《2009全国国民阅读调查报告》
读书的目的:P60-P61
“增加知识,开拓眼界”(61.9%)是多数图书读者读书的主要目的。位居二三位的为“打发时间/休闲消遣”(42.6%)和“满足兴趣爱好”(39.4%)。2008年我国成年人为满足“认知性功能”即为了“增加知识,开阔眼界”而读书的比例(62.3%)比2007年(58.0%)有所增加。
购书者的购买目的:P66
调查数据显示,我国绝大多数(87.8%)购书者购书的目的是“自己看”,也有不少人(39.9%)是会为了“给孩子、家人看”购买。 购书渠道:P66
通过各种书店购买图书是我国购书者购书的主要渠道。72.3%的购书者表示通常在各地“新华书店”购买图书,也有30.2%和12.2的购书者在“私营书店”、“特价书店”购书。位列其后的有“图书批发市场”(8.3%)、“书展、书市”(6.8%)往往有数十万参与者,数千万元的销售额、“网上购书”(5.7%)。
影响图书购买的因素:P68-P69
有50、4%的购书者会把“图书内容简介”作为影响图书购买的重要因素之一。其次,人际传播占25.3%,位居第二。“价格”、“书名或目录”、“作者”、“畅销书榜”等因素都会影响到10%以上的人的图书购买行为。
图书信息的获取途径:P69
调查数据显示,“朋友或他人推荐”和传统媒体(电视、报纸、期刊)宣传是许多购书者获取图书信息的主要渠道(53.2%),互联网(21.8%),书店内广告宣传(8.8%)。 图书价格承受力:P72
对于一本200页左右的文学类简装书,成年人可接受的价格为11.77元。其中,相对较多(26.6%)的人接受9-12元的价格,其次有24.0%和21.7%的人能接受5-8元和13-20元的价格。20元以下的价格被八成以上(81.9%)的国民接受。
文学类图书市场消费状况及市场预期P79
对比文学、日常生活、经济管理和心理等图书分类,文学类图书:偏好度37.6%,购买率16.7%,预购率15.8%,市场空缺度3.8%,都占据这些图书分类中的第一位。教育类图书购买率4.0%,居第五位,预购率5.8%,也居于第五位。
在文学类图书偏好情况的统计中:P79
2008年“文学名著”的购买率最高,超过了“武侠小说”和“言情小说”,购买率为6.2%,消费规模为0.48亿。
通过互联网购买的出版物类型:P133
在我国成年网民中,有13.7%的人通过互联网购买各类出版物。而在这些购买者中,通过互联网购买图书的人数最多,有67.6%的购买者表示曾通过为互联网购买过图书。