媒体宣传活动 大纲
宣传目的：
扩大宣传，保证开业效果；
开业后有大量的客户参与购买；
提高知名度和行业地位，为日后招商作准备；
宣传媒体：
新闻电视、报纸、电台广播、公交车辆、DM传单、短信息、出租车电子屏、户外广告、分众传媒、拱门条幅系列、广场擎天柱、搞活动宣传、网络宣传、形象代言等；
一、新闻电视（辽宁电视台）
宣传媒体：辽宁电视台新闻频道
宣传方式：电视直播、重播；
宣传内容：沈阳陶瓷大世界开业，东北地区标志性陶瓷集散基地，带动当地经济发展，
提供就业机会；
播放时间：开业前记者发布会或开业当天进行新闻报道；
资金投入：
宣传效果：省台，宣传力度强，接收范围大，可全国接收；
宣传媒体：新北方新闻报道
宣传方式：电视直播、重播；
宣传内容：沈阳陶瓷大世界开业，东北地区标志性陶瓷集散基地，带动当地经济发展，
提供就业机会；
播放时间：每天新闻报道前播放广告
资金投入：
宣传效果：收听人数多，宣传效果好；
宣传媒体：辽宁电视台公共频道
宣传方式：电视直播、重播；
宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、样板一条街等；陶瓷专家向你提供鉴别好
陶瓷的方法，家装陶瓷选购等
播放时间：每晚《装修到你家》前播出公司广告
资金投入：5秒 1800元/日；10秒 2800元/日
宣传效果：针对性较强的媒体广告；
二、报纸
宣传媒体：华商晨报
宣传方式：日发行量已超过50万份的报纸广告宣传
宣传内容：报道陶瓷大世界开业情况、地理位置、及首届陶瓷节信息等 资金投入：辽宁报业网
宣传效果：
宣传媒体：辽沈晚报
宣传方式：日发行量已超过90万份的报纸广告宣传
宣传内容：报道陶瓷大世界开业情况、地理位置、及首届陶瓷节信息等 资金投入：
宣传效果：
三、电台广播
宣传媒体：辽宁交通台
宣传方式：整点报时、广告插播、专题报道、台标广告、收听指南、气象站、资讯网、
路况信息等；
宣传内容：开业信息、地理位置、促销、样板一条街等
播放时间：7：00-8：30(AT)；12：00-13：00（A）17：00-19：00（A、B）
资金投入：单次30秒价格AT:2400元 A:1600元 B:1200元 C:900元 D:350元
套播30秒价格T1 :ABCC：2750元； T2: AABBCC ：3828元；
T3 :AABBBCCC ：4400元
宣传媒体：辽宁新闻台
宣传方式：整点报时、广告插播、专题报道、台标广告、收听指南、气象站、资讯网、
路况信息等；
宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、样板一条街等
播放时间：7：00-8：30(AT)；12：00-13：00（A）17：00-19：00（A、B）
资金投入：单次价格AT: 2200元/30秒A: 1550元/30秒B: 1200元/30秒
套播30秒价格T1: AABB30秒2700元
T2:AABBBB30秒3700元T3:AABBBBBB30秒 4200元T4:AABBBBBBBB 30秒4500元T5:AAABBBBBB 30秒6600元宣传效果：能够覆盖全省，宣传力度广，有利于后期异地招商，提高客户认知率；
四、公交车辆
宣传媒体：车体宣传
宣传方式：沈阳各大主要公交车车体广告
宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化； 宣传车辆：环路、800（金山小区－新世界花园）、294（三台子－五爱市场）等
资金投入：4000－14000元/月 ；6
宣传效果：能够在沿线形成流动性广告，宣传面积广泛；
宣传媒体：公交车候车停
宣传方式：通过车站候车停进行图片、文字宣传；
宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化；
站庭可以用较多的文字表达企业中心理念等信息；
宣传车辆：环路沿线候车停、中街附近候车停、太原街附近候车停等；
资金投入：2800-4600元/月，（1.5m X 3.5m灯箱式广告牌）；
宣传效果：
宣传媒体：车载视频
宣传方式：通车公交车内液晶电视宣传
宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、企业文化、公司新闻报道等；
宣传车辆：
资金投入：
宣传效果：
宣传媒体：车内报站
宣传方式：沈阳各大主要公交车车体广告
宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化； 宣传车辆：
资金投入：
宣传效果：
五、DM传单
宣传媒体：传单
宣传方式：街头散发
宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、品牌产品等；
资金投入：20万份约合16000-17000（A4幅面，128铜版纸，正反印刷，8分5一张、
A4幅面，105铜版纸，正反印刷，8分一张）
