《延伸还是聚焦——基于品牌生态学的企业品牌战略格局思考》读后感
这篇文章从品牌生态学的角度对企业在建设品牌过程中存在的一些问题进行了战略性的思考与建议，结合较为枯燥的理论深入浅出的将企业的品牌建设剖析的十分清晰，对企业来说具有很现实的参考价值，也很值得我们学生借鉴学习.
对品牌生态学，狭义的理解是以品牌建设为中心，企业的品牌建设可以涉及企业的管理理念、企业核心文化、企业的组织结构建设、企业识别、企业产品品牌的方面。广义的品牌生态学，研究品牌系统(品牌生命体、品牌种群、品牌群落等不同尺度的品牌系统)与商业环境系统之间相互作用规律及其机理的科学”。文章将品牌生态学引入到当下中国经济社会及社会上企业群体中来研究，可以发现中国的商业运营模式已经由品牌、资本、市场、消费群体等模式逐渐向品牌集中。品牌已经越来越成为一个企业区别于另一个企业的标示，也越来越成为企业未来盈利增长模式的核心！
作者将品牌看作是一个递进的范畴，由此划分为四个阶段“商品—名称—品牌—强势品牌”。这多少有点类似品牌生命周期理论，曼弗雷·布鲁恩教授认为品牌生命周期由6个阶段组成,即品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段以及两极分化阶段。作者将品牌的发展看作是一个动态的过程，也会有默默无闻直到有一天成为众所周知的强势品牌。这就要求要对企业的品牌要有一个清晰地认识，以品牌生态学的理念来建设企业的品牌。
企业的品牌资源对企业来说是一笔宝贵的无形资产，因此只有成分规划企业品牌的延伸战略才能利用好这笔无形资产。作者在提炼品牌核心价值、进行品牌战略延伸、品牌生态风险等进行了详细的分析与建议，十分中肯受用。从生物学角度的品牌聚焦战略，在差异化营销的基础上，坚持品牌核心价值的专有性。这样企业才能让品牌区别于市场上的其他品牌，获得竞争优势成为领先品牌。一个企业也才能因此茁长成长，基业长青。
作为一名商科的学生，应具有敏锐的商业嗅觉，意识到品牌生态学建设及品牌的延伸在整个中国的市场上具有广阔的前景与旺盛的生命力，这也是这篇文章带给我们的新的理念。
