郑州大学
新闻与传播学院研究生课程作业表
河南文化创意产业发展之我见
传播应用学班 路璐 201012071036
摘要：文化创意产业是加快中原经济区建设的重要支撑，在经济建设中将占有越来越大的比重。河南省地处中原九州的中心，地大物博，历史的风雨积淀了丰厚的文化资源。本文从完善文化产业结构、整合资源、创新传统文化载体、完善公共文化设施、深化文化对外开放等方面探讨当前我省文化产业的现状和发展建议，助推中原崛起。 关键词：河南文化创意产业；产业结构；资源整合；载体创新；公共设施；对外开放
在中原经济区建设如火如荼的今天，在“中部崛起”的发展机遇中，作为“经济软实力”的文化产业，要为中原经济腾飞插上翅膀。因此，对于我省文化产业发展的研究不仅是必要的，也是迫切的。参考众多文献，发现文化资源丰富但开发不尽合理；市场潜力巨大但产业链条不完整；地理位置优越但竞争能力不强已经成为人们对于河南文化产业发展现状的普遍认知。已有文献对于河南文化产业发展优势劣势分析不胜其多，笔者不再详述，以下将从产业结构、资源整合、载体创新、公共设施、对外开放几个方面，结合实例，谈谈笔者对于河南文化创意产业发展的一点浅见。
1、完善结构 保障核心发展
市场结构指的是某一市场中各种要素之间的内在联系及其特征，包括市场供给者之间、需求者之间、供给和需求者之间以及市场上现有的供给者、需求者与正在进入该市场的供给者、需求者之间的关系。【1】合理的市场结构是一个产业能够良性发展的保障。我们用市场集中度来描述某产业的产业结构和竞争程度，以河南新闻出版业为例，河南日报报业集团2008年完成经营收入16亿多元,中原出版传媒集团2008年实现销售收入63亿元,隶属于省广电局的河南文化影视集团、河南电影电视制作集团、河南有线电视网络集团, 2008年总收入达到19.7亿元,粗略计算可知河南文化产业2008年的行业集中度为CR5=17.6%。【2】由此可见河南文化产业市场仍然是相当分散的,市场集中度过低不利于形成规模经济,也不利于资源配置效率的改进。
根据《文化及相关产业分类》,文化产业共分核心层、外围层和相关层三大类。2005年我省核心层、外围层、相关层三者的增加值之比为21．8∶7．2∶71．0，全国平均水平为24．7∶23．3∶52．0。核心层与外围层的主要内容为“文化服务”，它不仅是文化创意产业投入产出比最高的利益核心，更是以创新、创意为灵魂的产业核心，因此保障“文化服务”的核心地位应当是河南文化产业的重要发展战略。上述数据的对比不难看出，河南文化产业的主体部分 “文化服务”仅占29%，远远小于全国48．0%的水平。这种“核心”不够规模、“主体”撑不起全体的局面，直接影响了全省文化产业的格局。
在建设中原经济区的浪潮中，要提升河南文化软实力，首先就要着手调整文化产业结构,加快发展重点行业。以市场为导向，以消费为切入，保障核心文化和新兴文化的发展，着力加大以互联网为代表的信息产业和与居民日常文化消费休戚相关的文化休闲服务的建设。
2、整合资源 形成规模效应
河南文化资源丰富，种类繁多，但是众多文化资源被生硬的分割使用，行业间的壁垒甚是高深，不同地区的间的文化资源更是难以整合。有人将文化比作“地下的石油分布在各岩层之中.如果不能采取合成技术将之汇集到一起，就很难形成合力，形成规模.难以实现文化资源的‘裂变’和‘聚变’。”【3】
创意文化产业的操作本质在于把符号形式的文化资源转化为资本形式的经济资源。作为中华文明的发祥地之一，河南拥有丰富的传统文化资源，一个个古都和历史遗迹向我们诉说着中华民族五千年的荣辱，一代代历史名人向世人彰显着中原这块宝地泽被万代。河南更是文物大省，出土文物量、地下文物的保有量全国首屈一指。这些都是我们建设文化强省的基础资源。
