大爱天下，扬帆起航
——中国首艘邮轮“海娜号”起航仪式暨慈善盛典
一、策划理念
以“六一儿童节”为活动背景，将慈善募捐、爱心火炬接力、童声合唱表演、4D裸眼灯光秀、焰火表演、邮轮首航、慈善晚宴等形式相结合。呈现出一台创新、有影响力、充满正能量的大型盛典及仪式，将“海娜号”首航仪式与具有国家影响力的大型慈善活动完美结合，制造具有深度影响力的重大事件。邀请国家重要领导人与和少年儿童慈善相关的明星，以及募捐的企业家共同完成2014年度最具影响力的事件。
二、活动主题
大爱天下，扬帆起航
“大爱天下”与宋庆龄基金会的宗旨——“关注民族未来、培育少年儿童”完美结合。慈善活动所募得款项将全部用于与中国少年儿童成长、健康、教育、医疗等息息相关的事业。动员社会各界力量共同帮助广大儿童少年，特别是留守、流动儿童等贫困弱势群体。
“扬帆起航”既是该活动的启动仪式与象征，又包含着“海娜号”首航仪式。
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三、活动概述
1、活动时间：2014年6月1日
2、活动地点：出发地点：海南三亚凤凰岛国际邮轮港
途经地点：上海吴淞口国际邮轮港
终点地点：天津港国际邮轮码头
3、组织机构：A、拟请国家旅游局、宋庆龄（儿童）基金会、中
国儿童少年基金会为主办单位
B、全国妇联、共青团中央少工委、中国关心下一代工作委员会，中央电视台及各明星慈善基金会为协办单位。
C、广传传媒集团为承办单位
4、活动形式：启动仪式、舞台表演、4D灯光秀、江面焰火表演、
邮轮首航慈善募捐
5、播出形式：拟播出单位中央电视台进行新闻报道，CCTV—发
现之旅进行专题录制播出，旅游卫视、海南卫视 全程现场直播。
6、活动宣传：活动举办前三个月，在电视、网络、报纸、杂志
等相关媒体进行预热宣传造势。活动当天举行新
闻发布会，国内百余家国内主流门户网站与视频
网站协同播出，地面媒体与相关杂志共同进行宣
传报道。并通过微信、微博等自媒体进行网络营
销、事件营销、病毒传播。后续将该活动制作宣
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传视频在邮轮及海航各机上媒体进行滚动播出。
四、创意亮点
1、慈善晚宴与邮轮首航活动完美结合
2、高科技手段4D灯光秀与船身完美结合
3、以大型慈善活动关注需要帮助的中国儿童
五、内容阐述
本次大型活动由海南起航，在海南举行大型慈善活动及慈善晚宴。启航后途径上海、天津两地进行慈善募捐活动。
1、火炬接力，爱心传递：
由少年儿童与宋庆龄基金会负责人以及各明星慈善基金会负责人以奥运火炬传递的形式，由天涯海角至海南凤凰岛国际邮轮码头活动现场。全程移动电视转播车，跟踪报道。
2、由五个儿童小天使与希望工程大眼睛女孩苏明娟共同点燃圣火。
3、现场由天使男童声合唱团百名男童朗诵《少年中国说》
4、由爱乐乐团演奏序曲，上海“放牛班的孩子”合唱团与百名女童演唱《we are the world》
5、拟邀请主持人：崔永元、张国立、杨澜、董卿
主持人邀请各界领导及嘉宾共同启动“大爱天下，扬帆
起航”活动。
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6、超大型实体裸眼4D灯光秀投射在“海娜号”船身上，采用高科技手法展现中国少年儿童风采以及宋庆龄儿童基金会等相关内容
7、焰火表演：在邮轮码头附近排列两组焰火船。一组6艘，一组一艘象征“六一”
采取航空拍摄手法，拍摄焰火表演。
8、在轮船驾驶舱拍摄领导及明星、船长共同启动“海娜号”首航。
9、邮轮启动后，在邮轮的宴会厅中举行慈善晚宴，完成慈善募捐仪式。
10、拟邀请首长名单
A、中共中央国务院有关领导 B、国家旅游局有关领导 C、活动举办当地省市级领导 D、宋庆龄（儿童）基金会 E、全国妇联有关领导
F、共青团中央少宫委有关领导
G、中国关心下一代工作委员会有关领导
七、拟邀请慈善明星及其慈善组织
1、李连杰以及“壹基金”
2、王菲以及“嫣然天使基金”
3、成龙以及“成龙慈善基金会”
4、邵方逸华女士及“邵逸夫奖基金会”
5、郎朗“关注全球教育的联合国和平使者”
6、韩红“韩红爱心慈善基金会”
7、濮存昕“濮存昕爱心公益基金”
8、姚明“姚基金”
9、刘德华“刘德华慈善基金”
10、赵薇“赵薇奖学助学基金”
11、杨澜“阳光文化基金会”
12、苏有朋“苏有朋爱心基金”
13、崔永元“崔永元公益基金”
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14、陈伟鸿“鸿基金”
15、李宇春“玉米爱心基金”
16、张国立“国立爱心基金”
17、文章、马伊琍夫妇“大福自闭症关爱基金”
19、黄晓明、杨子、黄圣依，“阳光行动基金”
19、陈慧琳“陈慧琳儿童助学基金” 20、李厚霖“I Do儿童基金”
八、拟邀请企业名单
国内世界五百强相关企业与中国100强相关企业。
九、报价预算
活动总预算：1200万
1、活动策划：80万
A、总策划
B、组委会
C、策划组
D、应急事务处理小组
2、活动营销：100万
A、新闻发布会
B、电视、网络、报纸、杂志宣传
3、媒体播出：80万
A、播出费用
B、拍摄费用
C、制作费用
D、媒体邀请
E、航拍用直升机
4、活动执行：820万
A、导演组与演员
80万 B、4D灯光秀
400万 C、焰火
150万 D、慈善晚宴
50万 E、保安与保卫
20万 F、嘉宾邀请：
120万
5、不可预见费用：120万
