国际主义平面设计浅析
【摘要】面对开放的格局，曾经在欧洲盛行一时的“国际主义”设计风格，今天又再现其魅力。国际主义风格的特点是通过秩序化的网络结构和理性的近乎标准化的版面公式，来达到设计上的统一。这种风格一方格网为设计基础。将各种平面因素—插图、图片、标志等，都规范的安排在这个框架中。国际风格通过公式化，标准化和规范化的语言，把复杂、多变的语言文字图形的信息分解成多个层面，是读者能够在一种平静、有序的状态下快速有效的汲取他们所要的信息。当两种或两种以上来自不同地域、不同国家、不同文化背景和政治倾向的文化相遇和交流时，国际主义风格淡化了各个文化个性的过分张扬，更倾向于在便于沟通的基础上去寻找一种设计方案，这在今天日益广泛的国际信息传递中，无疑仍有其存在的意义。
【关键词】 国际主义
平面设计
影响
一、国际主义平面设计风格的形成
第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不长的停滞。除了美国之外，国际的平面设计风格没有什么新的创造，原因是大战对于欧洲和亚洲各个国家带来的损害太大，大部分国家正在经历艰苦的重建过程，因此难以集中力量发展设计。在经过几年的艰苦奋斗之后，西欧部分国家的经济得到迅速的恢复，经济的发展对于设计的强烈要求，促成了设计在二战之后的发展，而市场的日趋国际化又对于设计的国际化面貌和特点发展提出了具体的、强烈的要求，到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在联邦德国与瑞士形成，被称为“瑞士平面设计风格”。由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风格”。
二、国际主义平面风格的特点
“国际主义平面设计风格”的特点是力图通过简单的网络结构和近乎标准化的版面公式达到设计上的统一性，具体说就是在版面上预先划分出不对称的网格，然后再确定好的网格内分配文字、插图、照片、标志等。它不是简单的把图片与文字拼凑在一起，而是从画面结构的相互联系中发展出的一种形式法则，以简单明快的版面编排和无饰线体字体为中心，形成了高度功能化、理性化的风格。这种以数学逻辑为基础、探索明确、易读的视觉秩序版面设计方法，对于国际化的视觉传达目的非常有利，已经为世界上许多设计师所接受并流行至今。“国际主义平面设计风格”的设计缩小了个人表达的空间，将复杂的设计难题规范为一种简洁的方式，其精髓就是强调“用无衬线字体构成的版面才能表达今天的时代精神：数学网络是组织信息最易读而又最和谐的手法；其设计核心就是形式与内容的高度统一”。
图一国际主义风格的招贴画
图二国际主义风格的招贴画
三、国际主义平面设计风格的先驱
国际主义风格的根源应该说是与现代主义设计运动一脉相承的，特别是与包豪斯和荷兰的“风格派”运动等有密切的关系。国际主义平面设计运动和现代主义设计运动的两个关键人物，西奥·巴尔莫和马克斯·比尔，都是毕业于包豪斯的瑞士平面设计家。巴尔莫是最早采用完全的、绝对的数学方式从事平面设计构造的设计家之一。马克斯·比尔则重视设计的一致性和统一性。1950年，比尔担任联邦德国“乌尔姆设计学院”的第一任校长。乌尔姆学院与战前的包豪斯设计学院是一脉相承的，最大的要点就是要把设计作为社会工程的组成部分，而避免美国设计简单赤裸的商业倾向。乌尔姆设计学院对于奠定国际主义设计风格起到决定性的作用。
