——五湖四海队
十、活动预算
100×0.1=10元
十一、注意事项
1、和他人交流时，注意礼貌用语。
2、由于调查问题比较特殊，注意调查时被仿者的反应，作出相应的处理方案。
3、注意在校内外活动时的安全。
4、由于这次调查的问题对于男性想法要求较高，所以调查对象男女比例控制在6:4。
附录：
关于对“女性卫生用品”的问卷调查(男)
您好！
我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手，我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查，想了解一下您的相关看法，我们进行的事不记名调查，请放心！谢谢您的协助与支持。
1、您有女朋友吗？
A、有B、没有
2、您对您女朋友的生理周期了解吗？
A、了解 B、不了解
3、您知道什么是卫生巾吗？
A、知道 B、不知道
4、您帮您女朋友买过卫生巾吗？
A、有 B、没有
5、您女朋友是否主动请您帮忙购买过卫生巾？
A、是 B、否
6、您知道以下哪些品牌的卫生巾？
A、七度空间 B、ABC C、护舒宝 D、自由点 E、其他 F、不了解
7、您会通过什么途径购买卫生巾？
A、超市购买 B、网购 C、拜托女生购买 D、避开熟人悄悄购买
8、您去购买时是怎样的心情？
A、淡然 B、尴尬
9、您购买的卫生巾的价位
A、5~10元 B、10~15元 C、15~20元
10、如果有人向您推销卫生巾而且您的女朋友正好需要您会选择购买吗？
A、会 B、不会
11、您会把卫生巾作为礼物送个女性朋友吗？
A、会 B、不会
12、您认为女生收到卫生巾作为礼物的心情
A、高兴 B、尴尬 C、恼怒D、变态
13、您觉得卫生巾有哪些用途？
14、您购买卫生巾的频率及数量
关于对“女性卫生用品”的问卷调查(女)
您好！我是参加模拟职场精英挑战赛的一名参赛选手，我们正在对一家公司的女性产品的推销做一份市场调查，想了解一下您的相关看法，我们进行的事不记名调查，请放心！谢谢您的协助与支持。
1、对于现在这个开放的近乎透明的社会，您认为男生和女生还存在对于生理期方面的私密问题吗？
A.完全存在B存在一些C不存在
2、当在异性面前，提及女性生理周期时，会感到尴尬吗？
A.非常尴尬B会有一点C完全没有
3、您对女性卫生产品（卫生巾），是否了解？
A.非常了解B.了解一些C.不了解
4、您对于用什么牌子的卫生巾有严格的要求有吗？
A.有严格要求B.一般C.随意
5、在您眼中女性卫生用品是否只限于女性使用呢？
A.一定是B.有其他用途C.用途广泛
6、您认为男生给女生送卫生巾是对一种对女生的关怀吗？
A.是的B.还好C.不是
7、您希望您的意中人在必要时送您卫生巾吗？
A.非常希望B.有一点C.不希望
8、当您在生理期时是否希望得到更多的关怀和理解呢？
A.非常希望B.有一点C.不希望
9、您能接受的卫生巾价格定位大概在哪个位子？
A.5——10元B.10——15元C.15——20元
10、您觉得男性给女性送卫生巾会在现代社会或者将来，会流行起来吗？
A.肯定会B.有可能C.不可能
推荐第2篇：市场调查策划书
学校周边饮食经营状况的市场调查策划方案
一、调查背景和目的
随着高校的大规模扩招,各高校学生数量大幅度增长,人均生活空间日益降低,传统的大学食堂已不能满足大学生餐饮需要.各高校加速后勤社会化进程,也为当今大学餐饮业变革提供新的机遇新的商机.高校周围遍布的快餐店,饮食城为行业市场调查提供可能性,为行业发展提供发展策略借鉴.
市场调查应以环境调查为中心,在了解高校餐饮业面临的新政策和发展的新趋势的情况下,达到了解高校餐饮业需求状况(消费心理,基本情况,饮食观点等),掌握高校餐饮业供应状况(竞争状态,销售努力等),为相关部门和经济实体提供有价值的参考资料.
二、调查内容
本项调查的具体内容包括如下几个方面：
（1）、当前大学生餐饮消费基本状况。
（2）、当前大学生在餐饮消费上的一般性消费心理、饮食观点。
（3）、食堂和餐馆当前供给状况。
（4）、各食堂间、各餐馆间以及食堂和餐馆之间的竞争状态及他们所做出的促进销售的行为
三、研究方法
四,调查方法及调查单位确定原则:
观察法,抽样调查,访问法,问卷调查,采用二手资料
高校餐饮业将面临的政策:二手资料(相关政策调整),访问法(校后勤服务集团等相关部门) 大学生消费(消费者环境):抽样调查(100份问卷,抽样率大约为1%)生源,性别,年级比例调查(二手资料)—→抽样:注意各地区生源,性别,年级比例.
行业竞争状况和利润空间(供应者环境):观察法,非随机抽样的重点调查(在消费者调查基础上确定调查单位)和抽样调查相结合(50份问卷,抽样率大约为40%)
五,调查资料整理和分析方法:
1.定量分析和定性分析相结合
2.实地调查结果分析和二手资料研究相结合
3.因子分析和结合分析等多种分析方法相结合
六,调查步骤和时间安排:
第一阶段:总体方案论证,初步设计出两式调查问卷(调查项目)
10月15日——10月19日
第二阶段:收集一些必需的二手资料
10月20日——10月25日
第三阶段:确定调查项目,完成问卷修改和制作
10月26日——11月1日
第四阶段:收集二手资料,实地调查
11月2日——11月20日
第五阶段:统计调查资料,分析调查结果,撰写调查报告
11月21日——11月30日
七,资金预算及项目安排:
调查问卷设计与制作:(100份+50份)50元
交通费用及其他费用:10元
调查报告撰写打印费用:30元
八,小组成员确定和工作安排:
小组人数:14人
分工合作:
制订总体方案:2人;
调查项目,调查问卷的设计,修改和制作:3人负责,全部参与;
收集必需的二手资料:2人;
实地调查:10人,其中供应状况2人;
统计调查资料:2人;
分析调查结果,撰写调查报告:2人
九,调查项目,调查问卷:(后附)
附:调查问卷
陕西工业职业技术学院餐饮业消费状况调查问卷(A)
亲爱的同学:
您好!本问卷是为调查陕西工业职业技术学院学生和教师的饮食消费状况而设计的,希望您能抽出宝贵的时间,我们保证对您的个人信息予以保密.谢谢!
1,您的籍贯是:________您比较喜欢的菜系是:________年级:________
2,您平时就餐时主要考虑的因素是:(限选三项):
□饮食营养含量□价格□服务态度
□饭菜质量口味□方便/快捷□卫生状况
□餐馆或食堂名气□软环境(氛围)其他________
3,您认为在以下几个方面,你曾去过的食堂的良好次序是:
饭菜质量口味________服务态度________
饮食环境氛围________价格合理________
①一食堂②二食堂③三食堂④四食堂⑤五食堂
4,您认为当前几个学生食堂中普遍存在的不足有(可多选):
□高峰期服务态度差□环境卫生不好□定价不合理
□口味不能满足要求□员工素质低□工作效率低
5,您每周平均有几次在校外餐馆或饭店就餐:
□三次以下□四至六次□七至十次□十次以上
6,您在什么时候会到校外餐馆就餐(限选三项):
□周末□节假日□朋友聚餐
□平时□错过就餐时间□食堂太拥挤
□朋友生日□班集体活动□无所谓
7,若到校外就餐,您一般会在哪个餐馆就餐:________________________
8,当你和朋友聚餐时最注重的是什么:
□良好的环境氛围□实惠(价格合理)□优质的服务
□便利的位置□健康的饮食(营养)□不清楚
9,您认为校外餐馆中普遍存在的不足有:
□高峰期服务态度差□环境卫生差□宣传力度不够
□口味不能满足要求□员工素质低□工作效率低
10,学生食堂和校外餐馆相比,您认为各自突出的优势是:
学生食堂____________校外餐馆____________
A,地理位置B,学校帮扶C,方便快捷
D,价格合理E,服务态度F,卫生状况
G,饭菜口味H,就餐环境I,无优势
11,您认为一个大学生一个月花在饮食上的费用应是(意愿消费额):________ A,100元以下B,101元—150元C,151元—250元
D,251元—350元E,351元以上
12,您在刚刚过去的一个月花在饮食上大约用了多少钱(选项同上):________ 13,在过去的一年里,各食堂或餐馆的下列营销努力那些对您造成积极影响:赞助学生活动□加大卫生监督力度□举办饮食活动
改进饭菜口味□提高员工素质□改善就餐环境
扩大业务范围□加大宣传力度其他____________
14,您认为您所满意的大学食堂应该是什么样的,请您用简短的话语给予形容: 调查员编号:______调查时间:____________
推荐第3篇：市场调查策划书
关于大学生寒暑假社会实践活动调查策划书 调查背景
在当今社会就业难的问题越来越突出,尤其是当今的大学生毕业后找工作难.其原因在于许多的用人单位觉得对大学生没有工作经验,不能适应新的工作环境,不能吃苦耐劳.而且大学生对工作环境,时间,薪酬要求高.为了能够获得工作经验，当前大学生会选择在寒暑假参加社会实践活动来增加自己的工作经验,培养自己吃苦耐劳的毅力.对此现象我们决定对大学生做一次调查.调查目的
1.了解大学生寒暑假参加社会实践活动的意愿和参加活动的目的 2.了解大学生参加寒暑假活动愿选择的城市,对活动的要求
3.了解大学生愿选择怎样的工作,对工资,环境的要求
4.了解不同年级,专业大学生参加社会实践活动的情况,对此作出比较 5.大学生愿意参加社区义务社会实践活动,还是参加社会上的活动赚取一定金钱
6.在参加活动过程中大学生最想获得什么.
7.参加社会实践 活动对自己所学专业有无关系,
8.把调查的结果进行归纳,给在校大学生提供参考资料。
调查内容
第一:大学生在寒暑假期间都做些什么
第二:大学生在寒暑假期间他们是否愿意参加社会实践
第三:参加社会实践的目的是什么.
第四:大学生参加社会实践的要求,比如对活动的环境,城市,薪酬等
第五:大学生参加社会实践活动是愿意参加社区义务活动还是参加社会的暑假打工,赚取一定的零用钱
第六:自己去参加社会实践是希望与自己所学专业有关,能够与之理论与实践相结合,还是做其他的
第七:自己参加社会实践之前会做哪些准备
第八:不同年级的大学生对参加社会实践的愿望
第九:不同专业的大学生在寒暑假参加社会实践选择活动有何区别
第十:在参加社会实践活动过程中希望学到什么.
