关于西塘那些事—西塘古镇的调查报告 【摘要】：西塘一个风景如画的地方，它的骨子里散发着独特的魅力：恬静、安逸、文艺。我不知道能用什么更有说服力的词语形容它。它是一个你去过一次就梦魂牵绕的地方。尽管历史的车轮行进，西塘人家始终保持着温文尔雅的品行。本次调查报告主要围绕西塘那些事对古镇进行调查研究。首先是西塘名片的介绍：主要介绍西塘地理位置、基本简介；其次主要针对西塘特色的历史建筑；再对西塘古今文明交融进行分析；最后对西塘的发展提出合理化的建议；
【关键词】：浙江嘉兴 西塘镇 古代文明和现代文化的碰撞 建议 一． 西塘名片
西塘镇有着近千年的历史，是中国非常有名的文化历史古镇。游客都慕名而来，不仅因为它是国家4a级旅游风景区，魅力水乡影视基地等官民堂皇的称谓。西塘更以它无人可比拟的风景魅力和大量丰富的历史文化吸引着全国各地的注意，甚至也成为外国游客欣赏中国文明的窗口。
西塘地理方位有着明显的优势，在江浙沪三省的交界处，无论是古代还是现
代，经济发展迅速，文明交流频繁。小镇归属浙江省嘉善县，古镇的总面积为83.61平方公里。其中古镇内面积1.01平方公里，人口将近8.6万。成年都有着大量的游客纷纷前来
历史上的西塘古镇有着它的独特的地位。早在春秋战国时期，就被吴越两国堪称为“吴根越角”、“越角人家”的说法；随着历史车轮的前行，在唐宋时期，这里的古镇规模已经初有形成，人们在这里居住生活；古镇的发展的巅峰可以追溯到元明时期，西塘凭借着鱼米之乡、丝绸天府的经济基础，快速发展成为江南一座富饶文明的大集镇。
二． 西塘独特的古典风韵
西塘有着江南水乡之称，那自然它的水乡环绕。大大小小的河道自然也是数不胜数，在古镇景区中主要有9条河道在此相互交错，从而分为8个比较大的区域，有将近27座各式各样的古桥在此相互连通，而古桥也成为了这里一道绚丽的风景线，我主要介绍3种桥的样式：第一种就是折桥，它的桥面呈现出笔直的样式，在河道中一横而过；第二种就是拱桥，它在这里也是最常见的，形状呈现出拱形，人们都在此通行，也可以在这里将远处的西塘古镇风光尽收眼底。最后一种是平桥，它的桥洞是方行的。
西塘另一个让人动容的就是他的走廊，早起行走在安静的走廊上，一切都那么有味道。早上 “廊棚”早已褪去晚上的热闹的颜色，走在上面可以放轻自己的内心，可以什么都不想，仿佛没有都市的车马灯笼，灯红酒绿。也没有职场上的尔虞我诈、强颜欢笑。可以吹吹风，看看风景。酒家商户都在河道的两岸开放着，每个人脸上都留露出幸福的摸样。
西塘另一个出彩的是弄堂，最为有名的是石皮弄，无论是地上还是墙的两侧都是用石板铺成。全长68米，共有216块的青石板铺成，我在哪狭窄的弄堂里走过一次，只能容下一个人，若果身材较胖，恐怕就不能通过了。
美人靠是这里可以休憩的地方，如果你走累了，不妨停下来休憩一下。看着这里的一切都显得诗意翩翩，在古代有着这样的形容词语，“美人靠靠美人，美人不靠靠不美”距历史考据说最早的美人靠是吴王夫差为它的美人西施而建，我们亦可以看出好多江南楼阁都有这样的设计，若能来到西塘也来美人靠上休息一下。
戏台，也是这里必看的风景之一。每到晚上都有各式不同的戏剧来唱，黄梅戏桥段最为经典。晚上的西塘是最迷人的，在你酒足饭饱之后，漫步在其中，坐在美人靠上看着河对面的经典桥段，也是种极其惬意的雅事。想象着古时的人们是不是和我们一样在茶余饭后，品味着戏剧呢，深在其中不能自拔。 船只，这里最为普遍的东西，好像每家每户都会有，没有比这还要寻常的东西。这里主要靠捕鱼等为生，因此练就里在水上的好手。如今船只不在只是捕鱼、出行的工具，更多的为现在的旅游业的副业，游客坐在游船上欣赏着这里独特的风韵。
三． 西塘古今文化的碰撞和交融
