2012年年度整体策划活动方案
转眼2012年即将划上完美句号,新的2012年即将开始,为提高酒店品牌及影响力,切实做好2012年各种活动的实施。我部结合相关节日及经营时机,拟推出如下活动年度活动整体方案,详细如下:
一、春季主题:(2012.3-5月)
“缤纷之春”
1).三月 缤纷色彩——红绿蓝
3月5日,学雷锋纪念日(公益形象活动)
组织酒店人员若干,分小组或队,清理沿街小广告。
开展用心工作、学习雷锋,雷锋班组评选。观看纪念 雷锋电影。 具体:户外活动
抽调酒店后勤保障部门、一线经营部门,分组,头戴学雷锋帽,着大酒店工装,沿街清电线杆小广告,打扫路面。 店内活动
4楼多功能厅观看雷锋事迹电影。
3月8日,妇女节 (常规节日推广)
凡节日当天,莅临酒店的女性,均免费赠送康乃馨鲜
花一枝。
3月12日,植树节 (公益形活动)
联系园博园旅游景区,邀请上年度消费排名前20位
重要客户(携同子女)一同前往植树,眺望长江。
3月15日,消费者权益日 (结合报纸、广播、电视,联合开展
诚信经营、上帝至上的活动) 店内围绕“亲情服务”“感动服务”等
开展“服务评分”活动,对象主要有:就餐客人、住 宿客人、会议客人、水疗客人、参观客人等,填写服 务意见表,即有可能被抽选成为金石国际大酒店大酒店服务监督宾客,享受一年免费入住一次客房、水疗馆洗浴免门票。
3月22日,世界水日 (常规公益形象活动)
酒店针对于客人及内部职工,开展节约用水、造福
人类的活动,旨在提高员工节水意识及公众形象。 在客房内,摆放节水标签,对于连住两天以上的宾 客,床单被罩枕巾及毛巾浴袍等布草不需一天一换 的,酒店免费提供清心茶馆休闲茶券一张或免费水 洗衬衣意见。以此达到节约降耗的目的。
4月5日, 清明节 (公益形象活动)
组织部分工作表现优异的员工,前往烈士陵
园为解放抗日牺牲的烈士扫墓。
4月7日, 世界卫生日 (内部活动)
开展“卫生服务,从我做起”,强调个人卫生、客房
打扫卫生、餐饮烹饪卫生。
3).五月 缤纷色彩——最美 5月1-7日,国际劳动节
开展劳动节促销活动,重点推广五一节假日期间的
餐饮、客房等经营
5月12日,国际护士节 (公益形象活动)
联合南通大学附属医院,慰问该医院一线的护
士,赠送鲜花及SPA水疗馆门票。
5月31日,世界无烟日 (常规公益型活动)
宣扬倡导公众场合禁止吸烟。
二.夏季主题:(2012.6-8月)
“欢乐暑夏”
1).六月 欢乐暑夏冲击波——第一波“你来我送”
6月1日,国际儿童节
费用预算:500元(礼品、玩具)
针对于进店住宿、用餐的儿童(1.5米以下),赠送
精美小礼物。
6月6日,端午节 (开展端午粽子销售,联合眼科医院,每
购买十份粽子,赠送眼科医院保健卡一张)
费用预算:1000元(眼科医院联系、保健卡、宣传品) 6月7-9日,高考助考,为你加油。
费用预算:1000元(文具、折价券、营养粥、宣传品)
针对于参加高考的学子,推出凭高考证享受高考特
房,赠送每日赠送营养粥一份;及考前优质套装文 具一份;谢师宴折价券100元。
2).七月 欢乐暑夏冲击波——第二波 “清凉美食” 7月1日,建党节 (常规公益活动)
费用预算:400元(横幅、海报、糖果瓜子等)
热烈庆祝中国共产党建党80周年,开展党员生活
会。
7月10日,夏季美食节
费用预算:800元(宣传品、写真、KT板)
推出夏季清凉美食节、小吃城增设新品种-冰激凌
系列,三楼、四楼餐厅推出夏季养生菜等。
7月全月,网络订房特惠月
费用预算:500元(茶叶、海报、网络等)
针对于同期网络预订,推出连住两天以上特惠价。
预订并成功入住酒店,赠送大堂吧休闲券1张,可 免费在大堂吧获赠指定茶水。
3).八月 欢乐暑夏冲击波——第三波 “浪漫七夕” 8月1日,建军节 (常规公益活动)
费用预算:1000元(瓜果、纯净水等)
慰问三十三分部,庆祝建军节 8月6日 七夕情人节
费用预算:2000元(宣传品等), 跨行业联合大商欧尚超市/
中南城商户,推出消费满299元(不含家电、
团购等),即可获赠七夕情人节浪漫烛光法式套餐一 份,限两人预订消费方可有效,即免费一人、付费 一人。
三.秋季主题:(2012.9-11月)
“畅享金秋”
1).九月 畅享金秋——硕果飘香
9月10日, 教师节 (公益营销活动)
费用预算:3000元(礼品、水疗门票)
与幼儿园、小学联系,由酒店提供多功能厅场地、
音响等设施,举办“****大酒店*小学 教师节文艺汇演”。
免收场地费,免收设备使用费,每位老师赠送一 份精美礼品及水疗馆门票;用餐费用现付,标准、桌数不低于800元/席、10席。
9月12日,中秋节 (专项营销活动)
费用预算:35000元(奖品部分置换、单页印刷、报纸硬广、
报纸软文、网站、杂志宣传等)
承继金石国际大酒店“亲情一家人”月饼品牌,
做强月饼销售及市场占有率。重点加强中、高端客户群的营销,月饼馅料品种增加“台湾风味”,围绕大陆与台湾海峡两岸“和”为主线,开展月
饼有奖销售,最高奖为双人台湾七日游,以此刺激销售创出新高。
