许昌名胜调研报告
一、摘要：
许昌，又称莲城，位于河南省中部，辖1个区、3个县、2个县级市。总面积4996平方公里，2014年底总人口487.1万，常住人口为431.5万人。是中原城市群、中原经济区核心城市之一。同时它也是一个古都名称，拥有许多名胜估计，如曹丞相府、春秋楼、霸陵桥等。
二、关键词：许昌、历史名胜、现状分析、发展规划
三、历史背景： 曹丞相府
曹丞相府景区位于许昌市老城中心的繁华地带，是国内目前第一个全方位展示曹魏文化的主题景区，也是许昌市重点旅游项目。
曹丞相府 总占地面积约 30000平方米 ， 总建筑面积约 8000平方米。主体建筑为仿汉代风格。曹丞相府景区以历史为背景，以“汉风魏韵、梦幻相府 ”为主题，充分展示了汉魏三国的博大与辉煌。游客通过该项目将会更客观的了解一代枭雄—曹操在这段特殊历史时期中在政治、军事、经济、文化、生活 等方面的建树，更进一步了解魏晋文化、三国文化和汉文化对中国历史发展的深远影响和推动作用，具有弘扬和传承汉文化的特殊历史意义。 受禅台
位于许昌市西南17公里的繁城镇。公元220年，汉献帝在文武百官的请求下，宣告愿意让位。曹丕在此接受献帝禅让，代汉立魏，改年号为黄初，称魏文帝，自此开始了我国魏、蜀、吴三国时代。
受禅台原为青砖护坡，两侧砌有台阶，台顶四周有石雕栏杆，平台中央有一遮阳凉亭，上设龙墩宝座。经千余年风雨侵蚀，至今仍有20余米之高，30余米长宽的二层凸状台基存在。由汉御史大夫王朗撰文、礼部尚书梁鹄书写，大理寺武亭侯钟繇镌刻的《受禅表》和《公卿将军上尊号奏》具体详实地记述了献帝禅让、曹丕称帝的历史事实，俗称三绝碑。现为国家一级保护文物。
春秋楼
据《三国志·蜀书》记载：“建安五年(200年)，曹公东征，先主奔袁绍，曹擒羽以归，拜为偏将军，礼之甚厚。”在此史实基础上，《三国演义》作了不乏附会的详尽描写：为保护甘糜二皇嫂的安全，关羽在“土山三约”之后归附曹操。曹操赐给关羽府宅一处，让关羽与二皇嫂共住。关羽分一宅为两院。皇嫂居内院，关羽只身在外。院中有楼，为关羽秉烛达旦夜读春秋之处，即春秋楼也。 春秋楼古建筑群，始建于元代至元年间，后经多次修葺。1995年许昌市人民政府斥资1500万元对春秋楼文物景区进行大规模修建，还新辟了春秋楼广场。春秋楼现属河南省人民政府公布的省级文物保护单位。 张公祠
张公祠亦称张公庙，位于许昌县张潘古城西北部，距许昌市18公里。相传，当年刘备、关羽和张飞兄弟三人来许拜见献帝时，张飞在此居住，后人称张公祠或张公寨。《嘉靖许州志》记载：“张公祠始建于汉魏，重修于嘉靖7年(1528年)。”祠庙建于8米的高台上、坐北向南占地20余亩。原有殿、堂、楼、阁、亭、台、庵50余间，庙中奉祀刘备、关羽和张飞。庙前有三姓柏，一树松、柏、桧三个品种，像征着桃园三兄弟。山门内东西墙壁上各嵌有一块青石，东雨石，西风石，二石有预测阴晴风雨的功能。另还有张飞井和三义殿等遗迹。
华佗墓
位于许昌城北15公里苏桥村南石梁河西岸，墓高４米，占地360平方米。墓呈椭园形，前有清乾隆十七年(公元1752年)立石碑一通，楷书：“汉神医华公墓”。墓地六角形，青砖花墙环绕，翠柏青松掩映，1985年中华全国中医学会河南分会在许昌召开“华佗学术研讨会”，镌立“东汉杰出医学家华佗之墓”石碑一通。华佗，名，字元化，沛国谯（今安徽亳州）人，汉杰出的医学家，被誉为神医，精通内、外、儿、妇、针灸等科，特别擅长外科，首创世界手术麻醉药“麻沸散”。曹操闻其名征召华佗来许，辟为侍医，著有医书《青囊经》等 。