调查时间
2010年11月——2010年12月
调查范围
各高等院校学生
调查方法
1、问卷调查和面谈:封闭性的问题进行问卷调查,对开放式的问题进行面谈,调查人并做
好记录。
2、网上调查。
调查人员
四川工商职业技术学院管理工程系工商09314班第七小组所有成员.
调查分析方法
首先 :进行对所有有效问卷信息进行统计,罗列所有数据.
第二:对数据分类,先进行同类比较,在进行不同类别比较,
第三:进行回归分析
总之尽可能多方面的比较,能够从中得出更多的有效信息
调查预算
调查小组一起承担,主要包括:问卷复印费30元.公交费用40元,餐饮费50元,其他预计30元
最后希望大家一起合作,团结一致,共同把此次调查圆满结束,达到点查目的.加油
策划人:工商09314班第七组全体成员
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一、背景：
第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。
第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。
第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。
二、调查目的：
通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：
(一) 了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯;
(二) 把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式;
(三) 分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点;
(四) 统计资料，预测外卖市场容量及潜力。
三、调查内容：
(一) 外卖市场环境调查
1、外卖市场的容量及发展潜力;
2、学院不同年级对外卖的消费状况;
3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。
(二) 消费者调查
1、消费者的消费心理(偏爱、经济、便利等)
2、对外卖产品的了解程度(品种、口味、价格等)
3、消费者的忠诚度
4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计
5、消费者理想的外卖服务描述
(三) 商家调查
1、主要客户群
2、广告策略
3、商家对现有外卖服务的描述
四、调研对象及抽样方法
调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。
抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。
五、调查员的要求及组成人员
(一)人员要求
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。
3、具有认真负责、积极的工作精神。
4、访员要把握谈话气氛的能力。
(二)人员
唐叶梅、晏兰辉、曾艳花
六、市场调查方法
消费者以问卷调查为主，访谈为辅;对商家以访谈为主，具体实施方法如下：
完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回(这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果)。
在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。
七、调查规模
预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。
八、工作内容、时间及人员安排
(一) 调查策划讨论及其撰写：2009年4月25 日——2009年5月5日，集体讨论，曾艳花负责撰写
(二) 设计问卷及访谈提纲：2009年5月4日——2009年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助
(三) 发放问卷：2009年5月9日——2009年5月11日，全体参与，唐叶梅负责
(四) 访谈：2009年5月14日，全体参与，晏兰辉负责
(五) 统计问卷、总结访谈：2009年5月15日——2009年5月20日，全体参与，曾艳花负责
(六) 撰写调查报告：2009年5月21日——2009年5月25日，集体讨论，唐叶梅负责撰写
九、经费预算
打印费：策划书 1元
问卷 30元
访谈提纲 0.3元
调查报告 1元
合计： 32.3元
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智能家居市场调研策划书
目录
一、调查意义
二、调查目的
三、调查内容
四、调查对象
五、调查方法
六、调查流程
七、调查问卷
八、经费安排
九、调研总结
一、调查意义
公司决定于近期开展智能家居类产品零售业务，在此前需对绵阳及周边地区的智能家
居市场进行调研分析，确定如何产品定位，如何制定各类产品价格策略，进货渠道策略，
销售策略等，更是为将来的研发生产做准备。
二、调查目的
此次调研是为了充分了解消费者对智能家居的了解程度与需求方面，更好的迎合消费者
的生活需要，为消费者提供适宜的智能家居产品和服务，并且为公司智能家居产品零售项目
的开展做好前期准备，和为公司在绵阳市场进行营销提供客观数据依据。
三、调查内容
1、消费者对智能家居产品的了解现状；
2、消费者对智能家居产品的功能要求；
3、电脑城、智能家居市场的市场覆盖状况、竞争状况，顾客够买状况；
4、消费者对智能家居产品的购买选择因素及购买力；
5、消费者对哪类产品更有购买意向；
6绵阳市智能家居类的市场潜力；
7、消费者的购买习惯（喜欢“什么时候”、“去哪里”购买此类产品，如：电器商场，建材市
场、装修公司集中地、商场或其他地方）；
8、消费者想要得到哪些服务及保障。
四、调查对象
家居市场、电脑城、高档小区、各年龄段的消费人群（25—40岁为主）
五、调查方法
现场走访、市场暗访摸底、问卷调查、访谈交流
六、调查流程
任务分配、问题及问卷的准备、地点选择（重点地点确定）、实地调研、小组沟通、数据统
计与分析、总结、形成报告
七、调查问卷
（见附录）
八、经费安排
问卷资料打印费、礼品、交通等……
九、调研总结
四川中彩世纪科技有限公司市场调研问卷
1、大概年龄：
2、已婚：是否
3、家庭成员：
4、工作性质：行业:
5、文化水平：
6、居住环境：
7、你对广告信息常用的了解途径：网络报纸书刊杂志朋友介绍
8、你对于新奇的事物是否更容易接受：是否
9、对智能家居产品的了解途径：(多选)：
网络报纸书刊杂志广告推销朋友介绍不了解
10、对产品选择的侧重点：
性能价格产品服务品牌
11、选择智能家居产品时首选的功能：
安防视频与报警类（老人小孩看管）____ 温度调控智能灯光多媒体系统(家庭影院、视听室)家电控制门禁系统（智能门锁（含指纹密码锁）)车库管理系统窗帘控制新风系统____ 直饮水系统___ 省电管理___ 其他
12、家居智能产品安装可接受的价位（单位：元）：
1000以下1000---20002000—30003000---40004000以上、
13、常用购物途径：
商场专卖店网购
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核科学技术学院外联部
关于组建“市场调查服务队”策划书
一、“市场调查服务队”
成立背景：
核科学技术学院外联部是一个以“外部联系，内部融合”为工作宗旨和行动指南的服务性集体，其主要职责是针对院级各类活动拉取赞助，因此搜集获取衡阳市各类商家店铺的相关信息对外联部工作的开展尤为关键。鉴于外联部人数有限，无法全面地了解有关信息。故成立核科学技术学院外联部“市场调查服务队”来拓宽外联部的视野更好地为学院服务，同时让更多的同学通过此平台进一步的接触社会锻炼自我。
二、“市场调查服务队”
队员选拔对象：
针对08级、09级、10级全体同学均可报名。
队员基本要求:
富有责任心与激情、敏锐的观察能力、良好地语言表达能力。
三、“市场调查服务队”
队员义务及责任：
每位队员应做好前期准备工作，充分了解学院近期将开展的相关活动，并针对外联部所需拉取赞助的活动进行深入地学习。各位队员在平时日常生活中留意衡阳市各类商家的相关动态，并及时记录有关信息上报有关负责人。
四、“市场调查服务队”
队员具体任务安排：
根据外联部拉取赞助的需要，队员主要针对新开张的店铺以及与活动主题较为契合的商店等有意向针对大学生消费群进行宣传的商家记下该商家或者店铺的具体地址，服务队队员可与商家进行简单的交流以记录其联系方式及相关信息并随后将其汇报至核院外联部“市场服务调查队”队长（服务队队长为外联部指派）。
注：服务队队员只需提供信息，具体谈判过程由核院外联部进行。
五、“市场调查服务队”
队员管理制度：
1、“市场服务调查队”成员即为核科学技术学院外联部的一分子，服
务队队员需服从核院外联部管理；
2、“市场服务调查队”队员应竭尽全力搜索相关商家信息，为核院外联部后续工作开展打下良好基础；
3、各队员所提供信息皆应真实有效，不得弄虚作假，如有作假行为，经查证核实确有不当行为，一律开除。
4、“市场服务调查队”队员在与商家交谈过程中有理有节、不卑不亢、维护我院及我部门形象，以集体利益为重；
5、任何人不得以公谋私，在市场调查过程中捞取一己私利；
6、各服务队队员外出进行市场调查时须时刻注意人身财产安全；
7、“市场服务调查队”会议各队员需按时参加，有特殊原因者须先请假， 会议前要点名签到，并在会议过程中认真做好会议记录；
六、“市场调查服务队”
队员奖励制度：
1、按服务队队员总人数的20%的给予表现优秀的服务队队员1.5
分的综测加分；
2、按服务队队员总人数的40%给予表现良好的队员1.0分的综测
加分；
3、提供信息量的队员可给予0.5分的加分；
4、加入服务队但是未提供有效信息的队员无综测加分；
5、若服务队队员所提供信息准确有效并使外联部与商家签订协议
给予队员额外1.0分的综测加分。
七、“市场调查服务队”负责人联系方式：
孙建军：15211472722
朱振元：15873479229
南华大学核科学技术学院外联部2011.4.6
推荐第7篇：中国人寿保险市场调查策划书
中国人寿防癌投保调查方案
一、调查背景
中国人民健康保险股份有限公司（简称“人保健康”）系国务院同意、中国保监会批准成立的第一家专业健康保险公司，是由PICC中国人民保险集团公司联合欧洲最大的商业健康保险公司 DKV德国健康保险股份公司及国内其他知名企业发起设立的现代股份制保险企业。公司充分依托中国人保（PICC）的品牌和资源优势，借鉴国际先进技术，整合外部社会资源，致力于成为中国专业健康保险市场的引领者，把人保健康建设成为理念先进、制度科学、技术领先、影响广泛的大型专业健康保险公司。
根据世界卫生组织的统计报告，癌症是全球导致死亡的主要原因之一，2007年癌症死亡人数达790万，约占所有死亡人数的13%;2030年则预计有1200万人死于癌症。而在我国，自70年代以来，癌症发病率一直呈上升趋势，目前我国每年癌症的发病人数约为200万，尤其是大城市和沿海发达地区有较大幅度增加，这主要是与生活方式和饮食结构等有关。每个人都梦想拥有健康幸福的人生，但无人能保证“癌症“不会发生在自己的身上，当患癌症之后带来的身心伤害和经济压力，您是否已做好充足的准备自信的面对？
二、调查目的
1）对中青年人群进行调查，统计有多少人对防癌健康有投保计划。
2）是否对防癌健康计划的保障内容清楚。
3）是否还参与其它保险的投保项目。
4）对保险公司的工作人员的服务是否满意。
三、调查内容
（一）中国人寿使用状况分析
♦人寿保险意识分析
♦人寿保险经验分析
♦人寿保险使用时间分析
♦主要用途分析
♦人寿保险内容分析
♦使用满意度分析
♦使用情况分析
（二）人寿保险需求分析 ♦欲上保险分析 ♦不想上保险分析 ♦上保险时机分析 ♦上保险价格分析 ♦理想上保险的方式分析
（三）人寿保险使用后的需求分析 ♦继续上保险可能性分析 ♦继续上保险原因分析 ♦不想上保险原因分析 ♦上保险时机分析
四、调查地区、对象、样本
北京市、天津市、武汉市3地区30-60岁的公民作为抽样母体，并依抽样地区、性别、年龄等3个变数进行分层比例抽样，分配各组样本数。 样本分配表如下：
五、调研方式、方法
采用问卷调查、人员定点访问的调查方式
六、问卷发放数量与投放方式
按样本数量发放问卷219份，采用送发式问卷发放形式
七、资料整理与分析的方法
对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果作
出准确描述及初步分析，为进一步的分析提供依据。
该阶段的工作虽在室内进行，不可控因素相对较少，但智力含量高，技术性强，须予以相当重视。
八、调研时间
2012年9月15日-11月5日
调查阶段 准备阶段
具体安排
9月15日-20日，编制调查计划；
10月11日-18日，设计调查问卷并印刷。 10月23日-27日，招聘、培训调查员；
实施阶段
11月1日-10月8日，到各个区进行调查。 11月9日-15日，整理问卷、分析总结；
总结阶段
11月30日-11月5日，撰写调查报告。
九、调研经费预算
十、调研报告提交方式
将本次调查的实施情况，调查结果及分析结果付诸文字，形成《中国人寿防癌
投保调查报告》，以作为本次调查的最终结果。
评分：91 审核人：陈伟
评语：该调查方案目的明确，设计内容具体，有针对性，感觉调查的人数有点少。总体设计的很全面。我自我感觉设计的不错。
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一、背景：
随着市场经济的进入，越来越多的经商者都在观注每个城市的市场动态。服装行业也不例外！随着人们生活水平的提高，人们对生产商的要求也越来越高。从一个简单纽扣到复杂的裁剪都有了一定的新的要求！各种不同的服装设计必须要适应不同的群体，对群体的了解和掌握对市场的占据、利润的大小都有着很大的影响。所以，我们有必要去对服装的需求者做进一步调查，以便自身的发展！！
二、调研目的：
对西宁服装市场进一步了解，开拓西宁服装市场新局面。
三、调研方向：
对不同的服装有什么样不同的的追求，不同的群体对
相同的服装有什么共同追求。
四、调研范围：
面向西宁市各大服装街面上的的服装购买者（顾客）。
五、调研具体措施：
以问卷的形式调研，并带有小礼品赠送！
六、调研步骤：
1、调研时间安排：5月1日---5月4日
2、调研人员安排：分四小组，每小组两人。对各大服装商场进行同时间调查
3、具体安排：
第一小组：负责商业巷（5月1日）
第二小组：负责大十字商城（5月2日）
第三小组：负责地下商城（5月3日）
第四小组：负责小商品市场（5月4日）
经费预算：2人/每小组×4/小组=8人
40元/每天×8人=320元
小礼品：70元
调查问卷打印：10元
共计：400元
推荐第9篇：烤鱼市场调查策划书
烤鱼”市场调查策划书
“诸葛烤鱼”市场调查策划书
一、前言 “诸葛烤鱼” ，是一家位于湖南财专后街的饭店，因其方便学生及附近居民而 在校园内外广为留传。开创者为学校2008 级会计系的几个学生.令人倍感亲切.饭店特色鲜明,菜肴美味丰富.但是饭店宣传不够到位.本次市场调查将围 绕市场环境、消费者特点、竞争者为中心来进行。希望能给老板决策启到一定帮 助.
