服装设计
（六）授课教案
课程名称：服装设计
（六） 课程编号：061461 课程学分：2.5 授课专业：服装设计 课程类型：专业课
授课方式：课堂讲授
考核方式：考察
课程教学总学时：48学时 第一周 第一章绪论
一、品牌服装设计的界定
1、品牌服装设计的三个特征
完整性 规范性 计划性
2、品牌服装设计的八种表现
二、品牌服装设计的由来
1、随品牌的生成而出现
2、随企业的重视而生成
3、随个人的定位而形成
三、品牌服装设计的现状
四、品牌服装设计的主体
1、市场的作用与任务
2、企业的作用与任务
3、设计师的作用与任务
4、相互关系
五、品牌服装设计的三大要素
1、设计风格
2、产品系列
3、设计元素
第二章品牌服装设计概要
一、设计的准备
1、储备设计资源
2、修炼专业水平
3、端正工作心态
4、分析设计任务
5、制定设计计划（时间接点、工作分工）
二、设计的内容
1、品牌定位
品牌定位是确定品牌在一段时间里所呈现的综合形象的工作。
2、产品风格 风格是品牌的灵魂，选择一种风格意味着选择了某类消费者，一种风格对应着一个款式群，可以由无数的款式构成某种风格。
3、产品结构
产品结构与配比通常以“产品结构图表”的形式表现
4、产品设计
三、系列的策划
1、系列分类方法（按市场周期、产品大类、面料属性、品牌风格分类……）
2、系列策划的原则（根据企业实力、战略目标、市场需要、产品类别……）
3、系列策划要点（季节感与节假日、单纯与丰富、长线与短线……）
4、系列策划程序（召集会议、提出出案、听取意见……） 第三章??品牌服装设计工作形式
一、以设计主体的形式
1、自主设计
优点 缺点 操作要点
2、外包设计
优点 缺点 操作要点
3、合作设计
优点 缺点 操作要点
二、以品牌战略的形式
1、延续设计
优点 缺点 操作要点
2、提升设计
优点 缺点 操作要点
三、货品存在的形式
1、全新设计
优点 缺点 操作要点
2、整合设计
优点 缺点 操作要点
四、设计工作的人力资源
1、设计团队的人才结构（岗位结构、学历结构）
2、设计团队的社会形式（企业内部人员、院校设计人员、独立设计机构）
3、设计业务的工作内容（咨询、调研、预测、设计……）
五、设计制度及其特点
1、设计总监制
2、首席设计师制
3、品牌设计师制
4、产品设计师制
5、季节设计师制
6、兼职设计师制
7、顾问设计师制
六、设计工作的沟通
1、设计沟通的重要性
设计工作的必须环节 避免设计资源的浪费
2、设计沟通的途径
画稿 实物 文字 数据
3、设计沟通的时效 思考：
1、我国品牌服装市场的现状，与国外的服装市场差距在哪里？ 第二周
第四章品牌故事
一、品牌故事的含义
品牌故事是指品牌的发展历史及其倡导的精神，以特定的故事形式或其它具有一定显示度的方法的展现，是品牌文化具体化的一部分。
二、品牌故事的特点
1、简练与生动结合
2、媒体与体裁相宜
3、真实与虚拟兼容
4、文字与图形并茂
5、故事与产品共存
三、品牌故事的作用
1、激励斗志的图腾
【案例】在2006年对某高校服装设计专业应届毕业生就职意向的调研中发现，如果在待遇相同的情况下，学生一般都不愿意到无名品牌的企业谋职，宁可选择比较著名一点的品牌。即使某些比较著名的品牌以非常低廉的待遇招募设计师，有些学生还是愿意屈就前去供职，因为他们看好这些品牌的无形资产，也认为从中可以得到很好锻炼，为提高自己的身价而打好基础。
2、成为传播品牌的符号
3、指导系列和产品策划
四、品牌故事的题材
1、家族轶事
2、民间风俗
3、公众人物
4、地域标志
5、图形纹样
6、艺术样式
7、社会事件
8、历史传承
9、日常生活
10、虚拟题材
五、品牌故事的塑造
1、塑造的原则（提炼素材、虚实结合、重点突出、强调视觉、剪裁片断）