古时的西塘凭借特色的古典风韵，很快被众人所了解。随着经济的发展，西塘古镇不可能与世隔绝，于是对外开放，发展旅游业。但也没有为此而改变其本来的面目，而是设置一些和西塘古镇相配的场景，这里的客栈很有特色，为了迎合旅客来这里体验江南水乡的心情，客栈的设置都是带有古风，雕花大床、屏风，
家具都是木质的。这样的装饰并没有破坏这里古风淳朴的特点，反而在一定程度上使这里更加丰富、亲切。
酒吧街，多么迎合时代的潮流。如果你带到“酒吧街”一定不知道，这里就是西塘。是的，到了晚上这里很热闹，有很多文艺的酒吧，比如青春酒吧，这里都聚集了一样热爱音乐的人，相互谈天说地，谈自己的梦想，谈笑着自己的人生。也有人说会不会这样的建筑破坏了这里本该有的淳朴呢，对于这个问题好多人都持有自己的观点，但我觉得时代在发展，我们的西塘古镇也在不断的国际化，只要在相关的监管下不破坏特色，这也不伤大雅。
除了客栈、酒吧，当然不能忽略西塘特色的小店，这也是当地人维持生计的方式之一但更多的是，透过这些小店，我们也能了解西塘古时的生活习惯。这里有很多丝绸店，我们都知道在先前，西塘一直被视为是“丝绸天府”所以这里的丝绸工艺还是很不错的，这里很多游客都会买些旗袍穿在身上，更加适合这里的气氛，仿佛这里的世界有种与世隔绝的感觉，古镇里人们闲淡，外面的世界争分
夺秒；古镇里的人们穿着旗袍长裙，外面的人们一个个职业装；古镇里给远方的朋友、亲人寄上一份名信片，表达自己的思念之情。逛逛带有民族特色工艺的小店，原来我们盲目“崇韩哈日”的时候，我们的民族工艺才更加出奇；我们走走停停，逛逛咖啡店，在一个黄昏时分，拿上一本自己喜欢的书来到“猫的天空之国”看看书，品品茶，在给未来的自己写封信；
这里一家店放着好多旅客的照片，都是旅客在自己游玩时拍下的，可以张贴在这里，等到你再来这里的时候，就知道那是的你有多爱这里，爱着这里的风韵、恬静。
四． 西塘发展的合理化建议
首先，我们更应不余遗力的进行保护古建筑和各种遗址。随着越来越多的游客来到西塘，由于人数过多，出现好多拥挤，这样就会破坏这里原本的风格，可以在旅游高峰期实行限令，或者进行提前预订的方案。
其次，我们应该规范很多商家，防治过高收费，商店的设置破坏整体的风格，加强监管。同时电影电视的拍摄应采取保护措施
最后，应该加强保护识，乱扔垃圾，破坏环境。古镇是我们共同的财富，环保从个人做起。篇二：西塘调查报告
西塘小吃调研报告
前言：
本报告基于西塘小吃业调查现状的基础上，通过需求方（游客及该地市民）和供给方的调查分析，寻找西塘小吃发展的优势和绊脚石，深入了解西塘的小吃业。 第一部分 研究方法和目的
一、研究方法
1、调查了解西塘各特色小吃。
2、通过问卷了解游客市民对西塘小吃的看法。
3、提出西塘小吃业的现状，问题，未来趋势。
4、总结。
二、研究目的
1、了解西塘的背景。
2、对西塘小吃业的消费需求进行调研，提出建议。
第二部分 调查发现
一、关于西塘小吃
古镇西塘位于浙江省嘉兴市嘉善县，距嘉善县城11公里，是一座已有千年历史文化的古镇。早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。 西塘又之所以能吸引无数的游客前来游玩，其丰富而精美的小吃是一重要原因，自古来，民以食为天，六千年的农耕文化和西塘淡泊的天人合一的处世习性，造就了它饮食与文化的同一主体。西塘的小吃美味而不奢侈，好看而不强求做作，不拘形色，而讲养生。 西塘的小吃丰富多样有选用山药、茯苓、芡实、米仁、麦牙、扁豆、莲肉、山楂等八味草药以优质糯米粉、白糖精制而成的八珍糕。采用优质猪腿肉，配以数十种祖传佐料，经煨煮蒸焖、旺、文火反复，肉质酥嫩脱骨、肥而不腻、味美相宜的送子龙蹄。蟹身只有鸡蛋那么大，蟹肉鲜嫩、蟹肪滴油、壳薄，放入清水一蒸就变绯红的六月红......
