湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛
策
划
书
湖北医药学院社团联合会公共关系协会
二〇一〇年十二月二十日
一、大赛简介
(一)大赛背景:
市场经济全面深入发展，为公共关系发展提供了更多的机遇
构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为公共关系拓展了空间
公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台
高校是最富有创意的地方，是孕育公共关系精英的摇篮
(二）大赛主题：构建和谐社会，创建和谐校园
（三）大赛宗旨：公益创新、参与分享、发现人才、促进就业
（四）大赛目的：
关注国家大事，提高公共关系行业的社会影响力
传播组织良好形象，提供组织校园文化的舞台
展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力
搭建公共关系产学研平台，促进公共关系学科发展
（五）大赛特点:
体现：社会公益、企业社会责任
内容：务实、创新、专业、规范
形式：参与、展示、交流、分享
影响：覆盖全校，吸引不同专业学生，各类媒体关注
价值：传播组织形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案
（六）组织机构
主办：湖北医药学院学工处、团委、社团联合会
承办：公共关系协会
协办：相关组织
（七）组织评审委员会
湖北医药学院团委书记轩辕秋艳，团委副书记王桂琴，指导老师熊捍宏 （王维拉老师，庄红平老师，闫进忠老师，宋晓娥老师，李洪领主编）等公共关系协会理事会成员
二、参赛须知
（一）参赛对象：
1.公共关系协会成员和其他社团联合会各社团协会成员
2.本次活动以团队的名义报名参赛，五名同学组成一支团队，公共关系协会50名会员理事拟组成10个团队进行比赛，其他社团每个社团可组织一到两个团队进行比赛，其他社团团队代表本社团进行参赛。
（二）参与方式：
1.本次大赛报名时间2011年3月1日——5日
2.地点：社团联合会办公室 公共关系协会
3.报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，并于2011年4月1日前将策划案提交给大赛组委会
4.参与此次大赛全程无需向组委会缴纳任何费用
5．承办方联系方式：
公共关系协会会长虎春垒13797840085/66758
公共关系协会副会长 刘君13886847697/61171
4公共关系协会秘书长 胡直俊13733541064/620572
理事会成员 张勇644998,杨乐682059，李娜690975，庹小丽62222，刘晓62327，唐艳红64824，张晓芬664467……
（三）策划案提交方式：
1.按照大赛要求上交到公共关系协会——社团联合会办公室
2.超大文件等可提供电子档资料
3.特殊情况提交可与组委会联系协商决定
（四）参赛方式及安排：
1.2011年2月20日——3月15日 赛前辅导、交流
2.3月15日——4月1日制作形成策划方案、提交方案
3.4月1日——20日 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼
（五）关于版权：
1.所有参赛资料请各团队（或个人）自行留档，恕不退还，由大赛组委会进行归档管理
2.获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途
3.大赛组委会享有大赛最终解释权
4.有关大赛的进展情况详见海报和社联网站等有关内容
（六）策划案要求：
1.针对选题要求和范围，参照企业、校园背景、现状和目的需求，有的放矢
2.充分运用各种公共关系策略、技术和工具
3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估
（七）策划案报审：
1、策划案应涵盖以下内容：
a) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）
b) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）
c) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）
d) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）
e) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）
2、策划案材料提交要求：
a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、提交日期，表格在社联网站上下载
b) 首页：文件目录
