中小影楼营销策划书
中小影楼发展之路______影楼发展营销策划(内容纲要)
一.影楼业发展概况
.全国婚纱影楼业概况
1.从内容上看,主要从事婚纱照和艺术照的经营.
2.从管理形式上看,有从事多元化经营的,如黑光,色色;有从事连锁化经营的,如爱你宝贝,金夫人.......市内婚纱影楼业概况
1.地理位置分布上......
2.经营产品类型上,同质化现象相当严重.
.未来婚纱影楼业发展趋势
1.从暴利时代走向微利时代
2.影楼市场高度细分化,个性化经营将成为必然趋势
3.现代企业管理体制将走进影楼
二.中小影楼现状及发展
.影楼经营状况及结构性弊病分析
.影楼优劣势分析
1.优势分析
2.劣势分析
.风险,机会和对策
1.竞争风险
2.把握机会
3.竞争对策
三.影楼市场定位
.定位原则
.市场定位
四.经营战略
以数码化作基础,树立品牌化形象,建立现代企业管理制度,运用连锁化的经营方式开拓市场.
五.影楼的数码之路
.硬件设施及从业人员的配置
.数码影像的运用
.使数码套系区别于传统套系
六.运用特色产品打品牌
.有特色的产品
.树立品牌价格
.全方位促销方案
1.广告宣传
.选择广告媒体
.pop广告
.广告发布策略
2.人员促销
.开展各项促销活动
.维系与老顾客的关系
3.公共关系
.零渠道
七.建立现代化的企业制度
1.建立科学的影楼管理组织机构
2.建立CI系统,创建企业文化
3.完善劳务分配制度,留住员工
4.注重引进专业型人才,扩大员工队伍
5.建立互动网站
八.连锁经营,发展众分品牌
九.投资估算
十.营销控制
注:此策划书是我通过实地调查了市内各大影楼后,进行项目策划的.我是一个将要毕业的大学生,学的是市场营销,同时也很热爱摄影,写下此策划书,希望各位大师多多指教
《中小影楼营销策划书.doc》
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