简报
（第16期）
湖北保利投资有限公司二〇一二年三月十五日
保利置业巅峰启程战略品牌发布暨保利蓝海郡开盘
3月10日，保利置业旗下湖北保利投资有限公司 “保利置业 巅峰启程”全球战略品牌发布会在南湖畔的保利〃蓝海郡盛大举行。发布会后，保利〃蓝海郡项目高层2号楼进行了开盘认购。本次推出的2号楼共计228套房源，推盘面积22092.25平方米，开盘当日认购57套，认购面积5238.7平方米，认购金额4439.5万元，认购均价8474.3元/平米,开盘解筹率65.9%。
开盘前，在保利〃蓝海郡温莎印象馆的外场，我司举办了盛大的“保利置业 巅峰启程”全球战略品牌发布会。发布会上，公
司周江辉副总经理发表了“保利置业 巅峰启程”的重要讲话，向到场嘉宾和客户传播了保利置业“专筑文化地产” 的理念，描绘了保利置业未来发展的美好愿景，介绍了湖北保利的重要项目及2012年的品牌战略规划。活动现场阳光明媚、鸟语花香，身着各式婚纱的模特在活动中穿插走秀，著名主持人汪涵的访谈环节更是将品牌发布活动推向高潮。汪涵在访谈中盛赞保利〃蓝海郡优美的居住环境和优秀的建筑品质，并为湖北保利投资有限公司“爱之旅”最美新娘评选活动的启动造势。湖北电视台、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天金报》、《长江日报》、新浪网、搜房网、大楚网、亿房网等各种媒体纷纷到现场观摩，并采访报道。
本次开盘推出的产品为91平米的两房和127平米的三房，是适合当前市场环境、迎合刚性需求的主流产品,产品景观资源虽然不如1号楼和6号楼明显，但在价格上具备一定的优势。尤其是部分高附加值的两房产品，由于赠送空间完整及南北通透优势，对客户吸引力较大。
保利〃蓝海郡此次开盘正值武汉市场众多开发商推货的销售旺季，市场在经过一年多的限购后，价格进入下行通道，市场竞争已趋白热化。而项目周边的部分楼盘为了应对日益激烈的市场竞争，更加大了降价力度，以低于我司项目逾千元的销售价格争夺市场。
为了应对竞争对手的打压，掌握主动，同时也为了充分利用品牌发布活动造势，我们将原定于3月11日的开盘提前到3月10
日举行。为提高成交率，开盘前我们对客户进行了多次回访和梳理，通过元宵节送元宵、情人节巧克力DIY、电影包场等活动吸引客户关注，并配合夹报、短信、报广、软文、网络广告、网络论坛炒作、新浪微博等进行整合营销传播。开盘前认筹客户82组，认筹客户中实际成交54组。
品牌发布会前，我们对活动方案、开盘方案、活动物料、销售道具以及宣传推广的执行进行了严格的审核，确保品牌发布活动一气呵成、开盘工作顺利进行。活动现场通过举行品牌发布仪式、节目助兴和抽奖等环节营造了良好的热销氛围，促进了客户的快速成交。
在武汉楼市、尤其是南湖片区竞争激烈的条件下，本次品牌发布活动的成功举办树立了保利置业良好的品牌形象，极大地鼓舞了公司员工的士气，增强了客户对我司产品的信心，也对保利〃蓝海郡的开盘销售起到了积极的促进作用。今后我们将继续关注市场走势、准确把握市场节奏，通过一系列的品牌活动，结合不同的营销手段继续促销，为完成年度销售任务指标不断努力。
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主题词：蓝海郡开盘简报
报：保利置业集团有限公司雪明董事长（共印4份） 承办部门：营销策划部承办人：徐蕾电话：027-87586399