二、供给方调查主要发现
据我们调查得知西塘的小吃业虽然有部分问题，但一年四季均十分兴旺，各供给方均无转行意向，通过对其的询问我们也了解了西塘不少的小吃：
1、芡实糕
手工小作坊制作，属传统食品，有6种口味，价钱从6元一盒到10元不等
2、石敷糕
2元/块，本地人已做了20年，四季均有
3、玫瑰蜂蜜大头菜
3元/袋，私人小成本经营
4、蒋氏阿婆棕
古镇西塘西塘独此一家
还有不少特色小吃不再一一例举，通过这些调查我们发现西塘确实有丰富的小吃文化，能吸引到不少游客，为了深入了解西塘的小吃业市场，我们开始对消费者进行调查。
三、需求方调查主要发现
关于此次对于西唐的小吃调查我们共发出180份问卷，有效回收了168份，，根据问卷统计，我们了解到：
您认为西塘小吃丰富吗 120 100 80 60 40 20 很丰富一般
很贫乏
您认为西塘小吃有特色吗 120 100 80 60 40 20 十分有一般有
没有
其中19.3%的人认为西塘小吃丰富，21%的人认为其小吃分有特色，总体上只有4.78%的人对西塘小吃十分满意。 消费者偏好：由于西塘小吃众多，服务卫生必然不尽相同，除去此点，消费者偏好可分为许多点：
口味名气价格名称卖相包装其他另外还有一点，几乎所有消费者都偏好于传统手工现做的小吃。
被调查者的意见或建议：
1、环境卫生问题刻不容缓
目前有许多商家，有的当街设摊，垃圾乱扔，污水乱倒，严重影响环境卫生，据调查统计，将近60%的游客认为西塘小吃的卫生状况需要改进，大部分小吃店厨房脏乱，在我们的调查中，油炸产品用油次数严重超标，更有许多摊位直接摆放一张桌子在路边就开始了经营。 2.、西塘小吃缺乏有效率的宣传机制
如今看到的西塘小吃，多是零散分布在各个大街小巷，店面也是大小不一，各自发展。根据我组的调查，只有20.56%的人能说出3种以上的西塘特色小吃，而且大部分人都是买了才了解有这样的东西存在，大多数商家都只是在店门口贴了块牌子或者挂了块布写上所卖之物就了事，遇到顾客推销时只会讲“这是我们的特色，这个绝对好吃，买一点尝尝。”推销手段不够高明，无法引起顾客的兴趣。我们的调查显示48.6%的顾客购买产品与否与商家的介绍是息息相关的。40%的顾客经常去旅游景点买小吃，顾客了解到西塘小吃的方式大多都是通过亲身实践的，在西塘地区以外也没有有效的推广。
3、提高西塘小吃业的服务质量
西塘小吃在群众中还是很受欢迎的，这一点是不容否认的。很多东西对旅客有着很大的吸引力，然而这吸引力却被糟糕的服务态度所打退的事情很多调查中有30.26%的旅客认为服务态度需要改变。我本身与同组成员在西塘购买当地特色阿婆粽就遇到了服务态度问题，当我组一成员买粽子时询问卖者是否替我们剥粽子，她极不耐烦的回答不可以。本身不帮助顾客剥粽子到没什么，她不耐烦的口气让我兴不起买粽子的欲望，通过调查，有不少游客也遇到过相同的事情。
4、注意西塘小吃本身的特色
经过对问卷的整理和统计，在未知道各小吃口味之前，对于是否购买一种小吃，顾客第一考虑的便是名气，其次是价格与包装，这其中包装与价格就非常需要特色来吸引顾客的目光促使顾客下决心购买。令人遗憾的如今的小吃特色越来越小，很多游客表示去过这么多的古镇，感觉都是差不多的，所谓的传统特色小吃也是你抄我，我抄你，很多只是改头换面。比如臭豆腐，全国各地都有，西塘依然有，唯一的特点便是它是在西塘做的。
第三部分 针对西塘小吃业发展的建议与对策
一、强化政府职能，做好宣传工作
虽然小吃业基本都是个体户，私营，但西塘的小吃小有名声，整个西塘的小吃集合起来是十分庞大的，会给西塘带来客观的利益，所以需要有合适的宣传。对此，政府可以两方面着手。其一，加大媒体宣传，突出西塘特色，吸引游客的眼球。其二，引导整个西塘小吃界真正做出“西塘特色”，同时不拘泥于传统特色小吃，做出个性和特色，鼓励小吃业发展。 我们在西塘调研期间，很多商家都挂出了与汤姆·克罗斯的合影，据了解在西塘拍摄的影视剧有《碟中谍3》、《别爱我》、《茉莉花》、《天地真情》、《红帮裁缝》、《我拿什么爱你》、《梦回青河》、《急速的浪漫青春》、《倩女冲冲冲》、《风吹云动星不动》、《长恨歌》等几十部，将来必定有更多的影视剧将选西塘作为拍摄地点，应该充分利用这些机会。有些特产作为特色中的特色比如八珍糕可以大辐条的宣传。针对这一点政府也可以有所作为。
二、充分使用小吃与其相关资源，加强与西塘旅游业的结合
西塘也是一个文化古镇，属于一个旅游景点，每年都有许多游客到西塘游玩，在游玩途中小吃必然是一个不可缺少的部分，但若是能加强之间的结合可更快的发展小吃业，譬如宣传哪种小吃与哪个文化历史或者文化名人有关。
三、提高从事小吃业人员的服务质量和整体素质
