合肥市丰田汽车消费情况调查报告
丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1933年。丰田汽车隶属于丰田财团。 丰田是世界十大汽车工业公司之一，全球最大的汽车公司，丰田喜一郎1933年在丰田自动织机制作所成立汽车部，1937年汽车部正式从丰田自动织机制作所中独立出来，成立丰田汽车工业公司。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界三强公司之一。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。 1964年 9月 首次向中国出口丰田CROWN 皇冠轿车
一、前言
随着世界的发展，汽车行业已成为世界一大经济支柱产业，汽车行业的发展主导了世界工业的前行。随着生活水平的改善，在近年来如火如荼的汽车消费热潮中，越来越多的人圆了汽车梦，汽车的普及率开始升高，使用者范围也开始不断的扩张。改革开放以来特别是近年来合肥市的快速发展，越来越多的人购买了汽车，为了了解合肥市民汽车消费情况特别是丰田汽车的消费情况，我们结合现有的专业需要，赴明珠广场和步行街进行专项调查活动。
二、调查分析
本次调查采用问卷调查的方法，我们共收回有效问卷84份。经统计，其中男性46人，女性38人。60前1人，60后3人，70后20人，80后45人。高中及以下学历的15人，大专学历的30人，本科学历25人，研究生及以上14人。
36%人购车有意向选择丰田，40%的人会选择大众。大众在中国发展的时间比丰田长，市场占有率较高，人们的熟悉度也高。丰田在中国发展的时间不长，从调查结果来看，合肥市市民对丰田的认可度还是蛮高的。
56%的人购车是为了家用，29%的人是为了工作需要。这说明人们购车动机是个人及家庭需要方便，未来随着人们收入的提高会有越来越多的人加入购车行列。在人们购车中最为看重车的安全性，外观也受人们关注，其次是售后服务价格，耗油量也渐成为人们购车是关注一重点，品牌往往也是不容忽视的一点，因为品牌往往是车的质量的一个代表。从调查结果总的来看，汽车作为家庭一大耐用品，购买时人们对车的各个方面都比较关注。个体因各方面条件不同关注的重点也不同，比如收入较高的就更关注车的性能对价格关注就少，女性购车这就更看重外观。
大多数人对丰田还是有一定了解的，对丰田各品牌有一定的熟悉度，如丰田皇冠、锐志、霸道、花冠、卡罗拉等。将近1/3的人提到丰田会认为其质量好，1/4的人会想到其耗油量低。多数人是通过网络、报刊杂志、电视等公众媒体了解丰田的，也有少数人通过亲友及其他途径了解丰田的。
从查问卷结果来看，人们对丰田汽车的召回事件的态度仍然信任和一般占主要比例，不再信任仍有占很小的比例，所以丰田应该积极调整营销战略，重整企业形象，继续获得消费者的信赖。
三、结束语
作为世界十大汽车工业公司之一，全球最大的汽车公司，丰田在中国的销售后来居上，采用本土化战略，与一汽、广汽合作成立了一汽丰田、广汽丰田。丰田下有上百个品牌，采用市场细分，针对不同人群不同地区生产销售不同品牌的汽车。其成长历程对我国的现阶段的汽车发展有着很大启示。
就丰田目前在合肥的情况来看，丰田在合肥的销售前景是乐观的，虽其市场占有率不及大众现代，但合肥正处于一个快速发展的时期，特大型城市的建设会增加合肥的常住人口，经济的发展，居民收入的提高，未来有购车计划的人会越来越多。丰田在合肥市民中熟悉度认可度也较高，丰田汽车多品牌也能满足各种消费者。不过由于油价的上涨，可能会打击人们的购车欲望，未来节油型和新能源的汽车将更受消费者的青睐。
四、总结
这次调查活动让我们大致初步了解了下合肥汽车消费情况。调查过程中我们也发现的一些问题，首先，调查问卷有些地方设计不合理，造成配调查者的误解，有些问题设计的不明确，不能得到准确的信息。问题设计不够全面，得到的信息偏少。其次，调查的质量不高，有效问卷偏少。总之，做调查准备工作要做好，调查问卷要设计好，调查对象要选择恰当。
