临港新城的主题规划与开发
A．背景介绍：上海临港新城距上海市区50公里，规划面积296.6平方公里（现扩展为311.6平方公里，相当于3/1个香港，或者20个澳门的面积），是洋山深水港的配套工程之一，于2003年11月30日正式启动。由主城区、重装备产业区、物流园区、主产业区、综合区5个功能区域组成的临港新城，依托洋山国际深水港、浦东国际航空港的区位优势，是上海国际航运中心建设的重要组成部分和核心功能区，在上海新一轮发展中具有举足轻重的地位与作用，也是未来上海中心城区的重要辅城。蓝图中的临港新城，将是一座集先进制造、现代物流、研发服务、出口加工、教育培训等功能为一体的现代化综合型海滨城区。
B．临港新城总体规划：未来临港新城是依托集装箱国际深水枢纽港、国际航空枢纽港和国家级现代装备业园区，充分体现新世纪上海建设水平、相对独立、功能完善的综合性滨海新城；是社会、经济、环境、文化等高度协调发展的魅力都市、碧水蓝天绿树环抱的生态城市、提供24小时活动的活力都市。旅游景点，风光无限：海港新城分为主城区和产业区（包括主产业区、重装备产业区、物流园区和综合区）。1）主城区是以5.6平方公里的滴水湖为中心的城市综合生活服务区，规划面积约为100平方公里，其中城市建设面积约为50平方公里，湖中点缀着三座岛屿（星级酒店商务工作之岛，娱乐休闲主题公园之岛、游艇码头体育活动之岛），沿湖以环状、放射状的形式向外扩展，形成城市生活环带、城市公园景观环带和都市居住生活环带，居住人口80万人。2）产业区是以产业开发为主的功能区块，面积约200平方公里，其中城市建设面积约为120平方公里，居住人口近50万人。产业区是现代装备制造业的主体部分，并以现代装备产业、出口加工和高科技产业为核心，其中重装备产业区和物流园区是建设国际集装箱枢纽港的重要依托，是集仓储、运输、加工、贸易、保税、临港工业、分拨、增值和国际商贸功能于一体的国际经贸平台。
C．临港新城的发展基于3个要素: (1)海洋。临港新城坐落于东海之滨,海滩长19 km,拥有丰富的湿地资源和独特的海塘地貌,紧邻东海大桥和洋山港,拥有第1个国家级航海博物馆中国航海博物馆、第1个海上风力发电场等海洋科普基地.
(2)新城。在芦潮港南汇嘴东滩上崛起,由德国汉堡设计师设计,完全从“1张白纸”的平地,建设起1个相对独立、功能完善的港、路、桥、区、城一体的现代化、综合型全新的滨海城市.滴水湖为其核心,整个城市呈环状向四周扩散.(3)港口。依托洋山集装箱国际深水枢纽港和浦东国际航空枢纽港,是上海国际航运中心的重要组成部分,是以现代装备产业为主体的国家级现代制造业基地、以物流产业为核心的国际生产服务业枢纽和以海洋文化为特色的城市生活服务业集聚区。
D．旅游规划与开发的形象定位：基于临港新城的总体规划以及发展要素的历史和现实条件，再者以航运为基调的城市区划相对较少的一种超强的定位策略，主题可以定位为“航运之韵，魅力新城”。
E．临港新城形象塑造方法：
（一）传统宣传材料：1）除了传统的形象塑造手法：拍摄以临港新城的自然风景以及人文风情的CD集；设计发行或者赠送风光系列明信片、画册等；唱响主题曲的形式，将临港新城知名度打响。2）利用网络的新型营销方法，将微博、博客、微电影等新形式结合起来。3）设立专业的公关团队，对临港新城的旅游产品营销以及推广进行策划。
（二）旅游形象识别系统：可以采用社会征集logo的方法，设计出与临港新城主题定位“航运之韵，魅力新城”相一致的旅游标志，比如船帆的律动的背景下，一家老小正愉快的感
受生活。旅游口号可以是：夭夭临港，灼灼生活。
（三）节庆及公关活动，利用南汇每年
三、四月间都要举办桃花节，宣传和推广临港新城。
F．主打产品—体现航海之韵：
（1）2008年9月，上海海事大学、海洋大学两所大学搬迁临港新城，2.6万名师生员工成为第一批新城居民。可以发展校园旅游，感受以海事、海洋为方向的专业院校氛围。
（2）上海中国航海博物馆即将建成开馆，是我国首个经国务院批准设立的国家级航海博物馆，位于上海临港新城，临近上海海事大学和上海海洋大学。博物馆占地面积24830平方米，建筑总面积46434平方米，工程于2006年10月8日动工兴建，原计划2009年7月全面建成开放。占上海中国航海博物馆将是亚洲最大的航海博物馆.
