你好衡阳
我心飞扬
“你我牵手，演绎传奇”
2011年衡阳首届婚博会暨相亲交友文化节
二零一一年三月
1 《衡阳日报》《衡阳晚报》官方网站
地址：衡阳日报社新闻大厦11楼
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一）简介
人生在世，无论贫富贵贱，结婚都是一项伟大的工程，随着70后婚潮的渐渐退去，张扬个性的80后婚潮正如一股强劲的暖流，推动着整个婚庆产业的蓬勃发展，然而从恋爱到结婚，从组建家庭到传宗接代，一路走来，都需要我们的细心呵护和照料。
无论是70年代、80年代，还是90年代的人群，由于工作压力越来越大，活动时间和空间越来越少，导致许多青年无暇顾及自己的婚姻，等到想找对象时自己的年龄又大了，高不成低不就；即使牵手、步入婚姻的殿堂，或者已为人父母，因为组建家庭繁琐的细节内容，往往也让我们无所适从；离婚人士越来越多，想组建一个新家庭更不容易；从婚礼本身的筹办到家庭的装饰装修，从日常起居到大型采购，无论哪个方向都是其父母和亲人关注和纠结的焦点。
婚庆市场，是一个魅力无限的市场，向上牵连到父母和长辈，向下涉及到未来和孩子，有家就有爱，有爱就有一切；从柴米油盐酱醋茶到衣食住行玩乐教，时时创造新的亮点。为了满足婚恋市场的需求，拓宽沟通渠道，搭建交流平台，营造和谐的人文氛围，解决社会关注的热点问题，“你我牵手，演绎传奇”——2011年衡阳首届婚博会暨相亲交友文化节，隆重上演！
活动宗旨：
延续和演绎“传奇”故事 第一层功能：
◆创造一个社会关注的谈论热点 ◆制造一个眼球为王的收视高点 ◆打造一个互动多赢的营销亮点 第二层功能：
◆创建一个交友、相识相知的交流平台 ◆构筑一个婚庆产品服务的物流通道 第三层功能：
◆缔造传奇，让雁城“动”起来！ 活动主题： 主题宗旨：
衡阳首届婚博会暨相亲交友文化节——“你我牵手，演绎传奇” 宣传推广语：
2011，“恋”动全城
组织机构：
▲主办单位：市委宣传部、共青团衡阳市委、市文明办、市妇联、民政局、衡阳日报社、衡阳电视台
▲承办单位：你好衡阳网
▲协办单位：衡汽网、衡阳爱家网、世纪佳缘、衡阳晚报、衡阳日报、衡阳电视都市频道、衡阳电视娱乐频道
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活动简介：
活动采取免费参与和自愿交费两种形式，首先本次活动前期通过各种广告大肆宣传，吸引众多单身男女，前者通过广场、公园、楼盘等活动现场开展相亲牌寻缘、天使传情、情缘专线、红娘相伴等活动来寻找自己的知己或另一半；后者除享有前者的待遇外，可获得《相亲交友通讯录》一本、GSM手机卡号一个（专用于相亲活动联系）、并可以通过通讯录交流等活动相亲。
活动进行有计划、有步骤的奖励设置。通过评选的获胜者，能获得诸如床上用品、厨房用具、婚纱服装、家用电器、钻石珠宝等某项奖励。
二）参展商要求：
1、在工商登记的合法诚信，有一定知名度和美誉度的商家。
2、仅限婚庆、房产行业相关知名品牌企业。
3、数量在40家左右，每个行业只限5-6家，先到先得。（100家）
4、确认入驻后，自行布展。
5、活动当天商家必须提供客户消费证明及单位资料以便进行售后质量、售后服务回访等形式。
6、提供本次活动的最大化让利形式和礼品，不得虚降暗升。
三）首届婚博会参展行业品牌：
作为首届婚博会，参与行业及品牌种类齐全，规模之大，创历史之最。本次婚博会设展项目如下：
1.婚纱摄影婚庆策划展区 2.珠宝展区
3.婚房区 （房产、装饰、建材、家居等） 4.宾馆酒店、旅行社、4.家电家私展区 5.糖酒饮品展区 6.新人妆展区 7.汽车区
8.综合展区（医疗、金融、教育、旅游等）
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四）发展简史：
从2009年以来，中国婚博会历经三年的发展，以北京和上海为中心，具有极大的凝聚力，已成为中国乃至世界结婚产业的第一规模大展。预计到2010年底，中国婚博会将陆续在华南、华中、西南、东北等地区的主要城市建立分会场。三年来，中国婚博会以引领中国结婚产业发展为己任，融合了国际国内最时尚的结婚元素，为企业提供了一个品牌形象展示、产品服务推广、行业交流学习的最佳舞台，2007年9月中国婚博会全国结婚产业调查统计中心和商务部联合发布的《2006-2007年中国结婚市场发展调查报告》，已成为中国政府及海内外了解中国结婚产业和企业制订年度经营计划的权威数据分析资讯。
五）营销体系：