9月27日,世界旅游日
预算费用:1万元(置换、宣传等)
(1).参与省、市旅游主办的旅游推广活动。
(2).联合开封旅游局或清明上河园等景区,以
赞助或置换的形式换得景区门票,酒店内 开展消费满500元,即赠送景区门票一张。
2).十月 畅享金秋——举国欢庆 10月1日,国庆节活动
预算费用:3000元(宣传等)
酒店各经营部门推出“国庆特价”,及“国庆七天
乐”等活动
10月5日,重阳节
预算费用:5000元(餐饮、礼品)
开展尊敬老人、关注老人,邀请福利院孤寡老人,
到酒店共话重阳,安排老人参观酒店、用餐、欣 赏戏曲影片(全程专人一对一陪护,确保老人安 全,邀请老人年龄拟定50-65岁)
10月13日,世界保健日
预算费用:2000元(专家邀请、宴请等)
关注日常保健、倡导健康生活,针对办公室一族,
酒店开展养生保健论坛,邀请保健师讲解如何缓 解办公室疲劳,如何避免职业病。协议单位、房 客、用餐客人均可凭票免费参加。
10月16日,世界粮食日
预算费用:1000元(宣传品、海报等)
针对知*西餐厅自助餐及酒店员工餐,开展宣
传世界粮食日公益宣传,倡导节约粮食、杜绝恶 意浪费。
3).十一月 畅享金秋——欢乐同享 11月8日,记者日
预算费用:5000元
向本地各媒体记者,赠送精美礼品,以示节日慰问。 11月9日,全国消防日
预算费用:3000元(消防支队联系、消防道具等)
联合消防支队,针对于主楼进行消防演习,通
过演习提高员工消防意识,增强客人安全感,树 立酒店良好社会形象。
11月24日,感恩节
预算费用: 5000元(礼包等)
开展“贵宾日”活动,当日到酒店消费的贵宾客
户可免费获赠“大礼包”一份,包含(2011年度
综合消费排名、餐饮消费
排名、客房消费排名前20位的单位负责人,多项 排名均在其中,重复者只记一次)
四.冬季主题:(2012.12-2月)
“温情暖冬” 1).十二月
12月20日,澳门回归纪念日
预算费用:3000元(海报、宣传品、短信、奖品)
小吃城自12月14日至21日明档设葡式美食,推
出炸鱼片、葡式蛋塔、香煎豆沙饼等澳门美食周。 开展消费满200元赠送澳门糕点(海苔肉松卷)一 份活动。
12月24日,平安夜
预算费用:10万元(晚会、网络、单页、短信、奖品部分赞助)
联合电视台品牌栏目,以观众互动类型为主,结合
酒店圣诞,打造别样的圣诞,突出新颖、别致。
12月25日,圣诞节(同平安夜)
联合电视台品牌栏目,以观众互动类型为主,结合
酒店圣诞,打造别样的圣诞,突出新颖、别致。
12月全月, 开展“送温情在暖冬之的哥”活动。
预算费用:3000元(手套、积分卡、奖品等)
制作出租车积分卡、白线手套,免费向途径弘润华
夏大酒店的出租车发放(发放地点:酒店东门** 路边、酒店南门**路),针对于介绍散客到酒店 并成功入住的,给予2分,满10分可兑换价值100 元小吃卡或油票或价值150元优质茶叶一筒。满 20分可兑换价值200元小吃卡或油票或价值500 元客房1间/夜,以此提高出租车司机对酒店的广 知度,提高步入散客的开房率。
2).一月
1月1日,元旦(常规宣传)
预算费用:500元(海报、横幅) 1月22日——23,除夕、春节
预算费用:14万元
年夜饭/除夕晚会/焰火表演推广(另见活动报告)
新春家宴/舞龙舞狮/焰火表演/幸运转盘(另见活动 报告)
3).二月
2月6日,元宵节
预算费用:5000元(奖品、宣传)
针对于进店消费宾客开展趣味灯谜竞猜活动,在酒店
两个大堂,分别放置金桔树,树枝上悬挂各种谜面, 根据谜面难度设立A/B/C三个等级,猜中者,分别奖 励价值不同的小礼品。
2月14日,情人节
预算费用:2000元(宣传品、奖品)
西餐厅推出浪漫烛光套餐/情人节客房包价特惠活动。
备注:民俗、焰火表演清单及费用另见相关文件。
2012年度整体活动推广注重酒店形象树立及经营创收两个方面,一方面继续围绕酒店公众形象入手,贯彻董事长及酒店“回馈社会、服务于民”的社会责任与使命,通过诸多公益活动,彰显酒店强烈的社会责任感与良好的社会公众形象。全年度活动按季节分为四个主题,共计三十八个活动篇章。做到月月有活动,天天都精彩,最大程度整合酒店资源,适时根据酒店市场实际情况,在不同阶段采用不同的促销手法和力度,调配酒店资源与外部跨行业资源,促进酒店它项经营,降低活动成本,扩大经营利润。严格把握公共关系策划的主旨,根据酒店形象及经营的现状和目标要求,科学分析现有条件,谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动力求最佳。通过效应杠杆达到超过活动预期目标。2011年度活动宣传中继续保持平面纸媒体的投入,同时增加对网络广告、影视广播广告的投入,试水户外广告塔及路标牌广告,最终形成新媒介与传统媒介相结合的高密度的宣传渠道;制作酒店电子杂志(季刊),通过酒店官方网站及客户档案电子信箱,有针对性的发送电子杂志。广泛宣传为基础,直投重点创效益。使得每次活动都能够取的最佳效果。
妥否?请领导批示!
营销部
2011年11月15日