广告不能使绝对化用语
绝对化用语如：
最好、最佳、最高级、国家级、顶级、极品、唯
一、第一品牌 最新创造、最新发明、纯天然、无副作用 领先、顶峰、巅峰、登峰造极、唯我独尊 100%
最新科学、最新技术、最先进加工工艺
精确、最先进科学、国家级产品、填补国内空白
使用“打造最×的……”字样，如某网站称“打造最全面最优质的创业平台”。“打造”的释义为“比喻创造或造就”。笔者认为，不论该网站是在宣传自己为最全面最优质的创业平台，还是在宣传自己的奋斗目标，都属于使用最高级广告用语。
使用“最×的……之一”字样，如某房产中介自称“福建省最大、历史最悠久的房地产代理公司之一”。目前，广告中使用最高级用语并在后面加“之一”的现象较多。笔者认为，此类广告用语在本质上与最高级用语无异，而且该提法本身在语法上即存在问题。“最”的释义为“表示某种属性超过所有同类的人或事物”，因此不可能同时存在两个以上同类的“最×”的人或事物。
《广告中不能使绝对化用语.doc》
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