湖南大学土木工程学院《新生手册》策划书
一、创刊背景
金秋九月，具有千年底蕴湖湘文化气息的长沙将迎来10多万的朝气蓬勃的大学新生。挥别了岁月流火的七月，带着成功与自信迈入憧憬的大学殿堂，每一位新生对自己的大学生活都有一份蓝图。然而生活从来不是尽善尽美的，新生们将面临相对独立的生活，理想与现实的落差，在生活、学习等方面将受到前所未有的考验。
首先，大学相对自由的生活与紧张的高中生活形成反差，致使大部分新生对所面临的大学生活感到迷惘；同时，习惯了父母面面俱到的安排，也使他们对完全自理的生活感到无所适从。于是我们的新生手册应运而生。
二、目的和意义
帮助每一位新生克服从中学到大学过程中心理与现实的落差，拨开眼前迷雾是本手册的宗旨。通过本手册，新生们对即将生活四年的城市有个初步的了解，逐渐消除陌生感，找出两点之间的直线。同时向新生提出一些在学习、生活等方面如何转型的建议，籍此引导他们建立对大学生活的正确态度，帮助他们树立最新的消费理念，并为他们更快更好的适应大学生活提供参考，使他们找到自己的北极星，快乐健康的度过大学生活。
四、市场分析(此处大家自己结合自己的商家进行修改)
高校市场大有潜力可挖，具体分析如下：
1.当代大学生的独立意识普遍增强，这是不可阻挡的社会变化，其消费心理更趋合理，做自己想做的事是他们的口号，同时开放的校园也为他们活动提供的广阔的空间，大学基本与社会融为一体。
2.当代大学生多是20世纪八十年代出生的独生子女一代，基本上都是有四个长辈的“小皇帝”，在消费上属偏高消费群体，并且伴随着高校的不断扩招，富家子弟更多地进入大学校园，进一步带动了高消费群体的增长。
3.由于中国大学是宽进严出模式，因而学生多在高中紧张学习，而进入大学后反而变得轻松，开始寻求消费的刺激。
4.学生初步社会，往往是有钱无处花，消费对象相当盲目，传统的消费方式及消费场所正在淡化，新一代的年轻人正在寻求突破，消费缺口大量涌现。
5.激烈的职业竞争和低就业率迫使更多的人提前进入社会，体验生活。
6.受教育程度直接决定其在人生各阶段的地位和权力，因而对于品牌的推广和延期有长远意义。
可以预见，未来社会的消费主流将有当代大学生引导，企业品牌宣传从校园做起，
将为您构建起一个长期稳定的营销市场。
五、关于班服商家投资优势 (此处大家自己结合自己的商家进行修改)
1.班服作为以班级为单位的统一样式的学生服装，它可以帮助学生增强班级体归属
感。尤其在大学剩这个更加注重团体意识的群体中班服显的更加重要，深受大学生的喜爱。
2.据统计，湖南大学土木工程学院09级15个班级中，共有八个班级在大一就制定了
班服，08级17个班级中，每个班级都有一套班服，市场需求量大。
3.新生对环境不熟悉的原因，在选择商家的时候，往往具有盲目性，先入为主的观念
使得新生在消费时更倾向于选择他们熟悉的商家，所以商家对新生的宣传显得尤为重要。
4.新生助理大多来自各班的班委成员，他们大多拥有属于自己班的班服，出于对学长
的崇拜和学习性，使得他们不自觉的学习一些学长们的举动。
5.学生大多对纯商业广告有抵触情绪，但在《新生手册》中夹带的商家信息更容易得
到同学们的认可。
6.《新生手册》作为新生刚进入大学的生活指南，一定会被同学们多次翻阅，一定会
使得宣传更加有效。
六、广告费用报价
1.封面和中间页A5大小页面广告1200元/页
2.中间插页A4页面广告2000元/页
3.优惠卷广告(占六分之一A5版面)400元/个
4.其他方式(如地图等等,这里大家可以适当发挥)
七、宣传方式(此处请大家自己修改)
1.《新生手册》中以广告形式进行宣传
2.在军训期间可由湖南大学学生会土木工程学院分团委学生会提供兼职人员为商家进行传单宣传（兼职人员工资和传单费用由商家提供）
3.在10级新生军训结束后各班选出班长后，可由土木工程学院分团委学生公共事务中心为商家向各班班长办理班服服装卡（非强制），提交办卡人员信息。
4.在《新生手册》中，在为新生介绍周边地形同时，将可以为参与合作的商家在地图板块上进行显著地址标注，达到更好的宣传效果。
5.外联后期，我们将对新生进行访查，完善后期工作：针对未达到一定宣传效果
的商家，我们将进行后期的分发资料、优惠卷或者一些问卷调查的活动（资料费用由商家提供）
