华为B1-Honor - 荣耀手环
广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告要取得预期的效果必须从沟通的角度出发，满足消费者对信息的需求，而广告要成功建立与消费者之间无障碍的沟通就必须首先了解消费者。华为荣耀手环定位的消费人群为中高端消费人群。
一、消费者（客体）结构性分析
由于荣耀手环具有轻便小巧，智能的特点，给消费者带来了互动性、体验性的感受。并且具有明显的口碑营销的特点。因此相对于其他的广告，手环广告具有较强的亲和力和影响力，广告受众在很大程度上也会成为消费者之一。
1.受众“三高”特征明显。“学历高、职业地位高、收入高”，是荣耀手环受众相比于普通消费大众的一个显著特征。
2.收入方面呈现出两种类型：无收入群体和高收入群体，前者主要由学生构成，后者则是高学历的普通白领阶层。
通过对荣耀手环受众的结构性分析我们可以明显看到荣耀手环广告的未来发展潜力。不断增加的受众数量意味着更多的广告目标受众，受众的“三高”特征蕴含着巨大的商机，这类消费者往往拥有更前卫的消费观念和更强的消费实力。而且只要广告传播方式与形式适当，这些消费者对广告信息的接受度往往也更高。
二、消费者行为性分析 消费者选择一个产品，往往看重的是该产品给他提供了什么内容。这也可以用使用与满足理论来做解释。主要有以下五个方面：
1、休闲娱乐的满足。（运动）
2、情感交流的满足。（接听电话）
3、社会认同 — 获得认同、与他人交流的满足
4、获知更多信息。（计算步数、脉搏、睡眠质量）
5、人性化（智能化）的使用体验。(版本） 由于上诉需求的存在，因此手环广告要为更多的目标受众所接受，也必须满足受众的这些需求，可以采用趣味性、互动性更强的广告形式，甚至可以撇开传统广告，单纯告知消费者广告信息的模式加强与消费者之间的信息沟通，建立于消费者之间的情感交流，产生情感共鸣。
三、消费者社会文化分析
现阶段的广告受众具有主动性和选择性，下面从“使用与满足”理论的角度来分析广告受众的特征，荣耀手环定位于中高端消费群体，他们拥有独立的思想意识，有自己的主张，虽说手环在很大程度上能满足消遣娱乐亦或是与他人交流，的需求。但这些都是实现自我需求的另一种形式。 从受众分析的角度来看，我们可以看到手环广告未来广阔的发展前景，同时也应该明白在广告传播过程中，受众具有主动性，如果再以传统的广告形式来看待广告信息或是用“刺激—反应”模式来解释消费者的行为。我们将失去与消费者进行进一步沟通的可能性，而且在这些理论指导下所进行的广告传播活动也不会取得较好的成绩。现阶段的广告活动必须以消费者为中心，竭力满足消费者的信息需求，特别是在具有更强沟通性与自我选择性的网络上投放广告。因此我们选择在网上投放广告。
