英皇国际幼稚园“入泮礼”活动前期推广
一、定位分析
1、年龄定位：参加入泮礼学童的年龄大概在4-5岁，家长年龄则大致在25-35岁区间，属于时代新生力军，较为年轻，能够接受他们认为新鲜的事物；
2、行业定位：英皇国际幼稚园属于中高端以上幼儿园，教育理念先进，入读孩子的家长行业定位如下：白领上班族、事业单位公务员、生意人、教师等。该人群收入稳定，文化层次相对较高，符合我们本次活动的目标人群；
3、区域定位：相对而言，本地家长更接受将孩子送入离家近的幼儿园就读，接送较为方便，故而区域定位先从该园周边高档小区入手，进而再辐射到更远地方；
4、主题定位：国学、文学、教育。
二、推广策略
策划—— 深度分析受众，前期国学大师专题讲座活动预热；
造势—— 权威人士专访造势，覆盖性热点报道；
传播—— 一连串的事件信息全市传播，引起国学风潮；
引爆—— 英皇国际幼稚园限额发邀请函，正式举办入泮礼仪式。
三、进度安排
根据以上定位分析及推广策略，现拟出该活动前期推广进度简要安排，从7月份中旬至8月份中旬共分为5个阶段，通过借助媒体力量多环节造势宣传，到达率高，商业感低，热度持续久，传播性强，影响力大，从而达到层层传播，逐步递进的效果。
7月中旬（前）——以国学大师莅临揭阳作为一个独立事件宣传报道，全市横幅宣传，广播电视等媒体推广。邀请教育界、文学界等权威人士参加国学大师专题讲座，增加权威度和公信力，从而达到前期二度造势效果； 7月中旬（后）——承接7月中上旬活动，趁热度未散，紧接着围绕本次讲座缘由，对国学大师进行专访，利用媒体传播，扩充影响力。在讲座签到期间累积的联系方式，根据活动进程发预告短信；
7月中下旬——访幼儿园专业人士，即英皇国际幼稚园创始人，让其来关注孩子的学前教育，使目标受众群更加了解该园；
8月上旬——锁定国学、教育、文学主题，结合七月份活动内容，策划一个关于对入泮礼看法的专题，期间对话教育局局长、各幼儿家长以及本地其他文学界权威人士，通过他们来让其了解到入泮礼是怎样一个仪式以及意义。并向本地各大行局递送可参加入泮礼名额5个，为8月中旬入泮礼作准备；
8月中旬——在全市打上入泮礼横幅预告，进而短信预告，广播电台等媒体覆盖性宣传。入泮礼仪式流程策划的落实、彩排以及开始。
