“鸭王”应急营销策划书
——北京“鸭王”烤鸭免费试吃活动
学院:求真基础部学号:2012213214姓名:李东亮短号652113
活动主题:不是每一种烤鸭,都叫“鸭王”
活动内容:免费试吃、媒体推广
活动时间:2013-04-25星期四
活动地址: 北京“鸭王”门店外
参与活动对象:北京市民及全国热爱烤鸭的人士
活动主题:“鸭王”总部主办
“新浪网”“腾讯网”“优酷网”“北京交通广播”协办
(一)单位背景介绍
北京鸭王烤鸭店全称(北京鸭王烤鸭店有限公司)。北京鸭王烤鸭店成立于1997年9月10日,现已开6家分店,共有餐位2000余个 。消费特色:新派烤鸭、鸭全席等。
(二)活动目的和宗旨
禽流感期间,消除大众对鸭王烤鸭的担忧,扩大营销;
绝对安全健康烤鸭,吃出健康,吃出放心。
(三)活动准备
1、人员安排
大堂经理:李东亮 负责主持
总店员工:10名,负责添运烤鸭,为行人介绍
宣传部经理:韩勇丹,负责联系媒体
警卫处:出动10名保安。确保活动安全顺利举办
2、物品准备:
现成烤鸭(已经切整)100只
餐桌10张
音响设备5台
大黄鸭氢气球2只
桌布10面
一次性餐叉1000只
餐巾50包
4、宣传工作
1、“新浪网”“腾讯网”“优酷网”“北京交通广播”“北京电视台”请来记者
2、在拉手、去哪儿团购网,发起限时免费的通知,优惠券
3、联系各大院校,尽量让大学生知道,可免费试吃
5、场地布置:
在总店升起两只大黄鸭氢气球,横幅“不是每一种烤鸭,都叫鸭王” 在店外横向放置10张餐桌铺上桌布,并排,面向大众
音响放置两侧
(四)活动内容
前天由于已经和媒体做好了宣传,今天等待高流量客流。
9:00员工布置会场,将100只烤鸭每小时30只烹饪好,切好。平均分放到桌上,等待慕名而来的行人、市民
11:30 增加烤鸭的递送量(引导顾客,行人进店优惠进餐)开车去接采访记者
12:00 大堂经理接受网路媒体和电视广播媒体的采访,交通广播,对采访内容进行现场直播
13:00 活动结束 但是场地保留
(五)活动经费
现成烤鸭(已经切整) 100*20.00=2000
餐桌10张
音响设备5台50*100.00=5000
大黄鸭氢气球2只2*300.00=600 桌布10面10*50=500
一次性餐叉1000只1000*2.00=2000餐巾纸50包50*3.00=150 机动经费1*5000.00=5000 合计
16150