婚博会的新型营销体系摒弃了国内专业展会的单一乏味、缺乏亮点的传统运营模式，开创了以迎合新婚消费为导向的新型产业营销模式。横向结合了结婚产业链上的婚纱生产、婚纱摄影、婚礼策划服务、婚宴服务、珠宝、房产、汽车、家装、家居、蜜月旅游、花艺、喜烟喜酒等新婚服务和产品。纵向集聚各行业中最具影响力的强势品牌企业，并配以婚纱流行趋势发布、彩妆流行趋势发布、珠宝流行趋势发布、新婚必知报告等活动，彰显了整个展会看点多、强势品牌全、配套服务完备、资讯丰富、媒体关注度高、社会影响大的优势。改变了企业过去各自为阵、单打独斗、活动多、营销费用高、盈利能力低下的传统运营模式，在展前广告推广中与参展企业捆绑行动，展中展后充分利用展会媒体云集的优势全力宣传企业。让企业在只付很少参展费用的情况下，现场大量接受新人的集中消费，订购，不仅迅速提升企业的产品销售和品牌知名度，还为企业节省了大量的广告费及营销费用，成倍的提高了企业的赢利能力。
六）活动流程
时间：5月20-21日； 地点：莲湖广场及周边； 活动主要内容：
1、开幕式
2、婚庆博览会
3、展览周边相亲交友活动 规模及人员：
参展商40-80家，相亲交友人士500-1000人，消费客户2万人以上。 宣传运作及费用预计：
1、4个1/2版的报纸宣传； （15万元）
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2、哇哈哈七区五县5万个网点的资料宣传； （50元*5万=250万元）
3、100万条以上相关群体的短信群发； （100万条*0.06元=6万元）
4、5大网络媒体的同步宣传； （20万元）
5、银行卡及其配套DM资料5000份； （5000*4元=2万元）
6、相亲牌、入场劵、《相亲通讯录》、相亲名片、《和谐婚恋指南》等
预计每套10元，以5000份计； （5000*10=5万元）
7、公交站牌广告200－300块。 （待定）
该阶段总体宣传费用预计至少达到：300万元以上效果
七）参与方式：
1.冠名（费用：20万元整）
冠名享有如下权利：
1、活动新闻通稿上重点提及冠名企业，主持人在开幕式上向冠名商鸣谢10次以上。
2、享有《衡阳日报》、《衡阳晚报》各两个整版的硬广告支持，按照4个二分之一版的规格使用，在所有关于此次活动的硬广告将重点突出冠名商的品牌形象
3、免费新闻支持，活动前20天后5天的衡阳日报、晚报、网站新闻覆盖；在活动结束后，在《衡阳日报》《衡阳晚报》副刊刊出活动盛况，增强此次活动的持续影响力，使冠名商获得更好广告效应。
4、你好衡阳网将提前一个月在首页给予冠名商10分钟的企业视频宣传、免费视频专访等其它自身所有资源的滚动宣传；整个活动的实况编入活动纪念光盘，在光盘封面印上冠名商全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等。并赠送光盘100张。
5、在你好衡阳网开辟的【直击婚博会】活动页面中，为冠名商预留1块广告位，并重点体现冠名商形象。
6、主办方将为本次活动设计专门的形象识别系统，主要包括证件、旗帜、文化衫、帽子、宣传海报和传单、车体喷绘、气球、拱门、横幅、纪念品等，在所有形象载体的第一醒目位置突出主冠名商的品牌形象；
7、在活动进行中，所有的车体包装和横幅将体现冠名商；
冠名商还可以在现场中心位置或其它更醒目的布置站台进行促销，冠名方的形象展台靠近舞台附近，人气高，展台面积最大
冠名商可在现场布置专门的、特色展位，现场摆放和利用模型、传单、海报等促销方式，设置VIP卡现场销售点，还可现场组织办理业务手续等一切需要的促销活动；
此外，主办方将协助集合其他参展商家的优势资源帮助进行推广和营销。
8、冠名商可获得通过五万个衡阳市娃哈哈零售销售网点进行海报宣传，20万份传单和100万条短信宣传；
9、活动结束后，为冠名商量身撰写新闻宣传稿1篇，在媒体上刊发；
你好衡阳网将推出后续在线访谈活动，邀请冠名商负责人参加网站重点互动栏目，与广大网友和业界人士进行全面互动和零距离沟通。
10、在你好衡阳网首页为冠名商设置1年广告链接或协助建立网上窗口。
11.冠名方会作为DM婚博购物指南的封面
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2．协办方：（费用：10万元整）
1、新闻通稿上突出提及协办企业，主持人在开幕式上鸣谢10次以上。
2、享有《衡阳日报》、《衡阳晚报》各一个整版的硬广告支持，按照2个二分之一版的规格使用，在所有关于此次活动的硬广告将突出协办方的品牌形象；
3、免费新闻支持，活动前20天后5天的衡阳日报、晚报、网站新闻覆盖；在活动结束后，在《衡阳日报》《衡阳晚报》副刊刊出活动盛况，增强此次活动的持续影响力，使协办方获得更好广告效应。
4、你好衡阳网将提前一个月在首页给予协办方6-8分钟的企业视频宣传、免费视频专访等其它自身所有资源的滚动宣传；整个活动的实况编入活动纪念光盘，在光盘封面印上协办方全称；光盘内容涵盖活动全程及协办方的标识、文字等。并赠送光盘100张。