c) 策划案主体文件：ppt、word文件，项目展示
d) 项目报告：word文件或pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成
e) 其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件
f) 策划案材料为A4材料纸打印文件或电子文件
三、奖项设置
大赛为参赛选手设置特等奖，一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖状、证书等奖励；进入第三轮总决赛评选的团队的指导老师将获得最佳辅导奖；此外，大赛还将颁发组织奖、校园公益奖、教育贡献奖给本次大赛中表现突出的社团和社会各方支持力量。
具体奖项设置如下：
奖项设置数量奖励方式领奖方式
特等奖：1奖状、证书出席颁奖典礼
一等奖若干 （按选题确定）若干证书出席颁奖典礼
二等奖若干（同上）若干证书出席颁奖典礼
三等奖若干（同上）若干证书出席颁奖典礼
优秀作品奖证书出席颁奖典礼
特别案例奖若干证书出席颁奖典礼
四、赛事安排
1.大赛启动：2011年3月15日，湖北医药学院学子会馆多功能厅
2.大赛推广宣传活动：
a.2010年2月15日—3月15日，覆盖各社团各专业学生宣讲大赛目的、意义，提高参与者积极性，并进行公关策划培训，指导案例策划和设计形式。 b.制作横幅，海报，喷绘等进行宣传
3.报名注册：2011年3月15日——3月20日
4.参赛作品整理：2011年4月5日——4月10日
5.初评：2011年4月10日，第一轮评审，选出入围作品和参赛团队若干名
6.第二轮评选：2011年4月15日，全体评审评议会，选出总决赛团队（个人）
7.总决赛：2011年4月20日第一学术报告厅
8.颁奖典礼：2011 年4月20日第一学术报告厅
五、评审标准
（一）评审原则：
坚持公平、公开、公正的原则； 坚持严格按照专业标准评审的原则；
坚持评审结果及时公示反馈的原则； 坚持选题难易程度综合、选题比例均衡的原则； 坚持奖励及鼓励更多参与者的原则。
（二)评审标准：百分制评分
1.专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等；
2.创意性：据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应；
3.可操作性：方案在现实中可操作、可执行；
4.方案形式与设计：方案表现形式直观、形象、新颖、逻辑，易沟通、理解。
六、评审流程：
1.初评：由评审委员会指派专人，由社团联合会理事会依据评审标准对提交作品进行初步筛选，选出若干入围作品。
2.第二轮评选：由评审委员会成员对初评选出的入围作品进行打分，根据分数汇总统计，评出综合指标十佳优秀作品，进入第三轮决赛。
3.决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛特等奖，一二三等奖以及最佳辅导奖等奖项。
七、经费预算
（1）喷绘 15元×6㎡=90元
（2）横幅40元×3条=120元
（3）海报16元×5张=80元
（4）气球10元×10包=100元
（5）邀请函、签名册100元
（6）奖状 20元证书 10个×15元=150元
（7）嘉宾、评委纪念品 20元×10个=200元
（8）获优胜奖队的纪念品 100元×2个=200
（9）场地费200元
（10）场地布置费200元
（11）矿泉水60元
合计：1500元
湖北医药学院首届大学生公共关系策划大赛
参赛表格
参赛选题：策划主题：
参赛团队：
代表社团：指导老师：
团队队长：
联系方式：
团队成员：
提交日期： 2011年月日
参赛选题释义
1美化十堰，提升城市形象策划方案
为深入推进创建全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市，提升十堰市形象，打造宜居城市，拟写一份策划方案
2学校形象策划，如何提升学校形象，知名度，美誉度，和谐度 为建设省内一流、国内知名、国际知晓的学府，学校各领导，各组织单位、学生等应如何参与其中，在这个目标下，应如何做。请拟写出策划方案。
3学生组织形象宣传策划案
湖北医药学院各学生组织（学生会、社团等）形象宣传，提升组织的美誉度，知名度，和谐度；如何策划活动，开展活动，以便更能吸引学生，为繁荣校园文化贡献更大的力量。
4节日（五
一、六
一、中秋、教师节、重阳节等）庆典活动策划方案 在各种传统节日来临之际，各组织（学生组织、商店、企业等）应如何借助节日提升自己的知名度，扩大宣传力度，提高影响力。 5电子科技文化节策划方案
随着生活水平的提高和学习的需要，电脑等一系列电子产品日益成为学生的必需品，各个电脑商城也积极运用各种措施扩大宣传力度和影响力，请以泰弘电脑城或十堰电脑城为例，拟写一份提升知名度，美誉度的电子产品的营销方案。