由于小吃界一些不良的服务态度致使不少游客不愿意购买西塘的特色小吃，小吃业可以说接待了所来来西塘的人和西塘本地人，可以说，西塘的小吃业成为了西塘的一张名片，小吃市
场的服务态度会直接影响游客对西塘的看法与评价，需改善整个小吃业的面貌。
四、努力把握西塘小吃的特色性
西塘小吃有其一定的特色，是一种优势，但在上面也提到，调查中发现如今的小吃特色越来越小，很多游客表示去过这么多的古镇，感觉都是差不多的，所谓的传统特色小吃也是你抄我，我抄你，很多只是改头换面。比如臭豆腐，全国各地都有，西塘依然有，唯一的特点便是它是在西塘做的。虽然有些夸张，但从一个方面说明，若是西塘小吃仍然保持现状，可能导致其衰落。可以做到几点
1、突出数种西塘传承已久，极有代表性和特色性的小吃，捧在最高处，加强宣传，同时尽 可能“包装”一些不太出名，与其他一些景点会重复的小吃，加入西塘元素，搞创新，不拘泥死板。
2、不执着于传统小吃，当然这些传统小吃必然是要占据绝大部分市场，但从这些特色小吃 中可以出点心意，有点花样，满足不同人的需求。
3、在服务和态度上也可以有突显西塘的个性与特色。
第四部分 总结
古老的历史，优美的风景，营造了古镇浓郁的文化氛围。从明代万历年间至清末的427年间就有名姓记载的进士19名，举人81名。许多历史上的名人雅士都在西塘留下足迹，早在春秋时期，伍子胥佐吴兴修水利，曾留迹西塘；元代钱塘诗人钱惟善 ，元末明初著名诗人高启都曾到西塘寻幽探古；民国时吴江诗人柳亚子曾多次来西塘，与镇上文人吟诗聚友，南社成立后，在西塘的社员就有17人之多 。近代，老一辈无产阶级革命家陈云在1927年枫泾暴动时来西塘；1991年洪涝泛滥，江泽民总书记在日理万机中来镇察看灾情，在西塘历史上留下了永不磨灭的印记。
在这样的文化古镇，即便是小吃，也不知不觉，或多或少带上了一点历史的厚重感，文化的意蕴，西塘的特色小吃吸引了一大堆游客，丰富了西塘。在改革开放以来，旅游业迅速发展，连带着如今，可以说西塘小吃业可已经达到了一个十分辉煌的位置，但在小吃业发展的同时，为了获得利润，西塘小吃业似乎开始出现问题，甚至于偏离西塘的特色，所以，如何继续发展、强化小吃业，如何真正做到小吃的西塘特色性是西塘人现在所面临的考验。 2008.5.6篇三：西塘景区旅游现状的调查报告
西塘景区旅游现状的调查报告
前言 西塘地处浙江省东北部嘉善县境内，江、浙、沪三地交界处，是一个集人文、历史、自然资源为一体的具有古老建筑、水乡风韵、生活情趣,同时又体现历史地域性和传统民族特色的江南水乡古镇。2000年2月，浙江省人民政府核准公布西塘为省级历史文化保护区。2001年4月，联合国教科文组织世界遗产中心将西塘列入世界文化遗产预备清单。近年来，西塘镇紧紧围绕旅游重镇建设目标开展工作，2004年，西塘镇全年共接待游客89万人次，实现旅游门票收入1062万元。
一、研究目的与方法 为了解西塘古镇景区旅游情况的现状，笔者于近日走访了西塘景区，以实地考察并结合问卷调查的形式对此展开调研活动。
此次调研过程中，共发放问卷40张，回收有效问卷 4 0张。根据问卷统计结果以及笔者观察记录，分别从“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素进行分析。
二、调查结果分析
（一）吃
西塘特产丰富，小吃数量众多，有嘉善黄酒、荷叶粉蒸肉、八珍糕 、臭豆腐、六月红、西塘粽子、芡实糕、大头菜、豆腐花等，加上当地物产丰富，瓜果蔬菜和淡水产品应有尽有，每走隔几米远就有商铺贩卖各种食品，大都现产现卖，价格合理。沿河街道上，有数十家饭店餐馆供应热菜及特色食品，临河而建，环境幽雅，干净整洁。古镇景区内也有十余家特色咖啡馆，茶座，饮料店。
总体来说，西塘供应的食品物美价廉，品种繁多，方便快捷，而且富有当地特色，基本上符合旅游者对“吃”这一要素的需求。
（二）住
景区内设有十余家家庭式旅店，大都配有空调，彩电以及卫浴设备，干净卫生。平均房间价格大致为：淡季100元/间左右，旺季升至250元/间左右。
根据问卷调查显示，77%的游客希望住在舒适的经济型宾馆里，几乎没有人选择豪华宾馆。
（三）行
西塘东距上海90公里，西距杭州110公里，北距苏州85公里，地理位置优越。通过陆路、水路可直接与沪杭高速公路、乍嘉苏高速公路、320国道、318国道、沪杭铁路和京杭大运河等连通，交通条件良好。调查问卷显示，60%的游 客认为到达景区比较便利。
景区占地0.24平方公里，景区内主要靠步行和乘坐游船两种方式游览，游船价格为60元/辆，大多数游客不选择乘坐游船，可能和价格因素有关。
（四）游