二、调研目的 根据我们小组内部讨论，并与”“诸葛烤鱼””餐饮总部经理沟通后，本次 市场研究工作的主要目的包括：
1、了解”“诸葛烤鱼””主要快餐店的客流量、消费者数量、就餐顾客各 种消费动机的构成比例及消费者对各快餐品牌的认知度，为”“诸葛烤鱼””明 确潜在顾客提供依据。
2、了解”“诸葛烤鱼””品牌的知名度和美誉度，并与主要竞争对手进行 比较，明确”“诸葛烤鱼””的优劣势。
3、探究消费者的消费能力和就餐习惯，为该店的市场定位和营销决策提供 依据。
（三）、调研内容
1、分析周边主要竞争对手的基本状况： （1）、调查同行业竞争对手的经营状况、客流量。 （2）、了解被访者进入快餐店消费时每次消费金额范围。 （3）、了解被访者对曾经去过的快餐店的满意度，从比较中发现自己的优势 和劣势。
2、了解“诸葛烤鱼”目标顾客对”“诸葛烤鱼””的认知度、接受程度及 美誉度，分析自己的优劣势，找出自己的发展空间。
3、探究消费者的消费能力和就餐习惯： （1）、消费者在快餐店消费时的模式——突发性或有计划消费等。 （2）、目标顾客的收入水平及快餐消费的支出，
对价格的敏感程度。 （3）、了解被访者的就餐偏好，到快餐店消费的频率等。
四、调研目标市场 三大主要目标市场： （1）学生市场 （财专为主） （2）家庭组员市场（以家庭为消费单位） （3）附近工作者 五，调查对象经济背景 1．先按其住宿条件的不同分为两层（住宿条件基本上能反映各学生的家庭经济 条件）——公寓学生与普通宿舍学生，然后再进行随机抽样 2．老师及附近工作者支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性， 决定采用判断抽样法。
六、人员安排 根据我们的调研方案，在财专校园内和后街进行本次调研。需要的人员有
三 种：调研督导、调查人员、复核员。具体配置如下： 调研督导：1 名 （卢艳老师） 调查人员：6 名 （秦成 刘兰斌 周葛望 李乐虹 袁静 高媛媛） 总结调查报告：李乐虹 袁静 高媛媛
七、市场调查方法及具体实施
1、对财专学生以问卷调查为主，具体实施方法如下： 制作调查问卷，经饭店负责人同意就可以开展具体的问卷调查了。把调查问 卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始进行调查（因为 此时学生们多刚呆在宿舍里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。 调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送被调查者精美 礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中， 调查员应耐心等待，切不可督促。记得一定要求其在调查问卷上写明学生姓名、所在班级、寝室、电话号码，以便以后的问卷复核。调查员可以在当时收回问卷， 也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。
2、对竞争对手以深度访谈为主： 由于调查形式的不同，对调查者所提
出的要求也有所差异。与经销商进行深 度访谈的调查者（访员）相对于实施问卷调查的调查者而言，访谈前调查员要做 好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导 地位，把握着整个谈话的方向，了解竞争对手的经营状况、客流量。进入快餐店 消费时每次消费金额范围等。能够准确筛选谈话并内容快速做好笔记以得到真实 有效的调查结果。 3。老师及附近工作者进行拦截访问。了解其收入水平及快餐消费的支出，对 价格的敏感程度。就餐偏好，到快餐店消费的频率等。
4、通过网上查询或资料查询调查湘大人口统计资料： 调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。因为其简易 性，该工作可直接由复核员完成。
八、调查程序及时间安排 市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理三个阶段。
1、准备阶段：它一般分为界定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷或 调研提纲三个部分。
2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地收集与调 查活动有关的信息。
3、结果处理阶段：将收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调研 结果以书面的形式——调研报告表述出来。 在客户确认项目后，有计划的安排调研工作的各项日程，用以规范和保证调 研工作的顺利实施。按调研的实施程序，可分七个小项来对时间进行具体安排： 调研方案、问卷的设计 „„„„ 3 个工作日 调研方案、问卷的修改、确认 „„„„ 1 个工作日 项目准备阶段（人员培训、安排） „„„„ 1 个工作日 实地访问阶段 „„„„ 4 个工作日 数据预处理阶段 „„„„ 2 个工作日 数据统计分析阶段 „„„„ 3 个工作日 调研报告撰写阶
段 „„„„ 2 个工作日 论证结段 „„„„ 2 个工作日 于12 月初将全部完成。
九、撰写调研报告 标准的调研报告通常由以下几部分组成； 1．调研过程的概述 2．采用的方法 3．调查发现和结论 4．相关建议
十、经费预算 打印费:纸张数10×0.2 元=2 元 复印费：问卷数500 份×0.2 元100 元 访谈费 50 统计费 20 报告费 50 总计 （初步预计） 300
推荐第10篇：市场调查策划书样本
西南科技大学 绵阳师范学院 及周边橙汁饮料市场调查策划 为了更好的完成统一鲜橙多校园经营实战大赛—绵阳赛区的9进4决赛，High客帝国团队根据团队的实际情况以及西南科技大学和绵阳师范学院的相关情况制定了一下的市场调查活动的相关策划。
具体的流程如下
制作活动的具体时间策划——制作相关的问卷调查表——进行实际的调查活动——调查表回收统计——制定相应的产品推广策划
具体内容如下
一 调查目的在西南科技大学 绵阳师范学院校园及周边50米范围内对这个商圈所有涉及到橙汁饮料的售点和潜在销售机会进行一次系统化的全面市场调分析，并最终形成一份数据翔实，内容准确到位的《西南科技大学 绵阳师范学院 及周边橙汁饮料市场调查分析报告》。提出全新品牌“x”成功占有西南科技大学 绵阳师范学院校园商圈的品牌推广策略甚至全国各大高校的校园商圈的品牌推广策略。
二 调查地点西南科技大学 绵阳师范学院校园及周边米范围内商圈50
三 调查对象西南科技大学 绵阳师范学院校园同学及校园
周边50米范围内售有橙汁饮料的商户
三 活动时间2009年5月25日-----5月30日
四 活动流程
经过具体的时间安排分析，本次市场调查活动的有效时间为
26、27，28，29，30.天，但由于其中一天会有全团队的主要销售活动，所以，有效的活动时间为四天。现在假设28日。
具体的方案如下
25日： 8：00---9:00由市场经理带领相关人员确定调查活动组成部
分(A组部分了解并确定调查目的，内容，调
查方式
B组负责在西南科技大学及绵阳师范学院校
内及周边的售点落实调查点位置，便于调查
人员直接快速到达调查点
C组负责在校园内外售点和大学生中进行调
查
D组负责收集数据，统计整理资料
E组负责分析数据、得出结论，撰写报告，
完成全新品牌X的校园推广计划
9：00---9：30由市场经理及相关人员联系参与调查活动的
相关人员到会议厅集合
9：30---11：00由市场经理详细阐述本次调查活动，分配任
务，确定每组负责人，调动激情
14：00---17：00 召集A组人员完成所分任务，中途由市场
经理及相关专业人员监督指导
19：00---20：00A组人员打印表格，将表格按份/人分配
到B组人员手中，分配每个调查区域所需
人员，并将活动地点告知，说明接下来活动
注意事项
26日：7：40---8：00B组人员带上相关材料到会议厅集合8：00---11：00B组人员开始调查
11：00---12：00B组调查人员在会议厅集合，总结所遇困
难，提出改进方案
14:00---17:00 B调查活动继续
17：00---21：00在会议厅集合，上交所有完成表格，反馈
调查信息，分配第二天调查任务
27日：（7：40---17：00同26日）
17：00---21：00B、C两组人员到会议厅集合，B组将所有
表格交与C组
28日：8：00---11：00整理表格，统计数据
14：00---17：00分析数据，反映问题
29日：8：00---12：00继续分析数据
14：00---17：00根据数据的分析结果草拟X品牌推广活
动策略
30日：整天撰写市场分析报告，修改、完善X品牌推广活动策略
五 活动负责人安排
经费预算由财务经理 李长春负责
市场经理邓濛宇负责调查策划，人员安排和调动，监督指导调查过程，处理突发状况
六 经费预算
打印问卷经费
0.05元/份 ×1150份= 57.5元西南科技大学学生 500份
校园内及周边商户 100份
绵阳师范学院学院 500份
校园内及周边商户50 份
第11篇：眼镜市场调查策划书
专业课程设计—精益眼镜市场调查
08级市场营销专业课程设计
之精益眼镜市场调查
策
划
书
市场营销0802班调查小组
2010年11月5日
精益眼镜市场调查策划书
一、活动背景
随着人们越来越重视孩子的教育问题,“再穷不能穷教育,再苦不能
苦孩子”的口号响遍了大街小巷,努力学习刻苦奋进的观念深入人心,挑灯夜读者比比皆是,可是没有正确的学习坐姿,没有恰当的学习习惯导致了越来越多的青少年视野模糊——他们的眼睛近视了。于是,为解决眼睛近视所带来的不便和痛苦,各种品牌的眼镜店相继发展起来。
