公共关系策划书
——金旺飞入农民百姓家
前言：为了使金旺公司扩大市场占有额，打开中国的农村市场，加大他的影响力与品牌力度，我们将针对他的需求进行一次公关策划，帮助他顺利完成目标，成功占领市场，取得一定份额。
背景:21世纪随着科技与经济的飞速发展，中国的洗涤产品也飞度发展，面对着市场上激烈的竞争金旺公司为占领一席之地决定在中国农村迅速打开局面得以发展，使中国人民的生活更洁净，更富有色彩与鲜亮。
主题：使农民兄弟生活更鲜亮
策划目标：
通过此次“金旺”项目公关策划，打破在市项目策划场上市场份额小的僵局，以实力挣得市场，通过项目策划，加大“亮衣剂”“洁衣皂”产品对农村市场的宣传力度，提高金旺产品的品牌知名度，以响亮的名字，优惠的价格以及新颖的活动吸引更多消费者的参加，开拓市场，三年内使金旺成为中国洗涤市场的领军企业。
基本活动程序：
第一阶段：
（1） 掀起产品宣传高潮，让广大农民认识金旺的产品了解金旺的产品。在中
国各大城镇的电视台进行电视广告宣传，并在各大报刊上登载金旺将在各个城镇进行有奖活动以及打折的广告。
（2） 在各个城镇举办有关于销售的有奖活动以及现场推广表演，进行洗衣比
赛活动，表现出金旺洗涤产品的洁净，使衣物鲜亮的特点，并进行免费献爱心活动，免费向贫困的农民兄弟赠送金旺洗涤产品。
（3） 在各个城镇的商场或是批发市场进行宣传，在门口设立专柜进行产品的
洗涤演示，导购小姐免费派发广告与试用装，对于购买金旺产品的顾客附赠小礼品一份以配合宣传工作。在宣传期间凡是购买金网产品的顾客将一律享受八折优惠。
创意说明：
(1) 为了突出金旺试图打入农村市场的目的，我将此次活动的名称定为可以使人一眼就知道重点是面向农村市场的，利用耳熟能详的古代诗词，言简意赅。
(2) 活动主题：打开农村市场，扩大金旺在洗涤产品上的市场份额。
(3) 标语：“金”天你“旺”了吗？！
(4) 宣传作品：①金旺洗涤产品大全以及价格宣传单；
②金旺洗涤产品巨幅广告，展板以及展板；③金旺洗涤产品的吉祥物蜥蜴宝宝；
④金旺洗涤产品推广服装。
（5）饰物：金旺洗涤产品的吉祥物；
花篮，气球，拱
活动安排
时间安排：（1）在报纸与电视台媒体进行为期一个月的宣传；
（2）每个周末的商场与批发市场门口门口进行现场宣传，为期一个月；
（3）进行为期一个月的送爱心活动；
人力预算：现场推广员2名
展板设计与现场布置人员3名
传单发放人员10名
经费预算： 宣传费用50000
舞台布置费用1000
人员工资6000
效果展望
(1) 通过系列策划活动的实施，消费者将会对金旺的洗涤产品有一个较为
深入的了解，熟悉他的产品，销售量将会增加，加大在农村的影响力，在两个月内销售额可以达到400万元，提高市场占有率。
(2) 可提高产品的的知名度和美誉度，在百姓心中留下慈善的印象，可使
金旺公司成为中国洗涤市场优秀的企业，成为领军人物。