50年代形成的国际主义风格的核心部分是无饰线字体的发展及广泛采用。新一代的平面设计家采用一种直接了当的新无饰线体，达到高度的、毫无掩饰的视觉传达目的。1954年，在巴黎工作的瑞士平面设计家阿德里安·弗鲁提格，创造了一套共有21个不同大小字号的新无饰线体，称为“通用体”。50年代初期，阿明·霍夫曼和另外一个瑞士设计家马克斯·梅丁格合作创造出“新哈斯－格罗特斯克体”。1961年，新哈斯体在联邦德国正式出品，新名称是“赫尔维提加体”（如图三）。这种字体设计得非常完美，因此成为50年代到70年代当中最流行的字体。赫尔曼·扎夫在40年代和50年代期间设计的几种字体被视为字体设计上的重大发展，如“帕拉丁洛体”，“米奥体”，“奥帕迪玛体”，扎夫的字体设计达到一个兼有功能特点和优雅细节的高度。
图三 字体设计《赫尔维提加体》
作为二战前后最重要的平面设计中心之一，瑞士的巴塞尔和苏黎世两个城市对国际主义风格的形成起到重要作用，成为一个设计中心地区，涌现出了像艾米尔·路德、阿明·霍夫曼这样重要的平面设计师。瑞士的国际平面设计风格是在1959年瑞士出版《新平面设计》（如图四）杂志时真正形成气候的。这本刊物是瑞士国际主义平面设计风格的基本阵地、中心和发源地，在平面设计史中具有重要的作用和意义。
图四 《新平面杂志》
瑞士的国际主义平面设计在美国引起很大的震动，并在美国得到高速发展和广泛运用。最早促进国际主义在美国发展的是洛尔·马丁。他于1947年开始在美国辛辛那提美术博物馆担任平面设计工作，他放弃了美国当时流行的写实插画方式而采用国际主义设计博物馆的展览、刊物和海报。另外一个把国际主义风格介绍到美国、并且推广的是洛杉矶平面设计家鲁道夫·德·哈拉克。瑞士国际主义平面设计风格从50年代起在美国开始流行，一直延续了20多年。
四、国际主义平面设计风格对当今中国平面设计的影响
图五 罗维设计的可口可乐瓶子
图六 福田繁雄1961年设计的三洋电器标志
国际主义设计风格是当今设计界流行且不可阻挡的潮流,在把我国的文化、企业推向国际市场,以期被世界认知和接受的同时,民族风格是展示我国文化、企业内涵的有效手段。如何把国际主义风格和民族特征二者完美地结合起来是中国当代平面设计师们长期的任务。
中国当代平面设计在日新月异的科学技术大发展的现代社会在国际交流日益频繁人们从未像今天这样的密切接触的前提下呈现出空前的勃勃生机。各种设计风格、流派繁多, 创造了中国平面设计史上从未有过的辉煌。在这千姿百态的设计风格潮流漫向我们身的同时我们应当关注对我国乃至世界的平面设计具有巨大影响的国际主义风格。由于国际交流、国际贸易的急剧增加, 国际对话也与日俱增。这样的发展促进了国际视觉语言的形成最终成为国际主义设计风格。这种具有国际统一性的视觉语言的设计风格虽然为我们在世界上的信息传达起到了良好的作用但作为我国本民族的风格特征却受到强烈的冲击。因此, 在设计上既保持我国的民族特征又能被世界所认同和接受, 是我国设计师的一项需要智慧、信息和扎实工作的长期任务。
80年代以来，平面设计界和其它设计界一样, 受到新的媒介、新的设计技术的挑战， 从而发生了急剧的变化。电视技术的全球化、电脑网络系统、长途电话的普及等技术使原来相距很远的地方变成近在咫尺的方寸距离。信息技术日益把世界变成如马谢一麦可卢汉所称的“地球村”。平面设计也日益成为国际交流的重要工具和必要手段之一。这种发展的必然趋势之一,就是使各个国家设计的民族特征逐步消失,被国际特征取而代之。但没有民族性的设计也就缺乏了设计的生动性和多元化。随着国际语言的形成使国际主义设计成为不可阻挡的潮流。这种设计无论从功能还是形式都是世纪最具有影响力和代表的风格。这些现代主义、国际主义设计风格以及后现代主义风格,也在很深程度上影响了中国的平面设计发展。