针对焦作市的所有眼镜店来看,精益眼镜店很受眼睛近视者尤其是
青少年学生的信赖。为此,我们特组队拜访调查精益眼镜店。了解本店的发展历程、企业文化、营销战略、市场现状等，并通过我们的调查研究，总结大多数人选择并信赖精益眼镜的原因，以及他们理想中的优质眼镜所应具备的特点 性质。希望我们调查总结得出的数据报告能够为贵公司提供些许有价值的信息。
二、活动主题
精益眼镜市场调查
三、活动目的
通过问卷调查及街头拦截访问的方式,了解人们选择精益眼镜的侧重点,即精益眼镜店在焦作各种眼镜店中的竞争优势。并通过调查数据分析,帮助贵眼镜店了解消费者及潜在消费者的需求,进一步开拓市场,扩大市场覆盖面。
四、活动时间
2010年11月1日----14日
五、活动地点
焦作市各精益眼镜店及其附近学校，小区。
六、活动对象
眼睛近视的部分学生及其他人员
七、指导教师
雷莹博士
八、具体安排
11月2日---3日，小组成员完成此次课程设计及市场调查活动的策划书撰写，调查问卷的设计打印。
11月4日，小组成员一起商量讨论并确定市场调查具体流程。
11月5日，小组成员前往焦作市区及河南理工大学附近精益眼镜店，同贵店经理或其他负责人员交流洽谈，了解精益眼镜店的发展历程 文化背景 营销战略 及市场现状等。
11月6日，小组成员前往焦作市以街头拦截访问的方式了解人们对精益眼镜的认识 评价和选择精益眼镜的原因，走访焦作市各初中、高中、焦作师专、焦作大学、河南理工大学等，访问调查并针对特定近视学生发放调查问卷并回收统计。
11月7日，综合整理调查得到的各种信息，利用统计学原理分析统
计数据，得出结论，并向精益眼镜店汇报此次调查所得有价值信息。
11月8日---10日，小组成员汇总各类信息及数据，撰写课程设计报告。
11月11日---12日，准备并积极参加课程设计答辩。
九、注意事项
1、保证本组成员良好的态度，友好对待每一位被访问者；
2、避免一切访问过程中的冲突等不愉快事件；
3、认真做好每一步工作；认真向每一位被调查者解释疑惑；
4、每一位成员应注意人身安全、交通安全等。
十、活动经费预算
附件：焦作市眼镜市场调查问卷
市场营销0802班调查小组2010年11月5日
焦作市眼镜市场调查问卷
您好！我们是河南理工大学眼镜消费调查小组，希望了解您在眼镜消费方面的情况，以便能够为您提供更加优质的服务。请您根据自己的真实感受，回答以下问题。我们将对您的回答严格保密。您的意见对我们的研究很宝贵，非常感谢您的真诚合作!
1、请问您的职业是？
A.学生B.教师C.医生D.公务人员E.工人F.其他
2、您处于以下哪个年龄阶段？
A.15岁以下B.15—25岁C.26—35岁D.35岁以上
3、在您选择眼镜时，您最关注的是？
A.款式B.品牌C.口碑D.价格E.售后服务
4、您选择眼镜时，偏重于哪个价位？
A.100元以下B.100—200元C.200—300元D.300—500元E.500元以上
5、您配眼镜一般选择以下哪家眼镜店？
A.宝视达B.精益（选择该选项直接跳至第7题）C.视康
D.大光明E.明视达F.其他
6、您是否愿意尝试佩戴精益眼镜？
A.是（访问继续）B.否（访问结束）
7、您是从什么渠道知道精益眼镜这个品牌的？
A.电视广告B.促销活动
C.亲戚朋友介绍D.网络、报纸等
8、您为什么选择精益眼镜？
A.价格合理B.售后服务好C.环境好D.品牌知名度高E.其他
9、您对精益眼镜还有什么好的建议？
A.价格再优惠点B.售后服务好点C.销售员服务态度好点D.款式再多点其他：
10、您对精益眼镜的总体评价是？
A.较理想B.理想C.一般D.不太理想E.不理想
再次感谢您对我们工作的支持！祝您愉快！
2010年11月日
第12篇：海飞丝市场调查策划书
一、项目背景
海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，属于中档洗发品牌。1986年进入台湾，1991年进入中国大陆，以“去头皮屑”为其特点。在中国大陆，海伦仙度丝被称为海飞丝，但台湾早年也由葡萄王企业公司推出过同名的洗发精，亦以去头皮屑为号召，但两者并无任何关系。在中国大陆市场，海飞丝还有护发素，2006年换了全新的包装，护发素也全新升级。
海飞丝的主要成分中含有ZPT，是一种除真菌的化学成分，所以海飞丝能够起到防止头皮屑的作用。著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。
随经济的发展、科技的进步，人们需求也从过去单纯的吃饱穿暖变的多样化，日用品的支付占总支出的比例越来越大。当海飞丝初次进入中国市场时，就迅速占领了中国去屑市场的霸主地位，而今海飞丝的“专业去屑”形象早已深入人心。但近年来，尽管海飞丝洗发剂销售量不断上升，但是占香波市场销售额的比重则一直在下滑。市场上各品牌都推出有去屑的产品，清扬去屑的上市，更是给了海飞丝去屑市场一个大的冲击。针对上述情况，我们开展了此次市场调研。
二、调研目的
本次调研目的是为恢复和提高海飞丝在吉首市的市场份额做前期的研究准备，具体细分为：
1、
2、了解海飞丝市场份额减少的原因 获取恢复和提高海飞丝市场份额的办法
三、调查对象
海飞丝（Head & Shoulders）是宝洁公司（Procter & Gamble）的一款洗发精产品，主要用户是18岁以上的成年人，针对我们本次调研的目的及经费和地域的局限，我们将调查总体缩小为吉首市18岁以上的成年人，依据调查方式的不同，我们采取了一下方法：
（1）在街头拦截调查中我们选取了来往密集、人群种类丰富的市中心街道和吉首大学学生群体作为调查对象；
（2）在办公室访问中，我们依据知名度及超市规模的大小等诸多因素将调查对象定为家乐富、梅尼两大超市的销售及采购部门相关人员。以上即是我们的调查样本的选取过程，即作为我们最终的调查对象。
四、调查内容
此次调查的内容，即是我们所需要的有关信息，大体上可归纳为海飞丝的需求、性价比、品牌效应、市场定位、广告包装、竞争和销售情况及消费者的满意度和期望。本次调查的样本容量为310人，其中普通消费者300人，办公室访问样本10人。具体内容如下：
● 吉首市民对海飞丝洗发露提出改进意见，通过对这些意见的收集，提出对该产品的改进方案。
●通过调查得知消费者对于海飞丝品质的评价，市场价格的反映，以及功能的偏好，从而得出海飞丝市场份额减少的部分原因，进而从海飞丝品牌的性价比方面分析得出提高和恢复市场占有率的方案措施。
● 消费者在对于购买洗发露时的一般考虑因素，其中品牌方面，通过大家对于海飞丝这种老品牌认知度，来确定海飞丝在消费者心目中的形象。
● 海飞丝公司推出的各种规格的洗发露，包括小袋装、200ml瓶装、400ml瓶装、750ml瓶装以及1L和以上家庭装，我们调查消费者对各种规格的洗发露来了解哪种规格的洗发露包装在市场上最受欢迎，以便对生产包装提供意见。
●通过调查消费者在购买洗发露时，广告效果对其决策的影响程度，思考海飞丝品牌洗发露在广告推广方面的实施力度，衡量广告宣传是否提高海飞丝洗发露的市场销售量以及市场占有率。
●通过把海飞丝与其他品牌洗发露（例如：飘柔、清扬、潘婷）在消费者心目的评价进行比较，可以得出海飞丝与其他品牌之间在消费者心目中的优劣，并得出各自的优势。
●我们通过办公室调查法，直接访问超市管理人员并且了解其进货渠道以及产品的质量检测，获悉海飞丝在超市的销售情况，并且掌握其他洗发露的销量，通过比较各品牌洗发露的销售量，了解海飞丝的市场竞争情况，以及促销活动对销量是否有所帮助。
五、调研方法
1、街头拦截访问。因为海飞丝品牌洗发露目标顾客的多样性，采用街头拦截访问可以比较全面掌握海飞丝品牌洗发露的市场需求状况，且拦截访问的费用低于入户访问，这是拦截访问的最大优势，其主要原因是访问员大部分时间用于访问本身，而不像入户访问那样需要长时间寻找被访问者，从而提高了访问的效率。拦截访问除了费用低以外，在直接面对访问者进行启发和运用专门问卷等方面具有同入户访问一样的优势。
2、办公室访问。为了解海飞丝品牌洗发露的市场销售及品质保证情况，我们采取了办公室访问的调查方式。办公室访问调查可以采取交谈的方式，富有灵活性，可获得较多的资料；另外，办公室主管人员对于销售状况了解的更准确具体，加强了我们调查结果的精确性。
六、研究进度计划
本调查分为3个阶段：
前期准备阶段：2012年11月1日，小组讨论确定调研主题，搜集项目背景资料、调研目的和内容；2012年11月2日，小组确定调查方法、设计问卷和采访问题的准备，并明确分工。
调研进行阶段：2012年11月3日，小组分两路进行市中心街头拦截问卷调查和吉首大学校园问卷调查；2012年11月4日，对家乐富和梅尼超市进行办公室访问调查。
后期总结阶段：2012年11月5日，小组将问卷数据进行整理和统计分析，得出结论，并撰写调查报告。
七、研究经费预算
所有预算设置都是按照目前的物价，未考虑未来几个月的通胀因素，但是不排除未来进一步调整的可能。我们将会对于项目的花费做到开诚布公，任何人都可以查看我们的账目。
八、研究组织
姓名学号主要工作内容
彭贝20104083005营销建议、PPT讲解
梁志郎20104083012背景分析、办公室调查
王亮20104083013背景分析、PPT制作
颜衡20104083014分析结果、问卷调查
周柯辛20104083022数据处理、问卷调查
张立飞20104083026分析结果、问卷设计、资料汇总 刘志伟20104083048数据处理、问卷设计
李文20104083051营销建议、问卷调查
九、附录
海飞丝洗发露市场调查问卷：本策划是为调查海飞丝市场份额逐渐减少的原因，为海飞丝能够更好地为消费者服务做好准备工作。此次调查不会给您带来任何麻烦，请您放心填写，填写完之后请您跟工作人员去礼品发放处领取礼品，谢谢您对我们工作的支持。请您在下列选项中选择符合的选项：
