网络营销方案提要
——以时尚女装为例
网络营销方案的策划,首先是明确策划的出发点和依据,即明确企业的网络营销目标,以及在特定的网络营销环境下企业所面临的优势、机会和威胁(即SWOT分析)。然后在确定策划的出发点和依据的基础上,对网络时常进行细分,选择网络营销的目标市场,进行网络营销定位。最后对各种具体的网络营销策略进行设计和集成。
一、进行营销环境分析:包括市场分析、客户分析、竞争分析等。
二、品牌定位:(即经营内容)
外衣、雪纺衫、针织衫、羽绒服、女裤、包包、鞋子、帽子
各类女生配饰。
三、品牌介绍:
1、内涵:时尚、青春、健康
2、品牌标语:张扬个性、绽放青春!
3、目标市场:18—30岁,追求时尚的女性人群。
四、网上商城建设:
1、网站类型:与最大的电子商务企业淘宝网合作,在淘宝上建立自己的品牌服装商城,借助淘宝网强大的知名度和信誉度来推广自己的品牌。
2、商城推广:
(1)推广细则:商城设立网上客服,方便为顾客及时解决问题,提
高消费者购物的便利性;聘请当前非常流行的80后明星代言,借助其青春,时尚,健康的风格来进行品牌宣传,扩大品牌的知名度;设立会员制,为注册会员及时发布产品信息,提供优惠政策,维持忠诚顾客,创造良好的口碑。为口碑营销创造环境。
(2)付费推广计划(搜索引擎推广):在各大搜索引擎网站,如百
度、谷歌、淘宝网上,提高时尚女装的竞价排
名,当顾
客输入女装,时尚等词句时,使时尚女装品牌显示在首页,以提高顾客的访问量。 (3)免费推广计划:网站优化 利用博客营销、.病毒营销以及邮件
营销等方式推广自己得产品。
(4)广告宣传:在人人网、腾讯网、新浪网、百度,谷歌、优酷等
流量大的各大门户网站定期投放品牌广告和促销广
告,运用大量广告手段迅速扩大品牌的知名度,吸 引消费者到商城购物。
五、费用预算
六、纠正与改进