1978年中国社会实行了改革开放, 南部沿海居民开始接受外来的经济、文化等观念。人们追求着经济上的提高。而此时的国际主义风格已经发展为后现代主义设计阶段它已经影响到日本、台湾、新加坡和香港并为这些地区的设计师所接受。石瑞汉、靳棣强、陈幼坚、蔡启仁等人把中国的民族特征和国际性的视觉传达要求, 以及现代艺术的一些特征融为一体初步形成了国际主义和中华民族特征既统一又多元化的面貌。其中靳棣强于1980年设计的中国银行标志（如图七）, 到1993 年完善为CI 系统。该形象就是国际主义设计与民族特征的完美结合。蔡启仁、陈幼坚、李永锉等也在各自的领域取得了丰硕的成果。
图七
图八
到80年代香港成为全亚洲不可忽视的重要平面设计中心。改革开放中的南部沿海设计师们也意识到这种国际主义设计的力量, 开始模仿其风格,并把这股风以狂潮般带到中国内陆的设计界及设计教育界。于是在80年代初期,中国大陆的平面设计出现了大规模的国际主义风格。这种设计在把我国企业推向国际市场的过程中，起到了重要的作用。但另外有些艺术家和设计家主张设计的民族特征。随着改革开放的深入人们在设计意识形态逐渐觉醒开始客观理性地分析这种局面。许多设计师尝试着探索国际主义与民族特征的结合,在此基础上又倡导设计的个性化和多元化原则以期在赢得国际市场的前提下使我国的平面设计繁荣昌盛。
经过多年的努力到90年代中国已经出现了一大批具有国际水平的设计师。由此我们应当清醒地看到, 设计应该是民族文化的组成部分,在平面设计日趋相似的时候应当关切设计的个性和设计的民族特征。“民族的就是世界的”。其实通过“地球村”的频繁密切的交往在国际主义的趋势之下,也潜伏了民族文化发展的可能性和机会。这就造成一方面是国际主义另一方面是多元化发展。中国当代的设计在新技术交流的前提下出现了统一中有变化的特点, 产生了设计在基本视觉传达良好的情况下的多元化发展的局面。风格特征百花齐放个人风格的发展并没有因为国际交流的增加而减弱或者消失使得我国的平面设计呈现出一个崭新的面貌。另外国际主义设计在思想上对中国平面设计的影响也是深远的。作为当代中国的平面设计师很有必要探讨一下设计的服务对象这一问题。只有搞清楚了设计的意识形态和思想动机之后, 设计作品才有其存在的价值和生命力。在当今越来越注重民主与个性的时代显然这种思想意识是缺乏科学性的。而就现代设计师来说重要的不是风格而是动机。针对消费群落的设计思考也是当代设计师首当其冲的意识范围。
中国是一个具有悠久历史、文化的国度, 具有深厚的精神底蕴。中国目前所处的新时期, 设计界已经觉醒并已着手准备思想体系的工作,理论体系的建立将会有力地指导平面设计。因此系统、冷静地整理、分析世界平面设计史、当今世界平面设计状况是第一时间任务。另外, 系统整理国内近、现代设计史也很重要。这样的工作能使国内设计状况明朗化。深刻挖掘丰富的文化遗产、民族遗产充分发扬民族、地方特色使得我国的平面设计具有强烈的民族、地方特色。再有,中国的设计教育还须扭转目前亦步亦趋跟在别人后头走的状况。建立科学的、灵活的设计教育体系, 加大理论课的课时量在大量研究世界、中国文化设计的基础上提高国内整体设计水平。同时, 设计在新时代具有新的意义。设计本身就表达了技术的进步,传达了对科学技术和机械的积极态度同时旗帜鲜明地把今天和昨天不同本质划分开来。设计本身就是以物质方式来表现人类文明进步的最主要方法之一。
因此,中国应在国际主义风格的大趋势下努力探索根据设计目标的应用范围考虑其服务对象, 发展民族特色。在新的历史时期的大背景下, 走统一与多元化相结合的道路使中国当代平面设计成为为广大人民服务为目的的设计。 图片欣赏