1.您用过海飞丝吗？()
A偶尔用B常用C很少用
2.您觉得海飞丝好用吗？()
A一般B比较好用C很好用D不好用
3.您觉得海飞丝的价格相对于市场其他洗发露的价格 ()
A偏高B差不多C 偏低
4.您用海飞丝主要倾向它的哪项功能？（）
A减少头痒，头油，干燥B去除头上的残留污染C减少头屑，干净爽洁D滋润秀发，柔顺护发
5.您会一直用海飞丝这个品牌吗？（）
A会B不会C 不知道
6.您认为洗发水应该分为男性和女性吗？（）
A 是B 不是C 无所谓
7.您在购买洗发水时最先考虑那种因素？（）(单选题)
A 品牌B 功能C 价格D 外包装
8.您一般会购买什么规格的洗发水？（）
A、小袋装或旅行装B、200ml瓶C、400ml瓶装
D、750ml瓶装E、1L及以上家庭装
9.您觉得洗发露广告对您的影响大吗？（）
A很大B仅作参考C不受广告影响
10.您信任广告宣传的效果吗？（）
A 相信B 半信半疑C 不相信
11.如果满分为10分的话，请您对以下品牌洗发水进行评分（）
A 海飞丝 _______B 潘婷 _______
C 清扬 _______D 飘柔 _______
12.您觉得海飞丝有哪些不足，请您提出宝贵意见：
再次感谢您的合作，谢谢！
办公室访问计划
问题一：超市海飞丝洗发露的各季销量，与去年同期相比，与其他品牌相比？
问题二：超市海飞丝洗发露有哪些促销活动及它的促销力度？
问题三：超市的进货渠道是否正规，以及如何检验海飞丝洗发露的真伪，以保证超市海飞丝的产品质量？
第13篇：关于母婴市场调查策划书
母婴市场调查
包头市母婴护理服务市场调查策划书
组员：张文娟 于 惠 张 南 张艳鹏
张兆赟 张 丽 张 鹏 岳扬班级：6113
32指导教师 ：王文雪
报告日期：2012年12月5日
目录
一．前言…………………………………………………3
二．调查目的和意义……………………………………3
三．调查的内容和具体项目……………………………3
四．市场调查对象和调查范围…………………………
4五．调查所采用的方法…………………………………4
六．资料分析的方法……………………………………4
七．调查时间进度安排…………………………………4
八．经费预算……………………………………………
5九．市场调查结果的表达形式…………………………5
十．附录…………………………………………………6
一﹑前言
母婴护理是指对孕妇分娩后的心理、健康、饮食、体形及婴儿成长发育、健康成长等的一种服务，包括围绕母亲的护理服务和围绕婴儿的护理服务两部分。其中，围绕母亲的护理服务有国家规定的医院孕妇教育、产后恢复培训等服务以及防辐射服等产品；围绕婴儿的护理服务有月嫂服务、理发、游泳等服务以及成长纪念品和母婴商品等产品。
由于我国计划生育政策的有效实施，对孩子的重要程度越来越高，让孩子赢在起点的观念已深入年轻夫妇心中。且我国每年近2000万的产后妈妈有90%以上会出现不同的产后症状和身材恢复困扰，尤其是以独生女为代表的80﹑90后的年轻妈妈对于产后护理普遍缺乏常识和经验，且她们中的大多数具有更加开放的视野和时尚健康生活观念，尤其重视产后的护理质量，对健康和美丽充满期待，从而促使母婴护理这一市场的产生。然而，目前我国的母婴护理多采用依赖家庭自身解决的方式，采取依赖母婴护理专业服务的则很少，且目前专业针对于产后妈妈健康调理的产后恢复中心数量极少，且多集中分布于几个大城市，服务项目少，服务质量良莠不齐，远远不能满足日益扩大的母婴护理市场的需求，因此母婴护理服务具有广阔的发展前景。
二﹑调查的目的和意义
通过对包头市消费者对母婴护理知识的认知程度及现有母婴护理服务市场的调查，分析母婴护理服务选择的影响因素，提高消费者母婴护理知识水平，缩小母婴护理市场供需差距，完善母婴护理服务企业的服务项目，提高服务质量好服务的专业化和标准化程度，为进一步完善包头市母婴护理市场服务体系服务。
三﹑调查的内容和具体项目
1、了解消费者对母婴护理的认知程度。
2、消费者是通过何种渠道了解母婴护理知识的？对母婴护理关注的 重点有哪些？
3、了解消费者的母婴护理方式，选择专业护理还是家庭护理方式？
4、了解消费者的家庭、职业、收入等对选择母婴护理方式的影响。5﹑了解当前包头市母婴护理服务企业的名称、数量、服务项目、服
务质量及收费标准和消费者对母婴护理的满意程度。
6﹑消费者对现有母婴市场服务的期望、意见和建议。
四﹑市场调查对象和调查范围
本项调查拟定在包头市第一附属医院和包钢第三医院及月嫂服务中心。调查对象将锁定在生产前后的准妈妈、新妈妈。
五﹑调查所采用的方法
主要采用抽样调查的方式，样本容量为50个。
六﹑资料分析方法
1.利用定性分析方法分析实际问题。2.利用定量分析方法分析实际问题。
3.利用相关的预测方法，对市场未来的发展趋势进行预测。
七、调查时间进度安排
市场调查进度计划表
八、经费预算
市场调查经费预算表
九．市场调查结果的表达形式
本次调查的成果形式为调查书面报告。具体内容将包括：标题，目录，概要，正文，结论和建议，附件六部分。
十．附录
项目负责人：张文娟
撰写调查策划书:岳扬 张鹏 张南 设计问卷调查表: 张南 张丽
第14篇：合肥牙膏市场调查策划书
一、前言 中国牙膏市场经过十余年的激烈竞争与反复较量，目前，明显区分出三大对决阵营：
第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。
第二阵营是由两面针、冷酸灵、田
七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”。这些企业都是传统的牙膏企业，该军团目前占据25%左右的市场份额。
第三阵营是近年来崛起的中华、黑人、纳爱斯、云南白药、LG等组成的“第三方阵”。该方阵有外资、合资(中华品牌经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下，目前两品牌市场排名分列第
三、第四位);也有本土企业，之所以将之归为第三方阵，是因为它们都通过细分市场、差异化营销From EMKT、com、cn成功走出了第三条发展道路。
最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。
然而早在2000年，中国牙膏市场的半壁江山还掌握在本土品牌手中，而今天，以佳洁士、高露洁为代表的外资品牌已占据2/3以上的市场份额。
数载间，山河易帜，这是本土牙膏品牌不得不面对的严酷现实。
近年来，以高露洁、宝洁、LG日化为代表的三大牙膏巨头开始了新一轮的驰骋。这一次，它们竞争的焦点聚集到了高端牙膏市场。
合资品牌高价上市
三大牙膏巨头几乎是同时“剑走高端”。最先推出高价竹盐牙膏的LG日化有关负责人表示，在韩国LG日化的产品链中，竹盐系列产品意在以高端市场价位取胜，这一产品的推出将大大改善LG品牌在中国市场的地位。对于LG的重拳出击，中国牙膏市场第一梯队的高露洁亦不示弱。借助“全国口腔健康之旅”的活动，高露洁推出顶级牙膏产品。广州高露洁棕榄有限公司副总裁兼总经理林金星向记者表示，高露洁希望这款高端新品会进一步提升其在牙膏市场的地位，随着中国市场的进一步扩大，高露洁也有意将更多的国外市场热销产品在中国投放。
国产品牌仍走低端
与洋牙膏的高价相比，国产牙膏走着中低档路线。除了一些在药店销售的中药牙膏价位超过10元外，其余的国产牙膏价位均在3元左右。
一位牙科高级专家曾说，中国目前的刷牙率为98%，但有效刷牙率仅为8%。这样一组数字不仅给人们的牙齿健康意识再次敲响了警钟，同时也点出了中国牙膏市场升级的巨大空间。如何从高端市场中分一杯羹，正是本土牙膏企业必须正视的现实。
在这场牙膏市场多方力量的对决中，外资品牌因何而崛起?本土品牌又为何没能很好分享数亿中国人嘴边挤出来的巨大财富呢?牙膏市场的风云变幻到底给了我们怎样的借鉴与启示呢?这些问题都值得我们探究。
本次市场调查主要围绕以下问题进行调查：
1、消费者目前的牙膏消费和使用状况
2、消费者的需求
3、消费者对激烈竞争下的牙膏市场的看法
二、调查目的
1、了解消费者的购买取向和对产品的潜在需求。
2、了解消费者对高价牙膏的看法。
3、了解消费者对牙膏功效广告的信任程度。
4、了解消费者心中国内品牌的缺陷，为国内牙膏生产企业寻求提高市场份额的方法和依据。
三、调查对象及内容
(一) 在校大学生
了解大学生的购买情况和潜在需求。
了解大学生的购买习惯，对市场的看法
了解大学生对高价牙膏的态度
了解大学生对国内厂商的期待
(二) 卖场消费者
了解普通消费者的购买情况和潜在需求。
了解普通消费者的购买习惯，对市场的看法
了解普通消费者对高价牙膏的态度
了解普通消费者对国内厂商的期待
四、抽样方法
样本容量为：500份有效问卷
其中在校大学生占50%，即250份有效问卷
卖场调查占50%，即250份有效问卷
(一) 在校大学生部分
校区：合肥工业大学新区：
寝室楼：2号寝室楼、4号寝室楼、5号寝室楼、7号寝室楼、9号寝室楼
房间号：北楼：房间号尾数为
1、
3、
5、
7、
9、0的寝室
南楼：房间号尾数为
2、
4、
6、
8、0、的寝室
床位：北楼：
1、3号床位
南楼：
2、4号床位
(二) 卖场调查
选取合肥5个大型综合卖场：
0501合肥沃尔玛卖场：
合肥市劳动职业介绍中心(金寨路与庐江路交叉口，乘1路、115路、124路至 三孝口下)
0502家乐福合肥环球广场店
安徽省合肥市马鞍山南路100号
0503家乐福合肥元一店
长江西路199号
0504家乐福国购广场店
合肥市蜀山区长江西路200号家乐福国购广场
0505易初莲花明珠广场店
合肥经济技术开发区明珠广场
