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摘要
一、福建茶叶的地位
二、福建茶叶生产规模
三、福建茶叶产品结构
四、福建茶叶出口贸易现状分析
（一）进出口概况
（二）国际市场价格
五、福建茶叶出口贸易发展分析
（一）优势
（二）劣势
（三）机遇
（四）挑战
六、福建茶叶出口贸易战略分析 结论 参考文献
【摘要】我国福建是茶叶原产地,是世界上最早发现和利用茶叶的地区,已有5000多年的悠久历史, 在中国乃至世界茶叶发展历史上，福建茶叶占据着重要地位。我国福建茶叶以其源远流长的历史积蕴闻名于世界，长期以来，茶叶是福建传统的出口创汇产品之一，其生产量、消费量和出口量均居世界前列。随着全球经济一体化趋势加强以及市场经济的逐步发展，福建省茶叶出口也不断面临着各种机遇和挑战，在这样的国际背景下，当前分析福建茶叶出口贸易的现状对提高我省茶叶的国际竞争力显得尤为重要。
关键词：福建茶叶 进出口 现状 发展 战略
一、福建茶叶的地位
福建乌龙茶,原对全国茶叶的影响可谓是无关大局的,市场份额也不大。长期以来,福建茶人辛勤耕耘,勇于开拓,使得福建乌龙茶取得了长足的发展。党的十一届三中全会以来，随着农村经济体制改革和茶叶流通体制改革，福建省茶业得到了长足发展，成为农村经济中一个举足轻重的优势产业。
二、福建茶叶的生产规模
茶区遍布全省九个地市、64个县市区成为我国最大、茶类品种最多的产茶省份。发展茶叶产业，已成为茶区农民增收、致富奔小康的重要途径，是农业和农村经济的新增长点。目前，全省从事与茶叶有关的生产、加工、运输、经销、机械制造、生产资料供应等行业的人员超过300万人，占全省农村劳动力的近四分之一。
三、福建茶叶的产品结构
福建省茶类主要有乌龙茶、白茶、绿茶、红茶和花茶等，其中又以绿毛茶和乌龙茶为主。近几年来福建茶叶生产年年增长，特别是乌龙茶产量的增长更为显著。另据了解，从出口品种看，主要为乌龙茶、花茶、绿茶、红茶和普洱茶。在国际市场上，绿茶和乌龙茶具有明显的竞争优势，而且乌龙茶为福建省特有的茶叶品种，其他国家没有生产，因此，在国际市场上有着较大竞争优势。福建省生产的花茶也是国际市场上主要花茶来源之一。
四、福建茶叶出口贸易现状分析
（一）进出口概况
我国福建茶叶近几年的单位出口金额是最高的，但几年的出口量排在我国出口量排名的第二位。浙江省茶叶出口位于第一位，2012年出口量达到16.61万吨，占全国出口份额的57.39%；出口金额达到31849.1万美元，占全国比重的52.46%；福建省2012年出口金额为13868.5万美元，居第二位。出口数量为4.78万吨；茶叶出口额居前三位的还有上海。
（二）国际市场价格
从出口产品价格看,福建茶叶出口单价高于全国平均水平。福建茶叶出口价比斯里兰卡出口茶价高20%左右。20世纪80年代保持在3.0美元/kg左右,90年代受国际市场需求影响茶价稳定。2000-2002年福建茶叶出口单价在2.56美元/kg左右,高于全国2000-2002年1.37美元/kg的平均价,高于斯里兰卡2.46美元/kg平均出口单价,也高于印度以及肯尼亚。2003年福建茶叶出口价格跌入近年低谷,2004年之后经过各部门努力,福建茶叶出口单价出现恢复性增长。通过以上分析可知,与斯里兰卡、印度、肯尼亚茶叶出口单价相比,福建茶叶出口价格竞争力不占优势。
五、福建茶叶出口发展分析
（一）优势
福建茶叶贸易发展在多个方面占有主要优势。主要有第一，自然条件优越，福建地处南亚热带和中亚热带的结合部，土壤发育剖面好，土层深厚，水热资源等均有利于茶树生产。第二，福建茶叶茶类多、良种多、名优茶多，品种资源丰富、茶类品种齐全。第三，政策支持力度大。近年来国家加紧建设海峡西岸经济区，在各项措施上都有较大支持。第四，福建地处我国东南沿海，居于中国东海和南海的交通要冲，是中国距东南亚、西亚、东非和大洋洲最近的省份之一。有便捷的航空、海运、铁路、公路交通连接，经济辐射面大。第五，市场前景广阔。随着人们生活水平的提高，保健意识日益增强，茶叶的保健和药用功能倍受关注。近年开发出来的罐装茶汁、瓶装茶饮料，在市场上十分畅销，并成为饮料市场的主打产品。
（二）劣势