四、现状分析：
许昌市文化旅游产业刚刚起步，在发展中仍然存在着诸多问题，如知名度不高，文化旅游开发深度不足，景区门票管理机制不灵活，缺乏区域联合，景区发展缺乏创新，专业人才不足，景区缺乏可持续发展规划等。
（一）文化旅游资源开发深度和广度不够
许昌在对各个景区的开发中，对现实文化旅游资源的开发力度不够。在许昌较著名的景点中春秋楼和曹丞相府，虽然其坐落于许昌市中心，距主要客源市场较近。但其现有的旅游资源规模与市场影响力不高，导致其价值不高，而且基于这两个景点属于同类文化旅游资源的范畴，景观的规模、类型、修建的时期以及景区的布局都有相似性，历史的厚重感淡薄，现代化气息太重。另外，针对许昌钧瓷文化线路的开发少之又少，基于游客对钧瓷文化的旅游市场需求，大部分游客都是自行前往，同时也包括部分高校组织的科学考察活动，神垕古镇的真正意义上的旅游活动并不充足，大部分是频繁的当地居民集市活动，来促进当地经济的运作。就鄢陵花卉文化的宣传而言，据调查许昌市内组团社的旅游路线中并不存在有长期鄢陵花卉文化的游览路线，与具有相同属类文化旅游资源的洛阳相比，该类文化资源的开发力度还是远远不够的。
（二）文化旅游产品知名度低
许昌现有的文化旅游资源有三国文化旅游资源（曹丞相府、春秋楼）、钧瓷文化旅游资源（禹州钧官窑遗址博物馆）、花卉文化旅游资源（鄢陵花博园），生态文化资源（大鸿寨）这些文化旅游产品所对应景区的级别都属于较高划分级别，但在国内众多的世界级别的旅游景点来讲都属于中下游的知名度，虽然文化性强，但与国内、省内著名文化旅游景点相比，知名度低，对游客产生的吸引力也较弱、旅游性不强。
（三）周围的文化旅游产品替代性强
就河南省内的知名文化旅游景点，开封清明上河园、洛阳龙门石窟、洛阳牡丹花卉等在省内、国内都有较高的知名度以及在文化体验上垄断性，这些知名度较高的文化旅游景点凭借自身的优势对许昌的文化旅游的发展形成强有力地竞争，基于大众旅游心理特点，游客在确定文化旅游方向后往往会选择文化性强同时知名度又高的旅游景点。所以，面对同类客源市场的情况下，许昌文化旅游资源的发展中也存在着周围文化旅游资源替代性强的劣势。
（四）缺乏可持续发展的理念
许昌地区文化旅游的发展有着全国范围内旅游业发展中存在着的通病，法定节假日是各个景区人满为患，非假日时期各个景区内的资源利用率极低。旅游淡季和平季的出现虽然给景区、景点和目的地旅游企业有了休整调养的时间，但是更多的是导致旅游目的地旅游景区和旅游企业由于资源和人员的闲置而受到的经济损失。针对许昌现存的文化旅游资源的分析，同时与国内热门景点中“极热与极冷”的现象对比。许昌可持续发展理念的淡薄主要体现在，就其本身景点的市场知名度与平均客流量而言，各个景点的资金投入与经济收入并不平衡，资源闲置必定会导致各种不良社会现象的产生。
（五）专业人才不足，职业素养有待提高
许昌市属于二线城市，旅游业发展起步晚，许昌市开设有旅游管理职业和专业院校，但因其城市级别较低，同时专业人才都希望前往大城市去搜寻更多的发展机会，从而易导致专业人才的流失，而且，就许昌部分景区而言，景区讲解员的配置情况很差。另外，就旅游企业提供的职业岗位的特点，大多以一线旅游服务人员为主，直接面对游客，如果旅游管理人才队伍中实践资历缺乏者众多，那么在面对游客服务时会直接影响游客对所在景区的印象与满意度，继而直接影响游客的重游率，这种情况的长期延续，也会导致景区的对外形象恶化且难以弥补。