在卖场出口和入口进行简单随机抽样。
五、调查方法
以调查问卷为主
访员要求：
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。
3、有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
4、带齐两证一信：学生证、身份证、介绍信。
六、查程序及安排
第一阶段：初步市场调查 2天オ
第二阶段：计划阶段 1天オ
第三阶段：问卷阶段
问卷设计 1天
问卷调整、确认 1天
第四阶段：实施阶段 5天オ
第五阶段：研究分析
数据输入处理 1天
数据研究、分析 1天 オ
第六阶段：报告阶段 2天
七、调查经费预算
策划书及调查报告制作费： 25 元
问卷复印 ： 50 元
工作餐： 15元/人
交通费： 10元/人
总计： 200 元
八、附调查问卷
问卷编号：□□□
调查地点编号：□□□□
调查员编号：□□□
审核员编号：□□□
一、消费及使用状况：
1、请选择您当前使用的牙膏品牌：
□佳洁士 □高露洁 □两面针 □中华 □黑人 □安利 □圣峰 □LG □冷酸灵 □黑妹 □田七 □云南白药 □纳爱斯 □三笑 □隆力奇 □立白 □芳草 □其他
2、您是否曾一度一度固定使用一种品牌牙膏：
□一直以来都固定使用一种牙膏
□有过一段时间
□一般不会固定使用一种
□不会固定使用一种
3、请选择您正在使用的是具有什么功效的牙膏：
□盐白型 □含钙无氟 □纯天然中草药 □冰爽型 □其他
4、您一般多久用完一盒牙膏：
□半个月 □一个月 □一个半月 □一个半月以上
5、您当前使用的牙膏的价位是：
□1-3元 □3-5元 □5-10元 □10元以上
二：对于牙膏产品的需求状况及购买习惯：
6、您在购买牙膏时，功效、价格及款式哪一种属于您的消费心理：
□功效和款式都无所谓，能用就行
□功效要独特，款式无所谓，价格要适中
□功效一般就行，款式漂亮，价格要适中
□功效款式都要出众，价格高点无所谓
7、您在购买牙膏时，会优先选择哪种厂商生产的牙膏：
□中国厂商 □外国厂商 □无所谓
8、牙膏产业科技不断进步，产品不断升级换代，您对牙膏更新的态度是：
□当然越新越好
□够用就可以
□考虑实际情况
□其他
9、您是否看过牙膏的广告：
□是 □否(跳至15题)
10、对于牙膏广告您的态度是：
□作为购买参考，并导致购买行为
□作为够买参考，在购买时，会将广告中的产品列入候选产品，但最终因为各种原因，没有购买广告中的产品
□看过去就算了，不会对购买行为造成任何影响
11、当新的牙膏产品上市的时候，您是否希望看到其广告宣传：
□希望看到 □不希望看到 □无所谓
三、对于牙膏市场的看法
12、对于广告中所宣传的功效，您的态度是：
□非常相信，厂家宣传的效果一定能达到
□一般相信，多多少少也能有点效果
□不是很相信，牙膏功效都差不多，宣传的有水分
□完全不相信，广告的内容都是骗人的
13、对于目前高露洁、佳洁士等品牌推出的高价牙膏(价格超过10元)，您是否会选择购买：
□会，正在使用 □可能会 □不会 □不知道
14、您认为高价牙膏，高价的原因：
□品牌价值高
□拥有专利，科研费用高，功效出众
□原材料好，造价高
□广告成本高
□厂商制造噱头
15、在外资厂商占据半壁江山的牙膏产业中，您对国产厂商有什么期望：
□在质量上有所提高
□在科技上有所突破，功效上有所创新
□在性价比上有更出色的表现
□在品牌形象上有所改变
□在广告投放上有所增加
四、个人信息
16、您的性别
□ 男 □ 女
17、您的年龄
□ 15岁以下 □15-25岁 □25-45岁 □45岁以上
18、您的月收入：
□1000元以下 □1000-1500元 □1500-2500元 □2500-4000元 □4000元以上
19、您的文化程度：
□专科 □本科 □研究生 □博士及以上 □其他
您的姓名：____________________
联系电话：____________________
访问结束
再次衷心感谢您的帮助与支持!谢谢!
第15篇：市场调查预测课程设计策划书
市场调研与预测课程设计策划书
学
专
班
小
一：调查背景： 院：xxxxxxxxxxxxxxxx业： XXXXXX级:XXXX 组：XXXX
（一）主题：关于太原市环保自行车使用情况的调查；
（二）背景：在当前全球环境恶化和污染加剧的情况下，人们已经极
大的提高了节能环保意识，更加注重自身居住环境的保护和日常使用
能源的节约。太原市政府审视度势，与时俱进，积极的在全市大力建
设和推广节能环保自行车。这个措施不仅有利于节能环保，构建绿色
环保城市，树立太原市新形象，而且有利于广大太原市民的出行和方
便。但是伴随而来的一系列问题也出现了，在此情况下，我们针对太
原市环保自行车使用情况进行了一次市场调查。
二：调查目的：
我们所做调查的目的是为了充分了解太原市民对环保自行
车的使用情况，如使用率，使用人群，使用时间等以便充分了解环保
自行车对太原市民的实际效果和意义，同时也可以了解太原市政府的
这项重大举措是否得到了广大市民的认同，是否得到了市民的积极响
应。最重要的是通过调查来了解太原市政府所建设的环保自行车这项
资源是否得到了充分利用，有没有浪费的现象。
三：调查意义：
有利于了解太原市民对环保自行车的使用率等详细使用情况；
有利于了解太原市民对环保自行车这项举措的观点和态度；
有利于考察环保自行车这一资源的实际使用效果；
有利于找出环保自行车建设中尚且存在的问题；
四：调查内容：
环保自行车的使用频率；
环保自行车的使用人群；
环保自行车的使用人群的年龄分布；
环保自行车的使用者的借车时间分布；
环保自行车使用者的态度与观点；
环保自行车使用中存在的问题；
五：调查方法和对象：
主要方法：观察法,即通过对不同地点环保自行车使用者的一段时间的观察来了解该点自行车的使用率，以及借车时间，借车人群等 ；
原因:使用观察法的原因是因为大多数环保自行车使用者都较匆忙，
时间较紧，不便打扰；他们大多数人也不愿回答问题或接受访问；通
过观察可获得一个地点的使用频率，借车者的年龄，借车时间等较多
信息；
辅助方法：（1）问卷调查法，即通过设计一份针对借车人群的调查问卷来了解借车人群的年龄分布，工作状况，使用频次，观点态度等情况；
原因：采用问卷调查是为了弥补使用观察法时对环保自行车的使用
者的观点和态度了解的缺失；可以进一步加强调查的可靠性和准确
性；
（2）访谈法，即通过对环保自行车看管人员的访问来了解借车人群的一些特点，不合理现象以及自行车站点的布局
问题等；
原因:访谈法是针对环保自行车的看管者而言的，通过对自行车看管者的深度访问可以更深入了解到环保自行车使用者的特点和特征以及一些不合理行为等等；
调查对象：（1）环保自行车使用者；
（2）环保自行车看管者；
六：调查步骤；
第一阶段：使用观察法进行现场观察，并结合问卷调查和访谈法来收集相关数据；
第二阶段：对收集来的收据进行相关的分析，统计和处理，以便为调查报告服务；
第三阶段：综合调查结果和数据，撰写完整详细的调查报告；
第四阶段：制作关于调查报告说明的PPT;
七：调查时间.地点和人员安排；
时间：2012.12.30—2012.1.4
地点:（1）理工大学中区点；（2）柳巷点；（3）桃园南路文源巷口:； 第一天; 上午7:00—8:00柳巷—张伟桃源路—李转理工中区—王玲瑶
下午 2:00—3:00柳巷—张伟桃源路—李转理工中区—王玲瑶
第二天；上午8:00—9:00柳巷—吴平丽桃源路—王玲瑶理工中区—张伟
下午3:00—4:00柳巷—吴平丽桃源路—王玲瑶
理工中区—张伟
第三天；上午 9:00—10:00柳巷—李转桃源路—张伟理工中区—吴平丽
下午4:00—5:00柳巷—李转桃源路—张伟理工中区—吴平丽
第四天；上午10:00—11:00柳巷—王玲瑶桃园路—吴平丽理工中区—李转
下午5:00—6:00柳巷—王玲瑶桃园路—吴平丽理工中区—李转
第五天；上午11:00—12:00柳巷—张伟桃园路—李转理工中区—吴平丽
下午 6:00—7:00柳巷—张伟桃园路—李转理工中区—吴平丽
八：调查经费预算；
准备阶段：材料费:15元
调查阶段： 车费50元
分析阶段： 工具设备费：10元材料费：10元总结阶段：设备费：10元材料费5元
九：调查问卷的设计和访谈问题的撰写；
第16篇：市场调查与预测策划书
生命在于运动--------关于东华理工大学学生健身情况调查
调查说明：结束了高中紧张繁重的学习，我们已经进入了大学阶段。古语有云：劳逸结合。这句话说得很对，我们在学习的时候也要学会放松，锻炼身体。须知身体才是革命的本钱，身体好才是最重要的，身体垮了一切都是枉然。或许你会说在高中的应试教育下哪有时间去锻炼身体，没错，在高中的那种教育制度下我们是没什么时间去锻炼身体。我们已经进入大学了也有更多的时间去锻炼身体了，在我们身边像这种天天盯着电脑，长久的看书而不锻炼身体最后把身体搞垮的人比比皆是。生命在于运动，锻炼好身体，我们才能在大学四年里更好地学习，才能更好地实现我们的梦想，因此调查大学生的健身情况是很有必要的。
调查目的：了解大学生对体育的重视程度以及健身目的；了解大学生一般的健身方式；了解周边环境对大学生健身的影响；大学生在健身方面时间和金钱支出；大学生对学校的体育设施的满意度；大学生对学校运动会的重视程度；根据大学生健身锻炼情况，让同学们了解健身对身体的重要性，为学校体育设施建设提供建议和寻找潜在的健身市场。
调查对象：东华理工大学本科生（大一，大二，大三）
调查项目：通过在校内问卷调查收集调查对象的性别，年级，身体健康状况，对
体育运动的喜欢度，健身的目的以及影响因素。了解学生对健身与身
体关系的看法，收集学生健身的频率和每次健身所花的时间，喜欢的
