校内\"书吧\"市场调研计划书
课程名称市场营销策划
系别工商管理系
年级10级
组长张吓莉
小组陈灵飞、张坤松、赵美玲、
成员张吓莉、林彩云、周日辉
指导教师李晓雯老师
一、调研背景
随着城市生活的加快,电子技术的不断发展、网络的日益普及。在追求个性的大学校园,我们似乎忽视了有情调且休闲的场所,如果在我们的学校里面开张一个于休闲、舒适、安静、随意有个性的书吧,给广大同学创造一个舒心的环境,用来调节心情,品味音乐,在书吧里,当你感受着舒缓怡人的美妙轻音乐,轻轻的翻开个性书架上摆放的各个方面的书刊,杂志,报纸,细细的品味咖啡各种饮品带来的丝丝淡香,在我们布置的优雅有创意的环境里,随意席地而坐。灵感来了,还可以拿起周边的便签写上心得贴在我们的留言墙上。冬天,温暖的书吧带你远离湿冷,尽情陶醉在暖暖的书吧里。夏天,清凉的书吧提供品各种冷饮,让你忘记外面的喧嚣与燥热。
二、调研目的
1、了解当前校园书吧的市场情况。
2、了解学生对书吧的接受程度。
3、向广大在校生宣传我们创立书吧的理念,让大家理解这个项目。
4、征求同学们对书吧的布置要求,以及各类产品的需求,从中了解同学对书吧的兴趣以及书吧可实施性的程度,以及发展提升空间。
三、调研对象
黎明职业大学10级11级学生(主要)及全体教师。
四、调查地点
黎明职业大学
五、调研方法
我们在此次调研中,我们选择定点校园拦截抽样调查,即在学校中,选择六个固定地方对过往人群进行拦截调查,然后再收集这些数据,再根据进一步的分析,决策,最后拟定好我们的方案。
六、调查项目
根据上述的研究目的,我们本次的调研内容主要包括以下各项:
一、了解当前校园书吧的市场情况。
1、了解校内的书吧具体情况。(数量、藏书、布局、设备、环境、地理位置、经营模式等)
2、了解现有书吧的平均人流量。
3、了解现有书吧的特色服务情况。
二、了解学生对书吧的接受程度。
1、了解学生对我们书吧理念的接受程度。
2、了解学生对书吧的建议和意见。
三、向广大在校生宣传我们创立书吧的理念,让大家理解这个项目。
1、了解学生、老师业余时间的分配。
2、了解学生去书吧的原因与目的。
3、了解其他书吧的理念。
四、征求同学们对书吧的布置要求,以及各类产品的需求,从中了解同学对书吧的兴趣以及书吧可实施性的程度,以及发展提升空间。
1、了解学校同学对书吧的兴趣和需求。
2、了解学生、老师喜好的图书类型。
3、了解学生是否在书吧内消费。
4、了解学生对书吧地址、硬件设备、图书摆放等等的需求。
七、调研时间安排
3 .1 6 ~ ~ 3 .2 0 :制定调研计划
3 .2 1 ~ ~ 3 .3 0 :问卷设计
3 .3 1 ~ ~ 4 .2:调查实践
4 .2~ ~ 4 .1 0 :数据处理与分析
4 .1 0 ~ ~ 4 .2 0 :报告撰写
八、调研人员安排
1、本次调研由小组所以成员共同完成。
2、为保证调查质量,一人一组调查方式,遍布校园各个角落。
3、印刷66份问卷,取60份,防止无效问卷。
九、经费预算
项目费用预算约为元,用途如下:
1、问卷设计、问卷印刷20元
2、调查问卷、数据处理、报告撰写与制作本组成员负责无需费用
合计20元