西塘古镇1.01平方公里范围内,水面面积达到0.18平方公里,占17.8%。古老的江南水乡风貌形成了西塘古镇丰富的自然景观资源，0.24平方公里的重点保护区范围内有着11万平方米的传统建筑群，石桥、石驳岸、深弄、石板路、古宅、廊棚等处处显现出江南水乡城镇的独特风貌,形成了古镇西塘“小桥、流水、人家”的自然景观和生活特征。优越的景观和人文因素成为西塘旅游的重点优势之一。
（五）购
景区内除了几家特色商铺出售手工艺品，饰品，字画，艺术火柴，古董，民族服饰以外，其他大多数为食品店。
根据问卷调查结果显示，83%的游客在西塘除了门票以外最主要的消费是在特产上，其余则多消费在纪念品上。100%的游客对西塘的总体物价水平表示满意。
（六）娱
西塘具有独特文化氛围，特殊的地理位置,悠久的历史积淀,使这里成了吴越文化的融合荟萃之地，这种融吴越文化为一炉的地域文化,形成了西塘古镇独特的水文化、船文化、酒文化、花文化、收藏文化、庙会文化等。
三、现存问题与不足
（一）住
在考察中发现，景区外围附近几乎没有平价旅店，只有出口五百米左右有一家高档宾馆。景区内旅馆房间布置较为简陋，缺乏当地特色。由于这些旅馆大都由当地民房改建，房间数量不多，一旦到了旅游旺季景区内就容易出现住宿紧张的情况，所以大多数游客选择了一日游的形式而并不留宿，这在一定程度上给游客带来了不便，也制约了西塘旅游的发展。
（二）行
景区内由于弄道狭长，游客数量多，时常出现拥挤现象。根据调查问卷统计结果显示，有40%的游客认为“人流量太大”为在西塘游玩过程中的最主要的不足之处。
（三）游
在调查过程中，有40%的受访者认为西塘的旅游配套设施不够完善，40%的受访者认为公共设施有待改善。据笔者统计，景区内共有公共厕所10处，但都 没有明显的位置指示和标志，比较难找到。另外，景区内设有明信片出售点3处，但仅有一个位置十分隐蔽的邮箱，而景区外邮局邮箱设于600米以外，这给邮寄信件和明信片带来了很大的不便。
同时，有20%的游客认为景区内商业氛围较浓厚，40%游客认为环境保护不当，80%游客认为应该大力保护原有古建筑而不是开发新景点。这些因素都在一定程度上降低了游客的游玩兴致，也给西塘的整体形象打了折扣。
（四）购
笔者发现，特产等商品的包装上并无明码标价，价格是由商家自由给出。虽然不同商家给出的价格差别不大，但是这样容易形成恶性竞争和市场混乱。 同类商店尤其是食品类商品重复性大，缺乏竞争力。而且商家缺乏品牌意识，产品相似度高而难以辨别比较。
（五）娱
笔者观察到，除了旅游团的随团导游外，景区内只有一些没有上岗证的当地老人兼职充当导游，而没有配备专业导游。这就会影响到游客对古镇文化的理解，降低游玩效率及兴致。
三、针对以上问题提出建议
（一）住
基于对古镇原有建筑的保护，西塘政府对民宅的改造有一定限制，牵涉到沿街立面的改造必须得到管理部门的批准。因此，笔者建议在景区外围附近开设一些不同档次的旅馆，方便游客住宿。同时对景区内旅馆的装饰增加西塘文化和水乡风情元素，提升整体形象品位，增加对游客的吸引力。
（二）行
笔者认为，景区在管理过程中应该适当限制游客数量，同时加大开发水上观光路线，降低游船价格，以此缓解陆上交通压力。
（三）游
景区管理部门应该尽快改善旅游配套设施和公共设施上的细节问题，比如设立明显的厕所指示牌，并在景区内配备一定数量的邮箱，提高停车场服务质量等。
同时，有关部门应该致力于古建筑的保护，控制商铺数量，限制与整体淳朴民风不相符的商业因素。
（四）购
笔者认为，针对乱报价现象，物价部门应该加强对商品价格的监管，对同类商品进行统一标价，规范市场。
商家应增加商品特色，打造个人品牌，同时使营销手段多样化。（有部分商家在淘宝网上出售特产食品，以实体店为网店服务，又以网店为实体店宣传，是
一种很好的营销方式）
（五）娱
针对导游市场不规范现象，建议西塘政府尽快引进专业持证导游，分散在各个景点为游人进行讲解。 另外，根据调查问卷统计结果显示，来西塘旅游的游客50%年龄在19-30岁，20%在31-40岁。应该说，这是一个相对较为年轻的群体。要使西塘文化渗透其中，必须以一种较为新颖与活泼的形式展开。建议借用网络等传媒手段加大对西塘文化的宣传力度，同时可以开展文化节，民俗节等项目，创建文化品牌，增加古镇旅游的娱乐性和观赏性，提升西塘的知名度。篇四：关于西塘古镇文化市场的调查报告
评定成绩 . 题 目 系 别 专 业 班
级
学
号
姓
名 指导教师 完成时间