健身项目及对其了解度，进行健身的场所，收集学生是否愿意在喜欢
的健身项目上花费金钱，学生对学校体育设施的满意度和建议，收集
学生对运动会的看法及参加运动会的目的相关资料。收集相关潜在健
身市场的一些商业信息和建议。
调查问卷：下表
调查方法：采取抽样调查，主要是对东华理工大学本科生进行问卷调查，进行
300份问卷调查，每个年级抽样100份问卷每个年级对男同学和女同
学各抽50份问卷调查。面谈访问150人，每个年级50人，面谈问
题主要是一些关于学生对潜在健身市场的接受度与建议等商业信息
问题，比如能接受的金钱花费，市场距离，服务设施等。
资料整理和分析方法：计算机数据统计分析方法
调查进度安排：9.16——9.18 为总体方案的设计
9.19——9.20 为总体方案的修改定稿
9.21——9.25为问卷的设计，修改，定稿
9.26——10.1 进行调查问卷
10.2——10.7 进行面谈访问
10.8——10.11调查数据的整理统计
10.12——10.14 对数据的统计分析研究
10.15——10.18调查报告的撰写，修订与定稿
10.19——10.21调查工作的总结
调查经费预算：300×0.8＝24元
人员安排：黄仁平，谭文可新进行大三问卷调查，面谈访问以及对大三问卷的
数据统计
陈有根，雷来莉进行大二问卷调查，面谈访问以及对大二问卷的
数据统计
丁卫民，张海燕进行大一问卷调查，面谈访问以及对大一问卷的
数据统计
谭文可新雷来莉张海燕数据的统计分析研究
陈有根（主） 黄仁平丁卫民调查工作的总结
（注：有些工作不懂的由六人共同讨论完成）
问卷：
大学生健身情况调查问卷
如今，全民运动已成为一种趋势, 为了更好地了解大学生的健身情况，我们展开了此次调查。我们恳请您抽出宝贵的时间协助我们完成这份调查问卷，我们对您填写的信息绝对保密，请放心填写，谢谢您的合作！
⑴ 你是：1 男生2女生
⑵ 你的年级： 1 大一2 大二3 大三
⑶ 你认为你的身体健康怎么样？
A 非常健康B 良好C 一般D 不好E 不清楚
⑷ 在大学你喜欢参与体育运动吗？
A 非常喜欢B 一般C 不喜欢
⑸ 你通常在什么情况下进行体育锻炼？
A 体育课上被逼的B 主动锻炼C其它
⑹ 你在大学大概多久做一次体育锻炼？
A 每天B 每周几次C 什么年代了，没有D 不定期
⑺ 你每次大概锻炼多久？
A1个小时之内B1到3个小时C 3到5个小时D 不定期 ⑻ 下面哪些项目是你愿意或已经在进行的？（多选）
A 瑜伽B 球类运动C 跆拳道D 跑步和散步E 跳舞武术F 爬山G 游泳H 其它
你通常在那一个场所健身？（多选）
A寝室B体育馆C游泳池D健身馆E田径场F街道G操场 H其它 ⑼周边有什么因素影响你健身？(多选)
A 同学朋友的邀请B 天气和环境适宜C 运动比赛D 体育设施好 E 自身体质以及压力F 适逢体育潮流G 其他
⑽ 你参与健身的目的是什么？（最多选三个）
A强身健体B发泄C减肥D锻炼意志E娱乐放松F参加比赛G其它 你认为体育锻炼对你的身体健康作用大吗？
A 很大B 或许有吧C 没有
⑾ 你对你钟爱的体育项目本身及注意事项清楚吗？
A清楚体育基本规则，注意事项不是很清楚B 都清楚C 都不清楚 你有并愿意对你所钟爱的体育花费很多的金钱吗？
A 愿意B 这个可以有也可以没有C不愿意
⑿ 你认为大学的体育设施齐全吗？
A 齐全很满意B 还可以不太满意C 不齐全失望
⒀ 你觉得学校的设施保养的还好吗？
A 很好B一般C 远远不够
你对学校的体育设施有什么建议？
⒁ 你热衷于参加学校的体育会吗？
A 非常想参加B 不是很想C 不感兴趣
⒂ 你参加学校的运动会是因为什么？（至多两个）
A挑战自我B 为了证书C 为了让同学刮目相看
其他D
第17篇：市场调查与预测策划书
市场调查与预测策划书
题目：
浅析“山寨文化”中草根性的合理性
班级：
姓名：余迪明
学号：
目录
引言
1、活动名称
2、背景
3、活动目的
4、调查对象
5、调查方法
6、活动时间
7、总体工作安排
8、调查情况分析
9、经费预算
10、撰写调查报告
附：调查问卷
09国内旅行社0918010090
引言：“山寨”一词是 2008 年至今从现实世界到网络世界人们讨论最多的词语之一，从 “山寨手机” 到 “山寨明星”、“山寨名牌”，再到“山寨春晚”，山寨现象像一阵飓风席卷了人们生活的方方面面，可以说现在已经达到了“全民山寨”的程度。 “山寨”也由最初的一个名词，逐渐演变为一种现象，再上升为一种文化。“山寨文化”可以追溯到IT产业兴起的那段时期。当然，我们也可以浅显地理解为是经济飞速发展底下的衍生物。一些文化精英继续固守着自己的评判标准, 生产出传达意识形态而又无法真正表达广大受众心声的文化作品。山寨文化满足了大众物质及精神的需要，由此建构了一种不同于过去的话语等级与话语秩序的大众与精英自由、平等的秩序，这无疑说明山寨文化的存在尤为合理，具有一定的合法性基础。因而很多人认为“山寨文化”与“精英文化”是成立对立关系的，于是“山寨文化”无形中被赋予“草根性”的头衔。然而，现实当中，很多假冒伪劣产品就是打着“山寨文化”的旗号，借“草根性”作为其存在的合理依据，在我们的生活中横行其道。让我们先来理解一下，山寨文化被最广泛接纳的一种解释：山寨文化是指依靠仿制、戏仿、恶搞等有争议手段活跃起来的、以游击文化和游民文化本性实现短期生存的、在低端消费、边缘经济和地方保护主义政策的环境下生成生长起来的、反社会文化主流的大众文化现象。从中我们可以看出，我们很难界定，某些自己定位在“仿制、戏仿”的产品，其实是否触及法律的底线呢？ 究竟，“山寨文化”的合
理外延，是否包括我们日常所接触到的“山寨手机”“山寨名牌”呢。是的话，我们又是否需要重新判定，究竟我们一直在讨论的“草根性”，是否要重新定夺呢？
1、
2、活动名称：关于“山寨文化”中“草根性”合理性的调查 活动背景：学者们在对“山寨文化”进行解读的时候，大
都抱着一种中立的态度，甚少出现极端的意见。但纵观笔者所能翻阅到的文献，这些文献的研究都缺乏数据支撑，或者本身的一些数据并不具备代表性。而其中大部分资料均言之凿凿地承认了“山寨文化”当中具备两个合理的成分。其一是“山寨文化”能够促进创新，其二是“山寨文化”具备草根性，反映了大众最基层的想法。他们更是乐意花费大量篇幅去讨论”创新“这一块的内容，其实来来去去不过是文献与文献资料与资料间的相互借鉴和补充，简单来说明白，除了表达的形式有所区别之外，内容大同小异。而关于“草根性”这一块，往往是最容易被忽略的，他们持有相对肯定的态度，然后往往最后只是一笔带过不作出详细论述。这点让笔者感到奇怪，讨论“草根性”的问题并非无从入手，为何单独关于“山寨文化”中“草根性”这一块的讨论少之又少呢？
3、
4、
5、
6、调查对象：广州大学城的在校学生 调查方法：问卷调查法、实地访问法、抽样调查法 活动时间：2011年10月15日---2011年10月21日 总体工作安排：
15日：设计调查问卷
16日：分发调查问卷，进行抽样调查，统计数据
17日：对采访者进行实地采访
18日：对所获得的数据进行统计分析，得出相关结论，并提出
相关建议
19--21日：撰写调查报告，完成此次调查
8、调查情况分析：
（1）大学生对于“山寨文化”的基本认识
（2）如何正确评价“山寨文化”中“草根性”的合理性
（3）如何引导“山寨文化”往正路前进
9、经费预算：
打印问卷300份：30元
打印材料及报告：5元
合计：35元
10、撰写报告
附：调查问卷
1、你对“山寨文化”了解有多少呢？
A、很了解B、一般了解C、一点点了解D、不了解
2、你从哪里接触到“山寨文化”这词的？(可多选)
A、报纸、杂志或者其他纸质媒介B、广播、电视
C、网络D、从他人口中 E、其他＿＿＿＿＿＿
3、您知道山寨厂最集中的地区是哪里吗？（单选）
A.沿海地区 B .内地
5、您知道“山寨文化”中的山寨是什么意思？
A.旧时绿林好汉占据的山中营寨
B.筑有栅栏等防守工事的山庄
C.抄袭、模仿、剽窃别人的产品、作品或活动
D.其他
6、您知道“山寨文化”的形式指? （单选）
A.特指某种产品、人或活动
E.指渗透到各种领域的山寨文化
7、您购买或使用过山寨产品吗？
A.有 B.没有
如果您选择“有”，请回答下列（1）—（5）题，如果选择“没有”，请回答（6）、（7）题
（1）您一般选择哪些类型的山寨产品？（多选）
A.日用品B.电子产品C.音像产品D.服装、鞋类E.食品类F.首饰G.书籍H.家具类
I.汽车J.其它
（2）您使用山寨产品的原因？（多选）
A便宜B功能强大C款式新 D质量好
E更新快F从众 G好奇H其他
（3）您一般从哪里购买山寨产品？（多选）
A电视订购B街边小摊C市场或商店D网上拍买E其它
（4）您使用山寨产品的效果如何？
A.非常满意 B比较满意C不满意
（5）您以后还会购买山寨产品吗？
A会B不一定C不会
（6）您是否会尝试购买或使用山寨产品？
A.会B.不一定C.不会
（7）你不购买或使用山寨产品的原因是？
A不知道什么是山寨产品B假冒伪劣产品C其它
8、您是否参与或关注山寨版的文化活动？
A经常B偶尔C没有
9、您一般怎样参与或关注山寨文化活动？（多选）A本人是活动的成员B现场观众C参与网络论坛D观看电影或电视E阅读有关新闻F购买山寨产品
G没有
10、您喜欢哪些山寨版的文化、娱乐活动？（多选）A模仿秀B影、视剧C晚会D歌曲
E讲坛F其他 G不喜欢
11、您看过08山寨版春节晚会吗？
A看过B没有
12、您参与“山寨文化”活动的目的是？（多选）A好奇B喜欢C满足虚荣心 D消遣、娱乐
第18篇：公共自行车市场调查方案策划书
武汉市公共自行车运行现状及对策研究
温州大学城公共自行车运行现状及对策研究策划书
一、研究背景
公共自行车这个新生事物在中国的出现时间较短暂，也是在探索中发展，在发展过程中会遇到各种问题，而且不同城市具有各自的特点，在公共自行车这个领域也会面临不同的问题。
