跨年演唱会谁赢了? 2013-01-05 10:06
来源：华商报 作者：任奕洁
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2012年12月31日19：30开始，各大卫视包括台湾地区，陆续超过20场的跨年演唱会轮番考验观众的遥控器，让很多观众换频道换得手发麻，禁不住发问：“这么多好看的电视节目，干吗挤在同一天?”
跨年大战硝烟过后，收视率数字、网络口碑数据、演唱会冠名费和时段广告赞助费，一笔笔账算下来，从电视台的角度来说，虽然回收成本没有问题，但同一时段短兵相见，平分市场，哪家卫视都不可能成为最大赢家。那么，谁才是“跨年大战”中最大赢家?此时，明星、微博、冠名商家，已然乐得合不拢嘴。
明星：出场费翻倍 韩星吸金
对韩语不精通或网速不快的粉丝来说，每年以直播的方式观看韩国年末歌谣大赏，都可谓是最为煎熬的时刻，但2012年末中国电视荧屏上，当红韩国偶像团体的出现，让韩流粉丝大呼过瘾。湖南卫视邀请张根硕乘跑车入场;江苏卫视金贤重八分多钟的表演，引起台下连连尖叫声，此外当红偶像团体SJ-M、EXO-M也分别带来了两首代表作;凭借“Nobody”火遍亚洲的女团Won?dergirls分别成为央视及湖北卫视的跨年表演嘉宾。四川卫视包机邀请在亚洲地区有着绝对影响力的东方神起，完成中国荧屏首秀，同时力邀到boyfriend组合和张力尹，是众多卫视台中韩星表演嘉宾最多的一台。演唱会主持人、制作人马松解释说，韩流在中国影响力不可小觑，虽然7位数的演出酬劳，以及150万元韩国直飞成都的包机费用让人咋舌，但东方神起绝对是性价比最高的到场嘉宾，“2013年1月2日下午四点多，仅新浪一家门户网站东方神起演出视频，就有109万的点击量，演唱会门票预售4天半，刚开票两小时已经卖出70万元，演唱会当晚上座率达到100%，其中有90%都是东方神起的粉丝。”马松解释，虽然韩星跨年费用要比平时演出稍高一点，但看结果，这绝对是一个双赢的局面。
而各路明星的身价，也在跨年这天疯涨，有知情人晒出了部分明星的出场价，张学友、周杰伦以300万的天价高居榜首，王力宏、刘德华以200万紧随其后，林俊杰、罗志祥、萧亚轩、周华健、任贤齐也全部超过百万，相比平时都有增加。
赞助商：广告营销的最佳手段
湖南卫视传来消息，整场演唱会全国收视率达到3.75，份额达到14.38%，全国29个城市收视率调查中，湖南卫视跨年狂欢夜收视率4.5，收视份额13.2%。超高收视率让商家瞄到商机，刘德华背后不断闪现的广告品牌，汪涵、何炅不断口播的广告词，总能让你记住某凉茶品牌的名字。昨日该品牌管理部副总经理王月贵直言不讳，之所以愿意砸重金拿下演唱会冠名权，就是看中了湖南卫视多年来稳坐的全国收视率冠军，“我们的品牌在优质媒体平台上展现，无疑是营销的最佳手段。”而该品牌凉茶不仅拿下了芒果台跨年演唱会冠名权，该品牌同时还是央视元旦跨年晚会、浙江卫视跨年晚会的赞助商，这意味着无论观众的遥控器如何转，总能与它不期而遇，无疑是这场跨年大战中的大赢家。
微博：话题互动再创新高
也许看哪台的晚会让你觉得纠结，也许你的遥控器整晚都在不停地换台，但不变的是，看跨年晚会的且会玩微博的观众，基本上都在微博上同时进行各种关于跨年晚会的吐槽和议论，据微博小秘书的官方统计，跨年演唱会7个小时内讨论量高达1236万条，是去年3倍!江苏跨年当晚全程五小时直播，新浪微博引发了96万多条的微博热议，尤其“歌神”张学友出场后，热议数据直线飙升，遥遥领先其他卫视，登顶网络口碑王座。湖南卫视当晚短信互动也再次打破历史纪录，达到1400余万。2013年1月1日的新浪微博热议榜TOP10中，俞灏明首秀回归、龚琳娜夫妻带来神曲《法海你不懂爱》都榜上有名。
