解释。1广告创意广告创意(静态的创意)是创意活动的产物,指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式,是创造性的点子,好的主意。
2广告随文:广告文案正文之后向广告受众传达企业名称,地址,联络信息,品牌标记,名称,或者接受服务的方法的附加性文字。称为广告随文。
3软文广告:是指由广告主按照版面或字数付费,以新闻报道式的口吻和主要以文字的形式在媒体(主要是平面媒体。报纸杂志等)发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象等的广告特征不明显的广告。
4广告文案诉求方式:一是主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式;二是主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式,三是同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
简答 1广告文案的构成要素:广告结构要素AIDCA模式:标题,副标题,正文,口号(标语),随文。对应的是A引起注意I保持兴趣D挑动欲望C建立信心A促使行动。 2广播、户外、网络文案写作技巧
1广播:采用广播能够使用的各种形式,表现核心创意;主诉信息要反复强调;把握逐次关系,实现要素最佳组合;建立声音的LOGO。2户外:除了遵循文案写作的一般原则之外,还应从两个方面注意户外广告的文案写作的技巧:以创意概念为内核,简洁有力;图文并茂,相得益彰;以媒体使用为契机,使之焕然一新;以市容环境为背景,与之整合。3网络:四个方面,运用网络广告战术,表达创意核心;紧扣目标受众心理,重视广告标题;采用多种方式,表现主诉信息;避免网络广告文案写作的误区。
3如何写软文广告文案?软文广告文案的写作,首先要掌握5W原则(为什么说,对谁说,说什么,何时说,何地说。)然后把握撰写的基本程序:把握创意核心概念。了解消费者对软文广告的接收过程,明确推广概念主题。须有新颖,富有创意的标题与销售推广文案。选择与文案相匹配的表现形式。其次,标题的创作要求应使之具有震撼力,诱惑力和神秘感。软文广告正文的基本撰写方法有,情感渲染法,标新立异法,权威部门或名人证言法,图文并茂法,讲故事法,直陈利益法等。
问答1文案人员基本职责和素质要求是什么?
职责:发想创意;将创意进行文字符号化的表现(具体任务:将广告信息进行合理组织;将广告信息按照创意所规定的“造性传播方式”以语言文字表现出来;使创意所包含和体现的“创造性”在文案中得到完整的体现;使文案符合创意所限定的形象、格调和氛围;提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。;与设计配合,选择与文本文案配合的图画或者将文本图像化。素质包括:广告战略和策划的把握能力,创意力和创新思维能力,文字和口头表达、说服的能力,以及协作能力和精神。
2国内十所高校广告口号并指出其特点和优缺点?
清华大学天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物 特点表述的是传统文化的精萃 优缺点:伟大的成功和辛勤的劳动是成正比的,而增厚美德以容载万物则应该成为我们崇高不变的追求。
南京大学“诚朴雄伟 ,励学敦行”,既继承和反映了南京大学百年办学的优良传统 ,又面向未来 ,体现了办学理念的更高追求 ,同时还阐明了实现远大目标的途径
厦门大学
武汉大学
复旦大学
西安交大
天津大学
南开大学
浙江大学
中国协和医科大学
分析以国内某银行品牌或手机品牌为例,撰写完整的广告文案。 中国银行电视广告文案
第一则
止,而后能观
丰饶
勤奋
富而不骄
第二则
止,而后能观
源远
流长
中国银行