在该系统发展的关键期，本项目的研究必将为清楚了解温州市公共自行车的运行现状，存在的主要问题及改善的方向提供时效性强，准确性高的信息，为政府和相关机构提供决策依据，有利的支持和保障公共自行车在温州市的推广和长期发展。另外这个项目里面运用的创新方法可以为以后进行其它市场调查活动提供参考，促使未来更多的人士去研究社会问题，解决社会热点问题。
二、研究目的
1.了解温州市大学城居民和学生对公共自行车的认识情况。
2.了解目前公共自行车在温州市大学城的使用情况。
3.了解温州市大学城居民和学生对公共自行车的满意度。
4.了解公共自行车项目还需改进的地方。
5.根据调查结果给出政策建议。
三、研究内容
1.调查范围：温州市大学城。
2.调查对象：温州市大学城居民和学生。
3.调查地点：温州市大学城。
4.了解温州市大学城居民和学生对公共自行车项目的认识情况，包括通过何种渠道认识、对相关制度条例的认识情况等内容，以此来了解公共自行车在温州市大学城的认知度，以及掌握利用何种渠道宣传会让更多的市民知道有公共自行车这项报务，为扩大公共自行车的使用面作基础。
5．了解目前市民对公共自行车租车卡的拥有情况，主要涉及是否拥有租车卡、使用或不使用公共自行车的原因等内容，通过此来获知目前市民使用公共自行车的规模，以及使用或不使用的原因，来了解公共自行车项目的优点和不足。
6.了解公共自行车目前在温州大学城的使用情况，包括温州市大学城居民和学生使用的时间段、使用频率、使用的时长、用途以及使用过程中出现的故障情况等内容，通过此来获知市民和学生使用公共自行车的时段、时长以及自行车容易出现故障的部位，以此来推断最佳的归还时限、最繁忙的时段以及最易损害的部位，作为相关政策的理论依据。
7.了解温州市大学城居民和学生对公共自行车的满意情况以及项目需要改进的地方，公共自行车在温州市运行来市民对此有一定的感知，通过此项研究获知温州市民对公共自行车运行各环节的满意情况，用此来反映公共自行车的市场评价，针对市民意见进行改进以完善公共自行车的项目。
四、研究方法
本研究运用科学的随机抽样方法调查，采用问卷面访调查方式收集资料，并辅之以文献资料查阅基本情况。
（一）.问卷设计
问卷内容涉及对公共自行车的知晓程度、知晓渠道、相关条例制度、租车卡的使用、使用目的、使用时间段及公众对其的建议等，据此统计公共自行车的使用情况、满意度等相关数据。
在具体设计中，问卷将设置一下一些指标：
1.被调查身份：性别（男、女）；年龄段（○116岁以下○216-20○321-25○426-30○531-35○6
36-40○740以上）；职业（在校中小学生、在校大专以上学生、工人、公务员、事业单位等）。
2.认知情况：认知（知道、不知道）；渠道（新闻媒体、朋友介绍、社区宣传等）；
条例（发卡对象、办理方式、特殊人群的申请受理及注意事项、免费自行车赔偿标准等）
3.使用情况：使用（是、否）；使用目的（免费、方便、健身、环保、时尚等）；使
用时间段；使用频次；使用时长。
4.故障情况：故障（是、否）；故障部件（车篓、车刹、链条、车胎）。
5.满意度：满意度评价；行为预测；建议。
（二） 抽样方案
1.调查总体
本研究的调查研究总体大学城居民和学生，包括有正式户籍的人口和外来流动人口及外来常住人口。
2.抽样方法
本研究主要采用分地点随机抽样抽取样本，抽样地点暂定南大门，东大门，北大
门。
六、经费预算
1.调查问卷打印：300*0.1=30元
第19篇：关于大学生手机市场调查策划书
关于大学生手机市场调查策划书
如今在大学校园里，手机已经成为大学生必不可少的上网、聊天、交流的工具。然而正因为如此，随着科技的发展，手机的更新换代速度相当快。为了了解大学生对手机的更新速度及对品牌、功能的选择，现针对在校大学生进行一项手机市场调查。
调查方法
一、校园定点拦截调查法
在本院校的繁华地带，选取中午吃饭的时间段，在三个餐厅门口，分派李在南苑餐厅、马在桃李园餐厅、吕在红烛园对一般的、不同层次的消费者进行拦截，在进行详细讲解后并经过本人同意，进行一对一的访问。建议样本人数为30-50.访问内容主要包括以下几点：
① 现在使用的手机品牌，已使用了多久
② 更换过几个手机，分别是什么品牌
③ 挑选手机主要关注哪些功能
二、问卷调查
在校园各主要地点，如教学楼门口、各主要路口做问卷调查
问卷调查
如今大学生使用手机已经成为普遍现象，校园各处均可以看见学生拿手机打电话、上网，甚至上课都一刻不停的拿着手机上网聊天看小说。其中也有相当一部分学生使用高档手机，如苹果。现在针对大学生群体针对手机品牌的选择、手机使用的频繁程度以及手机更换的速度进行一项问卷调查。现设定问题如下
1、您使用的手机品牌
⑴苹果⑵诺基亚⑶三星⑷联想⑸步步高⑹oppo⑺金立⑻天语⑼中兴⑽飞利浦⑾索尼⑿小米⒀朵唯
2、您选择该品牌的理由
3、您能接受的手机价位是多少
4、您选择手机主要关注哪些功能
5、您一般每隔多久换一次手机
6、您使用手机主要的用途
7、在课堂上您会在座位上玩手机上网而不
听课吗？如果有，您会玩整节课吗？
8、您会经常和朋友煲电话粥吗？
9、通常什么情况下您会考虑换手机
10、您对大学生手机消费有何看法
三、电话咨询
在大一大二中随机选取20个电话进行电话访谈，在征得同意后，询问被采访者现在所使用的手机品牌，如何选择手机，一般在什么时候使用手机，使用时手机的主要用途
第20篇：广州居民旅游市场调查策划书
广州居民旅游市场
调查策划书目录
一．前言
二．明确市场调查报告目的
三．调查对象和调查单位
四．调查时间
五．调查范围
六．明确市场调查项目
七．确定市场调查方法
八．估算调查费用
九．市场调查进度的确定
一．前言：
旅游已逐渐成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅游过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体味，剧烈的社会经济变革中，人们的生活方式和观念发生了很大变化，人们从寄希望于未来和下一代转变为更加关注自身的生活体验。
一方面，在基本的生活需求得到满足后，旅游作为提升生活品质的重要消费被越来越多的人认同；
另一方面，中国人传统上即把“游历名山大川”作为提高个人修养的一种方式，因此旅游被很多并不富裕的家长作为子女养成过程中的一种必要投资。从过去的“单位组织旅游”到越来越个性化的消费选择，尽管在放长假期间的特定时段旅游服务呈现了供不应求，但旅游服务的供应商（包括旅行社、风景区乃至配套服务机构）正面临如何满足不同消费者的需要以扩大市场的紧迫问题。认真研究不同消费群的旅游需要，明确自身的目标市场和服务定位，集中有限的资源在细分市场上，根据顾客需要进行旅游服务的组合设计，借助口碑效竖立自己的品牌，当是国内旅游服务供应商面对WTO、未雨绸缪之良策。 此份调查报告的委托方是广州天马国际旅行社，在竞争如此激烈的旅游市场，为了分到一杯羹，占据具有利的市场地位，不被市场淘汰掉。首先要做的就是要做的准确就是解市场的形势，市场=消费者+购买力+购买欲望，所以我们的市场调查的出发点是消费者，了解他们的消费欲望以及消费习惯，同时我们还调查了我们天马国际旅行社的其他宏观市场营销环境和微观市场营销环境，从而全面的了解广州天马国际旅行社在市场中的地位，找出需要改进的地方还有需要保持的地方。达到此次调查的目的。
二．市场调查的目的
1.了解竞争对手的情况，然后分析广州天马国际旅行社自身的优劣势，从而在市场环境中加强自己的优势·改善劣势，在激烈的市场中占据有利地位。2.旅游是一个潜在的大市场，消费者是其主体，此次调查报告，主要是从消费者角度出发，并与广州天马国际旅行社的自身资源结合，作出能够吸引消费者眼球的营销策略和企业的发展战略。
3.调查广州天马国际旅行社的宏观市场营销环境和微观市场营销环境，分析出带给天马的机会与威胁，使其了解到怎样才能适应竞争模式，塑造企业优秀形象，提高顾客忠诚度，让消费者形成惯性消费。
三．调查对象和调查单位
1．调查对象：广州居民旅游市场调查报告的调查对象是生活在广州的居民。 2．调查单位：广州天河区居民300人
四．调查时间
调查时间：从2009年6月5日开始，到2009年5月7号结束。
五．调查范围
调查范围：广州市天河区天河城附近居民
六．市场调查项目
调查项目
七、决定市场调查方法
为了达到既定的调查目的，根据不同的目标和调查项目而运用相应的调查方法，以期达到最大的经济效果。
由于广州市居民旅游调查报告选取的对象是分层的，所以采取的调查方法也不同。对于普遍居民我们采取随机抽样方法，对于不同的年龄层我们采取分层抽样的方法，按照不同的年龄层和消费习惯来划定抽样区域。
具体的调查方法主要有：
1、直接访问法：选择该方法是因为其直接性强、准确性强，面对面的交流可以使调查人员随时解释被调查者提出的疑问，调查人员充分解释问题，吧问题的不回答程度及答复的误差减少到最低，同时可根据被调查着回答问题的态度，判别资料的真实可信程度。
2、街头访问法：选择该方法的原因是，其除了具备直接访问法的有点之外，街头访问的地点比较集中，时间短；再有调查的答案正确率高，被调查者有充分的时间来考虑问题，能得出比较准确的答案。
3.文案调查法。我们通过查阅，阅读，收集历史和现实的各种资料，并进过甄
别，统计分析得到了广州天马国际旅行社需要的信息。
八、市场调查费用
九、市场调查进度的确定
第一天：策划、确立调查目标、查寻文字资料，以及问卷的设计、调整、确认、印刷，并安排活动场地。
第二天—第三天进行：进行实地调查
第四—第五天：调查小组人员对资料进行汇总、整理、统计、核对及分析 第六天：市场调查报告初稿完成、征求意见·修改与定稿 第七天：对细节进行修改，并完成调查报告
