公关策划大赛策划书
活动名称：渤海大学管理学院公共策划大赛
渤海大学60周年庆典——由我策划
活动简介：公共关系策划，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、
专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。本次公共关系策划大赛以“渤海大学建校六十周年校
庆”为主题，旨在培养学生的公关意识，增强学生公关实践能力，同时为学校六十周年校庆献计献策，
加强校园凝聚力，激发学生热爱学校、建设学校的热情。
活动时间：活动初赛：2009年11月20日~12月2日
培训讲座：2009年12月4日
决赛：2009年12月13日
活动地点：培训讲座的地点为经法楼B30
1决赛地点为CJ2.活动对象：管理学院09级全体学生
活动目的：伴随我国进入WTO、国内零售市场对外全面开放的局面，积极应对经济全球化带来的市场竞争，适应
服务营销，个性化营销方式的兴起，企业的深感公关营销的重要性。公关能力、策划能力也是高学历
人才的重要能力方面。因此举办该活动旨在：让同学了解公关，认识公关；提升大学生的策划能力和
公关能力；为学校六十周年校庆献计献策，加强校园凝聚力，激发学生热爱学校、建设学校的热情。
活动宗旨：培养学生的公关意识，增强学生公关实践能力
举办单位：管理学院学生会学习部
活动流程：
一、预赛
（一）2009年11月20日~12月2日进行初赛，09级各班同学以班级为单位提交参赛作品——《公关案例分析报告》一份；
（二）报告内容：
1.搜索国内、国际知名企业的公关营销案例，作为自己的参赛案例，进行阐述和分析；
2.从以下命题中选做：（1）搜索、查询锦州本地企业和事业单位以前做过的公关营销案例，作为自己的
参赛案例，进行阐述和分析，进行总结，给出意见分析；（2）针对锦州本地的企业、事业单位对其品
牌、产品、危机自行选择公关策划类别（企业传播公关，营销公关，大型活动，品牌公关，企业社会责
任，媒介关系等等）进行一次公关营销策划，对策划活动进行阐述和分析。
（三）稿件要求即考评标准：（见附录）
二、培训讲座
为了参赛选手更好的完成本次大赛活动， 12月4日下午12：50在经法楼B301将举行辅导培训讲
座，管理学院副院长刘宏将就公共关系理论、提案写作技巧及大赛要求等进行了培训讲解，进入决赛的
十支队伍共计五十名选手参加了本次辅导培训。
三、决赛
（一）参赛形式：以班级组队的形式参加大赛决赛，每队3~5人为一组，共十只队伍；
（二）决赛流程：
第一环节：开场白
一、介绍本次大赛的活动背景、大赛目的；
二、介绍本次活动到场的嘉宾、评委及本次活动各参赛代表队；
三、主持人介绍比赛流程、考核标准。
第二环节：竞赛环节
第一轮：
1.团队展示：进行团队成员、队伍策划书或对策划主题的理解等介绍，从服装、妆容、仪态、谈吐以及创意
等方面考察参赛队伍的整体形象——团队名称、口号以及团队展示的一些技巧、方式。要求——队名：
响亮，好听，有气势； 口号：朗朗上口 ；团队展示：形式新颖，突出个性，创新，和队名有联系；每
队2分钟。
2.公共关系策划方案演示： 根据设定的渤海大学建校60周年庆典活动为背景，选择公关策划类别，准
备公共关系策划方案。并将方案设计成为ppt演示文稿，小组代表现场对方案进行演讲解说，时间在
5分钟以内；
公关策划书应涵盖以下内容：1) 项目背景（项目调研；项目单位性质；需解决的问题等）；2)项目策划
（主题；目标；目标公众；主要信息；媒介选择；媒体计划；传播策略；传播形式及方案要点等）；4) 项
目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）；5) 项目评估（效果综述；现场效果；受
众反应；市场反应；媒体监测统计表等）。
第三环节：评分颁奖
嘉宾评委按照评分标准对选手进行评分，评分阶段进行话剧演出互动；主持人宣布赛果及进行颁奖仪式；
院长、评委老师对本次活动、参赛选手进行点评；主持人宣布决赛结束，送嘉宾及引导观众离场。
活动奖项设置: 大赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名；最佳文案奖、最佳创意奖、最佳宣传奖3个单项奖；
其他决赛队伍颁发优秀奖荣誉证书及奖品。
管理学院学习部2009年11月19日
附录：评分细则
