微信营销教案(2课时)
一、教学目的、要求
通过本课程的学习,让学生了解有关微信营销方面的基本概念、理论,掌握微信营销的功能,重点掌握如何进行微信营销,并通过具体事例了解微信营销。
二、教学重点与教学难点:
重点:学会运用微信开展营销。 难点:如何利用微信营销。
三、教学目标:
1.掌握微信营销的基本概念
2.掌握微信营销的功能
四、教学要求:
用实践中的事例讲解微信营销
六、教学内容
(一)微信的概念
1、什么是微信?(微信营销3-11页)(“微”力无穷3--212页) ①微信的概念 ②它有哪些功能 ③如何开微信
2、企业为什么要注重微信营销 ①微信营销的四大基础优势 (微信营销解密2页) ②微信营销的核心:如何让粉丝产生依赖 (微信营销与解密3页)
③微信开辟了一个新的营销时代 (微信营销与解密4页)
3、什么是企业微信公众账号? (微信营销与解密25-41页)
①微信公众账号的基本使用 ②关于微信公众平台的实名制认证 ③微信公众账号的营销秘密
(二)怎样开展微信营销
1、做好微定位,寻找新商机 (微信营销29-47页)(微信营销与运营51-54页)
①认清定位 成功案例:微信营销30页 (微信营销29页)
②摸清群体 成功案例:微信营销38页 ③知己知彼 成功案例:微信营销43页 ④粮草先行 成功案例:微信营销48页
2、设置微信资料,变换新形象 (微信营销53-76页) ①头像设置 成功案例:微信营销57页 ②签名设置 成功案例:微信营销62页 ③自动回复 ④微信认证 成功案例:微信营销72页
3、善用微信功能,传播新消息
①先把老客户加进来 (微信营销与解密115页) ②查看附近人---病毒式营销 成功案例:微信营销80页 (微信营销77页)
③漂流瓶-- 品牌活动 成功案例:微信营销88页 (微信营销85页) ④扫一扫---“码”到成功 成功案例:微信营销96页 (微信营销93页) ⑤ 朋友圈 ---SNS营销 成功案例:微信营销101页 (微信营销53-76页)
4、微信粉丝的管理与转化策略 (微信营销与运营154页)
①微信粉丝从何而来 (微信营销与运营154页) ②怎样有效拉粉丝、增加粉丝活跃度(微信营销与运营154--158页)(微信营销解密93-94页)(玩转微信营销实战手册156页)
③充分挖掘粉丝的价值 (微信营销解密95-97页)
5、微信大数据营销 (微信营销与运营161页) 微信大数据的6个价值 ①客户关系管理 ②富媒体应用 ③关系链管理
④线下数据分析和商业决策 ⑤基于地理位置的线下商家搜索 ⑥基于用户行为分析的精准推荐
6、微信营销的步骤、方法、技巧与禁忌 (微信营销与运营9章181页) ①微信营销10大原则 ②微信营销的步骤
③微信营销的10大技巧 (微信营销6--8章) ④微信营销的10大禁忌 (微信营销9章)
(三) 微信营销的效果评估 (微信营销解密11章121页)
1、评估要素
2、效果衡量技术方法
3、海某推广案例分析