五、许昌文化旅游的发展对策
（一）发展体验性文化旅游产品
根据之前有提到的文化旅游的体验式发展的原则，对应许昌文化旅游的发展对策就是发展其体验式旅游产品。发展体验式旅游产品的价值主要表现在两个方面 ：一方面，体验经济时代的到来，各旅游企业为了增加旅游产品价值，而对其旅游产品进行体验化开发，以获取更高的旅游经济效益；另一方面，从历史文化角度对旅游产品进行深度开发，不仅增加了其历史文化内涵，同时也起到了传承中国历史文化的作用。
针对许昌文化旅游资源体验式旅游产品开发，可以突出宣传的主题有三国文化、钧瓷文化、生态文化的体验主题。三国文化体验主题的设计主要是将分布在许昌市的曹魏文化发源地的曹丞相府、春秋楼古区、灞陵桥等设计到三国文化体验的精品旅游路线中，开发体验性三国文化旅游商品，例如，为游客特制的脸谱，画扇等。钧瓷文化体验主要是历史文化名城的神垕古镇，以及钧官窑遗址博物馆，该体验过程不仅包括对欣赏精美钧瓷文化展品，而且更加注重参与钧瓷的制作工艺流程的参与。
（二）打造优势品牌，形成品牌效应
目前，许昌的文化旅游资源也有一定的优势，其中主打品牌是三国文化品牌。三国故事在民间的流传形式有最初传统的戏剧、文字小说、神话故事、评书等艺术形式, 又有和现在技术相关联的电视剧、电影、互联网、音乐剧等表现形式, 例如在中学课本中以文言文的形式出现的曹操挟天子以令诸侯的故事、还有关羽夜读春秋等在国内外影响也是极大的。因此，“品读三国文化”是该地区的优势品牌，体验式三国文化旅游产品的设计对于品牌的塑造意义重大。
许昌文化品牌的创建和巩固与相应的宣传是离不开的，包括报纸期刊，电视节目的宣传；同时也可以利用名人效应，请明星来做宣传活动；也可以在许昌当地的高校中进行文化旅游活动的宣传，为当地的在校学生策划文化旅游的出游路线进行合理性规划；同时也可以聘请高层的旅游管理规划专业人才为许昌的文化旅游做规划等，以上这些措施的有效实施都有利于许昌各个文化旅游品牌的树立，以及进一步打造优势品牌。
（三）加强区域联动
许昌文化旅游的开发包括客源市场开发和品牌营建，通过省际间的联动，明确而有力的品牌形象易于游客对整体旅游资源的感知，同时，省际的联合开发利于当地文化旅游的宣传、省际文化旅游市场开发和品牌营建。因此，走联合开发的道路是各个地区的目标所向。另一方面，为了获得更好经济效益和社会效益，很必要寻求与区域间具有同类文化旅游资源的地域联合开发。三国文化旅游是以三国时期历史故事为线索，游览三国故事中典型历史人物、纪念性建筑、名人故居、墓地遗迹等现代人造景观，以体验三国文化为主要内容的专项精品旅游和文化旅游活动。
河南三国文化旅游资源主要有曹操挟天子以令诸侯在许昌，东汉、西晋、北魏都城在洛阳，曹操高陵在安阳，南阳诸葛庐，为突破区域限制，许昌在进行三国文化周时可积极的邀请分布在各个三国文化景区的管理人员，通过建立人才或管理技术的交流，共同推进河南文化旅游的进步，许昌发展三国文化旅游可以邀请与相邻地区三国景点进行连线式组合, 与其他三国资源丰富地区一起，形成一条三国文化旅游线路。
（四）完善服务管理机制