宣传效果：沈阳几区主要地点大面积散发，能高短期大幅提知名度；
六、短信息
宣传媒体：短信消息
宣传方式：通过短信公司向需要号段发送信息的形式达到宣传效果
宣传内容：除宣传开业信息、地理位置、打折促销、品牌产品，多以关心、提醒等方式
发送，即能对接收方起到关心的目的，如沈阳陶瓷大世界提醒您：明日有大
雨，出行请注意，还能让收信者加深印象，避免垃圾短信。
资金投入：5分每条（10万条）、4分每条（50万条）
宣传效果：能够大幅覆盖沈阳地区的用户，宣传目标明确，不定期的发送提醒类短信能
够加深公司在沈阳人们心中的地位，提高品牌形象；
七、出租车电子屏
宣传媒体：出租车电子液晶屏
所在公司：辽宁天禹星移动广告有限公司
宣传方式：通过沈阳地区近1万辆出租车车载电子屏显示信息对外传播
宣传内容：介绍公司开业时间等（8字一行）
资金投入：每小时1次30秒价格260元起，每天套播10小时3600起，包年最低7折，
包月最低8折，初谈价格 宣传效果：每天24小时均有出租车播出；
八、户外广告
宣传媒体：楼体、公路两侧
宣传方式：固定式喷绘广告
宣传内容：图片展示公司形象、规模等并配有文字说明
资金投入：15元/平（制作费用）
宣传效果：
九、分众传媒
宣传媒体：大厦中电梯口两侧液晶电视
宣传方式：通过视频、图片、说明等展示公司实力、形象等
宣传内容：开业信息、地理位置、打折促销、齐全的品牌产品等；
资金投入：A网、B网均8.8万/周；每天60次播放，沈阳1066座楼盘；
5宣传效果：
十、网络
宣传媒体：公司网站及各大陶瓷行业论坛
宣传方式：网络管理员信息发布
宣传内容：公司相关一切信息、图片等；
资金投入：无，（需公司有自己网站）
宣传效果：网络宣传不受时间、空间限制，可在全国各地进行对公司实力、地位等宣传； 十
一、拱门系列（策划公司提供）
宣传媒体：策划公司
宣传方式：以拱门、气球、条幅等多种形式，在醒目的地方吸引过往人群观看； 宣传内容：庆祝开业、打折促销、品牌产品等
资金投入：
宣传效果：公司附近效果明显；
十二、搞活动宣传（开业后促销）
宣传媒体：电视、新闻、DM传单等信息
宣传方式：通过前期开业宣传，宣传陶瓷大世界开业后的促销活动等；
宣传内容：促销、展览等
资金投入：
宣传效果：
十三、广场擎天柱（策划部制作）
宣传媒体：公司广场企业标识
宣传方式：户外广告牌匾
宣传内容：公司信息
资金投入：
宣传效果：
十四、形象代言（待议）
计划使用的媒体宣传方式：
1、辽宁电视台新闻频道：省级频道，全国各地都可收看，可让全国的主要陶瓷厂家注意到
陶瓷大世界的开业，为以后招商奠定基础，同时，对已经入场商户巨大的广告支持。 资金投入：选择新闻点
2、新北方新闻报道：沈阳地区收视率很高，扩大宣传；
资金投入：选择新闻点
3、辽宁电视台公共频道：每晚《装修到你家》前播出公司广告；
资金投入：10秒 2800元/日，开业前后播送，预计30天；
4、DM传单：将公司开业时间、地理位置、公司规模等信息夹在《华商晨报》中，扩大市
场宣传。每周一发送，连续2周开业前媒体轰炸报道；
17、24日 两天
资金投入：8开，正反幅面，128铜板纸，价格：0.18元每张，夹报费用 0.13元；总计每张费用0.31元；预计印刷45万份；
5、辽沈晚报：开业前，媒体广告宣传或新闻广告宣传；
资金投入：黑白 1/3版，5.3万/期，开业前3天，后4天；？？？
6、辽宁新闻台、辽宁交通台：公司地理位置便宜，电台广播能够有效的将广告信息告诉车
辆驾驶者，同时，开业庆典期间能够吸引大量出租车司机在公司门口等活，增加人气。 资金投入：800元/15秒/天；播报30天，9.15-10.15；
7、短信：开业前，媒体广告发布后，以公益信息的方式发送短信，并属有公司名称；长线
广告；
资金投入：4分/条；50w条起
8、公司网站及各大陶瓷行业论坛：网络宣传不受时间、空间限制，可在全国各地进行对公
司实力、地位等宣传；长线广告；
9、公交车体广告：全车身广告，开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大
世界企业文化；
资金投入：巴士漫游，热点线路20台车，每条线路1台，100000元/月；211车1台全年，30000元/年；
10、公交车候车停：开业信息、地理位置、打折促销、图片式说明表现陶瓷大世界企业文化；
站庭可以用较多的文字表达企业中心理念等信息；
资金投入：2800-4600，热点线路20个候车停。
新闻发布：
陶瓷大世界开业前对大世界成立意义、行业地位、当地经济发展等方面对媒体进行阐述； 邀请记者：
根据活动安排，选择邀请媒体记者对陶瓷大世界进行相关报道：
1、开业前期新闻发布；
2、开业庆典当天；
3、开业后促销活动等广告宣传；
广告策划方向：
突出重要市场地位；
商户数量、商场规模、专一性强；
商场与店面的对比优势；
广告宣传针对主要客户；
达到效果：
完成对公司开业前的宣传活动，达到预计效果，突出公司在行业中地位，卖场规模等，保证商场开业后客流量；
资金投入：
详见开业宣传计划