2、塑造的方法
文字体裁的故事 图片体裁的故事 影响体裁的故事 实物体裁的故事
第五章品牌服装设计元素
一、设计元素理论概述
1、设计元素理论的由来
2、设计元素的含义
元素是化学名词，是指构成事物的基本物质的名称。数学中也有元素的概念，是指具有某种属性的事物的全体称为“集”，组成集的每个事物称为该集的元素。 ? 设计元素结合以上元素的概念，是指构成产品整体风格的最基本事物的单位。
3、设计元素理论的启示
模糊理论启示 实践环节启示
二、设计元素理论核心
1、设计元素的分解（分解的必要性、设计元素分类、设计元素分级）
2、设计元素的蜕进（蜕进的必要性、蜕进的形式、设计元素风格的结合与转换）
3、设计元素的整合（整合的必要性、整合的视角）
三、设计元素数据库建立
1、设计元素数据库的建立准则
2、设计元素数据库的建立方法
集合分类 结合层面 更新维护
3、设计元素数据库的建立范围
四、设计元素理论的实际应用
1、设计元素理论的应用视角
2、设计元素理论的应用方法
3、设计元素中造型、色彩和材质的关系
4、案例分析
5、模仿著名品牌的流行预测 第六章品牌服装设计流程解析
一、产品设计的环节
1、收集信息
2、产品企划
3、设计方案
4、设计画稿
5、样板
6、样衣
7、确认
设计工作流程图示
二、产品设计的流程
1、设计任务的分析
2、头脑风暴的开展（会议的形式、内容、实质）
3、初步方案的开展
产品全局感的把握 充分拓展横向思维 采购部门全力配合
4、最终方案的体现
严格内部审稿工作 采纳意见完善初稿 选择恰当表现方式
5、样品的试制
样板师的选择 关心样品制作
三、产品设计的评审
1、产品评审的形式（静态、动态）
2、产品评审的内容（产品的审定、其他内容的检查）
3、产品评审的期限
4、产品评审的结果
四、产品设计的要点
1、设计形态（点状设计、线状设计、面状设计）
2、设计数量
女装品牌 投产数量 150～200
设计数量 300～400
倍率 2
??? 说明
女装以款式多、面料新为特点，是需要款式设计最多的服装大类。
男装品牌 童装品牌 60～100 100～150
90～150 200～300
1．5 2
男装款式比较单一，设计含量偏低，发挥的余地有限。 童装体形差异大，规格复杂，款式较多，设计的余地较
大。
量贩品牌 运动品牌 50～80 50～100
100～120 100～200
2 2
量贩产品强调同一性，款式不多、配色和规模较齐全。 运动装款式不多，强调结构和面料的功能性，设计手法比较简单。
针织品牌 100～150
100～300
廓型变化不大，零部件很少，主要突出针法设计和装饰设计。
休闲品牌 内衣品牌 150～200 30-100
200～300 45-150
1．5 1.5
休闲装以产品多为特点。但款式变化的范围不大。 内衣的款式数量不多，主要强调功能性，以面料见长，设计发挥余地不大。
3、设计方案
4、设计卖点
5、其它内容
6、对设计画稿的认识 思考：
1、目前我国服装市场那些品牌的定位、品牌故事做得较为完善，试分析。 第三周
第七章品牌服装设计理念
一、现代设计理念概述
1、设计理念与设计风格
2、设计理念与工业时代
3、设计理念与品牌理念
4、设计理念与设计趣味
5、设计理念与企业文化
6、设计理念与流行文化
二、设计理念的形成
1、社会价值氛围的约束
2、时代艺术环境的熏陶
3、个人设计经验的积累
4、设计表达载体的限定
三、设计理念的确定
1、典型的设计理念
极端主义 中庸主义 唯美主义 现实主义 科技主义 ……
以现代设计为理论先驱 以人体工学为科学依据 以生活方式为市场导向
2、品牌服装设计理念的特征
以服装材料为表现手段 以加工方法为技术支撑
3、确定品牌服装设计理念
