广告策划文案写作格式及要求
寻找一件自己感兴趣的实体产品,为该产品撰写广告策划文案。 格式:
第一部分:产品简介
1、产品特征分析
(1)产品的性能:
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• 产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?
(2)产品的价格:
• 产品价格在同类产品中居于什么档次?
• 产品的价格与产品质量的配合程度如何?
• 消费者对产品价格的认识如何?
2、企业介绍
3、营销环境分析总结
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
第二部分:消费者分析
1、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
(2)现有消费者的消费行为:
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
(3)目标消费者:
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求?
第三部分:广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
3、对广告目标的表述
二、目标市场策略
1、市场细分
(1)市场细分的标准:
(2)各个细分市场的特性:
(3)各个细分市场的评估:
(4)对企业最有价值的细分市场:
2、企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据:
(2)目标市场选择策略:
三、产品定位策略
1、产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性:
• 从消费者需求的角度
• 从产品竞争的角度
• 从营销效果的角度
(2)对产品定位的表述:
(3)新的定位的依据与优势:
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述:
(2)诉求对象的特性与需求:
2、广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析:
(2)对所有广告信息的分析:
(3)广告诉求重点的表述:
3、诉求方法策略。
(1)诉求方法的表述
(2)诉求方法的依据:
五、广告表现策略
1、广告创意策略。
(1)广告创意的核心内容:
(2)广告创意的说明:
2、广告表现策略
(1)报纸广告
(2)网站广告
(3)平面广告
(4)电视广告
设计:电视广告分镜头脚本
要求:
1、封面XX产品广告策划文案班级姓名学号
2、3000-5000字
3、字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。
4、需要打印、装订