市场调研框架
一、市场调研的目的：
1.了解品牌产品的外观、价格、功能、售后服务特色等等； 2.挖掘同行业同档次竞争品牌的优劣空间；
3.通过市场调研及分析，定义品牌产品的拓展方向或升级可行性；
二、调研的范围 1.国内及国际市场
三、调研的方法
1.互联网搜索；
2.特定的地点对消费者进行问卷调查；
四、市场分析
1.经济情况，国家对产品行业是否给予大力支持或补贴； 2.市场饱和度； 3.市场发展前景；
五、消费者分析
1.品牌产品适宜人群消费分析；
2.品牌产品对消费者产生的正面效应是什么？
六、产品分析
1.外观优劣分析； 2.价格层次分布； 3.特色功能表现； 4.产品系列多元化； 5.售后服务政策；
6.品牌影响力及占有的市场份额；
七、销售渠道分析
1.代理商；
2.大卖场；
3.网络销售渠道；
八、促销方式分析
1.在消费区域进行某些活动进行品牌产品宣传并可给予相关的优惠信息等促使消费者了解品牌产品在方方面面的优势；
2.利用相关政策鼓励消费
3.通过当地媒体或其它平台发布品牌产品新闻，扩大市场影响力；
九、竞争情况
1.名次、品牌、零售额份量、零售额份额；
十、定义品牌企业产品未来发展策略
1.产品外观突破；
2.产品功能多元化或突出性能；
3.价格定位；
4.售后服务与众不同；
5.销售渠道及促销方式扩大化；
6.规划预期目标，凭借与众不同之优势扩大市场占有额.
《市场调研框架.doc》
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