大学生服装消费调查
姓名：陆佳丽班级：12广告1班学号：20121005109 大学生服装消费统计
1.热衷的服装类型：运动装23.3%休闲装53.3%正装3.3%时装9.9%其它9.9%
2.购买衣服频率：一个月以内10% 二至三个月以内33.3% 半年 13.3%一年0%不固定43.3%
3.是否有钟情的服装品牌：有33.3%，没有66.6%（品牌有：李宁，真维斯，361，耐克等）
4.服装价格是否会影响你的购买意愿：会63.3%，不会36.6%
5.购买服装的诱因：天气变化16.1%，节假日促销16.1%，看到同学购买新衣服15.3%，逛街时随意看中13.6%,零用钱增加13.7%，看心情12.6%，受广告杂志影响12.4%
6.是否会选择网上购买服装：会35.7%，不会64.3%
7.每个月服装商的消费：50以下2占0%，50-100占36.6%，100-200占33.3%，200以上占3.3%
8.品牌服装的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%， 主要是因为心情愉快生活质量提高了33.3%， 没考虑跟随社会潮流33.3%， 其他30%
大学生服装消费特点分析
1.追求品牌服饰
我国当代大学生知识面广，思维活跃，个性鲜明，社交意识较强，善于表达自我，敢于接受新事物。他们对品牌产品的需求具有强烈愿望，品牌服饰能够清晰地反映出他们独特的生活理念。他们认为出手大方、穿着时装、紧跟流行就有身份、地位。他们对潮流有敏锐的领悟力、关注流行追逐时尚，体现在服饰方面追求新颖，往往有自己心仪的品牌产品。当该品牌产品推出新款系列时，这些追求品牌的大学生就会迅速采取行动，不顾品牌产品是否昂贵，以最快的速度使自己走在时尚最前沿。在光鲜亮丽的背后，是大学生们拆了东墙补西墙的无奈，将本该下个月甚至下下个月的生活费提前消费完了，而为了追求品牌服装，宁肯吃方便面。这充分体现了大学生对追求高品质、高品位生活的需要。
2.追求虚荣消费
当代大学生生活丰富多彩，大部分人已经不是“三点一线”的简单生活。经常性的同学聚会、老乡聚会、生日宴会，都使当代大学生感觉到穿着亮丽独特的重要性。时尚服装不仅可以提高个人素质，加强别人对自己的好感，更可以给自己挣足面子，增加行信心。穿着自己喜欢又能引领潮流的服装，会在聚会上大出风头，是自己身份的象征，能够引人注目，展现自己的风采，甚至能引起他人的羡慕和赞叹，使自己的虚荣心得到极大的满足。因此，当代大学生对服装的消费越来越重视，也越来越舍得投入。
3.来自家庭熏陶
父母在日常生活中服装消费的原则立场是子女最初始得效仿对象。因此，家庭是培养学生的第一环境，要重视家庭的熏陶。当今的大学生在消费时往往比较冲动，他们缺少消费的理性，缺乏理财方面的知识。因此父母应引导他们树立科
学的消费观，在消费实践中学会花钱，克服不自量力、盲目追潮、大手大脚无端浪费等毛病。
4.攀比流行趋势
大学生的所处环境和自身的群体化特征，也促使大学生在消费行为中出现攀比趋同现象。当一部分学生都做同一件事情或处于某种状态时，就会产生一种群体压力，其他学生受到这种压力后就会模仿他们。啊看到别人购买某种服装时，尽管这一类型服装也许对自己并不合适，往往也会随大流。否则，就会感到自己被排斥与群体之外，会觉得自己已近落伍。“别人有的我也一定要有，否则会被别人看不起”。“如果穿不上台面，连出门吃饭购物，服务员都不热情。退一步讲，别的同学都有，我要是没有，怎么抬得起头？”与此类似的诸多表白，反应攀比之风在高校大学生服饰消费中仍然存在。
5.合理实用消费
合理实用是当代大学生的基本消费特点。在量入而出、合理消费取向的指导下，多数大学生在消费过程中往往讲求实际和理性。在购买商品时，大学生数显考虑的因素是价格和质量,大都喜欢选择合适自己的服饰，而不是单纯的追求潮流抑或对服装的款式无所谓。大学生以注重商品的实际使用价值为主要购买目的，讲求商品结实耐用、安全可靠、使用方便。在实用化价值观念主导下的大学生的消费自然显示出一个共同特征，就是大学生的基本消费带有浓厚的实用色彩。这一点，也明显地体现在多数大学生的服装消费行为中。
从调查中得出，大部分的大学生服装消费结构还不够合理。所以，必须注重大学生消费伦理意识的培养。在大学生消费伦理意识的培养中，不仅要加强大学生消费伦理教育、提高大学生消费伦理认识能力；而且要加强大学生的消费伦理修养，还要努力营造节俭的社会氛围。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。在校风建设上注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，这是高校思想政治教育一个非常重要的内容。