四、品牌服装的设计风格
1、关于风格与服装风格的界定
艺术中的风格是指由艺术作品的创作者对艺术的独特见解和用与之相适应的独特手法所表现出来的作品的面貌特征。
服装风格是指服装设计师通过设计方法，将其对服装现象的理解用服装作为载体表现出来的面貌特征，发展为品牌的服装设计结果即为服装品牌风格。
2、品牌服装的主流设计风格（都市风格、乡村风格……）
3、品牌服装的支流设计风格（市井风格、军警风格……）
4、品牌服装的风格特征
5、影响服装风格的主要因素
6、品牌服装风格的转换 第八章设计资源
一、设计的人力资源
二、设计的信息资源
1、信息资源的含义
2、信息资源的来源（互联网、出版物……）
3、信息资源的整合（直接利用、间接利用、不可利用）
三、设计的展览资源
1、展览资源的含义
2、展览资源的来源（按性质分类、按规模分类……）
3、展览资源的整合
四、设计的材料资源
1、材料资源的含义
2、材料资源的来源（按性质分类、按规模分类……）
3、材料资源的整合
五、设计的生产资源
1、生产资源的含义
2、生产资源的来源（以经营方向分类、以加工能力分类……）
3、生产资源的整合 思考：
目前服装市场上的展览资源有哪些，对品牌服装设计有何影响？ 近几年来品牌服装的风格主要集中于哪几类，有何体现？
第四周
第九章品牌服装设计管理
一、服装设计管理的目的
1、形成激励机制
2、完成设计任务
3、创造工作氛围
4、提高产品品质
二、服装设计管理的常见问题
1、设计管理困难的人员表现（自由松散、不出成绩、成本过大、跳槽频繁……）
2、设计管理症结的产品表现（风格不稳、指标难定……）
三、服装设计管理的原则
1、人才是创造品牌的关键动力
2、数据是管理绩效的衡量工具
3、市场是设计结果的检验途径
4、量化是设计考核的必要手段
四、服装设计的效率管理
1、制定产品开发计划? 明确设计达到目标
2、建立人才梯度结构? 完善设计团队组织
3、制定设计效率标准? 把握时间检查进程
五、服装设计的成本管理
1、服装设计的成本?
2、设计难度与制作难度
3、节约成本的设计方法
六、服装设计管理的方法
1、设计过程的三个控制
2、设计管理的基本模块
3、设计管理中的柔性处理
4、设计能力的认定
七、设计师与品牌的关系
1、设计师在品牌运作中的地位
2、设计师与品牌的关系
3、设计师与品牌的磨合
4、产品与作品的区别
5、服装设计师在企业中的工作内容 第十章服装流行现象
一、服装流行的本质
二、服装流行的条件
1、服装流行的环境条件（人口密集、地理优越、经济发达……）
2、服装流行的产品条件（时间的超前性、扩散的从众性、穿戴的使用性……）
三、服装流行的原因
1、精神因素（求新求异的心理、追求认同的心理）
2、物质因素（地域经济文化差异、生产科学技术的发展……）
3、流行与个性的关系
流行是个性滋生的土壤 个性是流行发生的倡导 个性与流行的两重性 个性与流行并存 个性与流行的适度性
4、流行与时尚的关系
四、服装流行的内容
1、服装产品的流行要素（面料、辅料、色彩、款式……）
2、服装产品的流行度
五、服装流行的预测
1、流行预测的要点
2、流行预测的准确性
3、流行元素的对应选择 思考：
近两年品牌服装的流行变化主要集中在哪几个元素的变化上？ 课程作业：
对国际或当地女装市场进行调研，选择4-6个服装品牌进行定位和设计等方面的分析，根据以上调研结果虚拟一个服饰品牌，并进行品牌的定位以及一季服装的设计开发。 作业要求：
调研资料可在网上查询，但必须也要有实地调研的资料 虚拟服装品牌的各个定位明确、清晰 作品讲究原创性
新一季服装款式的设计与当前的潮流有一定的结合，时尚感强 色彩、图案、材料等设计要素交融贯通，综合运用 作品设计完整，对设计有一定的文字说明