目前河南省文化建设中存在着亟待解决的“两多三少”的矛盾。“两多”指的是消费者需求种类多和经营文化产业公司的数量多；“三少”指的是满足受众需求的文化产品少、公司实力上规模的少,融资渠道少。我们尤其缺乏自己的拳头产品和成规模的产品整合营销。少林寺的文化产业开发，是在资源整合方面我们少有的优秀典型。
电影《少林寺》让河南嵩山少林从默默无闻青灯枯佛的历史遗迹一跃成为众人慕名而至的文化圣地，这给少林寺的发展带来了莫大的启示。随后少林寺并没有将发展的眼光局限于单一的一座寺庙。从超级女声获得灵感，少林寺充分运用火热的选秀营销，在全球范围内打造一场功夫领域的“超级男生”。2006年3月30日，少林寺在北京宣布“中国功夫之星全球电视大赛”正式启动。大赛在全球范围发掘有潜力的中国功夫新星，获奖者将在电影《新少林寺》出演角色。在2009年的河南省文化产业会上，登封嵩山文化产业园区被我省确定为首批文化产业园区。登封市定位为“中华文化圣山，世界功夫之都”，重点打造功夫教育、功夫演艺、功夫创意和禅修体验四大产业。少林塔沟教育集团的少林文化复兴工程系列项目是其中的重点内容。整合嵩山自然旅游资源、少林功夫与禅宗文化、加之现代化的营销方式，一系列优惠政策形成强大推动力，促进了资本、人才等资源向登封嵩山文化产业园区集聚。
3、创新载体 深耕市场需求
文化资源带有深厚的农业性，这是河南文化资源的显著特点之一，也是河南文化产业发展一直高举的一面旗帜。然而，在当今眼球经济和体验经济大行其道的现代市场中，如果不对这种“农业性”做出改变和包装，不能适应年轻时尚一代的需求，那么这种特点也将成为制约河南文化产业发展的一面屏障。
文化创意产业是我国市场经济中的重要组成部分，文化创业产业的经济属性要求它的发展必然要以市场为导向，充分挖掘受众对于文化产业不断变化着的需求。当今的消费者年龄结构中，20——40岁是最为庞大的消费群体。80、90后超前的消费观也预示着他们将是未来10年中国的消费主力，这几乎是所有商家的共识。追赶潮流、张扬个性、容易被新鲜的事物吸引、崇尚品牌、消费中感性占据上风是这个群体的消费特征。河南博大悠久的历史文化资源与这个群体的消费特征相对照，则显得过于厚重。但这并不是说我省的文化资源不具有市场价值，河南文化资源的内容丰厚，而传播载体却有待商榷。
歌剧《白毛女》是我国文化艺术中的一件瑰宝，从1945年在延安鲁迅艺术学院创作以来，先后被改编为电影、京剧、舞剧等多种文艺形式，影响了一代代的中国人。传统经典剧
目相较于当下年轻人的兴趣点，存在一些差异。为了让传统内容成为年轻人喜闻乐见的文艺，更好的为80、90后所接受，中国东方演艺集团有限公司在去年底宣布复排大型歌剧《白毛女》，除了选用谭晶等青年演员出演角色外，在唱腔上减少戏剧元素引用现代流行，在表现手法上借鉴电影电视剧的视觉表达。
经典内容现代包装，这种传播载体的创新同样可以应用在河南文化产业的发展中。很多时候不是受众不想消费高雅的文化产品，而是禁锢于传统表现方式上的文化内容是人们无法接受的，对于先锋话剧、大型音乐节等年青一代需要的文化活动，又无法得到满足。曾经我们的文化产业一直处于省级行政直属的地位，在管理上,存在着只追求专家效应、获奖效果,而不顾民众的文化消费需求,不顾市场规律,出现了“获奖不卖座,专家叫好而群众不买账”的现象。
