一、项目背景
青年奥林匹克运动会(The Youth Olympic Games,YOG)，简称为青年奥运会、青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，融合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。青奥会每四年一届。夏季青奥会最长12天
（一）南京青奥会背景
2010年2月10日，国际奥委会在加拿大温哥华召开第122次全会，投票选出2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国的南京市。2011年5月19日，南京青奥会会徽正式发布。
作为第二届夏季青年奥运会的举办城市——南京市将接下新加坡首届青奥会的接力棒将青奥会的传承发展，发扬光大。新加坡首届青奥会的主题口号为“开路先锋”（Blazing the Trail），是一届开创历史的青奥会。历史需要不断地传承，南京青奥会将成为一个稚嫩青奥会的“成人礼”，南京申办青奥会的理念口号为“与青奥共成长”（Grow with YOG）,每个18岁的孩子需要成人仪式的传统，南京夏季青奥会希望把在新加坡举行的这样一个“呱呱坠地”的新生的青奥会能在南京更加健康、茁壮的成长。2013年5月19日，国际奥委会正式宣布两届奥运会冠军伊莲娜·伊辛巴耶娃担任南京青奥会大使。
二、项目分析
（一）南京青奥会环境分析
南京2014年青奥会比赛场馆“三大场馆区”分别为： “奥体中心区”：由南京奥林匹克体育中心等主要场馆设施组成，集中了全部15个比赛场馆中33%的场馆和全部26个比赛项目中55%的项目。青年奥运村以及开、闭幕式场所都位于该区域。该区域以体育特色为主，充分展示奥林匹克文化。
“人文风景区”：由玄武湖风景区、钟山风景区和老山国家森林公园、金牛湖风景区四大风景区组成，集中了47%的比赛场馆和33%的比赛项目。该区域以城市人文自然风景为特色，积极倡导人与自然的和谐共生。
\"大学城场馆区\"：由南京江宁大学城地区的体育场馆设施组成，集中了20%的比赛场馆和12%的比赛项目。该区域与江宁大学城重合，影响力覆盖15所高校的20万在校师生，让广大青年师生有机会直接感受奥林匹克的魅力。
（二）南京青奥会活动目标受众分析
青奥会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞技水平的赛事。
南京青奥会文化教育活动将紧密围绕五大主题，即奥林匹克主义、技能发展、幸福与健康的生活方式、社会责任、表达，面向运动员、运动队官员、非运动员参与者、当地青年、志愿者、青年社团、运动员父母等受众群体，在赛前、赛中、赛后开展系列活动。
三、项目策划
（一）推广策划方案 品牌合作伙伴： 36
1、中国电信、中国工商银行、腾讯等。 活动策划
前期策划：2014青奥会——“青奥有你更精彩！”
策划内容：征集青奥会会徽、“南京青奥会”形象大使选拔赛、“青奥环城马拉松”长跑比赛、南京2014“青奥会杯”知识竞赛、青少年探险营、开办青奥会系列电视节目、商家联盟助青奥、开发青奥网络游戏、创建青奥网站与论坛。
前期策划着重宣传推广青奥会理念、普及奥林匹克知识、吸引公众的广泛关注和参与，为2014青奥会打下坚实的基础，营造良好的氛围。 （2）中期策划：2014青奥会——“青奥此刻在南京！”
策划内容：南京青奥行、传统运动体验、民俗文化交易区、青年原创活动区、青奥瞬间闪亮、“青奥此刻在南京”电视节目
主要是在青奥会举办时，开展系列活动全面推动青奥会举办，掀起青奥高潮，让所有人都陷入青奥的激情与欢乐中，在活动开展的同时，将青奥会与南京融为一体，借助青奥会的平台向世界各地的朋友们展示南京的无限魅力，让所有关注和参与青奥会的人们在享受青奥所带来的快乐同时也能记住美丽的古都南京。 后期策划：2014青奥会——“青奥激情无限延！”
策划内容：青年榜样推广、奥林匹克教育基地、青年奥林匹克主题公园、“青年营”活动方式、青奥会官方网站的延续、青年奥林匹克国际奖学金、编辑出版“青奥会”主题系列图书、推出“与青奥共成长”纪录。
2014年青奥会结束后，奥林匹克精神的传承将持续下去。世界青年关于奥林匹克梦想的编织也将永不停息。奥林匹克精神也将在不断的传承与创新中实现可持续发展，并为南京和世界留下永恒而丰富的遗产。
媒体宣传
纸质媒体宣传：通过《扬子晚报》、《金陵晚报》、《新华日报》等报纸媒体以固定版面对青奥会持续宣传；通过《青奥特刊》杂志免费发送，持续宣传推广青奥。
广播电视媒体宣传：通过江苏卫视、南京电视台制作播放南京青奥会宣传片，开办南京青奥会系列电视节目。
网络电子媒体宣传：开发青奥网络游戏、创建青奥网站与论坛，通过网络将世界青年和世界各地学校联系在一起，使青奥会的知晓度得到提升。
新媒体宣传：青年奥组委将利用传统媒体与新兴传媒的联合平台，同时链接国际奥委会和2010年新加坡青奥会网站，借助新媒体的时效性、便捷性与影响力，吸引尽可能多的青年人参与到青奥会的全过程。