(3)目前世界最大的城市景观人工湖——滴水湖。 滴水湖中还有北岛、西岛、南岛3个小岛。北岛被称为“娱乐之岛”，位于滴水湖的北面，是三岛中最大的一座，占地约23.5万平方米。根据计划，北岛上将建设一个有海洋特色的游乐园，其中涵盖水世界、绿洲、游戏隧道、蓝鲸表演艺术中心等；西岛占地约6万平方米，定位为商务和旅游住宿，其中将规划建设临港新城标志性的两幢高星级酒店；南岛占地约14万平方米，规划为水上休闲娱乐岛，规划建设游艇俱乐部、游艇港湾等设施，南湖将形成具有举办大型国际水上运动赛事能力和健身娱乐的水上运动休闲中心。
(4）东海大桥：参观洋山深水港的必经通道是东海大桥。东海大桥是中国第一座外海跨海大桥，全长32公里，桥宽 31.5 米 ，是上海国际航运中心深水港工程的一个组成部分，它跨越杭州湾北部海域，连接上海南汇区芦潮港镇与浙江嵊泗的小洋山岛。2座大跨度的海上斜接桥、4座预应力连续梁桥，大量的非通航孔桥以及连接两个岛屿之间的一条海堤。大桥全线按高速公路标准设计，设计基准期为100年。
（5）洋山深水港区：位于杭州湾口外的浙江省嵊泗崎岖列岛，由大、小洋山等数十个岛屿组成，是中国首个在海岛建设的港口。洋山港西北距上海市南汇芦潮港约32公里，南至宁波北仑港约90公里，向东经黄泽洋水道直通外海，距国际航线仅45海里，是距上海最近的深水良港。
G．临港新城的功能分区—社区—吸引物式布局的模式。基于主打产品还是比较丰富，但是分布比较分散的情况，我们可以采用社区—吸引物式布局的模式，可以南汇大学城为中心社区（因为以学校为依托的社区在基础建设方面还是有一定的基础，可以加大建设力度，使之符合整体的旅游发展要求），学校、医院、商务办公楼、中高档商品房、酒店、休闲娱乐等项目已经建成或正在建设中；四个分城区也正在加快建设以商业服务、职工公寓、文化中心、培训中心、娱乐休闲等服务配套设施。在旅游线路上可以采取东海大桥-洋山—滴水湖—航海博物馆—海事、海洋大学的游览线路，将整个具有航运之韵的景点一气呵成的感受完毕之后，可以辅之以上海鲜花港、上海滨海森林公园、南汇桃花等景点，感受魅力新城的恬静与优雅。
H．结论：临港新城可围绕“航运之韵，魅力新城”的形象定位,以“夭夭临港，灼灼生活”的口号，以“港区”建设为背景,以建设现代化综合型滨海城市为依托,以水景观为龙头,以生态环境和海洋文化为亮点，与新兴滨海城区物质景观实体的建设和旅游产品的设计相统合,使得临港新城成为旅游者向往的休闲度假目的地。
上海市临港新城管理办法(修正)(2003年12月28日上海市人民政府