目录 关于西塘古镇文化市场的调查报告 ...............................................................................................3 1前言................................................................................................................................................4 1.1地理位置 .....................................................................................................................................4 1.2自然气候 .....................................................................................................................................5 2文化市场的概况 ...........................................................................................................................6 3文化市场的条件与开发 ................................................................................................................7 3.1交通条件 .....................................................................................................................................7 3.2地方特色条件 .............................................................................................................................8 3.3市场的开发条件 .........................................................................................................................8 3.5优惠政策 .....................................................................................................................................9 总结.................................................................................................................................................10 关于西塘古镇文化市场的调查报告 摘要：简要的调查了西塘古镇的文化市场的条件和现状 关键词：西塘；古镇；文化；资源；旅游 1前言 西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发 祥地之一。早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。唐、宋时期就已形成村镇，到了元、明朝时，西塘凭借鱼米之乡，丝绸之府的经济基础和水道之便，发展成一座繁华、富庶的大集镇，窑业、米市、食品、制陶业等行业日益兴旺。
古镇现存的许多古宅大院，都是古镇先人当时致富后的结晶。由于当初西塘的通行以水路为主，外来骚扰较少，故能使西塘较完美地将古镇保留至今，使得祖先的遗产能延续下去。
西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米，就像颐和园的长廊一样。在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。 1.1地理位置 西塘是江南六大古镇之一，位于浙江省嘉善县。嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤，距上海市80公里，大虹桥