2009年10月13日，河南省委书记徐光春在郑州大学嵩阳书院开学典礼上妙说河南文化产业发展未来路：“河南文化产业发展靠什么？就是要学会靠老祖宗吃饭！” 一部河南史，半部中国史。靠老祖宗吃饭，不是简单的拿来主义，要让古老的事物拥有现代的切入点，让死去的历史变得鲜活起来，让静止的历史遗迹灵动起来。
4、立足公众完善基础设施
在2005年颁布的《河南省建设文化强省规划纲要》中将“进一步完善公共文化服务体系”列为全面繁荣文化事业的重要组成部分。“进一步完善城乡基层文化设施网络,实现市、县有群众艺术馆、文化馆、图书馆,乡镇有文化服务中心的目标。统筹规划城镇文化设施,大力发展城市街道文化服务中心、社区文化活动室。” 【4】
近年来在此纲要的指导下，我省的文化基础设施建设取得了长足的发展，然而基础设施建设不足仍然是制约河南文化产业发展的劣势之一。群众艺术馆、文化馆、图书馆的内容更新跟不上时代的发展，有些社区文化站只是一具空壳，实属摆设。河南省文化产业的基础设施大多数比较落后,以中州剧院、人民剧院、二七纪念堂等河南省属的文化设施大都建立在上个世纪50年代，设备陈旧，经营管理老套。郑东新区建设的河南省艺术中心坐拥傲人的地理位置，装备完善，但引进的文化内容在类别和数量上都远远不能满足居民的文化消费需求。
5、扩大对外加强自我推广
河南的文化资源地域特色浓厚，这种特色可以，也应该成为我们打造地方品牌的突破口。发展地域民族文化要注重内涵、注重特色、注重创新；更要带有国际眼光、站在更高的市场平台制定发展规划。
文化资源相较于物质资源来说，受地域时空的限制较小，且具有极强的扩张力。在当前的信息高速流通的大爆炸时代，跨地域的文化传播拥有广阔的市场前景。
近年来，河南省政府充分认识到在文化领域的对外开放是扩大影响，发展文化生产力的重要途径，先后组织了一系列的“引进来、走出去”文化交流活动，收获了丰硕的成果。相继组织了“黄帝故里祭祖大典”、“客家文化中原寻根”等品牌活动，深化了人们对于中华发祥文化的归属感；“参加了‘2005中国河南(旧金山)经贸文化周’、‘中法文化友好年’、‘情
系中原——海峡两岸文化联谊行’、‘保加利亚索菲亚艺术沙龙中国文化节’、‘中国河南省———韩国友好活动周’，在澳大利亚、新加坡、中国香港、中国澳门、加蓬分别举办‘中原文化澳洲行’、‘中原风·华夏情’和‘中原文化港澳行’等文化活动。”【5】这些都极大的提高了中原文化在世界舞台的影响力。2011年6月18日由河南省人民政府主办的“中原经济区合作之旅——走进台湾”活动在台启动。本次活动是继2009年中原文化宝岛行后，河南省在岛内开展的又一项重大活动。活动将围绕服务中原经济区建设，发挥文化优势，突出河南特色，深化根亲联谊，推进合作双赢的主旨，突出河南独特的文化优势、区位优势、资源优势和优越的发展环境，以期促进豫台交流与合作向更深层次、更大规模发展。
立足河南、扎根国内、放眼全球。河南文化深厚，完全应该超越其他地区，成为中国的核心发展地。要实现这一目标，仅靠自身的力量，始终无法如愿。我们要借助海外资金，利用好国际交流平台，让中原文化遍地开花。
参考文献：
【1】 百度百科http://baike.baidu.com/view/351299.htm
【2】 赵元笃.基于SCP范式的河南省文化产业研究[M].河南教育学院学报.2010.6
【3】 靖恒昌.对河南文化产业发展的几点思考[M].市场观察.2006.4
【4】 河南省建设文化强省规划纲要
【5】 姜运仓.河南文化产业发展的优劣势及战略选择[M.郑州航空工业管理学院学报.2010