1、管理机制的优化
为促进许昌文化旅游产业的进一步发展，首先应该取缔相关旅游企业中的不合理收费，简化相关旅游企业的创办手续，降低注册资本，提高在中小型旅游企业信用评价度，同时对景区的门票价格进行适当的调整，还可以通过发展景区周边特色餐饮服务或促销旅游商品等措施来增加经济收入。许昌市内的旅游景点主要客源市场是当地的居民及在校的学生，现在春秋楼、曹丞相府、灞陵桥等市内景区的门票价格与当地经济发展水平不平衡，价格略高。而针对中小型旅游企业，政府应实施投资鼓励政策，低息贷款、无息贷款、延期贷款等降低贷款成本，提供投资咨询服务等，另外，许昌的众多旅游行社中，可以合理的分配旅游管理专业院校的实习名额，为促进许昌当地的文化旅游的发展。
2、完善旅游基础设施和旅游上层设施
旅游基础设施和旅游上层设施的完善都需要政府或公共部门去投入时间和财力去维护。其中基础旅游设施是指以当地居民为主要使用者，但是在旅游者旅游的过程中必须向旅游者提供或旅游者必须依赖的设施。典型的基础设施的维护与修缮主要有景区内外卫生间、垃圾箱的合理分布，以及基础设施外形的设计要迎合景区的文化氛围，另外，还有排污系统、停车场、夜间照明等系统的维护与更新等。旅游上层设施主要包括旅游酒店、旅游纪念品商店、当地的美食街、商业街等。当然，这些设施都要及时地维护和改善，也可以根据社会时尚潮流以及游客需求层次的变化适时地创新开发。
3、提高服务产品质量
旅游业属于第三产业、劳动密集型、服务性行业，高层管理人员对每个旅游企业来讲都是必须的，及时的处理危机、企业营销战略、战术的制定等等都需要专业人才出谋划策。因此，要提高旅游服务产品的质量，招聘环节至关重要，要吸收优秀人才，例如对应聘人员的工作经验、学历的要求，以及未来的发展意愿都要充分的考虑。
（五）文化旅游坚持可持续的开发方向
目前，许昌地区部分景区出现因节假日的到来而出现的人流拥挤，交通拥堵的现象，例如，许昌禹州市鸠山镇境内的大鸿寨景区，2014年年初修建的卧佛山滑雪场吸引大量省内游客自驾车前往，然而，由于该景区停车场的面积少之又少，大部分游客直接将私家车停在通往景区的道路上，或是停在临近景区的农户门前，导致严重的交通拥堵以及一系列不良社会现象的产生。以上这种现象在许昌的其他景区并不少见，根据可持续旅游发展的理念，各个景区都要建立旅游问询中心，其宗旨是为到访游客提供信息服务。通过该类问询中心的设立，可以影响游客活动的流向和流量，以防止发生交通拥挤和景区局部地区出现人满为患，同时也可以告知游客在行为方面的注意事项以免发生文化冲突，对可持续发展旅游的实现具有重大意义。
六、调研心得：
中原历史文化遗产是一种不可再生资源，加强历史文化的保护，既可以建设社会主义先进文化，贯彻落实科学发展观和构建社会主义和谐社会，也是保持民族文化的传承，连接民族情感纽带、增进民族团结、促进社会稳定的重要文化基础。在现代社会中，历史文化遗产的保护理念和方法在逐步发展和完善，并且，历史文化遗产的价值在现代化建设中得到了合理利用，达到了保护与再利用的协调统一。中国是拥有5000年历史文化的古国，其历史文化的历史意义源远流长。由于现代社会的迅速发展，很多历史文化古迹已遭到严重的破坏，甚至有些重要文化遗产地已不复存在，因此，做好文化遗产的保护，是民族文化的崛起，是当代的我们必须做的任务，更是我们的职责。