商务区60公里，西至杭州110公里，南濒乍浦港35公里，北接苏州85公里，处于长江三角洲的中心地带。交通极其方便，，沪杭铁路,沪杭高速铁路,沪杭高速公路，申嘉湖高速公路，杭州湾跨海大桥北连接线，亭枫高速连接线，320国道，都穿境而过，乘坐汽车，高铁，火车均能到达，乘坐已于2010年10月26日通车的沪杭高铁，从嘉善到上海虹桥枢纽站仅需20分钟左右，从嘉善至杭州只需35分钟左右。周边有上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场。西塘在嘉善市区北10公里处，乘坐公交快客前往20-30分钟就能到达。 1.2自然气候 西塘地势平坦，河流密布，自然环境十分幽静。有9条河道在镇区交汇，把镇区分划成8个板块，而众多的桥梁又把水乡连成一体。古称“九龙捧珠”、“八面来风”。古镇区内有保存完好的明清建筑群多处，具有较高的艺术性和研究价值，为国内外研究古建筑的专家学者所瞩目。鸟瞰全镇，薄雾似纱，两岸粉墙高耸，瓦屋倒影。傍晚，夕阳斜照，渔舟唱晚，灯火闪耀，酒香飘溢，整座水乡古镇似诗如画，人处其间，恍然桃源琼瑶，不知是人在画中游，还是画在心中移。这真是一座千年的古镇。篇五：西塘古镇旅游资源调查报告
西塘古镇旅游资源调查报告
一、前言：
1、调查地点：浙江省嘉善县西塘古镇
2、调查人员：林学院09级旅游管理专业 组长： 副组长： 成员：
3、调查目的：
通过这次的旅游资源调查，提高学生的专业技能和综合素质，使学生能够理论结合实际，对旅游行业的资源的分类、调查形成较实际、深刻的感性认识，加深和巩固对教材内容的理解；能提高观察、调研、分析、评价、规划设计以及归纳写作等方面的基本技能，进一步培养综合能力和创新能力；更好更快地适应旅游行业的需求，为今后的学习和就业打下坚实基础。
4、调查要求：
⑴ 要求学生认知各类旅游资源的分布特征，阐述其在地域空间的分布位置、变化规律、数量、特色、特点等。 ⑵收集、熟悉、了解我国《旅游资源分类、调查与评价》（gb/t18972—2003）标准。 ⑶
按照国家标准规定的内容和方法进行调查。
⑷保证成果质量，强调科学性、客观性、准确性，并尽量做到内容简洁和量化。 ⑸ 充分利用与旅游资源有关的各种资料和研究成果，完成统计、填表和编写调查文件等工作。调查方式以收集、分析、转化、利用这些资料和成果为主。
5、主要资料
⑴ 图件：调查区政区地图
⑵ 文件：我国《旅游资源分类、调查与评价》（gb/t18972—2003）标准。 ⑶ 相关背景资料的收集，包括人文背景和自然背景等
6、调查成果：
⑴ 调查区旅游资源调查报告 ⑵ 旅游资源调查汇总表
二、区域地理概况 1.地理概况
（1）地理位置
西塘古镇位于江浙沪三省交界处的浙江省嘉善县，古名斜塘，平川，距嘉善市区 10公里。西塘全镇总面积83.61平方公里，其中古镇区面积1.04平方公里，人口近8.6万。古镇区9条河道纵横交织，将古镇分为8个区块，在其中有27座古桥将市镇连通。古称“九龙捧珠”、“八面来风”。 西塘是江南六大古镇之一，位于浙江省嘉善县。嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤,距上海市中心80公里，大虹桥商务区60公里，西至杭州110公里，南濒乍浦港35公里，北接苏州85公里，处于长江三角洲的中心地带。交通极其方便，,沪杭铁路,沪杭高速铁路,沪杭高速公路,申嘉湖高速公路,杭州湾跨海大桥北连接线,亭枫高速连接线,320国道,都穿境而过，乘坐汽车,高铁,火车均能到达,乘坐已于2010年10月26日通车的沪杭高铁，从嘉善到上海虹桥枢纽站仅需20分钟左右,，从嘉善至杭州只需35分钟左右。周边有上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场。西塘在嘉善市区北10公里处，乘坐公交快客前往20-30分钟就能到达。
（2）气候气象
西塘古镇位于我国亚热带季风气候区，气候温暖湿润，全年降水充沛。全年无霜期长，适合开展旅游活动，春秋两季为其最佳旅游时期。 2.人文概况 （1）历史沿革
西塘是一个拥有千年历史的文化古镇。在唐开元年间就已建有大量村落，人们沿河建屋、依水而居；南宋时村落渐成规模， 形成了市集；元代开始依水而市渐渐形成集镇，商业开始繁盛起来；明清时期已经发展成为江南手工业和商业重镇。“春秋
的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”，是对西塘最恰当不过的形容。清乾隆三十八年(1773)设县函署，民国24年(1935)为镇。1981年3月，撤销社、镇革命委员会，恢复西塘公社管理委员会、西塘镇人民政府。1984年1月，政社分设，西塘公社管理委员会改为西塘乡人民政府。1985年6月，撤销西塘乡，并入西塘镇。 （2）产业状况
