中华民族电视台招商推广方案
一、市场营销战略思想
稳打稳扎,步步为营;以点带面,逐步展开;严控风险,安全第一
以最少的投入,创造最好的品牌
加强成本控制,增收节支,向管理要效益
科学的项目资源计划与管理,最佳的工作效率,最高的经济回报
二、市场营销组织设想及拓展步聚思路
1、市场拓展初期,设招商部,实行分区管理,启动招商工作
在项目启动初期,由于项目处于初步拓展阶段,市场工作不宜全面展开,在各项筹备工作完备的基础上,实行分区管理。根据传统的区域划分,分为华北、华南、华中、东北、西北,在人力配置上,每个大区一名经理负责,前期可暂将非招商部的品牌运营中心其他人员兼任区域的招商工作,根据市场的拓展及时补充人员。
2、研讨会
准备工作完备后全面市场推广向全国各县市区发出邀请,精心选点在每个大区选取一个城市进行重点宣传或巡回指导,以提高项目的知名度、美誉度、信任度做前期的品牌铺垫,根据报名情况开“中华民族瑰宝研讨及选拔会”.
3、培训会、上岗授权仪式
研讨会闭幕后紧接筹备培训、上岗授权仪式,随后组建客服部门启动售后服务,整个项目网络体系初步形成,为确保组建全国性的网络,根据网络建成情况,做第二次招商规划。
三、市场营销拓展进度计划
启动资金800000元
房租:4元*300平米*31天=37200元
装修:预计60000元
办公家具:20000元
办公用品耗材:100000元
人员工资:大区经理5人*4000元=20000元总监15000元
网站建设、宣传:100000元
◇第一阶段:筹备和启动阶段
时间:2009年4月1日——2009年5月31日
内容:
1、做好全面的市场调研:
选取一定数量的城市进行电话调查,以确定招标发送单位。
2、人员招聘、培训组建招商团队
3、办公地点选择、装修、用品购买等
4、对本项目的整体方案作好完整的规划,根据较全面的市场调研及公司的现状
及各类资源的整合,对项目方案不断的论证和调整,作出最佳的项目运营方案;
5、完成招商资料撰写、定稿、印刷,具体资料包括
(1)、文件审批
(2)、发送的各种函件(电子版、信件版、传真版)
(3)、客户接待流程及资料
◇第二阶段:招商工作全面启动阶段
时间:2009-6-1——2009-9-31
内容:
1、根据项目投资计划投入广告宣传,加大招商力度
2、根据品牌运作计划,制造事件营销广告
3、在人力上加大招商力度的投入,广泛开展招商活动
◇第三阶段:市场拓展及市场营销网络组织建设阶段
时间:2009-10-1——2009-12-31
内容:
1、培训会议的筹备实施
2上岗授权仪式的筹备实施
◇第四阶段:完善项目资源计划管理及市场网络组织的建设
时间:2010-1-1——2010-12-31
内容:
1、继续加强市场招商工作,力争在本阶段的完成网络建设
2、调整与完善项目资源计划管理,使之成为一个完整的运行体系;
3、加强市场营销网络的建设和管理,启动客服部门工作。
4、优化整合供应链的战略伙伴关系,为项目进入成熟运营阶段打好基础;
5、加强销售组织平台(分支机构)的考核,打造一支强有力的营销队伍; 目标:
1、完善全国网络
2、项目进入良性运行体系