九瀛堂微博营销策划方案(初稿)
一、九瀛堂微博定位(九瀛堂以围绕健康、养生打造亲民形象)
注：亲民形象
积极参与品牌之外的互动信息，形成了与消费者实现真正的互动，这对于拉近品牌与消费者的距离，增加企业的亲和力，达成软性的品牌推广更有价值。
市场定位——年龄在20岁以上，年轻地、爱美地、追求高质量生活及中高端关注健康、养生的消费领袖（企业老板、职业经理人、行政事业单位高层领导及家属）
市场细分：（举例如）
中医门诊（中医妇科、中医内科、中医整脊、中医针炙推拿、中医理疗）：参茸保健、养生食疗：
以中老年人为主，据权威部门统计，需要保健品的比例以离退休职工为最高达74.63%，其次为教师，达71.30%，最低为工人，只有46.28%
按经济条件购买的比例：教师为最高91.86%，其次为离退休职工81.82%
青少年：以抗疲劳、补脑、增强体质为主
“爱美之心”的女性：养颜、排毒为主流
二、推广目的
提升九瀛堂企业形象及企业文化传播；
与消费者进行深度沟通，提高九瀛堂的品牌度、认知度、美誉度、忠诚度；
促进真实访问，提高线上互动，及微博人气的提升；
三、营销目标
1)扩大九瀛堂品牌知名度
通过微博营销，树立品牌形象，提高产品的知名度和美誉度，有效地提高市场占有率。在微博上建立比较完善的销售渠道（目前讨论为售前服务咨询渠道比较合适）
2)微博量化参考指标
二、运营计划
1、将微博作为官方宣传渠道
个微博首先映入眼帘的就是头像和名字，建议头像换成九瀛堂的LOGO标志，这样更形象性、代表性 另外配上简介（简介部分要重点提出）完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注
通过周期性的活动增加粉丝数
高质量的粉丝，会使信息以意想不到的速度迅速传播开去
2、提高微博的关注度
更多内容表现形式，让微博
承载的信息量倍增
企业动态资迅及优惠活动
消息传递方式的多样化，令微博的传播性大大提升
随时了解到关注对象的
动态，方便快捷的互动
3、不定期时行回馈用户活动
不定期举行优惠促销让利、免费体验等活动，通过节日活动（国庆、中秋、重阳、感恩、圣诞）吸引潜在客户的关注，从而扩大销售，活动奖品可以公司产品为主，不需要投入大量的资金
5、用微博做客户服务
用微博来与我们的客户进行在线的实时互动沟通，方便快捷的获取他们的反馈，在我们努力提高客户服务水平的时候，微博可以帮助我们获取真实描述，有助于提高整体客服体验感受
营销策略
（1） 根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第
一页，提高曝光率，吸引眼球；
优化标签
(2) 主动互粉
在我们发了微博之后，可以主动和那些相关企业官方微博互粉
(3) 分享公共、公益事件
(4) 分享优惠、最新资讯
（5）分享有意思的内容
（6）发布与粉丝相关的内容
（7）对粉丝进行分类管理
活动内容及参与方式（举例）
活动主题：美时美刻 健康生活
广告宣传语：缔造健康生活 引领美丽潮流（可作为公告栏的标题语）
用一条评论简述自己或者意见领袖觉得最自然、纯正健康的养生、保健方法，让
参与方式： 1.转发本条活动微博
2.在公司官方微博参与@他，加关注、粉丝等提升微博人气的方式 活动奖励：根据评论、转发参与就有机会获得相关奖励：1.限免费体验；2.优惠活动；3.奖励以公司产品为主。公布获奖时间每5天一次，一次3个，当天14点-15之间公布获奖名单
因为得到大量的转发，粉丝数一定也会因此而增加。从数值上看，举办有奖活动显然是
效果最好的渠道
报名方式：无需报名，直接参与，自动统计 参与方式：1.回复发布活动进行评论2.转发活动图片与视频
3.成为公司官方微博的粉丝，给与关注 动地点：“九州—九瀛堂”新浪官方微博
四、费用预算
费用主要用于微博运营、品牌推广、微博推广、活动设计策划等，以
上费用不包括活动奖品经费。
五、效果预期
本次活动目的是为了提升公司官方博客人气与关注度，通过适当的奖励及优惠机制刺激参与，在提升了微博的关注度之后，能为网站带来一定的访问流量和品牌认知。
活动发布与管理