“新浪微博自2009年诞生以来，截至目前已有4亿注册用户，其中企业用户超过26万。”新浪微博公关人员昨日解释，跨年演唱会作为一段时间内高关注度事件，在微博这个口碑平台被转发、讨论是肯定的，“微博对许多现代人来说，已成为一种必不可少的生活方式，而各电视台之间的跨年大战，无疑也为微博用户带来话题。”
跨年跨出大“乌龙”
跨年演唱会大战落下帷幕，但这一场筹备良久的激烈战役背后，还是出了很多乌龙。
跨年当晚，浙江卫视的特别嘉宾黄贯中惨遭“遗忘”。对此，黄贯中及乐队成员麦文威均撰写微博表示不满，黄贯中及其乐队在主持人宣布晚会结束，工作人员收拾现场时，上台坚持为现场未离开的歌迷进行表演，完成了十首歌的演绎。浙江卫视宣传人员解释，跨年晚会其实是以“中国好声音”为主题的演唱会，电视节目直播内容中，没有邀请除学员之外的艺人参加演出。记者也了解到，港台艺人“上电视”须向广电总局报批，而黄贯中仅是澳门演唱会的现场表演嘉宾，演唱会环节衔接出乌龙，成为黄贯中“被遗忘”的原因。
此外湖南卫视跨年晚会上，跳槽的朱丹改编并演唱了《大龄文艺女青年之歌》，但2013年1月1日凌晨两点半，这首歌原创作者邵夷贝所在的经纪公司壹样文艺却发微博指出，朱丹擅自改编并演唱该曲，已属于侵权行为，要求湖南卫视以及朱丹赔礼道歉。昨日下午，朱丹微博贴出公开致歉书，承认没有经过创作人的同意，演绎并改编了部分词非常抱歉，愿意承担所有法律责任。
烧钱跨年 电视台的营销大战
经过2011年，16家电视台一夜之间烧掉5个亿的疯狂，2012年各家电视台都回归理性，娱评人“假装潜水”就表达了她的看法，“一方面，观众对大牌明星拼盘式演唱会感到审美疲劳，另一方面，当晚收视蛋糕就这么大，再烧钱也得平分，划不来。”
于是，2012年12月31日当晚，“大咖秀”模仿艺人成为湖南卫视的省钱妙招，俞灏明、阿穆隆眼泪攻势赚足关注;东方卫视预录五月天，避开12月31日抢星高峰;江苏卫视摒弃异地跨年，回归南京主场节省预算。情商与智商的拼杀，成为2012年跨年演唱会的关键词。“但换个角度，同样的明星阵容，如果放在元旦，或者前一天播出，收视率一定比跨年当晚几家‘硬碰硬’来得更高，所以说，作为‘跨年大战’的主力军，电视台并非最大赢家。”
跨年演唱会结束后，各卫视发来的宣传通稿，洋洋洒洒飘进各路媒体邮箱。当晚，收视率第一名的电视台，一顿笔墨大加称赞，“节目办得好哇!连续8年拿下收视率冠军。”此外，拿网络视频点击量当由头，用微博话题讨论度说事的，各家卫视传出的消息，都只有一个“好”字。
知名电视人“舞美师”一语点破奥秘，“对一家一线卫视而言，一场声势浩大的跨年晚会是自身品牌价值的体现，也是全年中最大的一场营销;而对于二三线卫视而言，媒体年终写跨年稿件时，只要将它们的名字顺带写上，让读者在潜意识里对其刮目相看，这场晚会就成功了。此时，收视率、冠名费都不成为电视台考虑的内容，这也是为什么媒体从电视台接到的讯息，从来只报喜，不报忧。”江苏卫视总编室品牌推广部主任刘原也说，赚钱并非电视台办跨年的根本原因。
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