西塘古镇历史上是一个以农业和渔业为主的传统江南小镇，自1997年开发旅游以来，成绩斐然，凭借着独特的人文优势和丰富的环境资源，深受众多海内外游客的青睐，接待游客的数量平均每年都以超过30%的速度递增。随着西塘旅游业的发展，旅游业已成为西塘的重要产业和经济创收的重要来源之一。 （3）地方特色
西塘的建筑独具特色，尤以马头墙、美人靠、河埠、船鼻子、瓦当、花墙、观音兜、高阶沿、系缆石等为代表。西塘的传统小吃极富盛名，其中的咸菜心，笋干，芙蓉糕，怪味豆，青豆，香扎肉，酒酿等四海闻名。
咸菜心：特色名菜，呈金黄色，口感清新，是一道老少皆宜带有浓重水乡气息的特色菜。 3．.环境状况
西塘水环境优美。西塘是美轮美奂的水乡古镇，尽管江南有许多水乡古镇，但就其格局而言，西塘是生活着的千年古镇，是不可复制的。西塘在嘉善的文明史上，占有重要的一页，是不可替代的。对中国而言，忽略了西塘，就无法了解中国水乡古镇的全部风貌。
三、旅游资源概况
西塘——生活着的千年古镇。已被列入世界历史文化遗产预备名单，中国首批历史文化名镇，国家aaaa级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。
西塘历史悠久，人文资源丰富，自然风景优美，是古代吴越文化的发祥地之一。 早在春秋战国时期就是吴越两国的相交之地，故有“吴根越角”和“越角人家”之称。西塘拥有独具特色的明清时期江南水乡风貌和浓郁的地方传统文化。街衢依河而建,民居临河而筑,自古有桥多、弄多、廊棚多、古宅多的特色。镇内有连片的传统建筑群,规模之大和保存之完好是国内外少有的,且建筑风貌各异,沿河立面黛瓦粉墙高低错落。居民惜土如金，无论是商号或是民居、馆舍，在建造时对面积都寸寸计较，房屋之间的空距压缩到最小范围，由此形成了120多条长长的、深而窄的弄堂，长的超过百米，窄的不到1米，形成了多处“一线天”。与此同时，街道弄堂的名称均形象地体现出古镇商贸的繁荣和弄堂的特色，如米行埭、灯烛街、油车弄、柴炭弄、石皮弄等数十个称号与当年的商贸、建筑等都有直接的联系。
西塘旅游资源共有4个主类，10个亚类，19个基本类型，共51个旅游资源单体，其中一些资源如西园、醉园、石皮弄、送子来凤桥等享誉海内外。
四、旅游景区开发利用条件 1.资源条件
西塘以“桥多、弄多、廊棚多”的三大特色而赢得广大游人们的青睐。地势平坦，河流
纵横，自然环境十分幽静，一拱如月的石桥，桨声四起的流水，青瓦灰墙的人家，处处绿波荡漾，家家临水映人。小镇上保存着完好的明清建筑群落，廊棚和古弄堪称“双绝”，具有别样的风韵；河堤弯曲，垂柳舞丝。凭栏远眺，青黛隐现山峦天色交融，更逢落花时节，平添愁绪。多思情之或如朝露刹那凝消，或如杜康芳醇永留。西塘与其它水乡古镇最大的不同在于古镇中临河的街道都有廊棚，总长近千米。在西塘旅游，雨天不淋雨，晴天太阳也晒不到。民风淳朴，街道类型多种多样，保存着相对完好的明清建筑风格。 2.交通条件
西塘位于浙江省嘉善县，临近上海市，地理位置优越，交通便利，可进入条件优良，来
此参观的游客络绎不绝。
据统计由上海至西塘车程约一个半小时，由杭州至西塘车程约一小时四十分钟，由苏州至西塘总车程约一小时，其次 嘉善汽车站每5分钟发一辆车到西塘，为西塘古镇的旅游发展提供了坚实的基础。
3.市场开发条件
上世纪90年代以来，古镇旅游以其山水古，建筑古，民风古吸引大批旅游者纷至沓来。市场是旅游开发的导向，西塘古镇以其朴实静谧、浓郁的水乡风韵和文化氛围在古镇旅游中独树一帜，无疑成为那些在物欲疯涨，纸醉金迷的现代社会中渴望释放压力的现代人的心灵栖息之地。
五、客源市场
西塘是一个具有浓郁江南水乡特色的千年古镇，西塘古镇的旅游业发展较晚但发展势头强劲。2004年西塘共接待国内外游客89万人次，创旅游门票收入1062万元，相关行业收入7600万元。2005年“十一”黄金周共接待中外游客5万多人次，旅游门票收入达106.68万元，同比增长35.6%。2011年“十一”黄金周西塘古镇旅游接待人次达15.4万人次，旅游门票收入3048万元。2010年古镇接待游客人数达269万人次，位列2011年中国旅游行业第一份“中国旅游百强景区”名单第38位。2011年中秋假期期间，每天游客接待数量达一万多人，据估计2011年全年接待人数将超过280万人次，西塘旅游业有望再创新高。 随着现代社会的发展，人们的旅游动机日益多样化，现代社会中人们的身心经常处于紧张状态，心理压力大普遍渴望对这种不平衡的身心状态进行调节，渴望亲近自然开展旅游活动，古镇旅游发展逐渐升温。按照马斯洛需求层次理论，这类旅游动机属于自我满足的需要，为需要的最高层次。