5、在你好衡阳网开辟的【直击婚博会】活动页面中，为协办方预留1块广告位，并突出协办方的形象。
6、协办方可以在现场醒目位置布置展台进行促销，协办方的形象展台靠近舞台附近，人流量高，影响力大，展台面积较大，协办方可在现场布置专门的、特色展位，现场摆放和利用模型、传单、海报等促销方式，设置VIP卡现场销售点，还可现场组织办理业务手续等一切需要的促销活动；
此外，主办方将协助集合其他参展商家的优势资源帮助进行推广和营销。
7、协办方可通过五万个衡阳市娃哈哈零售销售网点进行20万份海报宣传。
8、活动结束后，为协办方量身撰写新闻宣传稿1篇，在媒体上刊发；
你好衡阳网将推出后续在线访谈活动，邀请协办方负责人参加网站重点互动栏目，与广大网友和业界人士进行全面互动和零距离沟通。
9、在你好衡阳网首页为协办方设置1年广告链接或协助建立网上窗口。
10.协办方都会在DM婚博购物指南内页里面有一个版面的免费宣传。
4．DM婚博购物指南：（本次发行五万份，采用高档铜版纸设计制作，所有参加活动的商家都有相关的版面免费宣传）
一．DM婚博购物指南辐射产业
1.婚纱摄影婚庆策划 2.珠宝、首饰
3.房产、家居 4.家电、家具 5.糖酒、饮品 6.装饰、建材
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7.汽车、保险 8.证券、金融 9.酒店、旅游
二.DM杂志按内容和形式分:
1、优惠赠券。在婚博会现场或者当开展促销活动时，为吸引广大消费者参加的而附有优惠条件和措施的赠券。
2、样品目录。零售企业可将经营的各类商品的样品、照片、商标、内容详尽地进行介绍。
3、品牌推广。在婚庆现场或者后期商家自身品牌的展示和推广
三、传递方式:
1、报刊夹页。与各地报社、杂志编辑或邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。
2、根据顾客名录信件寄送。（通过婚博会征集的会员或者单身男女，具有很大的消费需求，商业价值巨大）
3、雇佣人员派送。企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其住宅、单位派送DM杂志（主要以本地高档消费场所为主，比如酒店、宾馆、咖啡厅、银行、娱乐场所等）。
四、DM直投媒体的特点
1、针对性
由于直投广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。
2、广告持续时间长
一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。直投广告则明显不同，在受众者作出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。
3、具有较强的灵活性
不同于报纸杂志广告，直投广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。
4、能产生良好的广告效应
直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众以保证最大限度地使广告讯息为受众所接受。同时，与其他
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媒体不同，受众在收到直投广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾（举个例子：当我们从报亭买到一份报纸或杂志的时候，势必会挑选热门文章、新闻热点或者自己感兴趣的栏目阅读。也就是说我有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容）基于这两点，所以直投广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。
5、具有可测定性
广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。
6、色彩精美、印刷精良
DM直投广告大多采用彩页印刷，更可以引起消费者对广告宣传的视觉感，有效的刺激购买欲。
7、费用低廉
做一次只相当于做一次报纸、电视等等媒体1/3-1/5左右的价格
五、本次DM婚博购物指南版面报价：（**元/整版） 封面：20000元整 封二：15000元整 封三：10000元整 封底：15000元整 内页（1/4版）：2000元整
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