2013年互联网跨界营销案例年终盘点
记得几个月前，一位媒体朋友在微博上说现在是个厂商都跟互联网扯上关系，是不是养猪种地、炼钢造车都要引进互联网基因才行?!这话实际是对当时各种互联网概念炒作的抱怨，不过现在回头来看，无论是实干还是炒作，很多不相干的行业的确都是可以利用互联网进行跨界营销的。今天我们就盘点一下近期互联网基因入侵各行各业的事件，看看效果到底如何。 跨界指数 ★★★
忽悠指数 ★★★★★
(360随身WiFi其实只是个简单的USB无线网卡)
总结：虽然分属农业、餐饮业、家电、电脑硬件等不同领域，今天盘点的五件事可算是2013年互联网跨界营销中家喻户晓的经典案例。明年还会有什么样的跨界事件出现，值得期待。
記得幾個月前，一位媒體朋友在微博上說現在是個廠商都跟互聯網扯上關系，是不是養豬種地、煉鋼造車都要引進互聯網基因才行?!這話實際是對當時各種互聯網概念炒作的抱怨，不過現在回頭來看，無論是實幹還是炒作，很多不相幹的行業的確都是可以利用互聯網進行跨界營銷的。今天我們就盤點一下近期互聯網基因入侵各行各業的事件，看看效果到底如何。
褚橙柳桃
柳傳志和褚時健，一南一北，一個是IT大佬，一個是出獄再創業的古稀老人，除瞭富有傳奇色彩的人生，倆人實在找不到其他共同點瞭。然而就是橙子和獼猴桃將二人聯系到瞭一起，除瞭在宣傳中講述他們的傳奇故事，褚橙柳桃還選擇瞭一傢新興的電商網站 本來生活 進行合作。
韓寒曾在微博上發瞭一張圖片，他收到的禮品盒上印著 復雜的世界裡 一個就夠瞭 ，既表示 一個橙子就夠瞭 的意思，又呼應瞭韓寒的電子雜志《一個》。讓這條很明顯的營銷微博也顯得不那麼生硬，網絡營銷之成功，莫過於此。
跨界指數 ★★★★★
忽悠指數 ★★
(韓寒給本來生活發的營銷微博)
雕爺牛腩
一個菜單裡菜式數量比麥當勞還少的飯館，宣稱向香港 食神 戴龍重金購得獨傢配方。初期營業方式：跟網遊一樣玩封測。而且隻邀請名人大腕來免費品嘗 當然吃瞭東西還得發微博幫忙宣傳。被邀請的人倍兒有面子，沒被邀請的心裡發酸隻好回一句 也邀請我瞭，但是沒時間去 。網傳某大腕沒被邀請就慕名而來，結果被拒，尷尬之餘托瞭更有 分量 的朋友說情才進得去門。而且 封測 一搞就是半年，不邀請你有錢也吃不瞭，這才真是名副其實的饑餓營銷。
既然是互聯網營銷，開通微博和微信自媒體自然是少不瞭，最近趁比特幣大熱他們還宣稱接受比特幣支付，真是什麼熱門他就搞什麼。雖然沒啥人真的用比特幣去吃東西，不過也能借此上個新聞，博點眼球。
跨界指數 ★★★★★
忽悠指數 ★★★★
(蒼老師駕臨雕爺牛腩)
丁磊養豬
這個可真算是科技圈裡的老梗瞭，記得筆者第一次聽說這個新聞的時候還是一名從未談過戀愛的大學生，如今女兒都兩歲瞭還沒吃上這丁氏豬肉。不過每年總有那麼一兩次，網易都會借此話題出點新聞，尋找存在感，已經成瞭 年經 。
當然這些新聞裡負面正面都有，被指玩票的居多，幾個月前爆出過丁磊養豬場用地方面的糾紛，上周又有高層散夥的消息，而網易官方的新聞稿則第一次放出瞭活豬的照片 幾頭黑毛半大豬呆在豬圈裡。
雖然市場上還沒有賣的，不過這互聯網大佬入侵養豬業的事業終於有瞭實質性的進展;雖然不知道養豬的方法是否與互聯網有關，但可以肯定的是在宣傳上已經將互聯網傳播給玩夠瞭。
跨界指數 ★★★★★
忽悠指數 ★★★★★
(第一次見到丁傢豬的模樣)
樂視做電視
2012年9月樂視第一次開發佈會說要做電視的時候，媒體都說他在忽悠;2013年5月樂視電視終於推出的時候，媒體又說他是在推動股價。可是熟悉樂視的人都知道，這絕對不是一時心血來潮的舉動，因為樂視佈局互聯網電視已經多年瞭，一方面是多年前就已經積攢的海量正版影視資源，一方面是業內已經小有名氣的 樂視盒子 都是在為做電視作準備。
樂視稱自己的跨界行為是 顛覆 ，這是軟硬件和模式上的顛覆。此前同是科技企業的聯想在跨界推出電視機時，筆者曾經問過其高管是否會考慮硬件不賺錢而靠內容服務收費的模式，對方表示國內用戶沒有付費的習慣，短期內不考慮。但僅僅隔瞭一年，樂視就已經在實踐瞭 60英寸液晶電視僅售6999元的價格震撼瞭業界，同時還帶來瞭全新的內容收費模式。也因為如此，樂視的60英寸和50寸機型都創造瞭上市當月在同尺寸機型中銷量第一的成績。
跨界指數 ★★★★★
忽悠指數 ★
(樂視TV超級電視沒有忽悠人)
百度、360做路由器
360的老周前幾天發表瞭一篇挺長的文章，闡述瞭互聯網時代 硬件免費 的概念，解釋說硬件免費並不是完全不用花錢，而是0利潤銷售，並且舉例稱360隨身WiFi和樂視電視都屬於此類 硬件免費 產品 當然他沒有提到老對頭百度推出的小度WiFi。
其實呢，不管是360隨身WiFi還是小度WiFi，本質都是早已有之的
USBlist/subcate_682_1.html接口無線網卡，隻是360和百度給它賦予瞭新的玩法 當成路由器使用，給手機提供無線網絡。雖然在小白用戶眼裡它是提供 免費無線網絡 的神器，但在懂行的人眼裡並不算啥，19.9元的售價也不算底價。看來這兩傢互聯網公司推出的硬件產品還是有忽悠的成分。
跨界指數 ★★★
忽悠指數 ★★★★★
(360隨身WiFi其實隻是個簡單的USB無線網卡)
總結：雖然分屬農業、餐飲業、傢電、電腦硬件等不同領域，今天盤點的五件事可算是2013年互聯網跨界營銷中傢喻戶曉的經典案例。明年還會有什麼樣的跨界事件出現，值得期待。