商家联盟宣传： 由政府组织，号召商家企业参与青奥筹备活动，参与商家将会获得青奥品牌的无形资本，并从中获得利润。
大学生联盟宣传： 走进高校，支持南京高校开展一系列“青奥大学行”活动。 广告宣传
电视广告，在央视播放南京青奥会系列广告或歌曲以及宣传片，各地电视台南京青奥会系列广告。公交地铁移动电视广告中播放青奥系列广告。户外广告，以醒目的广告语、创新的广告设计，使青奥会户外广告牌独树一帜，引人注目。 政府宣传：政府大力宣传2014青奥会，号召全民参与其中，鼓励各大商家企业支持赞助2014青奥会。
名牌潮流广告赞助效应：联系商家赞助此次活动项目
（二）创意设计
吉祥物：南京青奥会吉祥物“砳砳”（音： lèlè乐乐）以雨花石为创意源泉，用动感、现代的方式对雨花石的自然形态进行了艺术抽象处理，使其符合青少年的审美趣味，色彩上呼应了南京青奥会会徽。此吉祥物方案的核心立意在于向全世界青少年提倡自然、运动、健康、快乐的生活方式。
雨花石形态奇丽，温润莹澈，人文底蕴深厚。作为一种古老的观赏石，它在中国乃至世界有较高的知名度，被誉为“天赐国宝”。选用雨花石作为吉祥物可以向世界展示南京作为现代化国际性人文绿都“亲近自然、绿色发展”的独特魅力，与青奥会“在全球青少年中倡导自然、健康生活方式”的主张高度契合。
吉祥物名字中的“砳”指敲击石头发出的声音，谐音“乐”，网络语言中可用其代替快乐的“乐”。人类在采石、筑路的劳动中经常敲击石头发出声音以为娱乐，所以“砳”字又象征劈山开路。新加坡青奥会的口号是“Blazing the trail（照亮前路）”，“砳砳”则象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。
（三）文化与教育活动
（1）青年的节日：会前，将开展一年一度的青年奥林匹克文化节，有青奥专题作品的创作和展览，有国内外优秀社团的文艺表演、各类主题论坛、国际青年文化交流夏令营以及群众性文体活动等，带你一起感受青奥的氛围。
闪亮的青春：赛时，多名冠军和模范运动员走进青奥会，与大家零距离接触。并徜徉于青奥展览中，和奥运会以及青奥会有关的火炬、奖牌、吉祥物、口号、邮票、徽章等形象景观实物一一呈现，如果你有备而来，可以在现场开展徽章等物品交换活动。
世界文化村：青奥村内星罗棋布的小房子内热闹非凡，它能让你“足不出村”尽览各国风情，各种游戏、音乐、舞蹈增进与世界各国和地区青少年的交流与沟通！
（4）触摸南京：户外拓展席卷南京老山国家森林公园，释放你的青春，来到大自然里开展团队拓展、互动游戏。
探秘南京古城墙，历史就在你眼前！我们将带你了解明城墙的历史，你可以动手制作仿古城砖，在墙砖上按下自己的手印；你还可以亲手制作具有中国悠久历史文化的风筝。
绿色低碳的生活方式已经成为潮流，环保的主题永不过时。社会实践行知基地带领大家充分体验环保理念在农业中的推行。
四、项目执行
南京青奥会前期活动 时间：2010.2—2014.2 执行内容：1.制定青奥会策划完整方案及其子方案、并上交方案等待审批；2.针对审批成功的方案策划展开各项工作，联系合作企业，商讨合作事宜；3.招募青奥会志愿者，进行筛选和培训，进行广泛宣传活动。4.随时跟进已经执行的活动，加大宣传力度。 中期活动
时间：2014.3—2014.9 执行内容：1.继续开展青奥会相关活动，为青奥会开幕做准备。2．举办青奥会，同时展开各项相关活动。3.跟踪报道青奥会实况，推广奥林匹克精神。4．加大南京城市宣传，开展系列活动。
后期活动
时间：2014.10 执行内容：1.开展青奥会后续活动，持续青奥激情。2．整理全程信息、资料、素材，编辑发行青奥会系列纪录片、编辑出版青奥会系列图书等。3.继续经营青奥会网站，将南京青奥会通过互联网传递给全世界人民。
项目评估
1、由于青奥会的人流量比较大在环境的安排下我们想能有以下的效果：
（1）位置方面要环境好，可以让运动员发挥出自己的真实水平，或超长发挥。
（2）交通是尽量不会有堵人堵车的事发生，要让人流正常通行，人流疏密度在预算范围
2、青奥会宣传方面的预测：
（1）我们在饮品上的推广可以让众多热爱运动的青少年都来关注青奥会的发展，也可以积极的报名参加青奥会。
（2） 大家都对我们的的口号记忆犹新
（3） 有众多的的企业同意跟我们合作，会让更多的青年，老人，关注支持青奥会。
3、青奥会的创意设计方面的预测：
吉祥物“砳砳”积极行动的姿态旨在呼吁新媒体时代的广大青少年：从今天开始，多去户外，参与运动，享受自然之美。“砳砳”象征着南京青奥会将在青年奥林匹克运动的探索中奋勇前行，打造青奥会的“南京模式”，为全世界的青少年带来惊喜与快乐。
总结：
我相信2014年南京青奥会将成为世界青年健康、快乐、成长的舞台，为了青年，基于青年。这个舞台将会吸引更多人积极参与以世界青年为主体的体育竞赛和文化教育活动，并着力推进互动交流，通过青奥村和新媒体，形成运动员之间、运动员和观众之间、活动现场和全球青年之间的互动网络，使所有青奥会参与者欢聚在奥林匹克价值（卓越、友谊、尊重）的旗帜之下，心手相连，感受来自世界各地的多元文化，树立服务社会的远大理想，研习健康生活方式，共同促进世界的可持续发展。
