汽车调研项目招标书
一、研究主要内容(包括不限于)
1、经济型轿车/两厢轿车消费者研究
①人口学特征 ②心理特征 ③行为特征(心理、情感需求 /购买行为 /车辆使用行为)
2、车型诊断
①车型测试(外观测试及改进建议,内饰测试及改进建议,配置测试及价格感知) ②产品认同测试(购买意向) ③品牌及心理价位测试(品牌认知、价格) ④命名测试
3、目标人群选择和描述
①市场细分 ②目标市场 ③市场容量 ④对标车型的确定 ⑤典型目标消费者刻绘
4、营销建议
①产品定位(功能定位/情感定位) ②定价建议 ③产品推广建议 ④卖点及规避建议
二、研究设计(建议)
1、定量研究:
采用Car Clinic进行问卷访问,收集背景资料,并对不同车型的设计、优势和弱势进行评估,也用于定价研究(定量研究过程依据问卷量的大小大约控制在90-120分钟)。
2、定性研究:
采取小组座谈会及专家座谈会,邀请一部分合适的参加过定量研究的被访者参加座谈会,深度挖掘消费者的需求,并了解他们对不同车型的看法;邀请汽车研究行业的专家、主流媒体的资深汽车评论人士,汽车经销商,汽车营销人员等,听取他们对新产品的评价,对产品的市场定位,价格定位及营销策略的建议。
三、招标事项
1、应标方案书要求(包括但不限于以下具体内容):
(1)项目总体思路和主题框架:提出项目总体思路,分层、分模块给出项目的逻辑框架,推进项目开展
(2)样本城市选择以及个体样本的选择:给出样本城市选择的依据
(3)项目调研方式:根据项目内容和自身优势资源给定项目具体调研方式(不少于一种)。(例如,定量+定性+经销商访谈)
(4)项目交付报告:提交项目报告的框架目录,包括
一、二级标题内容。
(5)项目节点进度计划:给出项目的时间跨度、项目重要节点以及交付物提交的详细进度计划表。
(6)项目团队:提供人员简历及项目分工及在该领域的研究优势
(7)项目费用明细预算:按照项目工作内容提供项目费用明细预算(例如项目问卷设计费用、调研费用、差旅费用、礼品费用、研究分析费用、报告撰写费用等)和总体报价
2、其他必要说明与要求
(1)招标时间与讲标地点
招标时间:从xxxx年x月x日开始,为期15天,应标截止日期为x 月x日,最终选五家入围,入围公司将参与讲标,最终讲标时间届时另行通知
(2)保密规定
投标公司应当对调研项目招标书等信息保密,不得将相关信息泄露给第三方,否则,汽车经销商保留追究投标公司法律责任的权利。
(3)其他说明
备注说明:投标人请附上贵公司营业执照复印件、税务登记证复印件、授权委托书。 项目总价:具体由本公司与中标公司商谈决定。