一、品牌不响。目前，福建茶叶在品牌建设较为不足，茶叶经营缺乏龙头企业和知名品牌。茶叶加工企业多，但规模小，品牌意识较为匮乏，不少沦为原料茶，作为全国产茶第一的福建茶叶已经开始陷入一流原料、二流技术、三流包装、四流价格的悲哀处境，福建茶叶品牌路在何方值得深思。
二、出口市场过于集中。从出口贸易情况看，福建省茶叶出口呈现了出口市场过于集中、产品结构过于单一的状况。2007年对日本、香港、东盟、欧盟和美国的出口量就达全省茶叶出口量的92.8%，其中日本是福建省最大的茶叶出口市场。近年来乌龙茶对日贸易量基本稳定在1.8万吨，约占全省茶叶出口量的80%。对日本市场依赖程度高，一旦日本市场有所变动，将会对福建省茶叶出口造成巨大冲击。因此，福建省茶叶这一出口市场集中、产品结构单一的局面承载着很大的市场风险。
（三）机遇
一方面，全球经济一体化趋势。中国加入WTO后，农产品贸易相对自由化，中国可以获得永久性的无条件最惠国待遇，特别是对发展中国家的待遇；还有利于引进技术、利用外资，强化茶叶深加工产业，增加科技含量，提高产品质量，扩大出口。另一方面，闽台经贸合作加强。近年来，闽茶市场影响力不断扩大，由政府搭台，动员人力、物力将茶叶整体包装后推向市场，这有利于茶叶市场的开拓。而台湾拥有得天独厚的自然条件，在生产种植、茶园管理等方面具有优势。学习台湾先进的管理、营销理念，加强技术合作，加快茶产业转型升级，走精细化茶业之路，闽茶将迎来发展高峰。
（四）挑战
一方面，来自于技术性贸易壁垒。欧盟、日本等发达国家和地区，纷纷以技术壁垒的形式，对茶叶制定苛刻的检验标准，以茶叶进口的门槛，使得我省茶叶出口受到极大冲击。茶叶检验中的农残标准是技术性贸易壁垒的主要形式。另一方面，来自于国际茶品牌对国际市场的抢占。世界茶饮料第一品牌被公认为立顿。立顿进入中国后，在为中国茶叶发展提供机遇的同时，也带了巨大威胁。目前，立顿茶叶已经抢占了将近80%的市场份额。凭借其雄厚的资金、技术，人才实力，先进的营销管理方式、制度、经验，市场开拓能力，可以不断地扩大市场占有率。相比之下，福建省乃至中国都没有国际影响力较大的茶叶品牌.所以，以立顿为代表的国际强大品牌对福建省茶叶市场的拓展也造成极大威胁。
六、福建茶叶出口战略分析 第一，实施品牌战略。福建企业应该加大科研投入力度，提高茶叶的质量，树立品牌意识，实施名牌战略，加强茶业发展和茶叶经济效益、生态功能和文化功能的宣传，赢得国际市场上生存和发展的空间。其次要加大品牌促销，重视产品的宣传，注重品牌建设，维护品牌的信誉，扩大中国茶叶产品在国际市场上的知名度和美誉度。此外，企业还要积极培育新的品牌，保护好已有的品牌，让所生产的茶叶产品在市场上经久不衰。另外，重视茶与文化的融合，形成有中国特色的茶叶产品。
第二，积极开拓新市场，实现出口市场多元化。福建省茶叶出口主销市场为日本、香港、东盟、欧盟和美国等国家和地区，其中日本是福建省最大的茶叶出口市场，其次是欧美各国。不同市场对茶叶产品需求的种类、质量、安全、检验检疫标准是不同的，福建省的茶叶生产经营应该根据不同的市场实行不同的标准，实行茶叶出口多元化。茶叶出口企业要针对不同的消费人群，开发合适的茶类产品，寻求适合国外市场的产品包装和销售模式，使出口市场和出口产品种类进一步多元化，降低出口市场过于集中、产品过于单一的风险。
第三，注重茶叶深加工和系列产品开发。福建茶叶出口长期以来主要以散装茶的形式出口，产品附加价值低，与中高端产品相比，缺乏有效的竞争力，市场竞争只能停留在价格这一层面上。福建省应注重茶叶深加工与系列产品开发，开发茶叶功能性成分，扩大茶叶在饮料、食品、保健、医药、化工和化妆品中的广泛应用，为茶叶发展培植新的增长点，开拓新的市场空间。
结论
现代化营销模式被引入福建茶叶当中来，无疑给了行业更为广阔的发展空间和更加无限的可能。因此，可以看出，中国福建茶叶的未来前景一片光明。只要福建茶叶利用自身优势，抓住外部机遇，弥补劣势与不足，分散外部风险，紧跟政府对茶叶市场的规章制度，建立品牌并优化产业结构，走可持续发展道路。福建的茶叶贸易必将再创新高。
参考文献
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